曹曉慧

(中南財經(jīng)政法大學(xué) 知識產(chǎn)權(quán)研究中心，湖北 武漢 430073)

1 體育冠名權(quán)的定義

與體育有關(guān)的冠名行為，如體育場館的冠名、體育賽事的冠名等所產(chǎn)生的權(quán)利，是為體育冠名權(quán)。被冠名的事物被稱為冠體，冠體的類型豐富多樣，既可以是體育賽事、體育建筑和設(shè)施，又可以是運(yùn)動隊、俱樂部，還可以是體育節(jié)目。被冠名事物的所有人或支配人是為物主，如體育場館的所有人，體育賽事的舉辦方。當(dāng)今學(xué)術(shù)界也對體育冠名權(quán)下了不同的定義，如“本文認(rèn)為所謂體育冠名權(quán)，指體育單位、法人及特殊的自然人組合，對其擁有的具有社會認(rèn)知性的所屬物名稱依法轉(zhuǎn)讓，以使受讓人享有名稱傳播的權(quán)利”，再如“在體育領(lǐng)域內(nèi)的特定主體將其所擁有的某一具有社會認(rèn)知性的所屬物的命名權(quán)予以轉(zhuǎn)讓，從而給轉(zhuǎn)讓雙方帶來直接經(jīng)濟(jì)利益或商業(yè)機(jī)會的權(quán)利”。本文認(rèn)為，不應(yīng)當(dāng)對體育冠名權(quán)的概念加以更多的限制，應(yīng)當(dāng)從“冠名”這一行為的定義出發(fā)，將體育冠名權(quán)定義為：在體育領(lǐng)域內(nèi)的特定主體在他人所屬物的通用名稱前加上某種字號或文字的權(quán)利。

2 體育冠名權(quán)的權(quán)利要素

2.1 體育冠名權(quán)的主體

關(guān)于體育冠名權(quán)的主體，當(dāng)今學(xué)術(shù)界有不同的觀點(diǎn)。本文認(rèn)為，冠名權(quán)的主體應(yīng)當(dāng)是被冠名事物的非所有人或非支配人，即冠主。如2011年1月6日，萬事達(dá)卡國際組織(Master Worldwide)獲得了北京五棵松體育館的冠名權(quán)，五棵松體育館更名為“萬事達(dá)中心”，享有冠名權(quán)的應(yīng)當(dāng)是冠主萬事達(dá)卡國際組織，而非物主五棵松體育館的支配者。之所以冠名權(quán)的主體應(yīng)當(dāng)是冠主而非物主，是因為物主本身就是冠體的所有人或支配人，對冠體的處分應(yīng)當(dāng)是基于物權(quán)所享有的支配性權(quán)利，包括決定冠體名稱的命名權(quán)。物主將命名權(quán)的權(quán)能出讓給冠主，冠主始得享有冠名權(quán)。

2.2 體育冠名權(quán)的客體

體育冠名權(quán)的客體應(yīng)當(dāng)是冠名之后形成的名稱，既非“冠名”這一行為，也非被冠名的“冠體”，應(yīng)當(dāng)將這三者相區(qū)分開來。權(quán)利客體是指在這一權(quán)利所涉及的法律關(guān)系內(nèi)權(quán)利和義務(wù)共同指向的客體。在體育冠名權(quán)所涉及的法律關(guān)系內(nèi)，冠主也好，物主也好，其之間法律關(guān)系的鏈接點(diǎn)是冠體的名稱。冠主在取得冠名權(quán)之后，也僅僅是享有了冠體名稱的決定權(quán)，對冠體本身并不享有權(quán)利，也不承擔(dān)義務(wù)。而當(dāng)完整的體育冠名形成后，“冠名”這一行為即宣告完成，如果作為體育冠名權(quán)的客體，無法解釋為什么冠主可以排除不特定任何人對體育冠名的侵害和妨礙。一個完整的體育冠名，由兩部分構(gòu)成，即前項和后項。前項由冠主選定，通常是與冠主有關(guān)的名稱，比如冠主所有的商號或注冊商標(biāo)。后項是冠體的名稱，即被冠名事物的通用名稱。比如近期舉辦的北京現(xiàn)代北京馬拉松賽，前項為“北京現(xiàn)代”，是北京現(xiàn)代汽車有限公司的簡稱，后項為“北京馬拉松賽”，是被冠名的賽事的名稱。

2.3 體育冠名權(quán)的內(nèi)容

從義務(wù)主體上看，體育冠名權(quán)的內(nèi)容有兩個部分，一是權(quán)利主體對冠體的所有人或支配人所享有的權(quán)利，要求冠體的所有人或支配人履行體育冠名合同，使得權(quán)利主體能夠?qū)隗w進(jìn)行冠名并加以傳播，達(dá)到預(yù)期的效果；二是對不特定的任何人享有的權(quán)利，其他不特定的任何人需要負(fù)有不作為的義務(wù)，不得侵害、干擾或妨礙權(quán)利主體行使冠名權(quán)。從權(quán)利內(nèi)容來說，體育冠名權(quán)有兩方面的內(nèi)容，一是積極的權(quán)利，即對冠體進(jìn)行冠名并加以傳播，也就是對冠名的使用和處分。冠主享有冠名權(quán)，可以依據(jù)自己的意志對形成的體育冠名加以使用和進(jìn)行一定程度內(nèi)的處分，包括變更、轉(zhuǎn)讓、贈與、放棄等等。二是消極的權(quán)利，主要是對冠名的保護(hù)，使其免受非法的侵害，如盜用、頂替體育冠名。如果冠名權(quán)的行使遭受了非法的干涉，冠主有權(quán)尋求救濟(jì)。

3 體育冠名權(quán)的法律性質(zhì)

3.1 體育冠名權(quán)不屬于人格權(quán)

首先，體育冠名權(quán)不是名稱權(quán)。在上文中的表述里，物主將自己對冠體享有的名稱權(quán)的一部分權(quán)能出讓給冠主，冠主使得享有體育冠名權(quán)，但是體育冠名權(quán)并不是名稱權(quán)。名稱權(quán)，是指法人及特殊的自然人的組合依法享有的決定、使用、改變自己的名稱以及依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱，并不受他人侵犯的權(quán)利。權(quán)利內(nèi)容包括依法決定自己的名稱，有權(quán)使用自己的名稱，依法改變自己的名稱。冠名權(quán)與名稱權(quán)的區(qū)別在于：名稱權(quán)是權(quán)利主體固有的權(quán)利，主體并不需要去為或不為特定的行為來取得名稱權(quán)，而冠名權(quán)則只能繼受取得，需要權(quán)利主體為或不為特定的行為才能產(chǎn)生。與此同時，冠名權(quán)的行使和轉(zhuǎn)讓需要受到冠名合同的限制，而名稱權(quán)的行使則并非如此。

其次，體育冠名權(quán)也不是一般意義上的人格權(quán)。人格權(quán)是民事主體依法固有的權(quán)利，自主體產(chǎn)生時即享有，在主體存在期間，始終與主體不可分離。人格權(quán)本來是與財產(chǎn)權(quán)對立的概念，但是隨著理論的發(fā)展，在學(xué)理上二者之間的區(qū)別已不再絕對化，還出現(xiàn)了趨同的趨勢，有學(xué)者就提出二者可以相互吸收，成為具有財產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的人格權(quán)和有人格權(quán)性質(zhì)的財產(chǎn)權(quán)。對此，學(xué)界提出了“商事人格權(quán)”的理論。有學(xué)者認(rèn)為,體育冠名權(quán)是商事人格權(quán)的一種，其本質(zhì)是人格權(quán)，只是具有財產(chǎn)性質(zhì)。本文認(rèn)為，體育冠名權(quán)是人格權(quán)和財產(chǎn)權(quán)融合的一種表現(xiàn)，冠名者將自己的名稱或商標(biāo)標(biāo)注到冠體上，是對自己名稱的一種宣傳，而名稱往往是冠名者人格權(quán)的一種體現(xiàn)，因此體育冠名權(quán)有人格權(quán)的性質(zhì)。與此同時，體育冠名權(quán)也并非是冠主固有的，冠主需要通過冠名合同獲得冠名的機(jī)會，才能將其選定的名稱與被冠名事物的名稱相結(jié)合，形成完整的體育冠名，冠主方才享有冠名權(quán)。由此可以看出，體育冠名權(quán)并非是冠主固有的，是通過冠名合同獲得的，體育冠名權(quán)不屬于一般意義上的人格權(quán)。

3.2 體育冠名權(quán)是無形財產(chǎn)權(quán)

財產(chǎn)權(quán)，是指以財產(chǎn)利益為內(nèi)容，直接體現(xiàn)財產(chǎn)利益的民事權(quán)利。體育冠名權(quán)并不是任意可以享有的，通常需要付出一定的財產(chǎn)利益，才能取得冠名的機(jī)會，即使是非商業(yè)性冠名中，有時也需要以贈與或贊助的方式付出一定的財產(chǎn)利益。對于擁有體育冠名權(quán)的主體而言，則可以獲得一定的財產(chǎn)利益，冠名行為帶來的廣告效應(yīng)可能會提高企業(yè)的效益，為冠名權(quán)的主體帶來財產(chǎn)利益。體育冠名權(quán)還可以進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和出讓，這些也都體現(xiàn)了冠名權(quán)的財產(chǎn)性，雖然冠名權(quán)的價值難以估計和界定，但是并不能因此否定冠名權(quán)的財產(chǎn)性。

1875年，德國學(xué)者科拉率先提出“無形財產(chǎn)權(quán)”的概念，批判了以往的學(xué)說將無形物品的權(quán)利說成是一種所有權(quán)的錯誤，而將其概括為區(qū)別于有體財產(chǎn)所有權(quán)的另類權(quán)利，即“無形財產(chǎn)權(quán)”。體育冠名權(quán)的客體——完整的體育冠名，可以被認(rèn)為是一種無形財產(chǎn)。一個完整的體育冠名，所體現(xiàn)的冠名機(jī)會，對冠名的支配和使用，以及冠名所帶來的廣告效益，體現(xiàn)出了財產(chǎn)的因素。同時，與有形財產(chǎn)權(quán)相比，有形財產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人行使權(quán)利時，標(biāo)的為有形的物，而當(dāng)體育冠名權(quán)的主體行使權(quán)利時，標(biāo)的物為體育冠名，其實(shí)質(zhì)是一個名稱，而沒有一個具體存在的物體。因此，體育冠名權(quán)是一種無形財產(chǎn)權(quán)。

3.3 體育冠名權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)

吳漢東教授認(rèn)為：“客體的非物質(zhì)性是知識產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)特征，所謂客體的非物質(zhì)性表現(xiàn)在三個方面：不發(fā)生有形控制的占有，不發(fā)生有形耗損的使用，不發(fā)生消滅知識產(chǎn)品的事實(shí)處分與有形交付的法律處分?！斌w育冠名權(quán)符合知識產(chǎn)權(quán)的這一本質(zhì)特征，體育冠名權(quán)的客體是冠名，其實(shí)際上是一個名稱，具有非物質(zhì)性。對冠名無法發(fā)生有形控制的占有，亦無法發(fā)生有形耗損的使用，也可能發(fā)生有形交付的法律處分。雖然該冠名可能由于轉(zhuǎn)讓、贈與、放棄或冠名合同的到期而不能再被使用，但是不能構(gòu)成法律意義上的消滅，因此也不能發(fā)生可以消滅該冠名的事實(shí)處分。知識產(chǎn)權(quán)的概念有廣義的知識產(chǎn)權(quán)和狹義的知識產(chǎn)權(quán)之分。狹義的知識產(chǎn)權(quán)局限了知識產(chǎn)權(quán)客體的范圍，僅將其定義為知識物化而成的智力成果，如著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)。在這種定義下，體育冠名權(quán)顯然不能被歸類為知識產(chǎn)權(quán)，因為體育冠名作為體育冠名權(quán)的客體，實(shí)際上是一個名稱，很難體現(xiàn)出智力成果的內(nèi)容。體育冠名權(quán)僅僅是冠主對冠體進(jìn)行命名的權(quán)利，而且命名通常是使用冠主自身的名稱或商標(biāo)，因此它并非像文學(xué)藝術(shù)科學(xué)領(lǐng)域的發(fā)明創(chuàng)造一樣需要巨大的腦力勞動，不是知識的直接物化。而廣義的知識產(chǎn)權(quán)則將知識產(chǎn)權(quán)的客體范圍擴(kuò)大化，典型的如德萊豪斯在《知識產(chǎn)權(quán)原理》一書中對“知識產(chǎn)權(quán)”一詞所下的定義：“受法律調(diào)整的、用以規(guī)范在文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)及工商業(yè)活動中產(chǎn)生的無形物的歸屬及使用的民事權(quán)利”?！冻闪⑹澜缰R產(chǎn)權(quán)組織公約》第2條第8款中也有類似的描述，將知識產(chǎn)權(quán)定義為“一切其他來自工業(yè)、科學(xué)及文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的智力創(chuàng)作活動所產(chǎn)生的權(quán)利”。在廣義的知識產(chǎn)權(quán)概念下，體育冠名權(quán)因為符合了客體的非物質(zhì)性這一特征而劃歸到知識產(chǎn)權(quán)的范圍。

4 體育冠名權(quán)的法律保護(hù)

基于體育冠名權(quán)的權(quán)利內(nèi)容，體育冠名權(quán)最有可能受到的侵害來自于物主或是其他的不特定任何人。在實(shí)踐中，物主對于體育冠名權(quán)的侵害和妨害更多的是，物主未能履行或未能完全履行冠名權(quán)合同中約定的義務(wù)，比如沒有在節(jié)目的片頭片尾標(biāo)示冠主的名稱，運(yùn)動隊隊員未按照合同約定身穿標(biāo)有冠主名稱的運(yùn)動衫參賽等等。對于物主以外的不特定任何人，更多的是對體育冠名的歪曲、盜用、頂替等等。目前我國尚未有關(guān)于體育冠名權(quán)的專門立法和規(guī)章，在現(xiàn)行法律法規(guī)中也沒有對體育冠名權(quán)進(jìn)行界定。1955年10月1日施行的《中華人民共和國體育法》，作為體育的根本大法，也只在第4章第35條對體育冠名權(quán)作出了原則性的規(guī)定，在規(guī)定中也沒有出現(xiàn)“體育冠名”、“體育冠名權(quán)”之類的字樣，這就使得體育冠名權(quán)的保護(hù)無法可依，地方的關(guān)于體育冠名權(quán)的規(guī)章和政策，也無法找到上位法的依據(jù)。

在實(shí)際生活中，體育冠名的現(xiàn)象已經(jīng)十分普遍，體育冠名權(quán)作為一項無形資產(chǎn)，也日益為企業(yè)所重視，開發(fā)利用體育冠名權(quán)，是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項重要內(nèi)容，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起到巨大的推動作用，而對體育冠名權(quán)權(quán)利的界定和保護(hù)是開發(fā)利用體育冠名權(quán)的前提，因此對體育冠名權(quán)的保護(hù)應(yīng)當(dāng)加以重視。關(guān)于如何更好的保護(hù)體育冠名權(quán)，本文提出以下兩點(diǎn)建議：

(1)對現(xiàn)行的相關(guān)法律進(jìn)行擴(kuò)大解釋和靈活運(yùn)用，在現(xiàn)有法律基礎(chǔ)上更好地保護(hù)體育冠名權(quán)。在目前沒有專門法律法規(guī)對體育冠名權(quán)進(jìn)行保護(hù)的情況下，應(yīng)當(dāng)針對實(shí)踐中出現(xiàn)的體育冠名權(quán)糾紛，根據(jù)情況對現(xiàn)行的相關(guān)法律進(jìn)行擴(kuò)大解釋和靈活運(yùn)用。比如在物主違反冠名權(quán)合同的約定，侵害或妨礙冠主行使冠名權(quán)時，可以按照違約責(zé)任來處理，按照《民法通則》、《合同法》等相關(guān)法律的規(guī)定來處理。在體育冠名權(quán)受到不特定人的侵害時，擴(kuò)大解釋關(guān)于姓名權(quán)和名稱權(quán)的法律條款，依據(jù)侵權(quán)之訴對體育冠名權(quán)進(jìn)行保護(hù)。同時還可以參照商標(biāo)法和著作權(quán)法的條款，判斷對體育冠名權(quán)的侵害有沒有同時侵犯他人的商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)，以商標(biāo)侵權(quán)和著作侵權(quán)提起訴訟，以更好地保護(hù)體育冠名權(quán)。

(2)制定、修改和完善相關(guān)法律，使體育冠名權(quán)的保護(hù)有法可依。在為保護(hù)體育冠名權(quán)提供法律依據(jù)時，需要對以下內(nèi)容在法律法規(guī)中加以規(guī)定：首先，體育冠名權(quán)的概念、性質(zhì)、權(quán)利內(nèi)容等基本的原則性規(guī)定，這一部分可以在《體育法》中加以規(guī)定；其次，細(xì)化體育冠名權(quán)交易的程序，對體育冠名的招投標(biāo)和拍賣進(jìn)行規(guī)制，同時對體育冠名權(quán)合同做出規(guī)定；再次，明確體育冠名權(quán)受侵害時可以尋求何種救濟(jì)，對維權(quán)的一些程序性問題做出規(guī)定，比如對于來自物主以外的其他人的侵害，在合同沒有規(guī)定的情況下，冠主是應(yīng)當(dāng)獨(dú)自還是應(yīng)當(dāng)和物主共同追究其侵權(quán)責(zé)任；最后，拓寬體育冠名權(quán)糾紛的解決途徑，建立多元解決機(jī)制，除了訴訟之外，還要重視體育糾紛仲裁、民間調(diào)解等解決方式。

[1] 朱體正.冠名權(quán)的法理界定[J].社會科學(xué)家，2006(10):99-102.

[2] 常娟,李艷翎.論體育冠名權(quán)及其法律界定[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2005(10)：1320-1322.

[3] 武光前.體育冠名權(quán)的法律性質(zhì)與特征[J].新東方，2005(8)：52-55.

[4] 苑高興,金衛(wèi)東,李福祥,等.我國體育冠名權(quán)的法律性質(zhì)分析[J].體育與科學(xué)，2006(9)：40-42.

[5] 韓衍杰.試論我國體育冠名權(quán)及其法律規(guī)制[J].山東省青年管理干部學(xué)院學(xué)報，2009(5)：115-118.