佚名

像是跨越太平洋的一陣風，“冰桶挑戰(zhàn)”從美國席卷中國兩岸三地。最近幾日，不少名人都體驗了冰水當頭潑下的滋味。

為什么這場活動傳播得這么快？為什么人們愿意接受挑戰(zhàn)？點名又有些啥道道？來看看科學咋解釋。

結伴效應：兩個人或幾個人結伴從事相同的一項活動時（并不進行競賽）相互之間會產生刺激作用，提高活動效率。

分析：活動發(fā)起時點名也有“科學”，一次活動后可@三人參與，活動不孤單，結伴挑戰(zhàn)的滋味其樂無窮。

金魚缸法則：金魚缸是玻璃做的，透明度很高，不論從哪個角度觀察，里面的情況都一清二楚。

分析：想在活動中偷懶？恐怕沒門兒。所有的視頻上傳至互聯網，接受網民和輿論的監(jiān)督，看來接受挑戰(zhàn)的同時也得準備好承受贊美與吐槽。

樂隊花車效應：人類經常會有一種傾向，去從事或相信其他多數人從事或相信的東西，就是所謂的“樂隊花車效應”。為了不讓自己在社會中孤立，所以社會個體常常不經思考就選擇與大多數人相同的選擇。

分析：他都接受挑戰(zhàn)了，我為什么不行？不接受挑戰(zhàn)會不會被看作異類？越多的人參與“冰桶挑戰(zhàn)”，拒絕參與的人越會怕被孤立。不就一澆嗎？別人行，我怎么不行？

關系場效應：不同的角色扮演者組成的群體產生的內聚力或摩擦力，在社會心理學上，統(tǒng)稱為“關系場效應”。

分析：IT界、演藝界、地產界，紛紛點名“身邊人”，因為這場“冰桶挑戰(zhàn)”，朋友圈更活躍了。隔空觀戰(zhàn)的粉絲們也在紛紛猜測，哪個大佬沒被點名，是不是“酷到沒朋友”？據說本周開始，許多互聯網公司的公關部門都開始忙活起來，一邊設法讓領導被點名，一邊說服領導做出身體上的犧牲。

【素材運用】看來這場“冰桶挑戰(zhàn)賽”之所以能火起來不是沒有理由的，在大家看起來很火的一件事背后，有它一定的心理因素和社會因素存在。也正是因為這樣，讓大家更多地了解了“漸凍人癥”，慈善活動起到了很好的宣傳效果，不火都不行啊。

【適用話題】心理；社會效應；群體行為

Hot知識：什么是ALS

ALS，全稱為肌肉萎縮性側索硬化癥，俗稱“漸凍人癥”，是世界罕見病種之一，由遺傳和散發(fā)性病例引起，是運動神經元病的一種，其臨床表現為上、下運動神經元合并受損的混合性癱瘓。不僅無法治愈，而且致命，一般會在發(fā)病后3～5年內死亡。漸凍人都是在清醒狀態(tài)下眼睜睜看著自己被“凍”住，全身逐漸癱瘓，直到不能呼吸，目前我國就有20萬漸凍人群體。遭受這種罕見疾病折磨的患者通常會感覺從頭到腳的冰冷，這也是ALS冰桶挑戰(zhàn)的由來之一。endprint