齊 星 程傳銀 楊小帆

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體育新聞娛樂異化現(xiàn)象成因及對策分析*

齊 星 程傳銀 楊小帆

（1.南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，江蘇 南京 210046；2.陜西師范大學(xué)體育學(xué)院，陜西 西安 710062）

從體育新聞娛樂化概念以及存在問題入手，通過文獻(xiàn)研讀、邏輯分析法等，對國內(nèi)體育新聞娛樂異化現(xiàn)象進(jìn)行了深入解析。認(rèn)為商業(yè)價值驅(qū)動、法治管理不足等是導(dǎo)致體育新聞娛樂異化現(xiàn)象的原因。針對當(dāng)前體育新聞娛樂異化現(xiàn)象，提出理性思考，包括建構(gòu)正確的媒體價值觀、培養(yǎng)正確的受眾價值觀等，旨在為改善和提高國內(nèi)體育新聞傳播質(zhì)量提供理論依據(jù)。

體育新聞；傳媒業(yè)；體育；娛樂

100多年前,普利策將體育、緋聞和罪惡比作媒體吸引廣大受眾的三大法寶[1]。時下，“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神”[2]。體育新聞娛樂異化現(xiàn)象完全驗證了這一論斷，且正以迅猛態(tài)勢向全球蔓延。

1 體育新聞娛樂化內(nèi)涵闡釋

吳飛從形式和內(nèi)容兩個方面入手，界定了“體育娛樂化”這一概念，認(rèn)為“新聞娛樂化”在形式上更注重情節(jié)性，走新聞故事化的道路。在內(nèi)容上偏重于軟新聞，將名人趣事、日常事件及刺激性的犯罪、暴力、花邊新聞等作為報道重點[3]。肖軍引用這一概念，指出“體育新聞娛樂化”是在體育新聞報道中“軟新聞”的流行和嚴(yán)肅新聞比例的減少，將名人日?，嵤隆⑷な录皫壳樾浴⒋碳ば缘姆缸镄侣?、暴力事件、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞重點[4]。

2 體育新聞娛樂異化現(xiàn)象表征

2.1 世風(fēng)日下，道德淪亡

20世紀(jì)90年代，體育娛樂新聞傳播在中國發(fā)展得如火如荼，傳播正能量，但在“商業(yè)”的操盤下，其弊端也逐漸顯露，使得現(xiàn)代體育“更快、更高、更強(qiáng)”的座右銘失去其價值本真。鏡頭下、封面上、報導(dǎo)里鋪天蓋地地彌漫著“暴力”、“色情”“血腥”的新聞訊息。在利益的慫恿下，更有業(yè)者盡喪職業(yè)操守，炒作緋聞、丑聞，抓住“八卦事件”，企圖靠出奇招來挽留受眾，將“低俗”、“媚俗”、“庸俗”的信息呈現(xiàn)予公眾。

2.2 趨功近利，良知泯滅

體育新聞媒體在享受言論傳播自由的同時，本應(yīng)盡心盡責(zé)地承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任，將真實、客觀、公正的輿論導(dǎo)向傳播給受眾。但其報道卻在大眾文化娛樂化和世俗化的驅(qū)動下，表現(xiàn)出了騷動不安的喧囂與扭曲[5]。王慶軍教授指出“商業(yè)化背景下，媒體與受眾已經(jīng)建立起一種‘生產(chǎn)——消費’的模式。面對媒體，受眾只能是‘被邀請來參加一種儀式、一種象征性的文化表演’的客人而已[6]”。

3 體育新聞娛樂異化現(xiàn)象原因透析

唯物辯證法認(rèn)為內(nèi)因是事物發(fā)展的動力，決定著事物發(fā)展的基本趨向；外因是事物發(fā)展的外部條件，對事物發(fā)展起著加速或延緩的作用，外因通過內(nèi)因起作用[7]。而體育新聞娛樂化現(xiàn)象的產(chǎn)生正是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。

3.1 外部因素影響

3.1.1 商業(yè)價值驅(qū)動

席卷全球的商業(yè)化浪潮使得媒體對商業(yè)利益的訴求日漸高漲，在“高收視”、“高發(fā)行”的驅(qū)動下，媒體間競爭日趨白熱化，致使體育新聞媒體被市場邏輯主宰，被商業(yè)利益綁架，其報導(dǎo)不再以滿足受眾需要看什么為標(biāo)準(zhǔn)，而是以滿足受眾想要看什么為標(biāo)準(zhǔn)。造成在體育新聞媒體中：狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞[8]，正常的不是新聞，反常的才是新聞。

3.1.2 娛樂價值異化

如今，體育新聞娛樂化地位已經(jīng)大大提高，成為滿足受眾文化消費的精神食糧。適量的娛樂在一定程度上能夠滿足受眾與日倍增的精神文化需求。但娛樂至上，則必然引起新聞媒體傳播失衡，在制造娛樂的同時削減了娛樂，在追求個性的同時喪失了個性，導(dǎo)致受眾媒體價值觀的扭曲。正如斯賓塞所說，威脅人類精神世界的并非娛樂本身，而是娛樂的泛濫及各種異化[9]。

3.1.3 法治管理不足

新聞法律條文缺失與管理滯后是當(dāng)前新聞媒體良性發(fā)展鏈條上最為薄弱的環(huán)節(jié)。這助長了媒體過度娛樂化，縱容了媒體負(fù)面事件的傳播。加之傳媒業(yè)自律不足，在“眼球經(jīng)濟(jì)”中，許多體育新聞媒體和新聞工作者不顧道德，動足政策腦筋，大打法律擦邊球。因此法治管理不足對當(dāng)前體育新聞娛樂現(xiàn)象的泛濫有責(zé)任。要想從根源上遏制體育新聞過度娛樂化現(xiàn)象，就必須完善對傳媒業(yè)界的立法，將新聞傳媒業(yè)界立法工作落到實處。

3.2 內(nèi)部因素影響

3.2.1 道德行為失范

媒體工作者應(yīng)“宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣，增強(qiáng)社會責(zé)任感，堅決抵制格調(diào)低俗、有害人們身心健康的內(nèi)容[10]?！比欢谑袌鼋?jīng)濟(jì)和外來文化消極元素的沖擊下，一部分體育新聞工作者為了追求轟動效應(yīng)，公然崇尚情變題材，不惜筆墨以“低俗”、“媚俗”、“庸俗”為賣點。常常對《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》熟視無睹，做出一些有悖于職業(yè)道德和倫理道德的失范行為。致使體育新聞工作者道德滑坡、行為失范的現(xiàn)象愈演愈烈，為體育新聞從“娛樂化”走向異端埋下了隱患。

3.2.2 文化修養(yǎng)不足

體育新聞是體育與新聞的聯(lián)姻，體育新聞工作者新聞素養(yǎng)及體育知識的多寡決定著他們對新聞事實的判斷和掌控能力，其文化修養(yǎng)的高低直接關(guān)系著新聞事業(yè)的發(fā)展前景。當(dāng)前國內(nèi)體育新聞工作者文化修養(yǎng)的欠缺表現(xiàn)在：有的新聞知識不足，有的體育知識不夠，這在一定程度上影響著體育新聞的傳播質(zhì)量。

3.2.3 責(zé)任意識淡薄

新聞媒體既是政府的喉舌，又是人民的輿論工具，既是新聞信息的傳播媒介，又是引導(dǎo)社會輿論的紐帶和橋梁，在引導(dǎo)輿論、教化民眾、構(gòu)建文明等方面均起著重要作用。然而生活中，媒體出現(xiàn)不少嚴(yán)肅新聞娛樂化、娛樂新聞低俗化的現(xiàn)象，并以“這是為了迎合市場需求，迫于生存壓力做出的無奈之舉”等言辭為推脫，為自己的失責(zé)辯解。這些說辭雖然在一定程度上反映了客觀事實, 但絕不能作為媒體忽視自己社會責(zé)任的理由。

4 體育新聞娛樂異化現(xiàn)象解決對策

4.1 提高新聞工作者的道德修養(yǎng)

面對當(dāng)前體育新聞工作者道德滑坡現(xiàn)象，新聞業(yè)界首先應(yīng)重提新聞的本質(zhì)使命和職業(yè)精神，回歸本職工作，回歸新聞理想，重塑專業(yè)形象與專業(yè)精神，增強(qiáng)工作者的政治意識與責(zé)任意識，積極、正確地發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。其次，體育新聞工作者要樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀，深入實踐，報道實情，密切聯(lián)系黨和群眾，不為追求轟動效應(yīng)而歪曲播報事實，做到客觀、全局地看待問題，防止主觀性、片面性。再次，體育新聞工作者要自覺遵守社會公德，自覺抵制拜金主義、享樂主義，虛心接受組織和群眾監(jiān)督，以《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》為鏡，恪盡職守、廉潔奉公。

4.2 加強(qiáng)新聞工作者的文化修養(yǎng)

首先，相關(guān)院校應(yīng)加大體育新聞的教育投資力度，加強(qiáng)體育新聞教材建設(shè)，優(yōu)化體育新聞教師隊伍。在教學(xué)過程中淡化體育新聞專業(yè)性，培養(yǎng)素質(zhì)全面的體育新聞通才，既要強(qiáng)化體育新聞專業(yè)特性，又要突出以特色立專業(yè)，重視學(xué)生專業(yè)化培養(yǎng)[11]。其次，相關(guān)院校要充分考慮體育生與非體育生知識結(jié)構(gòu)的差異性，根據(jù)學(xué)生需求，根據(jù)實際情況來進(jìn)行輔導(dǎo)與幫助。同時，在課程設(shè)置上，合理調(diào)試體育課程、新聞?wù)n程以及其它輔助性課程在學(xué)科培養(yǎng)中的比重分量。再次，體育新聞專業(yè)的學(xué)生還應(yīng)該拓寬文化視野，博覽群書，將理論知識與實踐活動接軌，在實踐中檢驗自身的文化修養(yǎng)。

4.3 建構(gòu)正確的媒體價值觀

在構(gòu)建正確的媒體價值觀時，體育新聞媒體首先要勇于承擔(dān)社會責(zé)任，做到信息傳播的真實、準(zhǔn)確、客觀；敢于履行社會職責(zé)，以服務(wù)受眾、服務(wù)社會為己任；其次要積極凈化社會風(fēng)氣，及時有效地制止新聞媒體中以新聞做交易，以職權(quán)謀私利的歪風(fēng)邪氣；再次，體育新聞媒體要嚴(yán)格做好信息把關(guān)工作，正確引導(dǎo)社會輿論，讓媒體走向大眾化、通俗化，而絕非低俗化、媚俗化、庸俗化。

4.4 培養(yǎng)正確的受眾價值觀

受眾是新聞信息傳播流程中的終端，是新聞媒介及其承載信息的消費者，又是新聞傳媒介傳播質(zhì)量的檢驗人[12]。培養(yǎng)正確的受眾價值觀應(yīng)當(dāng)做到以下兩點：第一，受眾必須提高自身的媒介素養(yǎng)，敢于對虛假信息提出質(zhì)疑，能夠?qū)鞑バ畔⒌恼婕僮龀隼硇缘呐袛啵智蹇陀^現(xiàn)實與媒介現(xiàn)實的差別。第二，受眾必須樹立正確的信息觀，敢于對不良信息提出批判，提高對不良信息的抵抗能力。

4.5 法律監(jiān)管與媒體自律相結(jié)合

體育新聞娛樂化的泛濫，印證了我國體育新聞媒體自律不足以及媒體監(jiān)管層面無法可依的局面。為了確保體育新聞業(yè)的健康發(fā)展，一方面媒體應(yīng)加強(qiáng)自律，做到不為權(quán)所懼，不為利所誘；另一方面政府應(yīng)加快新聞立法，將媒體監(jiān)督納入法制軌道，明確新聞媒體的法律地位及其在輿論監(jiān)督中的權(quán)力和義務(wù)，盡快改變立法滯后和法制缺失的尷尬局面，對違反體育新聞職業(yè)操守的行為給予一定的追責(zé)和懲罰，為新聞媒體的監(jiān)督提供有力的法律保障。

4.6 增強(qiáng)新聞媒體的社會責(zé)任感

媒體的社會責(zé)任關(guān)乎全社會的公共利益，是社會公信力的保障，是媒體業(yè)發(fā)展過程中不可逾越的重要環(huán)節(jié)。普利策曾警示“一個憤世嫉俗、唯利是圖、蠱惑民心的媒體，最終會制造出像他一樣卑劣的民眾。塑造共和國未來的力量，掌握在未來的新聞記者手中[13]”，這就要求體育新聞媒體和體育新聞工作者一定要做到權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀。趙忠穎認(rèn)為新聞媒體的社會責(zé)任感主要包括三個方面：維護(hù)社會穩(wěn)定的責(zé)任；促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任；傳播先進(jìn)文化的責(zé)任。認(rèn)為增強(qiáng)新聞媒體的社會責(zé)任感，必須重點處理好弱勢群體與社會矛盾的關(guān)系；處理好媒體利益與受眾利益的關(guān)系；處理好新聞報導(dǎo)與炒作的關(guān)系[14]。

5 結(jié)語

自20世紀(jì)50年代至今，體育傳媒事業(yè)已歷經(jīng)60年，發(fā)展呈現(xiàn)出多元化、民主化、專業(yè)化特征。在激烈的市場競爭中，不少媒體利用娛樂化，贏得了穩(wěn)定的受眾群體，但也有些媒體喪失職業(yè)操守，突破了娛樂臨界點，將體育新聞推向娛樂化異端，在貼近受眾的同時也在失去受眾,必須予以修正。

[1]張鶯.體育與傳媒聯(lián)袂推動體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].體育科研,2005(5):40.

[2][美]尼爾·波茲曼著.娛樂至死[M].章艷譯.廣西師范大學(xué)出版社,2004(5).

[3]吳飛,沈薈.現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化[J].浙江大學(xué)學(xué)報,2002(5):77.

[4]肖軍.解讀體育新聞娛樂化[J].傳媒觀察,2004(1):59.

[5]冉強(qiáng)輝,張業(yè)安.從大眾文化視角透視當(dāng)前我國體育新聞傳播中的畸變現(xiàn)象及原因[J].體育科學(xué),2005(4):19.

[6]王慶軍.體育新聞傳播中存在的問題與思考[J].傳媒觀察,2007,(12):34.

[7]http://wenku.baidu.com/view/c856e3d73186bceb19e8bb90.html.

[8]馬識途.人咬狗不是新聞，狗咬人才是新聞[J].新聞愛好者,1995(1):33.

[9]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].廣西師范大學(xué)出版社,2010.

[10]文有仁.抵制低俗之風(fēng),正視受眾需求,提升傳媒公信[N].中華新聞報,2004-5-12.

[11]童兵.理論新聞學(xué)導(dǎo)論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社.2000:142.

[12]顧涵.我國體育院校體育新聞專業(yè)本科培養(yǎng)路徑研究[D].北京體育大學(xué)碩士論文,2011.6:5.

[13]王勇.大眾傳媒與社會越軌行為[M].北京:光明日報出版社,2010.

[14]趙忠穎.論轉(zhuǎn)型期媒體的社會責(zé)任[J].中國廣播,2006(11):4-8.

The Causes and Countermeasures Study of Sports News Entertainment

QI Xing, etal.

(PE College of Nanjing Normal University, Nanjing 210046, Jiangsu, China)

Starting from the concept and existing problems of sports news entertainment, this article analyzes the phenomenon of sports news entertainment in China based on documentation and logical analysis. According to analysis, social value creation and law management deficiencies are believed to be factors of this phenomenon. Putting forward a rational reflection on how to solve the problem is intended to provide the theories basis for improving and enhancing disseminating quality of national sports news, which include handling the relationship between spirit and interests properly and cultivating correct media values of audiences.

sports news; the media industry; sports; entertainment

陜西省哲學(xué)社會科學(xué)基金項目（體育類）（12P009）。

齊星（1989-），山西陽泉人，研究生，研究方向：社會體育。