費旭明
摘 要:歷史文化街區(qū)保存著豐富的文物古跡和歷史建筑遺存,完整和真實地體現(xiàn)了傳統(tǒng)格局和歷史風(fēng)貌。它是一個城市歷史的見證,并延續(xù)著城市的歷史。合理地開發(fā)和規(guī)劃歷史文化街區(qū),能夠使歷史文化街在城市中的效用達到最大化。
關(guān)鍵詞:協(xié)同論;無錫清明橋歷史文化街區(qū);發(fā)展措施
圖1.1 歷史文化街區(qū)系統(tǒng)架構(gòu)
歷史文化街區(qū)保存著豐富的文物古跡和歷史建筑遺存,完整和真實地體現(xiàn)了傳統(tǒng)格局和歷史風(fēng)貌。它是一個城市歷史的見證,并延續(xù)著城市的歷史。同時它也是城市文化的載體,反映著城市的文化品格,有著重要的文化價值。歷史文化街區(qū)在城市旅游發(fā)展中自然成為了城市文化的代表,甚至是城市旅游形象的代表。
根據(jù)吳必虎的旅游系統(tǒng)模式圖,結(jié)合歷史文化街區(qū)特征,將歷史文化街區(qū)的協(xié)同發(fā)展研究架構(gòu)在三個系統(tǒng)中,即:城市旅游系統(tǒng)、旅游資源系統(tǒng)和歷史文化街區(qū)系統(tǒng)。其中城市旅游系統(tǒng)氛圍客源市場系統(tǒng)、支持系統(tǒng)、出行系統(tǒng)、目的地系統(tǒng)。旅游資源系統(tǒng)包含旅游資源、設(shè)施與服務(wù)、客源系統(tǒng)。歷史文化街區(qū)系統(tǒng)包含景點、設(shè)施與服務(wù)、客源系統(tǒng)。模式圖將歷史文化街區(qū)協(xié)同發(fā)展的關(guān)系表現(xiàn)出來,便于歷史文化街區(qū)協(xié)同發(fā)展研究。
一、無錫城市旅游系統(tǒng)中清名橋歷史文化街區(qū)客源市場系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展措施
無錫城市旅游與清名橋歷史文化街區(qū)在國內(nèi)旅游中都有著一定的知名度,歷史文化街區(qū)要擴大客源市場,可以采用兩種形式、兩種手段來進行。
兩種形式:
一是與城市旅游相結(jié)合對外宣傳。依托城市旅游的影響力,以城市文化代表的身份參與城市旅游宣傳,提高知名度,擴大客源市場。
二是以獨立形態(tài)吸引城市內(nèi)客源市場。在城市旅游中與其他旅游資源展開競爭,以自身的特點,無法替代性,贏得城市旅游中客源,使得城市旅游資源之間產(chǎn)生良性競爭,促進各方健康發(fā)展。
兩種手段:
一是傳統(tǒng)手段。采用電視、廣播、雜志、期刊等傳統(tǒng)形式開展宣傳。利用城市旅游宣傳的手段,借助城市旅游宣傳平臺,即是宣傳了自己,也是宣傳了城市;即擴大了城市旅游客源市場,有擴大了自身的客源市場。
二是現(xiàn)代化手段。利用電子商務(wù)平臺開展宣傳。旅游電子商務(wù)平臺運營成本低,運作效率高,能夠最大程度的實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。歷史文化街區(qū)可以通過城市旅游宣傳平臺對外擴大自身的影響力,也豐富了城市旅游的吸引力。同時也可以通過自身的信息平臺,宣傳城市旅游,宣傳街區(qū)特色,提高區(qū)域營銷效果,最終達到城市旅游的統(tǒng)一拓展和城市品牌形象的塑造。
二、無錫城市旅游系統(tǒng)中清名橋歷史文化街區(qū)的支持系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展措施
城市旅游系統(tǒng)中的歷史文化街區(qū)協(xié)同發(fā)展,需要城市和歷史文化街區(qū)雙方從整體上協(xié)同構(gòu)建協(xié)同發(fā)展的組織協(xié)調(diào)機制。其中城市高層領(lǐng)導(dǎo)的正確決策是前提,職能部門的有效管理是保障,地方產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的成功對接是關(guān)鍵。宏觀決策、中觀管理和微觀操作構(gòu)成了協(xié)同發(fā)展的組織協(xié)調(diào)機制的三個層面。
宏觀決策層面:由無錫市政府牽頭,與清名橋歷史文化街區(qū)所在南長區(qū)政府組成“歷史文化街區(qū)協(xié)同發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組”。主要職責(zé)是:營造良好的旅游協(xié)同發(fā)展環(huán)境、確定歷史文化街區(qū)發(fā)展重點與協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、協(xié)調(diào)解決發(fā)展中出現(xiàn)的重大問題、制定有關(guān)發(fā)展的配套政策、合理配置城鄉(xiāng)資源、決定重大建設(shè)項目等。
中觀管理層面:由無錫市旅游局牽頭,與清名橋歷史文化街區(qū)主管部門組織“歷史文化街區(qū)協(xié)同發(fā)展辦公室”。其主要職責(zé)是:開展重大問題決策的前期調(diào)研、制定協(xié)同發(fā)展年度工作計劃、落實有關(guān)政策、組織實施重大項目、搭建產(chǎn)業(yè)和企業(yè)對接平臺、溝通協(xié)同發(fā)展的進展情況、協(xié)調(diào)解決有關(guān)問題等。
微觀操作層面:無錫市旅游各職能部門與清名橋歷史文化街區(qū)運營企業(yè)圍繞歷史文化街區(qū)協(xié)同發(fā)展的總體規(guī)劃,結(jié)合自身發(fā)展的需求和實際,以部門與企業(yè)間彼此達成合作契約為依據(jù),采取協(xié)同營銷、聯(lián)合開發(fā)、委托經(jīng)營、共建實體、服務(wù)提升、人才培養(yǎng)等多種形式,通過資源整合形成互補互利,實現(xiàn)歷史文化街區(qū)旅游客源市場、旅游資源、旅游設(shè)施與旅游出行系統(tǒng)的優(yōu)化組合,從微觀層面上促進歷史文化街區(qū)協(xié)同發(fā)展總體目標(biāo)的全面實現(xiàn)。
圖1.2 清名橋歷史文化街區(qū)的支持系統(tǒng)
此外, 由于無錫市旅游成熟度高,還可以利用無錫旅游協(xié)會作為一個自律性組織,彌補旅游行政管理部門和旅游企業(yè)無法起到的作用和職能,成為歷史文化街區(qū)協(xié)同發(fā)展組織協(xié)調(diào)機制的有益補充。通過其相應(yīng)的自身組織協(xié)調(diào)功能,進一步完善歷史文化街區(qū)發(fā)展組織協(xié)調(diào)機制,進而推動協(xié)同發(fā)展。
三、無錫城市旅游系統(tǒng)中清名橋歷史文化街區(qū)出行系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展措施
(一)交通協(xié)同發(fā)展措施。
1.建立以清名橋歷史文化街區(qū)為節(jié)點的公交樞紐。整合現(xiàn)有交通線路,開通以交通樞紐(無錫碩放機場、無錫火車站南站、無錫火車站北站、無錫火車站東站、無錫汽車客運站)為起始點,清名橋歷史文化街區(qū)為終點的雙向旅游公交專線。
2.開辟城市交通旅游專線。公交是外地游客與城市居民共有資源,而旅游專線的開通可以使游客與城市居民出行分離,為游客提供更便捷的交通服務(wù)。
(二)旅游目的地營銷協(xié)同發(fā)展措施
確立民族工商業(yè)文化為無錫城市旅游形象,作為主推旅游項目之一,使無錫在華東地區(qū)有其獨一無二的城市個性標(biāo)志,并在旅游目的地營銷上加以推廣,使清名橋歷史文化街區(qū)能與無錫城市旅游緊密相連,使城市旅游營銷與歷史文化街區(qū)營銷同為一體,即城市旅游營銷的同時也是清名橋歷史文化街區(qū)營銷。
(三)旅游信息和信息服務(wù)協(xié)同發(fā)展措施
旅游信息是指反映旅游活動及其發(fā)展變化規(guī)律的各種消息、情報、數(shù)據(jù)、指令的總稱。包括旅游景區(qū)景點信息、旅游飯店信息、旅游交通信息、休閑娛樂信息、旅游商品信息等。旅游信息服務(wù)則是通過媒體,為游客提供關(guān)有關(guān)旅游信息。無論是城市還是歷史文化街區(qū)在旅游信息發(fā)布時都是一個共同體,歷史文化街區(qū)是城市旅游的一部分,在提供城市旅游信息時自然要將歷史文化街區(qū)包含在內(nèi),而歷史文化街區(qū)在提供游客信息時要能體現(xiàn)城市的獨特性。
無錫作為一個新興旅游城市,從上個世紀(jì)至今,經(jīng)歷了四個階段:第一階段是以自然山水風(fēng)光——黿頭渚風(fēng)景區(qū)為代表的風(fēng)光游;第二階段是以唐城、歐洲城、三國城、水滸城為代表的主題公園游;第三階段是以靈山勝境為代表的宗教祈福游;第四階段則是以歷史文化街區(qū)為代表的城市文化旅游。清名橋歷史文化街區(qū)是無錫工商業(yè)文化的代表,其本身就成為了無錫城市旅游的代表之一。在開展無錫城市旅游信息宣傳時,可以將無錫各階段的旅游資源信息整合,使旅游信息相互協(xié)同,共同進行城市旅游宣傳。
四、無錫城市旅游系統(tǒng)中清名橋歷史文化街區(qū)目的地系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展措施
(一)設(shè)施與服務(wù)協(xié)同發(fā)展措施
清名橋歷史文化街區(qū)是展現(xiàn)無錫城市歷史、文化的旅游目的地,應(yīng)弱化現(xiàn)有的商業(yè)功能,強化旅游資源功能,將商業(yè)功能還給無錫城市旅游購物的中心地帶中山路與人民路,減少歷史文化街區(qū)的商業(yè)面積,將發(fā)展重點放在歷史文化街區(qū)文化的保護和修復(fù)中,開發(fā)文化展示項目,采用不同的手段豐富旅游資源的展現(xiàn)方法,形成水路、行步道、街區(qū)特種交通三線游覽路線,開放故居舊址、廠址遺址,舉辦各類參與性活動,延長游客在歷史文化街區(qū)的逗留時間,為城市旅游其他功能區(qū)提供客源,做到街區(qū)功能上的協(xié)同發(fā)展。
(二)旅游資源協(xié)同發(fā)展措施
清名橋歷史文化街區(qū)因與京杭大運河連通,是貫通中國南北水道的重要組成部分。千百年來,清名橋歷史文化街區(qū)因河而生,因河而興,其歷史文化價值主要表現(xiàn)是中國吳文化的發(fā)源地、中國近代民族工商業(yè)的發(fā)祥地、古運河畔江南人家的原生態(tài)風(fēng)貌地以及運河申遺的重要示范地。街區(qū)現(xiàn)存有少量明、清古民居,絕大部分歷史建筑為19世紀(jì)末、20世紀(jì)初所建,建筑有著濃厚的運河江南人家特點,既有院落式、竹筒式、獨立式的枕河人家,又有中西合璧的石庫門商賈別墅。 可以看出,無錫城市旅游與清名橋歷史文化街區(qū)有著密不可分的關(guān)聯(lián),在歷史文化街區(qū)的發(fā)展中應(yīng)凸顯“民族工商業(yè)”元素,用多種手段將最具無錫地方特色的文化展現(xiàn)出來,還可以將街區(qū)與無錫城市旅游打包,形成城市旅游形象之一。
五、結(jié)論
無錫清明橋歷史文化街區(qū)作為古運河申遺的重要組成部分,同時也是無錫歷史的傳承見證。只有科學(xué)的規(guī)劃和利用,才有利于旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。而系統(tǒng)論、協(xié)同論在歷史文化街區(qū)規(guī)劃上的使用則可以使旅游資源的效用達到最大化。
參考文獻
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