□ 文/林 濤

網(wǎng)評(píng)的時(shí)效，可以更快

這里說(shuō)的時(shí)效，可以從內(nèi)容和傳播渠道兩個(gè)方面來(lái)理解。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論具有天然的時(shí)效性。網(wǎng)評(píng)編輯可以根據(jù)新聞的動(dòng)態(tài)發(fā)生（網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大部分新聞的第一來(lái)源和第一信源），隨時(shí)確定選題，及時(shí)約稿，審稿流程當(dāng)然與報(bào)紙一樣嚴(yán)謹(jǐn)，然后隨時(shí)把網(wǎng)評(píng)上網(wǎng)。

從2013年11月以來(lái)，千龍網(wǎng)評(píng)開(kāi)始實(shí)行動(dòng)態(tài)發(fā)稿機(jī)制，從效果看，轉(zhuǎn)載率大幅上升；而且，千龍網(wǎng)評(píng)當(dāng)天的評(píng)論選題，有五成與第二天各早報(bào)的社論或者評(píng)論選題一樣，有時(shí)觀點(diǎn)也有雷同，只不過(guò)表述方式不一樣。比如2月11日上午，湖南冷水江公務(wù)員工資被公開(kāi)的新聞成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，千龍網(wǎng)評(píng)第一時(shí)間組織了四條評(píng)論、四個(gè)觀點(diǎn)來(lái)看待這個(gè)事情。2月12日，這一新聞的評(píng)論，又成為《新京報(bào)》《南方都市報(bào)》《中國(guó)青年報(bào)》的社論題材，國(guó)內(nèi)還有別的報(bào)紙也刊發(fā)此事的評(píng)論題材，從觀點(diǎn)本身看，有家報(bào)紙?jiān)u論與千龍網(wǎng)評(píng)2月11日的觀點(diǎn)基本類似，只不過(guò)在表達(dá)方式上有所區(qū)別。

從傳播渠道來(lái)說(shuō)，網(wǎng)評(píng)上網(wǎng)之后，馬上可以利用微博、微信、客戶端等方式向用戶推送，快速抵達(dá)，在眾聲喧嘩之際，主流新聞網(wǎng)站的網(wǎng)評(píng)先聲奪人地在某個(gè)熱點(diǎn)事件上發(fā)聲，用主流聲音占住陣地。

2013年11月27日，千龍網(wǎng)評(píng)刊發(fā)臨時(shí)工離開(kāi)執(zhí)法隊(duì)伍的評(píng)論，并通過(guò)千龍網(wǎng)法人微博發(fā)布。11月28日，央視財(cái)經(jīng)頻道“第一時(shí)間”欄目，就在節(jié)目中播出通過(guò)千龍網(wǎng)法人微博刊發(fā)的這條評(píng)論，當(dāng)時(shí)一共選用兩條評(píng)論，另一條來(lái)自《新京報(bào)》的評(píng)論版。

從評(píng)論選題來(lái)說(shuō)，網(wǎng)評(píng)更占優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體評(píng)論選題的一個(gè)參照標(biāo)準(zhǔn)就是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，他們通常會(huì)看看微博熱議什么新聞或者話題，哪個(gè)新聞的跟帖特別多。對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，他們看到新聞就會(huì)發(fā)微博、跟帖，這本質(zhì)上也屬于評(píng)論的范疇，但網(wǎng)友的聲音，不全都是理性，可能有片面的地方，這時(shí)就更需要專業(yè)的網(wǎng)評(píng)及時(shí)登場(chǎng)亮相。要用理性和客觀性來(lái)引導(dǎo)輿論，給網(wǎng)民提供看待某個(gè)新聞或者問(wèn)題的合理或者常識(shí)性的觀點(diǎn)和角度。

網(wǎng)評(píng)的水準(zhǔn)，可以更高

網(wǎng)評(píng)的水準(zhǔn)取決于作者的水準(zhǔn)。從業(yè)余作者來(lái)說(shuō)，比較一下傳統(tǒng)媒體的投稿郵箱和千龍網(wǎng)的投稿郵箱，投稿的基本都是同一撥業(yè)余作者，共同特征是：分布在全國(guó)各地，職業(yè)類別廣泛，有點(diǎn)閑暇時(shí)間，喜歡寫點(diǎn)評(píng)論，順便賺點(diǎn)稿費(fèi)。這些業(yè)余作者里面，水平也有高低之分。

千龍網(wǎng)評(píng)要求獨(dú)家性，投給千龍網(wǎng)的稿件，如果被選用了，24個(gè)小時(shí)后才可以發(fā)給其他網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙。有時(shí)，千龍網(wǎng)評(píng)上網(wǎng)后，第二天或者第三天，同一篇評(píng)論在報(bào)紙上又刊登出來(lái)了。

3月25日，教育部要求進(jìn)一步增加貧困地區(qū)農(nóng)村學(xué)生上重點(diǎn)高校的規(guī)模，我們第一時(shí)間刊發(fā)評(píng)論。3月26日，作者把稿子投給另一家新聞網(wǎng)站，選用了。3月27日，這條稿子又出現(xiàn)在昆明的一家都市報(bào)上，作者利益“實(shí)現(xiàn)了最大化”。

針對(duì)業(yè)余作者，千龍網(wǎng)評(píng)精挑細(xì)選，發(fā)現(xiàn)其中的優(yōu)秀作者，單獨(dú)約稿，稿費(fèi)從優(yōu)。有潛質(zhì)的作者，重點(diǎn)培養(yǎng)，溝通業(yè)務(wù)，促使其盡快提高。把業(yè)余作者的源頭給把握好，珍惜業(yè)余作者的寫作熱情，這樣才會(huì)有更多的業(yè)余作者信任你。

千龍網(wǎng)評(píng)專門建立了一個(gè)作者群，現(xiàn)在有400多人，里面有很多人的名字經(jīng)常可以在全國(guó)的報(bào)紙上看到。很多作者都覺(jué)得千龍網(wǎng)評(píng)這個(gè)平臺(tái)比較好，業(yè)務(wù)氛圍濃。群里實(shí)行實(shí)名制，大家可以針對(duì)某些稿件的優(yōu)劣高下進(jìn)行討論，某些人在千龍網(wǎng)評(píng)之外發(fā)了稿件，也愿意在這里和大家分享成功經(jīng)驗(yàn)。

千龍網(wǎng)評(píng)也在打造自己的專家隊(duì)伍。有個(gè)網(wǎng)評(píng)品種就叫做采訪型評(píng)論，因?yàn)橛袝r(shí)專家比較忙，沒(méi)有時(shí)間單獨(dú)寫評(píng)論。我們就用采訪的方式，最終呈現(xiàn)的或者是口述體或者是一問(wèn)一答。比如針對(duì)轉(zhuǎn)基因的疑問(wèn)，相關(guān)專家的任何表述，其實(shí)就是一篇最權(quán)威的評(píng)論。

北京是文化中心，高校多，研究機(jī)構(gòu)多，我們盡量安排編輯多收集各種研討會(huì)的信息，多派人參加，先把專家資源庫(kù)建立起來(lái)，然后在遇到合適評(píng)論選題時(shí)，就能找到最合適的專家來(lái)談某個(gè)問(wèn)題。

網(wǎng)評(píng)的效果，可以更強(qiáng)

網(wǎng)評(píng)在表現(xiàn)力方面，確實(shí)可以做到更強(qiáng)，可以把網(wǎng)絡(luò)的多媒體特性發(fā)揮到極致。

一篇網(wǎng)評(píng)出來(lái)后，在相關(guān)頁(yè)面上可以配相關(guān)新聞的視頻，可以配寫作者的音頻，可以配電視評(píng)論員的視頻，可以配音樂(lè)。

國(guó)內(nèi)大部分報(bào)紙的評(píng)論版，版式基本雷同。而翻看國(guó)外報(bào)紙的評(píng)論版，在專欄部分，都會(huì)刊登作者頭像，報(bào)紙網(wǎng)站的評(píng)論頻道基本上每篇評(píng)論都有圖片，如果沒(méi)有圖片，也會(huì)配一個(gè)作者頭像，圖片多已經(jīng)成為趨勢(shì)，這也符合網(wǎng)友的閱讀習(xí)慣。

如果說(shuō)，中國(guó)的作者還不習(xí)慣于拋頭露面，那還可以利用音頻，對(duì)于那些比較火的網(wǎng)評(píng)作者，針對(duì)某個(gè)話題的評(píng)論，自己可以用手機(jī)錄一段話，就是這個(gè)評(píng)論最精練的地方，然后就在這篇文字評(píng)論的后面，配上這段音頻，肯定會(huì)吸引網(wǎng)友。有的報(bào)紙?jiān)谧龈鞣N盤點(diǎn)時(shí)，會(huì)把一些好的言論冠以“好聲音”的形式刊登，但那還只是文字，有點(diǎn)干巴巴的，如果這些“好聲音”真的是以聲音的形式來(lái)體現(xiàn)，是不是會(huì)更動(dòng)聽(tīng)呢？

還可以借鑒最新最優(yōu)秀節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)。比如“中國(guó)好聲音”，這個(gè)節(jié)目的機(jī)位比較多，國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目，很少聽(tīng)說(shuō)過(guò)用到超過(guò)10臺(tái)以上機(jī)位的，“中國(guó)好聲音”每場(chǎng)錄制用到26個(gè)機(jī)位。機(jī)位轉(zhuǎn)換到網(wǎng)評(píng)領(lǐng)域，可以用角度或者觀點(diǎn)來(lái)形容。同一個(gè)事件，可以有多角度的評(píng)論，在同一個(gè)新聞?lì)}材的評(píng)論上，盡可能給網(wǎng)友提供更多角度，就好像單篇評(píng)論，是平視這個(gè)新聞，或者說(shuō)，只能從一個(gè)側(cè)面來(lái)評(píng)價(jià)這個(gè)新聞。

而同時(shí)在一個(gè)頁(yè)面上提供多篇角度不同的評(píng)論，可以讓網(wǎng)友站在一個(gè)高點(diǎn)上，俯視這個(gè)新聞，網(wǎng)評(píng)就呈立體化?，F(xiàn)在能嘗試的就是在評(píng)論中嵌套圖片、漫畫和音頻，畢竟全媒體評(píng)論需要的支持力量比較多，需要音頻、視頻、帶寬、發(fā)布系統(tǒng)，但這確實(shí)是一個(gè)方向。

只有網(wǎng)評(píng)緊密地與網(wǎng)絡(luò)媒體特色特性充分結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上力爭(zhēng)做到更快更高更強(qiáng)，才能更好地加大網(wǎng)上正面宣傳力度，弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，掌握話語(yǔ)權(quán)，傳播正能量，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。

（作者是：千龍網(wǎng)中國(guó)首都網(wǎng)評(píng)論部副主任）