乙立華

(山東體育學院 山東濟南 250100)

山東省體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃①

乙立華

(山東體育學院 山東濟南 250100)

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,物質水平的不斷提升,人們體育健身意識的逐步增強,體育產業(yè)得到越來越迅速的發(fā)展,體育產業(yè)在市場經(jīng)濟中的地位也愈加重要?？v觀山東省體育產業(yè)的現(xiàn)狀,分析其存在的問題,繼而提出相應的建議,促進體育產業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。該文解讀體育產業(yè)的內涵、分類,根據(jù)山東省產業(yè)的現(xiàn)狀找出其存在的問題,并提出相應的對策建議,為接下來5～10年的發(fā)展規(guī)劃提供一定參考。

山東省 體育產業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展規(guī)劃

1 體育產業(yè)的內涵、分類

體育產業(yè)是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業(yè)的總和。體育產業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個重要組成部分，發(fā)揮著其重要作用，重視市場效益，追求經(jīng)濟效益，擴大內需，刺激消費，促進經(jīng)濟發(fā)展。但是它同時還具備政治、文化、社會等多重功能，能夠提高人們的身體素質，豐富業(yè)余生活，滿足精神文化的需求，擴寬就業(yè)渠道，增加體育人口，提升體育影響力。

國家體育總局2008年6月正式頒布的《體育及相關產業(yè)分類》，將體育及相關產業(yè)劃分為3個層次，8個大類，在此基礎上進行細分，又分為24個中類、57個小類。8個大類包括體育組織管理活動；體育場館管理活動；體育健身休閑活動；體育中介活動；其他體育活動；體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品的制造；體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品的銷售；體育場館建筑活動。其中，其他體育活動包括體育培訓服務、體育科研服務、體育彩票服務、體育傳媒服務、體育展覽服務、體育市場管理服務、體育場館設計服務、體育場所保潔服務和體育文物及文化保護服務。

2 山東省體育產業(yè)現(xiàn)狀

我省有九千多萬人口的大省，具有龐大的消費群體，資料顯示我省城鄉(xiāng)居民對教育、文化、體育、娛樂等方面的需求都明顯增長，人們消費需求的增長迅速顯示出體育產業(yè)市場的巨大潛力。

在競賽表演業(yè)方面，足球、籃球、乒乓球等領域產業(yè)化運作較早并積累了一定的經(jīng)驗，三大職業(yè)體育超級聯(lián)賽目前已形成了一定規(guī)模，具有相對穩(wěn)定的觀眾和球迷群體。健身娛樂業(yè)方面，山東省的健身俱樂部總體規(guī)模和數(shù)量還處在初步發(fā)展階段，但也擁有像英派斯、銀座健身、益高等知名俱樂部，并呈上升發(fā)展趨勢，但在科學管理方面還存在很多問題。另外，高爾夫、保齡球、臺球、釣魚等休閑項目進一步增多，但是數(shù)量少，規(guī)模小，還有很大的發(fā)展空間。廣場、公園、社區(qū)都有一定數(shù)量的健身設施，但是利用率相對不高，設施缺乏管理和維護，缺少具有針對性的健身指導。很多場館設施都逐步對外開放，但是在管理細則上有待進一步規(guī)劃和實施。群眾體育服務職能沒有完全發(fā)揮，人們的健身意識和熱情也沒有被激發(fā)。體育用品業(yè)方面，山東省目前有近百家體育用品生產廠家，并且擁有部分知名品牌，如：雙星、英派斯、英克萊等，但是企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量少。體育廣告與贊助方面，山東省所屬職業(yè)俱樂部收入、體育賽事電視轉播權收入等都呈不斷上升的趨勢。體育彩票方面，銷售渠道主要通過實體店來完成，目前也有手機投注和網(wǎng)上投注，最近新開了即開彩票，通過自助售賣機自助購票并自助兌獎。體育彩票發(fā)行是體育經(jīng)費來源的重要方式之一，2005年體育彩票全年銷量3億多，實現(xiàn)了銷量歷史性的突破，2011年銷量達到95.23億元，首次超過廣東，位居全國第二位，2012年首次突破銷量百億元，全年銷量105.98億元，2013年全年銷量超過120億元。

另外，體育院校、科研部門在開展體育咨詢、康復、培訓等方面取得了較好的效果，越來越多的企業(yè)、社會團體用體育的魅力和影響力提高自身的知名度。相比之下，體育金融保險業(yè)、體育旅游業(yè)等產業(yè)發(fā)展還比較薄弱，體育無形資產開發(fā)、體育信息等工作還有很大發(fā)展空間，有待進一步提升。

3 山東省體育產業(yè)發(fā)展對策及建議

3.1 提高體育產業(yè)的重視程度,制定健全的法律法規(guī)

正確認識體育產業(yè)發(fā)展的重要意義，積極建立完善體育產業(yè)的相關政策法規(guī)，制定相配套的實施方案和具體政策措施，保證體育市場規(guī)范、有序的進行。政府主管部門應加強對體育產業(yè)發(fā)展的扶持，并安排一定的專項資金，用于體育資源的市場開發(fā)。構建承上啟下的社會中間組織，承擔社會事物管理的職能，重視體育市場的管理工作。鼓勵支持企業(yè)、個人依法興辦從事體育健身娛樂、技術培訓等經(jīng)營活動的體育經(jīng)營實體。另外，加強對公共體育設施建設和維護相關的政策建立，提高體育場館的利用率和管理水平。把體育健身場所設施納入城市社區(qū)配套的基礎設施中，為大眾體育和學校體育提供相應的場地和器械，增強文化氛圍和體育環(huán)境。

3.2 積極申辦各類比賽,促進競賽表演業(yè)的長效發(fā)展

積極申辦大型國際國內體育比賽，活躍體育競賽表演市場。積極探索“球迷經(jīng)濟”，加大以球迷為主體的產業(yè)化開發(fā)，探索以球迷為依托的服飾、紀念品、服務行業(yè)的經(jīng)營模式和理念，發(fā)展球迷經(jīng)濟。除了傳統(tǒng)的球類項目外，開展更多大眾體育項目，比如：柔力球、空竹、風箏、健身操等項目，可以有更多的人參與進來，s促進全民健身的發(fā)展?？梢耘e辦更多民俗項目，在舉辦形式和比賽內容規(guī)則上進行創(chuàng)新，吸引更多的人參與和觀看。

3.3 重視體育休閑娛樂項目和群眾體育的發(fā)展,進行多渠道開展

隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們的生活水平有了大幅度提升，越來越關注生活的質量和自身的健康，繼而，新興的體育休閑娛樂項目成為人們選擇度過閑暇時間的主要方式，同時也逐漸成為人際交往的方式之一?？梢越Ⅲw育休閑娛樂化的主題公園，比如在現(xiàn)有的公園或廣場上增加一些集健身娛樂為一體的體育休閑娛樂項目。當下人們參與較多的一些項目比如釣魚、臺球、高爾夫、保齡球等，應該充分利用體育資源，建立更多的設施和更加完善的場地、俱樂部，滿足人們不同階層的需求。另外，充分利用自然資源，在山區(qū)可以開展更多的拓展訓練基地，增加一些攀巖、漂流、野營等深受年輕人喜愛的項目。注重創(chuàng)新，整合一些新穎的游戲益智項目，轉換為與健身相結合的方式，同時，也可以以此為基礎，開發(fā)山東的體育旅游業(yè)。

3.4 加強體育產業(yè)人才的培養(yǎng),建立專業(yè)的體育產業(yè)人才隊伍

體育產業(yè)存在著諸多管理等問題，究其原因還是專業(yè)人才的缺失，應該通過專業(yè)培養(yǎng)、崗位培訓、在職進修、招聘引進等多渠道來培養(yǎng)體育產業(yè)的專業(yè)性人才。對現(xiàn)有的體育產業(yè)經(jīng)營管理人員進行強化培訓，掌握更多科學的專業(yè)技術技能，引進國內外體育經(jīng)濟管理專業(yè)的專家學者，加大國內外的交流與合作。另外，在高等體育院校中開設體育產業(yè)專業(yè)課，加大體育院校培養(yǎng)體育產業(yè)研究生和博士生的力度和規(guī)模，充實到體育產業(yè)的管理隊伍中。在中小學的體育課中，也可以加入休閑、民俗體育項目，既可以豐富學校體育，也可以挖掘培養(yǎng)人才。

3.5 發(fā)展體育中介服務機構,構建科學合理的服務體系

目前，體育中介服務機構匱乏，發(fā)展滯后，而中介服務機構是體育市場中重要的一個環(huán)節(jié)，可以促進體育產業(yè)的長遠發(fā)展。應積極發(fā)展體育中介服務機構建立服務咨詢公司、經(jīng)紀或代理公司，積極建立科學、規(guī)范、有序的體育中介服務體系。

3.6 多渠道發(fā)展體育彩票業(yè),開發(fā)無形資產

當前彩票種類、玩法、經(jīng)營方式都過于單調，法令、法規(guī)不夠完善。應大力豐富體育彩票的發(fā)行渠道，創(chuàng)新營銷模式，完善體育彩票的網(wǎng)絡銷售，充分結合因地制宜，因人而異，擴大公益宣傳，積極冠名和舉辦各類體育活動。

加強無形資產的重視程度，注重無形產業(yè)的開發(fā)，比如：體育轉播權、冠名權、體育明星廣告代言等，近年來產生了多位山東世界冠軍，可以讓他們代言山東體育用品，增加本地體育用品的知名度，鼓勵社會各界通過冠名、指定等方式贊助體育比賽；體育競賽表演活動所產生的紀念收藏價值，如：吉祥物、體育紀念品、體育郵票等，拓展營銷渠道，充分發(fā)揮其經(jīng)濟價值。

[1]侯德紅，侯廣斌，劉建平，等.我國與發(fā)達國家體育產業(yè)現(xiàn)狀的比較研究[J].武漢體育學院學報，2003(2)：23-25.

[2]付太山.山東省體育產業(yè)發(fā)展制約因素分析及對策研究[J].學術探討，2010(3)：234.

[3]靳英華.體育經(jīng)濟學[M]高等教育出版社，2011.

[4]田克敉.我國體育產業(yè)的發(fā)展及其可行性分析[J].北京體育大學學報，2000(3)：308-310.

G812.7

A

2095-2813(2014)12(b)-0189-02

乙立華(1987，8—)，女，漢，山東濟南人，碩士，研究方向：體育人文社會學。