徐磊

“粉絲經(jīng)濟(jì)”的力量令人印象深刻。

娛樂(lè)寶的橫空出世，創(chuàng)造了眾多銷售記錄。娛樂(lè)寶一期在4天內(nèi)銷售7300萬(wàn)元、二期更是火爆在100小時(shí)內(nèi)為電影拉來(lái)9200萬(wàn)元投資。如此場(chǎng)面讓不僅讓我們見(jiàn)識(shí)到普通民眾對(duì)于理財(cái)?shù)臒崆椋钊擞∠笊羁痰氖菨摿薮蟮摹胺劢z經(jīng)濟(jì)”。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度見(jiàn)此蛋糕怎會(huì)視而不見(jiàn)？娛樂(lè)寶推出四個(gè)月后，百度聯(lián)手中信信托和中影集團(tuán)打造影視文化產(chǎn)業(yè)眾籌平臺(tái)“百發(fā)有戲”，正式進(jìn)軍影視眾籌業(yè)務(wù)。百度此番強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入與阿里巴巴對(duì)壘，最終會(huì)兩敗俱傷還是共同繁榮？這一切還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”有力量

從2012年賀歲檔開(kāi)始，國(guó)內(nèi)影片票房一路高歌猛進(jìn)。從票房破12億元的《泰囧》，再到同樣破12億元的電影《西游降魔篇》，以及隨后的《致青春》和《私人定制》也分別斬獲7億元票房。國(guó)內(nèi)電影迎來(lái)了大發(fā)展，有網(wǎng)友調(diào)侃，目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)這樣，隨便找個(gè)人拍都能輕松破億元。動(dòng)輒秒殺好萊塢大片的國(guó)內(nèi)電影是前幾年想都不敢想的，然而如今美夢(mèng)成真，這其中不能忽視的是粉絲的力量。

不管是娛樂(lè)寶還是百發(fā)有戲，投資收益已經(jīng)不是重點(diǎn)，最吸引粉絲的是只要參與投資就有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見(jiàn)面會(huì)等娛樂(lè)權(quán)益。諸如此類產(chǎn)品緊抓粉絲心理，推出的大多是明星參演的大制作。據(jù)了解，百發(fā)有戲首批產(chǎn)品瞄準(zhǔn)湯唯、馮紹峰、趙薇等明星的影片。娛樂(lè)寶一期押寶郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》系列，以及馮紹峰、王寶強(qiáng)、小沈陽(yáng)、范冰冰等眾多大腕的電影。娛樂(lè)寶二期產(chǎn)品中，更是有好萊塢巨星尼古拉斯？凱奇、韓國(guó)人氣天王Rain主演等國(guó)際明星，以及網(wǎng)絡(luò)上紅得發(fā)紫的筷子兄弟等。

吸引了粉絲的眼球，娛樂(lè)寶的銷售自然是不用愁。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，娛樂(lè)寶第一期投資項(xiàng)目4日內(nèi)就已售罄，22.38萬(wàn)人參與投資78.5萬(wàn)份，總金額7300萬(wàn)元。娛樂(lè)寶二期更是不負(fù)眾望，不到100小時(shí)就為電影拉來(lái)了9200萬(wàn)元的投資。

娛樂(lè)寶投資的《小時(shí)代3》已經(jīng)上映，取得了超5億元的票房收入，投資人收益自然是輕松兌現(xiàn)，當(dāng)然額外福利也如約進(jìn)行。據(jù)了解，娛樂(lè)寶在上海、廣州、深圳、杭州、青島、廈門等多個(gè)城市舉行專場(chǎng)活動(dòng)，約請(qǐng)娛樂(lè)寶用戶免費(fèi)觀影，《小時(shí)代3》的明星郭敬明、郭采潔、陳學(xué)冬等人也將露臉影院跟粉絲互動(dòng)。“眾人拾柴火焰高”，娛樂(lè)寶試水電影眾籌，嘗到了滿滿的甜頭。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”也會(huì)不靠譜

然而有成功者，也必然也會(huì)有失敗者，最近玩眾籌集資拍電影的《我就是我》慘遭票房滑鐵盧。該影片是一部以2013年快樂(lè)男聲選手為主角的記錄片，影片發(fā)起的眾籌項(xiàng)目曾取得過(guò)“20天籌得500萬(wàn)”的不俗成績(jī)。然而上映后票房慘淡，僅取得670萬(wàn)元票房，據(jù)該片導(dǎo)演介紹片子投資1500萬(wàn)元左右，還花了不少力氣宣傳。如此算下來(lái)該片已經(jīng)嚴(yán)重虧損，然而更令人擔(dān)憂的是參與眾籌的投資人的權(quán)益無(wú)法保障。

該眾籌項(xiàng)目按照投資金額劃分多個(gè)檔次，出資40元的網(wǎng)友，在電影上映后將獲得電影票一張，60元獲得電影票及首映禮入場(chǎng)券各一張，花120元?jiǎng)t可以獲得電影票及首映禮入場(chǎng)券各兩張，以此類推，還有480元、600元、1200元多個(gè)檔位可供選擇。據(jù)了解，自從7月25日上映至全面下架，該片放映時(shí)間竟然短到不足半個(gè)月，很多投資人根本來(lái)不及去影院觀看，甚至有不少投資人抱怨所居住城市的各家影院根本沒(méi)有該片的排片計(jì)劃。

針對(duì)此種情況，片方表示已開(kāi)始著手來(lái)不及使用觀影券的粉絲的“退票退款”工作，無(wú)法到影院觀看的投資人可以獲得相應(yīng)的退款。票房慘淡還要負(fù)擔(dān)眾籌項(xiàng)目的賠償，作為制片方還真是“冷暖自知”?！段揖褪俏摇纷鳛榧o(jì)錄片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本來(lái)就不討好，加上以選秀節(jié)目為主題被很多網(wǎng)友稱為“腦殘粉”電影，多種不利因素造成了虧損局面。

粉絲就是一切

近一段時(shí)間，娛樂(lè)圈眾多大腕染毒被抓事件鬧得是沸沸揚(yáng)揚(yáng)。涉事明星個(gè)人公眾形象受損的同時(shí)，還有很多“意外收獲”?？抡饢|吸毒被抓，原本健康陽(yáng)光的“小鮮肉”，如今卻變成了小毒肉，面臨的必然是粉絲大批流失，然而比粉絲更揪心的還有參與娛樂(lè)寶《小時(shí)代4》項(xiàng)目的投資人。

《小時(shí)代4》作為娛樂(lè)寶一期產(chǎn)品，早就完成拍攝計(jì)劃于明年公映，誰(shuí)曾想柯景騰給片方來(lái)了個(gè)“夜長(zhǎng)夢(mèng)多”，如今制片方也在緊急開(kāi)會(huì)商討應(yīng)對(duì)方案。是什么讓片方如此緊張呢？答案顯而易見(jiàn)失去粉絲對(duì)于影片來(lái)說(shuō)就是失去一切。

目前電影眾籌的初衷不是為了募集資金，投資人出得起的錢卻要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)募集，其實(shí)為的是攢人氣。電影人運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，讓影迷盡可能早的參與進(jìn)來(lái)，培養(yǎng)影迷群體和電影良性互動(dòng)，在上映之后自然票房有保證。目前在龐大的電影產(chǎn)業(yè)中，能夠賺錢的電影僅有10%左右，而能不能賺錢，主要取決于粉絲的力量。

Tips：

娛樂(lè)寶是什么？

娛樂(lè)寶是由阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)打造的增值服務(wù)平臺(tái)，用戶在該平臺(tái)購(gòu)買保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品即有機(jī)會(huì)享有娛樂(lè)權(quán)益。網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益7%，并有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見(jiàn)面會(huì)等娛樂(lè)權(quán)益。有別于余額寶的屬性，娛樂(lè)寶將依附于淘寶移動(dòng)端，通過(guò)向消費(fèi)者發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行融資，所融資金配置為部分信托計(jì)劃，最終投向于阿里娛樂(lè)旗下的文化產(chǎn)業(yè)。endprint