潘魯生

(山東工藝美術學院，山東 濟南 250014；中國藝術研究院，北京 100029)

2013年中央經濟工作會議明確提出：“我們面臨的機遇，不再是簡單納入全球分工體系、擴大出口、加快投資的傳統(tǒng)機遇，而是倒逼我們擴大內需、提高創(chuàng)新能力、促進經濟發(fā)展方式轉變的新機遇。”[注]2013年中央經濟工作會議公報，http://www.xinhuanet.com/fortune/2013zyjjgzhy.htm隨著我國工業(yè)化和城市化的快速發(fā)展，資源環(huán)境約束不斷加大，發(fā)展設計產業(yè)對于解決產業(yè)結構調整、轉變經濟增長方式、提升自主創(chuàng)新能力、加速發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)、實現(xiàn)加工貿易的轉型、提高國際分工地位,具有十分重要的作用。國際經驗表明，“當人均GDP達到1000美元時，設計在經濟運行中的價值就開始被關注，當人均GDP達到2000美元以上時，設計將成為經濟發(fā)展的重要主導因素之一”[注][英]詹姆斯·莫里斯(James A. Mirrlees)2005年在第八屆科博會中國經濟高峰會上關于“中國經濟增長與可持續(xù)發(fā)展”圓桌對話上的發(fā)言，http://www.cqn.com.cn/news/zgzlb/diba/67434.html。就山東省而言，人均國內生產總值超過7000美元之后，人民群眾的精神文化需求將會急劇增長，城鄉(xiāng)居民消費結構將不斷升級，文化消費的比重將大幅度提升，文化產業(yè)的潛能將會得到極大的激發(fā)。目前山東省文化產業(yè)增加值已連續(xù)3年突破千億元，文化產業(yè)的發(fā)展已經具備良好的基礎，一旦解決設計創(chuàng)意的轉型問題，將迎來快速發(fā)展的局面。

有感于此，我們希望從山東文化和產業(yè)的實際出發(fā)，尋求提升發(fā)展的設計良策。從文化基礎上看，山東是孔孟之鄉(xiāng)、儒家文化的發(fā)源地，擁有在亞洲“儒家文化圈”乃至世界范圍內獨特優(yōu)厚的文化資源，使文化資源轉化成文化動力，在深化產業(yè)結構戰(zhàn)略性調整的關鍵時期發(fā)揮文化的創(chuàng)新驅動作用，具有重要的探索空間和價值。從產業(yè)發(fā)展上看，山東有經濟大省的產業(yè)需求，打通歷史文化與當代社會的聯(lián)系，使博大精深的文化資源成為有效的創(chuàng)新驅動力，確立山東設計產業(yè)深厚的根基和特色，并提振促進設計產業(yè)發(fā)展，具有典型和示范意義。

借鑒臺灣設計界“設計戰(zhàn)國策計劃”[注]該計劃鼓勵學生參加藝術與設計類國際競賽，推介獲獎成果與產業(yè)對接，促進設計人才培養(yǎng)的國際化，推動產業(yè)轉型升級。截至2013年已培育出400位國際設計競賽得獎人，拓展了臺灣設計教育力量。的理念和經驗，我們提出山東文化創(chuàng)意產業(yè)的“設計新六藝計劃”，主要運用“六藝”創(chuàng)新養(yǎng)成概念，確立文化資源轉化、設計人才培養(yǎng)和服務產業(yè)對接的設計策略，在資源、人才和產業(yè)發(fā)展方面搭建平臺，服務和促進設計產業(yè)發(fā)展。眾所周知，傳統(tǒng)“六藝”既指“禮、樂、射、御、書、數(shù)”等人才養(yǎng)成的核心課程體系，也是詩、書、禮、樂、易、春秋等中國學術文化的最高文本經典?！傲嚒弊鳛榻y(tǒng)攝一切學術的國學集成，囊括了當時社會條件下人們在政治、文化、社會生活等各方面的目標和追求，是一支數(shù)千年延續(xù)不斷的文化血脈，在當代人的生活方式和文化心理中發(fā)揮著顯性或隱性的影響，也是龐大歷史文化資源的一種凝練和概括。當前的設計創(chuàng)新，可以從“六藝”中尋找息息相通的文化譜系，從不同角度和節(jié)點找到傳統(tǒng)文化資源與當代生活空間的銜接點，這不僅是山東也是我國發(fā)展設計產業(yè)不可忽視的潛在資源和文化根基，對于培育和弘揚國家核心價值和優(yōu)秀傳統(tǒng)美德，對于中國以及更大范圍的儒家文化圈，乃至東西方不同文化的對話交流都具有核心意義。因此，以傳統(tǒng)“六藝”文化資源為基點，實施創(chuàng)新產業(yè)的“設計新六藝計劃”，旨在進一步確立山東文化驅動的支點，把握文化資源轉化的抓手，找到設計產業(yè)提升的路子，以山東獨特的文化資源為原動力，從“設計新六藝計劃”的六大領域促進設計產業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

具體來看，“設計新六藝計劃”以儒家文化基礎、設計戰(zhàn)略人才、制造產業(yè)、旅游產業(yè)、內容產業(yè)、資源產業(yè)為切入點，從戰(zhàn)略設計、養(yǎng)成設計、工業(yè)設計、體驗設計、媒體設計、藝術設計等六方面著手，確立設計領域資源轉化、人才培養(yǎng)和產業(yè)服務的行動計劃，解決山東省設計發(fā)展的資源動力、產業(yè)提升和優(yōu)勢特色等關鍵問題，完善山東設計產業(yè)發(fā)展舉措。

一、倡導儒家文化的戰(zhàn)略設計

設計的核心是文化，只有以深刻的思想文化價值觀為支撐，才能發(fā)揮巨大的引領和輻射作用。中華傳統(tǒng)造物有深厚的文化根基，無論是傳統(tǒng)工藝美術的“三才”觀，還是“器以藏禮”的名物制度，又或文質彬彬的審美情趣，“形而下”的器物形態(tài)往往具有“形上”之道的內在支撐。今天的“中國制造”、“中國設計”當務之急是確立自己的文化根基。參考國際經驗可以看到，北歐設計以其傳統(tǒng)生態(tài)觀為主旨，成就了鮮明的設計風格；美國蘋果公司的設計以對生活方式的理解為核心，引領了世界范圍內通訊終端的重大變革；美國“大片”以美國精神為核心，在世界范圍內傳播推廣，取得了意識形態(tài)和市場效益雙重價值。所以，通過實施“設計新六藝計劃”來弘揚“齊魯文化”、提振“山東設計”，首要步驟是找到至關重要的文化基礎及其在當代轉化應用的途徑。

首先要深入研究儒家思想文化在經濟和文化產業(yè)發(fā)展中的作用機制。儒家文化已在亞洲經濟崛起中發(fā)揮關鍵作用，如新加坡前總理李光耀闡述的“東方價值觀”以及《日本成功之路》中提出的“新儒教”概念, 都充分闡釋了以天人合一、和而不同、誠實守信等為代表的儒家價值取向和行為規(guī)范對亞洲發(fā)展的價值。而且儒家文化在亞洲文化產業(yè)發(fā)展中也發(fā)揮了關鍵作用。以韓劇為例，與美國大片依托特效科技表現(xiàn)拯救世界的主題不同，大多以日常家庭生活為主題，無需巨額投入，也占據(jù)相當市場，并掀起了帶動餐飲、旅游、時尚產業(yè)的“韓風”、“韓流”。從影響上看，東方的家庭倫理不遜于西方的自然角逐和科技更新，我們的歷史文化傳統(tǒng)在今天仍有巨大的需求空間，最關鍵的問題是找到家庭倫理、生活追求等傳承不息的精神支點，通過有效的創(chuàng)意和設計轉化，使之在今天的社會發(fā)展中發(fā)揮持續(xù)而深刻的作用。

進而要推動儒家思想文化的設計轉化。加強相關儒家思想文化的設計轉化研究，使豐厚的思想文化資源凝煉成鮮明的設計理念，具體在產品層次，植入中華價值觀，使之承載鮮明的文化信息，形成具有標識性的美學風格和特色。在企業(yè)層次，塑造誠實守信、積極有為的企業(yè)文化。在區(qū)域發(fā)展層次，樹立仁義厚道、樂觀向上、熱情好客的人格形象，進而樹立山東的文化形象，實現(xiàn)更廣泛的文化認同、民眾的接受和企業(yè)的合作發(fā)展。

二、培育專業(yè)人才的養(yǎng)成設計

國際間未來的競爭，既是觀念與戰(zhàn)略的競爭，也是人才的競爭。設計競爭與發(fā)展的后勁來自設計人才，并很大程度上取決于設計教育。就山東省而言，首要的是構建以文化傳承為核心、分類發(fā)展的設計教育體系和特色，這也是對“六藝”人才養(yǎng)成內涵的傳承和發(fā)展。

首先，山東設計教育可確立文化傳承的鮮明特色。一方面，從全國布局看，設計教育需形成自身特色，全國現(xiàn)已形成龐大的設計教育規(guī)模，截至2012年全國設有設計類專業(yè)的院校已達1705所，專業(yè)點數(shù)達6466個，僅2012年我國設計類專業(yè)新生入學人數(shù)即達51萬余人，龐大規(guī)模的背后是“千校一面”的趨同化困局，打造特色是設計教育突圍的重點。另一方面，山東有豐厚的歷史文化資源亟需設計發(fā)現(xiàn)、設計轉化、設計應用和設計提升。據(jù)統(tǒng)計,2009年普查期間，全省非物質文化遺產項目已達4.398萬項[注]《山東非物質文化遺產保護工作巡禮——山東省非物質文化遺產4.398萬項》，《大眾日報》2011年11月18日。，涉及歷史故事、神話傳說、諺語典故、戲曲舞蹈等內容，位居全國前列。以當代設計觀念轉化“非遺”資源的傳統(tǒng)文化樣式，用當代設計語言轉化傳統(tǒng)文化元素，通過當代設計創(chuàng)意產業(yè)轉化傳統(tǒng)文化產業(yè)，以及如何通過當代設計創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展轉化傳統(tǒng)文化產業(yè)，成為山東省文化傳承和產業(yè)提升的關鍵。培養(yǎng)傳統(tǒng)文化資源設計轉化人才，可成為當前以及未來一段時期山東設計教育的重要內容。

同時，需進一步健全分類發(fā)展的設計教育體系。具體從基礎教育、職業(yè)教育、大學教育、社會公益教育幾個方面展開，延續(xù)齊魯教育傳統(tǒng)，形成山東設計教育特色。在基礎教育中，增加中小學生傳統(tǒng)道德觀、創(chuàng)意設計和手工制作等相關課程，融會傳統(tǒng)造物的智慧和情感，使之成為認祖歸宗的文化課程和創(chuàng)意設計啟蒙。在職業(yè)教育中，加大設計師培養(yǎng)力度，重點培養(yǎng)設計“灰領人才”，即具有繪圖、制作、營銷等專業(yè)技術能力的設計技能人才。在大學層面，通過學科交叉與專業(yè)融合，培養(yǎng)“設計創(chuàng)意型”、“設計應用型”、“設計策略型”等不同類型人才。其中，“設計創(chuàng)意型”人才重在具有文化原創(chuàng)力，能夠根據(jù)社會調研、技術積累和文化的理解與闡釋，形成創(chuàng)造性的解決方案和促進溝通與共鳴的創(chuàng)意理念?！霸O計應用型”人才貴在熟知產業(yè)流程，能夠在創(chuàng)意草圖變?yōu)槭袌霎a品的過程中發(fā)揮“物化”及傳播推廣的關鍵作用。“設計策略型”人才重在設計管理和服務，善于將創(chuàng)造能力轉化為服務產業(yè)實踐，有效地參與到構建企業(yè)的愿景和戰(zhàn)略的進程之中，從參與產品的設計、過程和體驗，轉變到新的商業(yè)模式的設計并確保其順利實施的設計領導能力。整體上形成多層次的人才培養(yǎng)格局，并強化大學設計學科對地方經濟的服務與智力支持作用。此外，在社會公益教育層面，可通過專題博物館、傳統(tǒng)手工藝傳習中心、公眾設計創(chuàng)意活動等形式，推廣關注設計、尊重設計、消費設計的理念和意識，營造設計創(chuàng)新的文化氛圍。

三、提升制造產業(yè)的工業(yè)設計

當前，國家加大設計產業(yè)扶持與推動力度。2012年12月，習近平總書記視察順德廣東工業(yè)設計城，對廣東家電制造業(yè)通過設計創(chuàng)新進行產業(yè)轉型發(fā)展的思路，給予高度肯定。2014年1月，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，議題之一是部署推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展，提出“文化創(chuàng)意和設計服務具有高知識性、高增值性和低消耗、低污染等特征。依靠創(chuàng)新，推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展，促進與相關產業(yè)深度融合，是調整經濟結構的重要內容，有利于改善產品和服務品質、滿足群眾多樣化需求，也可以催生新業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、推動產業(yè)轉型升級。會議確定了推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的政策措施”[注]http://news.xinhuanet.com/politics/2014-01/22/c_119087744.html。2014年3月，國務院發(fā)布《推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，從政策層面將設計作為創(chuàng)新資源納入經濟和社會發(fā)展中，從具體舉措上激發(fā)設計經濟拉動力。

相關重點城市和省份積極行動，目前北京市已全面實施“首都設計產業(yè)提升計劃”，圍繞交易渠道開拓、制造業(yè)融合、企業(yè)培育、聯(lián)盟組建、人才培養(yǎng)、品牌塑造、基地建設等七個方面,全面推動工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展。上海市率先提出“打造先進設計理念的傳播地、先進設計技術發(fā)明應用地、優(yōu)秀工業(yè)設計人才集聚地、優(yōu)秀設計產品展示地、設計知識產權交易地”發(fā)展戰(zhàn)略，推動產品研發(fā)與工業(yè)設計的有機結合，在重點新產品產業(yè)化過程中實現(xiàn)科技創(chuàng)新與工業(yè)設計同步進行。廣東推出“產業(yè)設計化、設計產業(yè)化和設計人才職業(yè)化”的發(fā)展思路，形成設計創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建三位一體的工業(yè)設計創(chuàng)新機制，推動“廣東創(chuàng)造”的全面提速發(fā)展。

從山東省產業(yè)基礎來看，制造業(yè)在全省經濟建設中處于主導地位，對規(guī)模以上工業(yè)增長的貢獻率近年來保持在90%以上[注]山東省統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局山東調查總隊：《2006年山東省國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》、《2007年山東省國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》。，山東半島制造業(yè)基地在游艇船舶、白色家電、家具制造、通訊設備、皮革制造、紡織服裝等領域產值較大。但從全國來看，山東制造業(yè)創(chuàng)新的綜合指數(shù)卻處在全國中間水平，和經濟大省地位明顯不相稱。淘汰落后產能、提升技術創(chuàng)新能力和產品文化內涵，將是山東制造業(yè)轉型發(fā)展的必由之路。工業(yè)設計與制造業(yè)融合是今后山東省區(qū)域經濟保持高速、健康增長的重要戰(zhàn)略選擇。

具體而言，可打造特色“工業(yè)設計產業(yè)集群”。當前，山東省實施由“山東半島藍色經濟區(qū)”、“黃河三角洲高效生態(tài)經濟區(qū)”、“省會城市經濟圈”、“西部經濟隆起帶”以及“沂蒙革命老區(qū)”等組成的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，解決區(qū)域經濟發(fā)展不平衡問題。其中，山東半島藍色經濟區(qū)制造業(yè)基礎雄厚，青島的工業(yè)產值在副省級城市中僅次于深圳和廣州，發(fā)達的工業(yè)制造業(yè)、較為完善的產業(yè)體系以及前景廣闊的海洋經濟為設計業(yè)特色發(fā)展提供了強有力的支撐和保障。因此，在政策導向和國際資本的投向上，可關注與藍色經濟區(qū)工業(yè)發(fā)展相匹配的工業(yè)設計領域。例如，以青島為中心打造“工業(yè)設計產業(yè)集群”，在全球范圍內整合、集中高質量的資本和智本，建設一批輻射性、帶動性強的工業(yè)設計中心，并加大對游艇船舶、白色家電、家具制造、通訊設備、皮革制造、紡織服裝等領域的設計提升和品牌再造，形成集群優(yōu)勢。具體可優(yōu)先發(fā)展“白色家電設計研發(fā)產業(yè)”，建設總部型“全球白色家電工業(yè)設計研發(fā)中心”，打造以白色家電為核心的全球工業(yè)設計高地。同時可重點提升“船舶游艇產業(yè)”的設計內涵，依據(jù)良好的船舶制造基礎、旅游基礎，以及帆船、游艇等新興產業(yè)前景廣闊的發(fā)展條件，打造國際首個集設計、制造、商貿及娛樂休閑于一體的帆船、游艇設計創(chuàng)意中心。此外，淄博也是山東省傳統(tǒng)工業(yè)重鎮(zhèn)，可作為“工業(yè)設計產業(yè)集群”的一個重點。目前，淄博市已率先成立山東省第一家融政府、高校、研發(fā)機構為一體的山東工業(yè)設計研究院，開展產業(yè)項目研發(fā)、設計策略研究、品牌活動策劃，加大設計產業(yè)發(fā)展和設計決策的智力支持力度，就促進設計領域官產學研資源整合與設計成果轉化、服務和推動產業(yè)升級，進行探索。

在打造區(qū)域集群的同時，需切實提升工業(yè)設計的文化品質。提升工業(yè)產品品質，既要在設計中積極采用新技術、新工藝、新材料的創(chuàng)新成果提高產品質量，在工藝設計方面著重在加工制造便利、降低制造成本、減少環(huán)保風險、提高經濟和社會效益等方面加以提高；也要重視文化提升，實現(xiàn)文化驅動，提振“山東設計”。山東自然和人文、有形和無形的文化資源，可通過設計轉化為經濟發(fā)展的資本，也只有使經濟發(fā)展更多地依靠文化和創(chuàng)意等軟性要素驅動，才能實現(xiàn)發(fā)展方式的本質轉變。如淄博陶瓷產業(yè)雖基礎優(yōu)勢明顯，但設計創(chuàng)新能力不足、產品形式單一、文化附加值低，目前仍以為中低端產品復制、加工為主，嚴重制約了陶瓷產業(yè)的發(fā)展。淄博陶瓷可在工業(yè)陶瓷、日用陶瓷、藝術陶瓷設計方面，加大文化含量、技術含量和創(chuàng)意含量。此外，2012年以來亞太經濟區(qū)高端消費品行業(yè)活躍性依舊凸顯，青島的游艇業(yè)、淄博琉璃以及部分手工藝產品、旅游產品、高端住宅等，都具備通過設計提升檔次和增值的空間，可加強傳統(tǒng)文化資源的設計創(chuàng)意轉化能力，在產品的美學風格、符號表示、文化內涵、文化推廣方面加以提升，使“山東設計”名副其實得到充實和提高。

此外，需把握“第三次產業(yè)革命”契機，發(fā)展“智能設計產業(yè)”。以3D打印技術為重要標志的“第三次工業(yè)革命”已經興起，運用虛擬現(xiàn)實技術、物聯(lián)網(wǎng)技術、云計算、智能顯示技術和3D打印技術等智能技術的“智能設計產業(yè)”時代已經來臨，特點在于設計系統(tǒng)高度集成、產品原型快速生成、復雜形體透明構成，并通過條形碼、圖像識別等技術成功接入物聯(lián)網(wǎng)，通過手機等智能終端實現(xiàn)現(xiàn)實世界與虛擬世界的聯(lián)接。如海爾推出的“海爾物聯(lián)之家U-home”創(chuàng)新項目，就是通過自主研發(fā)的多款物聯(lián)網(wǎng)核心控制芯片，整合電網(wǎng)、通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)與家電的對話，實現(xiàn)三屏合一和三屏聯(lián)動，從而催生更多的商業(yè)機會和創(chuàng)新的生活模式。未來包括電子與信息技術、生物工程和新醫(yī)藥技術、新材料及應用技術、先進制造技術、空間科學及航空航天技術、海洋工程技術、新能源與高效節(jié)能技術、環(huán)境保護新技術、現(xiàn)代農業(yè)技術、微電子技術在內的新技術創(chuàng)新速度將提速，包括高強輕型合金材料、高性能鋼鐵材料、功能膜材料、新型動力電池材料等在內的國家重點發(fā)展材料產業(yè)也將進入黃金增長期，這些都將為設計產業(yè)可持續(xù)發(fā)展，以及通過設計產業(yè)影響并拓展其他產業(yè)提供了強大的科技支撐。同時，市場的競爭、消費者的比較將促使高技術經營者利用設計手段來應對變化著的市場和需求，發(fā)展“智能設計產業(yè)”勢在必行。

四、服務旅游產業(yè)的體驗設計

當前，山東旅游產業(yè)已經樹立“好客山東”品牌，其核心是要使旅游產業(yè)深入到體驗經濟層次。因為在信息技術、經濟和文化整體發(fā)展的大趨勢下，旅游產業(yè)還將經歷一次重大轉型，傳統(tǒng)的旅游資源、旅游項目需要新的、深度的設計整合與開發(fā)，需從傳統(tǒng)的旅游產品與旅游項目營銷轉向搭建旅游體驗平臺、營銷互動式的旅游體驗。這一轉化趨勢就像手機從單純的通訊工具轉化為智能終端，硬件產品的背后鏈接附著的是無窮盡的信息資源。而且隨著微博、微信發(fā)展，自媒體時代到來，可借助平臺以吸納傳播大眾的創(chuàng)造力，實現(xiàn)形式的非物質化、功能的超級化，使設計脫離物質層面，向純精神的東西靠近。開展體驗設計以促進旅游產業(yè)發(fā)展需提上日程。

在戰(zhàn)略定位層面，開展目的地形象的戰(zhàn)略設計。考慮以有形產品為基礎,以附加產品為支撐,以延伸產品為差異化手段和競爭重點的整體產品集群，包括土地、產業(yè)、基礎設施與環(huán)境、地方文化與品牌、人文精神等多種要素。具體開展文化策劃與企劃，深刻挖掘齊魯優(yōu)秀歷史文化以及諸子百家思想，在山東文博領域、文化園區(qū)、主題公園、文化空間、影視演藝活動、文化出版、商業(yè)活動等文化策劃中體現(xiàn)“山東特色”。同時，開展城市空間文化形象系統(tǒng)設計與規(guī)劃。立足山東歷史文化，從城市整體社會氛圍、文化氛圍、城市理念角度，結合城市的自然地理環(huán)境、城市布局、城市形態(tài)、地方特色等方面對城市空間進行全方位的規(guī)劃和設計，使城市色彩、景觀、形象等富有設計內涵，保留歷史底蘊，凸顯地方特色，富有當代氣息。

在人文精神層面，加強文化體驗設計與開發(fā)，具體可與山東省正在實施的“鄉(xiāng)村記憶工程”緊密結合起來。運用物質和非物質文化資源，豐富體驗內容。比如膠東祭海節(jié)等民俗儀式，是儀式性的旅游資源，能夠將人帶入某種情境，感受傳統(tǒng)習俗并經歷文化洗禮。又如內容體驗，齊魯文化博大精深，有數(shù)千年歷史人文積淀，深埋著成千上萬的生活故事，以故事化主導博物館設計，可引領消費者感受文化主題，從浩瀚的人文歷史中獲得獨特的文化體驗。此外還有創(chuàng)意互動體驗，比如開發(fā)相關藝術主題博物館、舉辦主題藝術節(jié)等，吸納人們共同參與當代藝術創(chuàng)意和設計，形成一系列豐富的交流體驗活動。

在具體感受層面，加強與之相關的產業(yè)開發(fā)。比如法國在順應工業(yè)化、全球化趨勢的同時，始終有意識地守護和保持對土地、農業(yè)，對舊產業(yè)和古老習慣、愛好的捍衛(wèi)，葡萄酒、服飾、化妝品，這些代表著對人類古老感官價值執(zhí)著和迷戀的東西，成就了“法國制造”極具競爭力的差異化產業(yè)和品牌。一方面，一些傳統(tǒng)的名優(yōu)特產如何提升到國際品牌高度，需要有效的體驗設計開發(fā)。另一方面，需進一步壯大我省旅游文化產業(yè)。目前，山東農村文化旅游產業(yè)正處在一個由“自然到人文”、從“粗放到精致”的轉型探索過程中，而勾連這一轉型的核心要素之一就是設計與創(chuàng)意。從國際經驗來看,現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展已經突破了局限在種養(yǎng)殖范圍內的傳統(tǒng)農業(yè)范疇,以傳統(tǒng)種養(yǎng)殖業(yè)為中心,向產前、產中、產后環(huán)節(jié)逐漸延伸, 并與文化旅游等業(yè)態(tài)形成更廣泛的交叉，形成了包括種養(yǎng)殖生產體驗、農產品創(chuàng)意加工、手工藝、微農業(yè)創(chuàng)意、品牌認證以及旅游餐飲、文博場館、科普教育等一體化的涉農文化旅游產業(yè)體系。因此可具體發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)和貼牌農業(yè)。創(chuàng)意農業(yè)建立在以農為本文化體系的解讀、挖掘、梳理中，進行生產創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、科技創(chuàng)意、產業(yè)創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意和景觀創(chuàng)意，通過營造優(yōu)美意境，創(chuàng)造農民獨特增收模式，促進社會主義新農村建設，以實現(xiàn)農業(yè)增產、農民增收、農村增美的新型農業(yè)生產方式和生活方式。貼牌農業(yè)作為創(chuàng)意農業(yè)的新興產業(yè)形態(tài)，是以有機農業(yè)為基礎，以生產、加工、認證、創(chuàng)意設計、推廣宣傳與銷售為產業(yè)鏈的文化產業(yè)形態(tài)，產品附加值較高，在國際上深受消費者認同。由此帶動傳統(tǒng)產業(yè)升級并充實旅游產業(yè)體驗內容。

在旅游產品層面，加強標志性旅游紀念品設計。具體可加強山東手工藝品設計與旅游產品開發(fā)。例如，我們在“手藝農村”調研中看到，濰坊楊家埠發(fā)揮祖輩制作年畫、風箏的手藝傳統(tǒng)，結合旅游產業(yè)發(fā)展，突破年畫、風箏的季節(jié)性生產傳統(tǒng)，發(fā)掘傳統(tǒng)手藝的藝術價值和文化價值，實現(xiàn)功能轉換，開發(fā)禮品、紀念品、收藏品，創(chuàng)造了可觀的經濟和社會效益。因此可從山東手藝資源出發(fā)，加強特色旅游工藝品、紀念品設計，以小城鎮(zhèn)或鄉(xiāng)村原住地的生態(tài)文化、手工文化、鄉(xiāng)村民俗文化以及農業(yè)文化、歷史文化為主線，在不脫離原住地，不改變當?shù)厣a生活環(huán)境的基礎上，設計開發(fā)體現(xiàn)原住地文化特點的旅游工藝品和紀念品。整體上，形成全省旅游產品地圖，使各地旅游紀念品具有唯一性，提升旅游文化內涵，從創(chuàng)意設計環(huán)節(jié)著手，拉動旅游消費。

五、創(chuàng)新內容產業(yè)的新媒體設計

數(shù)字內容產業(yè)是以創(chuàng)意為核心、以數(shù)字化為主要表現(xiàn)形式的新型產業(yè)群。從我省發(fā)展情況看，首先，要鞏固“魯劇”、紙媒等傳統(tǒng)意義上的新聞出版影視等產業(yè)優(yōu)勢；其次，從數(shù)字媒介著手，改造現(xiàn)有文藝創(chuàng)作、生產和傳播模式，推進數(shù)字媒體內容轉化的產業(yè)化道路；第三，從設計原創(chuàng)入手，以齊魯歷史文化、民俗文化等為題材資源，打造一批如孔子、孟子、孫子及八仙過海、齊長城等代表齊魯文化精神的精品力作，提升內容產業(yè)的文化特色和發(fā)展水平。

在傳統(tǒng)意義上的新聞出版影視等產業(yè)方面，鞏固“魯劇”、《齊魯晚報》等優(yōu)勢，保持傳統(tǒng)媒體內容的專業(yè)性、客觀性和經過深度錘煉的文化內涵，凸顯地方文化品牌和特色。同時，進一步促進傳統(tǒng)媒體與新媒體合作，汲取數(shù)字技術，創(chuàng)新營銷模式，實現(xiàn)新老媒體共同發(fā)展。

在數(shù)字媒介方面，須全面加強計算機、網(wǎng)絡等技術的數(shù)字動畫與新媒體設計與制作，移動通訊技術的數(shù)字游戲與音視頻設計，數(shù)字影視特技的數(shù)字影像設計與制作，商業(yè)和時尚產業(yè)的數(shù)字攝影攝像藝術設計，數(shù)字虛擬制造技術的各種軟件程序開發(fā)與設計。正是在技術驅動的大趨勢下，媒介形式的改變如逆水行舟，不進則退，即便是網(wǎng)絡媒體，從門戶到搜索引擎，再到社交媒體，僅入口就早已多樣化、碎片化，媒介形式迅速更迭，“新媒體”一再淪為“舊媒體”，發(fā)展數(shù)字產業(yè)需把握設計研發(fā)的先機。從山東省看，浪潮集團可發(fā)揮重要的引領作用。據(jù)悉其基于云計算技術的智慧城市云應用方案已發(fā)展到26個省級區(qū)域，并為全球40多個國家和地區(qū)提供IT產品和服務。在此基礎上，加強設計研發(fā)與營銷，在大數(shù)據(jù)、多媒體搜索引擎、多媒體服務器等方面實現(xiàn)新的突破，并發(fā)揮輻射和帶動作用，對提升數(shù)字產業(yè)水平具有關鍵意義。

在數(shù)字內容原創(chuàng)方面，需借助計算機數(shù)字技術和商業(yè)模式創(chuàng)新，通過設計創(chuàng)意手段，促進儒家經典的當代傳播和齊魯文化要素推廣，發(fā)展以山東傳統(tǒng)藝術元素為原創(chuàng)母體的數(shù)字內容產業(yè)。具體加強儒家經典及齊魯文化的數(shù)字化設計轉化，開展形象、媒介、傳播方式等全方位研發(fā)，發(fā)掘其產業(yè)價值和文化戰(zhàn)略意義。此外，以民間文學為例，在青島地區(qū)3344個非物質文化遺產項目中，以海洋為主題流傳的民間文學，占到所有項目總數(shù)的54%，是名副其實的“民間文學的海洋”。傳統(tǒng)的民間文學藝術可以為數(shù)字內容產業(yè)提供無窮的創(chuàng)作源泉。傳統(tǒng)的民間文化借助科技和設計，并與內容產業(yè)、出版業(yè)、影視業(yè)融合發(fā)展，可強化本土文化特色，傳承和弘揚本地優(yōu)秀文化，并有助于創(chuàng)新產業(yè)業(yè)態(tài)，拉長并深耕產業(yè)鏈，提供更多就業(yè)機會，拓展創(chuàng)富空間。在具體實施過程中，可嘗試與全球領先影視制作公司合作，挖掘山東傳統(tǒng)文化內容的優(yōu)勢資源，集合復合型產業(yè)人才，發(fā)展集“生產、營銷、播映和衍生產品開發(fā)”于一體的產業(yè)體系，加快數(shù)字內容產業(yè)發(fā)展。

此外，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，對接日、韓數(shù)字內容產業(yè)。數(shù)字內容產業(yè)是韓國第一大產業(yè)，韓國是世界第二大網(wǎng)絡游戲大國。日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本。青島、煙臺、威海地處中日韓“一小時經濟圈”核心區(qū)域，借力日、韓數(shù)字內容產業(yè)的技術優(yōu)勢和產業(yè)基礎，適宜打造成為原創(chuàng)內容研發(fā)、生產外包基地和數(shù)字版權交易中心。

六、整合文化資源產業(yè)的藝術設計

藝術設計具有資源整合、跨界聯(lián)動作用，可促進既有文化資源的開發(fā)與利用，形成特色產業(yè)，增強發(fā)展活力。從山東發(fā)展實際看，傳統(tǒng)手工藝與藝術設計結合，具有廣闊的發(fā)展空間。當下，以山東農村手藝產業(yè)為主導的傳統(tǒng)文化資源轉化為現(xiàn)代生活內容消費的速度正持續(xù)加快。山東農村手藝產業(yè)總產值已超過1000億，僅臨沂柳編手藝產業(yè)出口創(chuàng)匯產值就超過60億元，占全國柳編出口總量的60%。[注]潘魯生：《手藝農村——山東農村文化產業(yè)調查報告》，山東美術出版社2008年版。手工藝產業(yè)是農村文化產業(yè)的核心增值部分。以手藝帶農戶、以農戶帶農村、以農村帶基地、以基地帶銷售、以銷售帶貿易、以貿易帶文化的良性發(fā)展模式已成為山東農村文化產業(yè)發(fā)展的特色。加強相關設計服務，可促進手工藝品與電子商務對接，如構建城鄉(xiāng)“手藝超市”連鎖經營模式、手藝“產權銀行”交易模式、創(chuàng)新 B2B/B2C/G2B在線網(wǎng)銷模式等。但渠道的創(chuàng)新需與持續(xù)的設計創(chuàng)意相呼應，以響應快速變化的市場需要。如博興縣灣頭村，雖手工產品與電商實現(xiàn)了深度對接，并實現(xiàn)了可觀的經濟效益，但如果不能形成持續(xù)的產品設計創(chuàng)新能力，市場萎縮在所難免。在發(fā)掘傳統(tǒng)手工藝等文化資源、促進特色產業(yè)發(fā)展的過程中，可充分發(fā)揮設計引領的特殊作用。

此外，從城市發(fā)展角度看，還需重視藝術經濟對城市的拉動提升作用。當前，藝術品價值高幅增長，驅使金融資本開始高度關注藝術品市場，出現(xiàn)新的投資領域。藝術品市場與金融資本開始對接，藝術品信托、藝術品基金、藝術品銀行、藝術品股票等藝術金融產品的組合創(chuàng)新，加速了藝術品投資的多元化進程。藝術金融產業(yè)作為山東文化產業(yè)的金融創(chuàng)新，其發(fā)展前景值得期待。具體可加強山東藝術品與金融產業(yè)的設計轉化，發(fā)揮金融杠桿作用和藝術經濟的拉動作用。

總體上看，“設計新六藝計劃”旨在以設計為關鍵環(huán)節(jié)，以“六藝”為文化根基，從山東豐富的歷史文化資源出發(fā)，探索儒家傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)意增值與產業(yè)開發(fā)的路徑，以期理順歷史與當代、傳統(tǒng)與時尚、文化與創(chuàng)意之間的脈絡與關聯(lián)，推動實現(xiàn)傳統(tǒng)歷史文化資源的轉化應用，促進設計人才培養(yǎng)，推動山東設計產業(yè)及其他傳統(tǒng)產業(yè)的轉型提升和特色發(fā)展。作為針對山東設計產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的定制式方案，“設計新六藝計劃”在規(guī)劃上既考慮設計創(chuàng)意對設計產業(yè)主體的推動性，也力求使設計資源充分融入農業(yè)、制造業(yè)和服務業(yè)等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中，實現(xiàn)設計產業(yè)與傳統(tǒng)“三產”的跨界轉型。通過促進文化資源設計轉化，夯實設計教育養(yǎng)成基礎，推動相關產業(yè)升級創(chuàng)新，破解山東經濟文化發(fā)展過程中遇到的現(xiàn)實問題，因地制宜、因勢利導將文化資源優(yōu)勢轉向設計發(fā)展強勢，切實發(fā)揮產業(yè)提升和文化引領作用，助推經濟文化強省建設。