常丹丹

(河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 河南 鄭州 450000)

隨著學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們的生活水平得到了不斷的提高,人們開(kāi)始對(duì)體育鍛煉帶來(lái)的健康有了更全面的認(rèn)識(shí),所以他們?yōu)榱俗非蠼】刀鴧⑴c體育的意愿也越來(lái)越強(qiáng)。因?yàn)轶w育鍛煉是可以讓人們健康起來(lái)的最好方式,所以越來(lái)越多的人參與到已與鍛煉的隊(duì)伍中來(lái)。人們大量的從事體育鍛煉勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)與體育有關(guān)方面消費(fèi),這樣就會(huì)逐漸影響到整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。尤其是青年人作為國(guó)家未來(lái)的中堅(jiān)力量,作為未來(lái)消費(fèi)的主流和主導(dǎo)者,為了使未來(lái)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)保持平衡和不斷的發(fā)展,所以對(duì)社會(huì)群體的體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)是有重要意義的,也是非常有必要。在研究過(guò)程當(dāng)中掌握影響其體育消費(fèi)行為的主要因素然后提出相應(yīng)解決的策略,來(lái)指導(dǎo)社會(huì)群體的消費(fèi)和完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

新世紀(jì),我國(guó)社會(huì)從傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代化社會(huì)轉(zhuǎn)型進(jìn)入了新階段,體育消費(fèi)行為已成為人們健康生活中的重要組成部分,是人類(lèi)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中既涉及到物質(zhì)生活、又涉及到精神生活的一個(gè)特殊的領(lǐng)域,同時(shí)也是滿足不同人群的一種消費(fèi)方式。體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)與發(fā)展不僅是人們熱愛(ài)生活、健康生活的內(nèi)在需要,也符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的客觀需要,體育產(chǎn)業(yè)也成為未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。合理地引導(dǎo)和激發(fā)人們的體育熱情。促進(jìn)健康積極的體育消費(fèi),是我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)之一。

1 體育消費(fèi)的社會(huì)學(xué)意義

人們的生活離不開(kāi)消費(fèi),消費(fèi)是人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程,也是社會(huì)生活的重要組成部分。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著變化。由于物質(zhì)方面充裕的保證使得人們對(duì)“健康”有了更高的追求,并且追求健康的意識(shí)也在不斷的增強(qiáng),你們認(rèn)識(shí)到正確合理的體育鍛煉是讓人們保持健康的身心的最好方式。當(dāng)人們?cè)趶氖麦w育鍛煉時(shí)就一定會(huì)有體育消費(fèi)的出現(xiàn),為了促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展和使得體育消費(fèi)更加的合理和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的更加完整。因此,研究體育消費(fèi)行為和掌握其行為的主要因素特征,是非常有必要的。

在20世紀(jì)20年代,美國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)的高質(zhì)量的體育消費(fèi)的階段,在50年代生命階段的質(zhì)量追求。西歐和日本在50年代的高質(zhì)量的體育消費(fèi)階段,其體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是比較合理的,它們?cè)隗w育消費(fèi)方面的研究還是比較健全的。中國(guó)處于社會(huì)主義初步發(fā)展階段,經(jīng)濟(jì)以美國(guó)相較而言還存在著很大的差距,在體育消費(fèi)方面的差距就更大。中國(guó)許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍認(rèn)為,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正處于初級(jí)階段到成熟階段的過(guò)渡期。由于中國(guó)體育消費(fèi)的研究起步較晚,所以中國(guó)的體育消費(fèi)還是比較落后,在對(duì)體育消費(fèi)的研究還處于初級(jí)階段發(fā)展的階段,我國(guó)最最早于1990年,王愛(ài)鳳在“江蘇省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)行為分析的一些影響因素”中指出,收入水平,健康狀況是影響消費(fèi)行為的主要因素。這篇文章主要是從影響因素的消費(fèi)狀況,研究,所以有對(duì)客觀因素都是影響因素的分析一些問(wèn)題,主觀因素少,對(duì)策,引導(dǎo)大學(xué)生體育消費(fèi),相關(guān)的研究也比較弱。因此,該文以九江市大學(xué)生為研究對(duì)象,通過(guò)調(diào)查研究全面分析其體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響體育消費(fèi)現(xiàn)狀的因素,并在此基礎(chǔ)上提出引導(dǎo)高校學(xué)生進(jìn)行合理體育消費(fèi)的對(duì)策。

2 體育消費(fèi)行為的社會(huì)價(jià)值及特征

我個(gè)人認(rèn)為健康需求是首要價(jià)值取向,也是大家備受關(guān)注的。體育活動(dòng)與生理健康是有著密切關(guān)系的,體育活動(dòng)對(duì)生理健康起著促進(jìn)作用,早已經(jīng)深受大家的共識(shí)況且被國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)研究證實(shí)。所以,體育運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受大家的重視,好多人都會(huì)花錢(qián)去買(mǎi)健康,比如說(shuō)好多健身房,羽毛球館,網(wǎng)球館,游泳池等等,均受到了廣大群眾的青睞,大家都覺(jué)得參加一些體育運(yùn)動(dòng)有助于自己的身體健康以及可以交一些朋友。

體育運(yùn)動(dòng)也可以獲得心理上的健康。大家可以關(guān)注到搞體育項(xiàng)目的人都比較的樂(lè)觀,積極,向上的。實(shí)踐表明,適當(dāng)?shù)捏w育運(yùn)動(dòng)不僅有助于身體健康也有助于與心理健康。體育運(yùn)動(dòng)中,人們可以體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)的刺激性同時(shí)也可以感受到運(yùn)動(dòng)帶給自己的滿足感,并且通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)可以緩解心理壓力,提高對(duì)生活的信心,從而改善對(duì)生活的厭惡感,多參加適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)可以調(diào)節(jié)自己的心理狀態(tài)。所以,現(xiàn)在越來(lái)越多的上班族會(huì)去參加一些適當(dāng)?shù)捏w育運(yùn)動(dòng),因?yàn)樗麄冋煸谝粋€(gè)辦公室里面對(duì)電腦努力奮斗,漸漸地久了,他們的心理和身體都出現(xiàn)了一些問(wèn)題,他們就會(huì)去運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)給自己緩解緩解。

3 消費(fèi)價(jià)值觀是制約體育消費(fèi)最基本的要素

目前而言大多數(shù)學(xué)生群體在體育運(yùn)動(dòng)中其實(shí)是扮演者消費(fèi)者角色,他們本身沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源,大多數(shù)的生活費(fèi)都是要靠父母供給的,要花去一部分自己的零花錢(qián),有好多學(xué)生有自己看中的體育器材,都會(huì)因?yàn)閮r(jià)格太高會(huì)選擇放棄,我覺(jué)得這樣是不利于體育商品以及體育消費(fèi)項(xiàng)目的推廣,商家可以適當(dāng)?shù)目紤]價(jià)格問(wèn)題來(lái)更全面的推廣體育項(xiàng)目,讓大家都要參與體育活動(dòng)中來(lái)。

環(huán)境氛圍也是制約體育消費(fèi)的重要客觀因素,不同的消費(fèi)群體和消費(fèi)水平、價(jià)值觀等因素的形成是受多方面的影響的,比如說(shuō)學(xué)生除了和他們的學(xué)習(xí)過(guò)程中所接受的體育與健康的教育是不可分割的,也與他們的學(xué)習(xí)環(huán)境有很大的關(guān)系,很多體育愛(ài)好者表明,如果身邊的人喜歡體育的話,就會(huì)影響一批人去熱愛(ài)體育,包括工作者也一樣,就會(huì)帶動(dòng)自己的同事一起去運(yùn)動(dòng),消費(fèi)也是一樣的,一旦一種氛圍被養(yǎng)成了,那么不管再忙的時(shí)候也會(huì)抽出一些時(shí)間去運(yùn)動(dòng)的。

除此以外,體育項(xiàng)目的種類(lèi)以及體育項(xiàng)目的場(chǎng)地也在制約著體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)。消費(fèi)者們都認(rèn)為可以供大家運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地太少了,好多時(shí)候都因?yàn)槿サ谋热思彝砭蜎](méi)有場(chǎng)地可以運(yùn)動(dòng)了,這也是制約消費(fèi)者的一種因素。所以,可以在適當(dāng)?shù)牡胤娇梢越ㄔO(shè)多一點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地,讓更多的消費(fèi)者參與到體育中來(lái)。

4 我國(guó)現(xiàn)代體育的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的開(kāi)發(fā)策略

(1)項(xiàng)目的選擇。體育經(jīng)濟(jì)要取得成功,先要對(duì)體育項(xiàng)目要精心的選擇,項(xiàng)目要有樂(lè)趣性,傳統(tǒng)性,健康性以及要有推廣性等等。所以要用科學(xué)的方法來(lái)選擇體育項(xiàng)目。在我們國(guó)家有豐富的體育項(xiàng)目,比如說(shuō)被我國(guó)譽(yù)為的國(guó)粹的太極拳就是很好的一項(xiàng)具有開(kāi)發(fā)的體育項(xiàng)目。

(2)體育競(jìng)賽。體育競(jìng)賽是很好的促進(jìn)體育熱愛(ài)者的一種方法。它不僅能夠提高消費(fèi)者的學(xué)習(xí)和鍛煉興趣,還能夠影響更多的人來(lái)投入到體育運(yùn)動(dòng)中,并且還能擴(kuò)大其知名度,促進(jìn)體育健康的發(fā)展。舉一個(gè)很客觀的例子就是每四年一次的奧運(yùn)會(huì),奧運(yùn)會(huì)的影響力是十分巨大的,其中體育競(jìng)賽促進(jìn)了體育服飾和體育器材的生產(chǎn)銷(xiāo)售,以及提供了很好的廣告機(jī)會(huì)。

(3)宣傳推廣。體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)離不開(kāi)有效的營(yíng)銷(xiāo)。如武術(shù)中的太極拳運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)工作就比較有豐富的素材,就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò),電視,書(shū)刊等廣為宣傳走進(jìn)大家的視線,也可以通過(guò)一些比賽或者是表演賽來(lái)宣傳以及推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力所在。讓大家更好的去了解運(yùn)動(dòng)給大家?guī)?lái)的歡樂(lè)。

(4)體育旅游。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng),人們的生活水平越來(lái)越高了,好多人都會(huì)去選擇體育旅游,許多體育愛(ài)好者都會(huì)去一些體育資源有優(yōu)勢(shì)或者比賽精彩的地方。

(5)系統(tǒng)化操作。商業(yè)化運(yùn)作最大的優(yōu)勢(shì)就是建立良好的品牌,嚴(yán)格的管理以及穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源渠道,這也是系統(tǒng)化操作發(fā)展的基本要求,具有科學(xué)的選擇和規(guī)劃,有良好的系統(tǒng)操作化。

5 結(jié)語(yǔ)

總之,我國(guó)的體育消費(fèi)一天比一天的穩(wěn)定,也有了一些贊新的消費(fèi)理念,這些理念也給了我們大家很大的啟示:怎么創(chuàng)造良好的體育消費(fèi)氛圍,寬松的體育消費(fèi)的環(huán)境氛圍和適當(dāng)?shù)捏w育消費(fèi)價(jià)格等等。這些都是我們接下去要解決的問(wèn)題。越來(lái)越多的體育消費(fèi)者主要投向來(lái)了勞務(wù)型的消費(fèi),說(shuō)明了以健身為目的的消費(fèi)理念越來(lái)越受大家的認(rèn)同了,體育健康是體育消費(fèi)者的最原本的消費(fèi)理念。所以社會(huì)要投入更加大的投入,多開(kāi)設(shè)一些體育場(chǎng)地以及開(kāi)發(fā)多一些的體育運(yùn)動(dòng),要讓消費(fèi)者們感受到一種物美價(jià)廉的體育消費(fèi),要吸引更多的人參加到體育消費(fèi)中。更多的體育消費(fèi)者更偏向于能力和精神上的獲得,這是深刻的反應(yīng)了他們對(duì)體育健康的全面認(rèn)識(shí),他們不僅在乎生理和心理的健康,更注重的是體育消費(fèi)提高他們自身的綜合能力,這樣才能更好以及更快的融入到社會(huì)中去,但是這種消費(fèi)理念還沒(méi)有完全的成熟,所以,學(xué)校家庭和社會(huì)應(yīng)該正確的引導(dǎo)大家。

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