茆寶榮

(淮海工學(xué)院 江蘇 連云港 222005)

1 連云港體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

連云港在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類方面,呈現(xiàn)出了較為喜人的發(fā)展態(tài)勢,各種健身服裝、器材等在當(dāng)?shù)匕儇浬虉隽宅槤M目,銷售態(tài)勢十分良好。但是當(dāng)?shù)卦谙嚓P(guān)制造業(yè)方面卻呈現(xiàn)出嚴(yán)重滯后,比如生產(chǎn)規(guī)模小、知名度不高等。在體育場館建設(shè)方面,當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)出嚴(yán)重不足,連云港市的體育場所分布嚴(yán)重大于當(dāng)?shù)仄渌鼛讉€縣市總和,地域分布十分不平衡,同時當(dāng)?shù)伢w育場館很多都分布在學(xué)?；蚋髌笫聵I(yè)單位,占比高達65%以上,而經(jīng)營性體育場地則收費頗高,這些都不利于體育場所的規(guī)范管理和高效利用,不利于全民健身目的的實現(xiàn)。

在體育補償產(chǎn)業(yè)類,這一方面產(chǎn)業(yè)指的是為促進體育事業(yè)發(fā)展,國家行政機關(guān)及企事業(yè)單位開展的補助體育事業(yè)發(fā)展的一系列產(chǎn)業(yè)活動,比如體育彩票等。連云港的體育彩票發(fā)展和銷售態(tài)勢整體是比較可喜的,不僅其自身發(fā)展迅速,帶動了體育從業(yè)人數(shù)及購買人數(shù)的增加,同時還促進報紙、雜志彩票專欄的發(fā)展,促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員現(xiàn)狀

體育人口現(xiàn)狀。體育人口指的是專職體育行業(yè)人員、業(yè)余健身及娛樂人員等。在連云港體育人口方面,體育人口主要出于健身需要的中老年及青少年人群,在性別分布上呈現(xiàn)出嚴(yán)重的男女比例失衡,男性人口比女性人口多60%及以上。在體育人口的鍛煉上,多是自發(fā)性的運動,很多都沒有健身器材及專業(yè)指導(dǎo),影響健身效果。

體育產(chǎn)業(yè)管理人員現(xiàn)狀。連云港體育產(chǎn)業(yè)管理人員普遍素質(zhì)較低,專業(yè)化程度也不高。首先是體育管理人員綜合素質(zhì)不高,很多都是專業(yè)從事健身行業(yè)的,對其它如管理、營銷、策劃是缺乏專業(yè)管理知識的,同時由于行業(yè)的封閉性,很多外行業(yè)的人事很難進入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的,這就導(dǎo)致其領(lǐng)域內(nèi)管理人員專業(yè)分布不均衡,整體管理水平欠佳,從而導(dǎo)致整個體育產(chǎn)業(yè)缺乏一個高級的經(jīng)紀(jì)人及營銷團隊,不利于產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)消費人員現(xiàn)狀。消費人員的分布狀況在一定程度上能作用于當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在消費人員性格分布中,男性傾向于體育交際需求,體育消費較高,女性傾向于健身需求,體育方面花費較低;中老年人傾向于小區(qū)等健身場所,青少年人群則傾向于大型場館;中低收入者傾向于小區(qū)及學(xué)校,高收入者傾向于大型體育場館;另外人們用于體育勞務(wù)型消費大大多于實物型消費等等,這些消費人員需求方面的差異決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 連云港體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

2.1 缺乏政策扶持和引導(dǎo)

在體育產(chǎn)業(yè)方面,一大部分都是非營利性項目,盈利性項目占比較低,這就需要政府在這一朝陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期給與其政策上的傾斜和支持,但是在連云港地區(qū)卻沒有相關(guān)方面的體現(xiàn),比如對建設(shè)體育場館方面的土地征用及貸款等沒有相關(guān)的稅收減免及優(yōu)惠政策,政府沒有將體育產(chǎn)業(yè)作為一項促進經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)來認(rèn)識,而只將其看作一項輔助性的可有可無的產(chǎn)業(yè),這非常不利于連云港體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 管理人員綜合素質(zhì)低

在連云港市體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員方面,很多體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人或經(jīng)理都是出身于專業(yè)運動員,他們對相關(guān)的經(jīng)營、管理知識缺乏了解,對相關(guān)的法律法規(guī)方面缺乏認(rèn)識,導(dǎo)致整個體育產(chǎn)業(yè)處于一個無序管理的狀態(tài),嚴(yán)重影響了其發(fā)展。從另一個角度上來看,體育行業(yè)的特殊性及行業(yè)照樣產(chǎn)業(yè)的特征,讓很多管理人員很難進入其領(lǐng)域,而即使進入體育產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域的專業(yè)性管理人員,也在很大程度上因為對體育運動方面知識的欠缺,導(dǎo)致其在經(jīng)營及管理上存在缺憾。

2.3 商業(yè)運作機制不夠完善

當(dāng)前,連云港市從事體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)理人及領(lǐng)導(dǎo),很多都是運動員出身,他們對市場運作缺乏認(rèn)識,對相關(guān)發(fā)面的法律法規(guī)缺乏學(xué)習(xí),限制了當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在資金來源方面,連云港很多體育產(chǎn)業(yè)在資金上還是依賴于政府支持,企業(yè)在債券融資等渠道方面表現(xiàn)得非常薄弱,導(dǎo)致整個體育產(chǎn)業(yè)投資渠道單一,融資資本有限。最后,體育產(chǎn)業(yè)方面無形資產(chǎn)的流失嚴(yán)重,其中的特許經(jīng)營權(quán)、吉祥物、廣告、紀(jì)念品、贊助等各方面,連云港市體育產(chǎn)業(yè)都不能對其進行深度開發(fā)和挖掘,進行造成無形資產(chǎn)的嚴(yán)重流失,不利于體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

2.4 對當(dāng)?shù)刭Y源利用度低

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要地方充分運用當(dāng)?shù)刭Y源,體育產(chǎn)業(yè)也是如此。比如瑞士因滑雪出名,巴西因足球出名,其不僅因為體育一項的魅力,更多的是處于對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的充分挖掘。而在連云港地區(qū),有知名的花果山、海濱等旅游資源,沙灘足球、《西游記》電視劇資源的有利開發(fā),都能促進其相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是目前連云港在這方面還存在嚴(yán)重不足。除此之外,連云港市對娛樂健身方面的體育項目開發(fā)不夠深入,很多健身娛樂項目還局限于學(xué)校及各單位,對其市場化的開發(fā)嚴(yán)重滯后;同時在體育項目的表演方面,對各大大型體育場,缺乏體育比賽項目的承攬,對于其開發(fā)比較被動。

2.5 人們的消費需求水平較低

一個理想的消費需求模式,是指人們在經(jīng)濟富裕、有空余時間的情況下有體育運動方面的需求,并且有滿足此需求方面的能力,同時這種需求是一種比較穩(wěn)定的長期的高頻率的需求,而在連云港市,體育產(chǎn)業(yè)的消費需求相對比較低。在經(jīng)濟增長之后,很多人的消費水平提高,但是其對體育方面的消費需求明顯不足;實物型消費高于參與型消費,很多消費人群的體育消費需求集中在購買健身器材、運動服裝等方面,對于娛樂健身運動、訓(xùn)練等方面等長期可持續(xù)的需求遠遠滯后。

3 為連云港體育產(chǎn)業(yè)投資提供策略

3.1 加強政府扶持和引導(dǎo)作用

體育產(chǎn)業(yè)是新世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè),因為經(jīng)營上投資較大,盈利較為微弱,需要政府加強扶持和引導(dǎo)。在此,連云港為促進自身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以加大政府在相關(guān)方面的發(fā)展,比如加強公益健身場所及器材方面的投入,促進人們投入健身行列,提高人們從事體育鍛煉的意識。在政策及稅收等方面,向體育產(chǎn)業(yè)從事企業(yè)進行稅收及貸款等方面的傾斜,對其進行稅收減免、低息貸款,進而促進人們從事體育產(chǎn)業(yè)。最后,對于很多大規(guī)模的體育活動的舉辦,政府應(yīng)通過對其進行招標(biāo)等方式,促進體育活動的市場化經(jīng)營,增強企業(yè)經(jīng)營體育活動的積極性。

3.2 提高管理人員綜合素質(zhì)

高素質(zhì)的管理人員是促進產(chǎn)業(yè)積極健康發(fā)展的關(guān)鍵因素,針對連云港體育產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì)普遍低下的現(xiàn)狀,這就需要我們建設(shè)一支高素質(zhì)的管理人員人才素質(zhì),在這一方面,也必須遵循引進來和走出去兩方面的原則。一方面,應(yīng)該創(chuàng)造優(yōu)厚的條件,吸引高素質(zhì)管理人員進入體育行業(yè)；另一方面,因為體育行業(yè)本身的特殊性,很多外來人員比較難以融入,所以在現(xiàn)有體育管理人員方面,應(yīng)該加強其管理方面知識和素質(zhì)的培訓(xùn),進而提高其管理水平,以及體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。

3.3 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作

在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面,連云港市可以從其融資投資方面進行深入發(fā)展,比如對其融資方面,鼓勵其通過債券、債權(quán)人、銀行等進行多渠道投資,拓寬其融資渠道。同時在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時,鼓勵其進行風(fēng)投、發(fā)行債券等多種投資活動,促進其在發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)的同時,進行多渠道投資,擴大收入渠道。

3.4 充分利用當(dāng)?shù)刭Y源,提高體育產(chǎn)業(yè)的競爭力

資源聯(lián)合開發(fā),是促進體育產(chǎn)業(yè)迅速良好發(fā)展的關(guān)鍵。連云港地區(qū)旅游資源十分豐富,不僅有花果山風(fēng)景區(qū)、孔望山風(fēng)景區(qū)、石湖生態(tài)園,還有連島度假區(qū)、漁灣風(fēng)景區(qū)等,連云港可以充分將其體育產(chǎn)業(yè)與旅游資源相結(jié)合,在花果山等名山景區(qū)開發(fā)攀巖項目,在海濱開發(fā)沖浪潛水、沙灘運動等,這些都是非常有特點的,是利于旅游和體育產(chǎn)業(yè)雙贏的一項活動,同時還能大力促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,所以在促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,連云港市需要充分調(diào)動其旅游資源方面的優(yōu)勢。

3.5 刺激人們進行體育產(chǎn)業(yè)消費

在刺進人們消費方面,首當(dāng)其沖要做的就是提升連云港人們的經(jīng)濟水平,連云港市需要大力發(fā)展各大產(chǎn)業(yè),促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的提高,這樣人們才可能有消費的基礎(chǔ)。同時還要提升人們進行體育消費的意識,連云港需要借助報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等各大媒體平臺,提高人們健身的意識,同時要為人們健身搭建平臺,比如向公眾開放健身場所,降低高級健身會所的消費水平,從而讓人們走進體育產(chǎn)業(yè),參與其中,促進全民健身,振興體育產(chǎn)業(yè)。

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