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        中國品牌建設(shè)的戰(zhàn)略選擇

        2014-11-28 13:54:44李海鵬李玉龍
        黨政干部學(xué)刊 2014年11期
        關(guān)鍵詞:品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展

        李海鵬 李玉龍

        [摘 要]中國在經(jīng)歷了30多年的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展后,已經(jīng)成為名副其實的經(jīng)濟(jì)大國,但從GDP結(jié)構(gòu)和品牌視角上看還算不上是經(jīng)濟(jì)強國。本文首先客觀分析了中國品牌建設(shè)的大背景、現(xiàn)狀以及危機,在此基礎(chǔ)上著重闡述實施品牌戰(zhàn)略對于轉(zhuǎn)型發(fā)展的四個重要意義,最后從政府、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)三個層面提出中國品牌建設(shè)的對策和建議。

        [關(guān)鍵詞]品牌戰(zhàn)略;轉(zhuǎn)型發(fā)展;中國品牌

        [中圖分類號]F276 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1672-2426(2014)11-0055-04

        品牌經(jīng)濟(jì)已滲透到企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和城市建設(shè)的各個領(lǐng)域,知名品牌的數(shù)量已成為衡量一個國家經(jīng)濟(jì)實力的標(biāo)志性符號。鑒于中國品牌建設(shè)不理想現(xiàn)狀和重大戰(zhàn)略意義,“十二五”規(guī)劃中品牌關(guān)鍵詞出現(xiàn)10次,黨的十八大再次強調(diào),要形成以技術(shù)、品牌為核心的競爭新優(yōu)勢,品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升至國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略高度。

        一、中國品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)中國品牌建設(shè)宏觀背景

        2010年,中國GDP超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,按照7%的增速預(yù)測,2020年中國將超過美國成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體;2012年工信部報告顯示,中國220種工業(yè)品產(chǎn)量世界第一,世界主要制造業(yè)的60%左右由中國工廠加工生產(chǎn),中國制造業(yè)產(chǎn)量已居世界第一;2012年美國商務(wù)部關(guān)于世界貿(mào)易增速數(shù)據(jù)顯示,中國對外貿(mào)易額總量為3.87萬億美元,美國對外貿(mào)易額總量為3.82萬億美元,德國對外貿(mào)易額總量為2.70萬億美元,據(jù)美方統(tǒng)計,2013年美國進(jìn)出口貨物貿(mào)易總額為39104.1億美元,低于中方公布的41603.3億美,中國超過美國成為世界第一大貨物貿(mào)易國。從2011年到2013年世界500強企業(yè)數(shù)量來看,美國總量第一但呈下降趨勢,日本三年保持不變已被中國趕超屈居第三,其他各國上榜企業(yè)數(shù)量均持平或下降趨勢,中國連續(xù)三年持續(xù)增長,數(shù)量分別為69、79、95,僅次于美國排名第二,與世界第二大經(jīng)濟(jì)體相匹配……以上數(shù)據(jù)足以說明中國已經(jīng)是名副其實的經(jīng)濟(jì)大國,客觀上為中國品牌建設(shè)奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

        (二)中國品牌建設(shè)與世界的差距

        從GDP結(jié)構(gòu)和品牌經(jīng)濟(jì)視角來看,中國還算不上經(jīng)濟(jì)強國,國際知名品牌是衡量一個國家經(jīng)濟(jì)實力強弱的重要標(biāo)志。2013年中國(包括臺灣)進(jìn)入世界500強95家,世界品牌100強中國企業(yè)至今榜上無名,為什么呢?首先我們的企業(yè)海外銷售比重均大多未達(dá)到30%以上,達(dá)到的大多以O(shè)EM貼牌形式或使用當(dāng)?shù)仄放?,企業(yè)在凈資產(chǎn)收益和資本成本管理上未能創(chuàng)造價值。真正強大的企業(yè)是具有較高附加價值的品牌企業(yè),進(jìn)入2013年世界品牌500強的中外企業(yè)對比,一個蘋果頂上中國五巨頭企業(yè)品牌價值總和。日本有松下、索尼、本田、豐田等,德國有奔馳、寶馬、大眾,韓國有三星、現(xiàn)代、LG,瑞士有雀巢,芬蘭有宜家和殼牌,瑞典有沃爾沃,法國有達(dá)能、LV、香奈兒。我們雖然有中石油、中移動、國家電網(wǎng)等壟斷巨頭,我們有海爾、聯(lián)想、華為等民族知名品牌,但與世界名牌還有一定差距。從以上數(shù)據(jù)分析可以得出以下結(jié)論,即世界500強與經(jīng)濟(jì)大國的地位正相關(guān),而經(jīng)濟(jì)強國卻與品牌500強正相關(guān)。因此,可以說品牌是由經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強國轉(zhuǎn)變的標(biāo)志性符號,實施品牌戰(zhàn)略是由量變到質(zhì)變的經(jīng)濟(jì)復(fù)興必由之路。

        (三)中國品牌建設(shè)危機分析

        有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國對外開放的29個行業(yè)中有22個行業(yè)的50%-90%市場被外資品牌占領(lǐng)。首先,看看我們中國的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè),具有千年文化歷史的中藥產(chǎn)業(yè),在產(chǎn)業(yè)化上竟然日本、新加坡做得比中國好;作為茶葉發(fā)源地的中國,七萬家茶商竟抵不過一家英國立頓。其次,化妝品行業(yè)雅芳、歐萊雅稱雄,日化用品行業(yè)寶潔、強生、聯(lián)合利華稱霸,快餐行業(yè)肯德基、麥當(dāng)勞稱王,休閑食品行業(yè)法國達(dá)能、美國德芙占上位,碳酸飲料行業(yè)可口、百事行銷天下,昔日的旭日升和健力寶不知去向,手機行業(yè)蘋果、三星排隊購買,IT數(shù)碼索尼、松下獨領(lǐng)風(fēng)騷,汽車行業(yè)值錢的還是寶馬奔馳和奧迪……工業(yè)品的德國制造西門子似乎永遠(yuǎn)是中國制造幾倍價錢,我們雖有沈陽機床、北方重工等工業(yè)品牌,市場份額也居于世界老大位置,“雞蛋大”并非就值錢,而由于品牌的弱勢,利潤卻少得可憐。此外,一些民族品牌已經(jīng)改名姓洋,中華牙膏、南孚電池和小護(hù)士是美國品牌,分別被美國聯(lián)合利華、吉列和強生公司收購,大寶被法國歐萊雅收購,品牌行業(yè)狀況可謂“危機重重”,這些行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品正是構(gòu)成中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心元素,一方面是國際品牌的經(jīng)濟(jì)入侵,另一方面是中國公民的海外奢侈消費,其根源在于民族品牌的缺失造成中國巨額國家財富的大量外流。而擴大內(nèi)需的良機我們決不能拱手相讓于洋品牌,但進(jìn)入WTO走開放之路我們必須經(jīng)得起自由競爭,可以說實施品牌戰(zhàn)略已迫在眉睫。

        二、實施中國品牌戰(zhàn)略的重大意義

        實施品牌戰(zhàn)略,在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變中具有舉足輕重的作用,可以驅(qū)動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變,品牌戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級并防止國內(nèi)財富轉(zhuǎn)移。

        (一)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動中國制造向中國品牌發(fā)展轉(zhuǎn)變

        以往世界流行一個觀點,即美國是休閑制造、英國是經(jīng)典制造、德國是精密制造、法國是浪漫制造、日本是標(biāo)準(zhǔn)制造,而中國被冠以粗制濫造,現(xiàn)在好聽的說法是低質(zhì)制造。中國品牌建設(shè)要經(jīng)歷以下幾個階段:第一階段,中國制造可以說是世界產(chǎn)業(yè)分工的廉價打工仔,OEM貼牌生產(chǎn)賺取附加價值的微薄利潤,憑借代工模式中國經(jīng)濟(jì)迅速崛起,這一部分得益于我們的人口紅利。改革開放30年,我國處于8億勞動力養(yǎng)活5億人的狀態(tài),按照老齡化發(fā)展趨勢2030年比例將會倒過來,5億勞動力養(yǎng)活8億人,所以經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式逐漸會被更先進(jìn)的模式取代。第二階段,通過科技創(chuàng)新打造產(chǎn)品質(zhì)量,進(jìn)行ODM設(shè)計生產(chǎn),可以完成由中國制造Made in China向中國創(chuàng)造Made by China的品牌轉(zhuǎn)變,賺取具有科技含量的較高附加價值;第三階段,打造區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的知識主體經(jīng)濟(jì),在市場機制基礎(chǔ)上,以知識、智力、信息為首要因素和主要動力,以高科技產(chǎn)業(yè)和智業(yè)為第一支柱產(chǎn)業(yè)的高度集約型經(jīng)濟(jì)增長方式。通過OIM實現(xiàn)中國智造品牌戰(zhàn)略的實施,通過無形資本運營戰(zhàn)略搭建工業(yè)經(jīng)濟(jì)與知識經(jīng)濟(jì)的橋梁,實施品牌戰(zhàn)略有利于知識資本的有效運用和快速增長;第四階段,通過OBM品牌智造階段向國際輸出品牌和標(biāo)準(zhǔn),調(diào)動全球資源和人才科技,分享世界高額附加價值,實現(xiàn)強國之路。品牌不僅作為一種符號,在筆者看來品牌戰(zhàn)略已成為當(dāng)今世界一種高級發(fā)展模式。這里有個案例,作為茶葉發(fā)源地的中國,七萬家茶商竟抵不過一家英國立頓,英國可是不產(chǎn)一片茶葉啊,收購東南亞包括中國的原茶打碎加工裝袋,通過品牌營銷占據(jù)全球茶葉一半以上的市場份額??梢哉f品牌戰(zhàn)略是中國制造—中國創(chuàng)造—中國智造—中國品牌科學(xué)發(fā)展路線的核心指導(dǎo)戰(zhàn)略。

        (二)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動由外延粗放型向內(nèi)含集約型發(fā)展轉(zhuǎn)變

        粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的特征是三高兩低:高消耗、高投入、高污染,低效益、低效率;集約型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是以質(zhì)量為基礎(chǔ),以效益為核心,以科技為支柱,以市場為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì),正好相反是兩高三低:高效益、高效率,低消耗、低投入、低污染。

        來自國際貨幣基金組織數(shù)據(jù)顯示,2011年中國GDP占世界10.48%,卻消耗了世界水泥的64%,鐵礦石的58%,銅、鋼等的45%,如今中國經(jīng)濟(jì)已邁入劉易斯拐點,改革紅利、人口紅利和資源紅利優(yōu)勢銳減,中國的土地、資源、能源、勞動力處在無法承受低成本廉價制造的尷尬境地,轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。品牌戰(zhàn)略特征是具有高質(zhì)量、高效益、高科技含量、高市場占有率等特征,成為集約型經(jīng)濟(jì)的最佳戰(zhàn)略。通過實施品牌戰(zhàn)略,優(yōu)化重組資源配置的功能,充分發(fā)揮品牌效益實現(xiàn)規(guī)模效益經(jīng)濟(jì)。此外,滿足低碳和環(huán)保的消費需求的品牌戰(zhàn)略,必然有利于資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的兩型社會的建立。

        (三)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

        產(chǎn)業(yè)價值鏈的完善是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部調(diào)整和升級的創(chuàng)新路徑。微笑曲線將產(chǎn)業(yè)簡單分工為研發(fā)應(yīng)用、生產(chǎn)制造、品牌營銷三個環(huán)節(jié)。二戰(zhàn)以后,國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移在東亞地區(qū)演變的結(jié)構(gòu)形成了歐美地區(qū)主導(dǎo)基礎(chǔ)研究和原創(chuàng)性設(shè)計,日、韓、新加坡和臺灣主要是應(yīng)用開發(fā),中國和東盟負(fù)責(zé)組裝式生產(chǎn)制造,最后歐美等發(fā)達(dá)國家進(jìn)行品牌輸出的分工格局。附加價值較高的研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)均被發(fā)達(dá)國家主宰,中國制造業(yè)代工模式的背后是廉價打工仔的無奈。微笑曲線給我們的啟示是完善產(chǎn)業(yè)價值鏈也是一種重要升級,首先左端加快從價值鏈低端向價值鏈高端的產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級,其次右端是促進(jìn)以價格為主導(dǎo)向以價值競爭為主導(dǎo)的品牌營銷升級。品牌戰(zhàn)略是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要戰(zhàn)略,將技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為附加值較高的經(jīng)濟(jì)效益,才能徹底轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,微笑曲線兩端是新時期中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要路徑。

        (四)品牌戰(zhàn)略防止國內(nèi)財富轉(zhuǎn)移

        全球財富轉(zhuǎn)移在二戰(zhàn)時期,列強們通過戰(zhàn)爭實現(xiàn)了財富由資源性國家、弱國向大國、強國的轉(zhuǎn)移。二十一世紀(jì),全球經(jīng)濟(jì)逐步一體化,通過市場經(jīng)濟(jì),不斷開放的市場,對發(fā)展中國家廉價勞動力的掠奪實現(xiàn)財富由發(fā)展中國家向經(jīng)濟(jì)大國轉(zhuǎn)移。下一步品牌消費實現(xiàn)財富轉(zhuǎn)移將是世界財富再分配的一大路徑。有資料顯示,當(dāng)今世界共有名牌商品約8.5萬種,其中90%以上的名牌歸屬于工業(yè)發(fā)達(dá)國家和亞太新興工業(yè)國家或地區(qū);這些世界名牌占全球品牌量不到3%,銷售額卻占到50%左右。像我們熟知的蘋果、LV、耐克等,基本業(yè)務(wù)全部外包,通過品牌輸出產(chǎn)品和服務(wù)攫取全球附加價值,成為新經(jīng)濟(jì)時代的經(jīng)濟(jì)入侵武器。

        中國自主品牌沒能同中國經(jīng)濟(jì)同步成長也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大缺憾,但也有很多民族品牌為國爭光。在此舉一個中國制造成功案例——格蘭仕微波爐,擁有世界75%市場份額的中國制造。20年前,中國生產(chǎn)微波爐要進(jìn)口核心部件磁控管技術(shù),每臺付專利費1000多元,格蘭仕通過不斷創(chuàng)新打破技術(shù)壁壘,獲得了技術(shù)成本優(yōu)勢,開發(fā)了質(zhì)優(yōu)價廉的“中國制造”微波爐,打破了洋品牌壟斷價格的局面,使原價2000到3000元的售價降到幾百元,為中國消費者節(jié)省了近百億元生活成本。有些國人在埋怨海爾品牌國際價值低,但如果沒有這些民族品牌的強大提供質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品,外資品牌就會通過品牌壟斷漫天要價,所以,民族品牌的崛起有效防止了財富轉(zhuǎn)移并賺取外匯。因此,全面實施品牌戰(zhàn)略對于擴大內(nèi)需是重要的載體,民族企業(yè)更當(dāng)自強,我們欣慰的看到華為、萬象、吉利、聯(lián)想等企業(yè)通過品牌和資本走出國門走向國際。只有首先在國內(nèi)市場上打敗洋品牌,才有資格走向國際,分享國際市場的高額附加利潤,積累外匯資本財富。所以,將大力發(fā)展和培育自主品牌經(jīng)濟(jì)作為擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略抓手來考慮,方能為中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展注入永續(xù)的內(nèi)生動力。

        三、中國品牌建設(shè)的戰(zhàn)略選擇

        (一)健全品牌政策體系,構(gòu)建服務(wù)型政府品牌

        1.建立中國品牌建設(shè)委員會。成立直屬中央政府的“中國品牌委員會”,全面規(guī)劃、協(xié)調(diào)、服務(wù)中國品牌建設(shè)。委員會由分管經(jīng)濟(jì)、文化的高層領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任,成員主要包括各省有關(guān)部門負(fù)責(zé)人、各市市長、大型企業(yè)負(fù)責(zé)人以及知名品牌專家和學(xué)者等,該機構(gòu)主要負(fù)責(zé)制定中國品牌發(fā)展規(guī)劃,代表中國參加國際或區(qū)域性品牌組織的活動。

        2.健全政策支持體系,產(chǎn)業(yè)政策、財稅政策、金融政策、文化政策、教育政策、人才政策都要根據(jù)國家品牌戰(zhàn)略的要求進(jìn)行調(diào)整和細(xì)化。建立政府部門間的協(xié)調(diào)機制,加強政府政策的協(xié)調(diào)配合,逐步完善品牌的政策體系,充分發(fā)揮政策對品牌的引導(dǎo)和激勵作用。

        3.強化政府服務(wù),打造四位一體品牌創(chuàng)新工程。政府的作用重在規(guī)劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù),企業(yè)加強自主創(chuàng)新設(shè)計高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)品牌,科研機構(gòu)從理論層面給予咨詢提升,媒體除了3.15打假更要推出褒獎日,形成多方力量、多種舉措有機結(jié)合、互為支撐的發(fā)展格局。在經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的基礎(chǔ)上,提高品牌運行和推介的效率與質(zhì)量。

        (二)完善產(chǎn)業(yè)價值鏈條,構(gòu)建附加型產(chǎn)業(yè)品牌

        產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略是為了從產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的角度,突破關(guān)鍵環(huán)節(jié)、提高加工深度和附加值。我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整:一是加快從價值鏈低端向高端轉(zhuǎn)變;二是促進(jìn)由價格競爭向價值競爭轉(zhuǎn)變;三是加快從內(nèi)需型貿(mào)易向外向型經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變;四是促進(jìn)企業(yè)由無序競爭向有效競爭轉(zhuǎn)變。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級的目的是打造具有競爭力的民族品牌。中國未來要擴大產(chǎn)業(yè)名牌集群,打造品牌產(chǎn)業(yè)。提到產(chǎn)業(yè)集群品牌,美國硅谷IT產(chǎn)業(yè)集群是著名的成功案例。美國硅谷是舉世矚目的高科技中心,引領(lǐng)世界科技革命和技術(shù)創(chuàng)新的潮流。據(jù)統(tǒng)計,目前硅谷高科技公司共有10000多家,培育了包括蘋果、微軟、谷歌、惠普等上千家品牌企業(yè),吸引了30位獲諾貝爾獎和1000位以上的美國科學(xué)院院士。硅谷的巨大成功首先得益于斯坦福大學(xué)技術(shù)平臺和政府支持的以半導(dǎo)體為主導(dǎo)的電子產(chǎn)業(yè)集群。更重要的原因在于政府管制的寬松、獨特創(chuàng)新文化和公認(rèn)的社會價值體系,為構(gòu)建硅谷靈活的創(chuàng)新機制,匯聚世界最優(yōu)秀的人才,擁有創(chuàng)新科技團(tuán)隊,促進(jìn)科技創(chuàng)新迅速發(fā)展,營造出良好的社會生態(tài)環(huán)境。因此,政府主導(dǎo)的體制創(chuàng)新要創(chuàng)造一種創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的良好氛圍和平臺,產(chǎn)業(yè)集群的鏈條不斷延伸,資源技術(shù)不斷互補,最終形成具有強大生命力和影響力的產(chǎn)業(yè)品牌。

        (三)提升企業(yè)競爭實力,構(gòu)建國際型企業(yè)品牌

        1.不斷增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力。技術(shù)創(chuàng)新本質(zhì)上是技術(shù)資源和產(chǎn)業(yè)資源整合配置的過程和結(jié)果。通過制度創(chuàng)新,使企業(yè)成為真正的市場主體。強化企業(yè)在自主創(chuàng)新中的主體地位,建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。強化企業(yè)在技術(shù)引進(jìn)與消化吸收過程之間的有效銜接,提高技術(shù)配套和自主開發(fā)能力。鼓勵有條件的企業(yè)建立技術(shù)中心、工程中心、產(chǎn)業(yè)化基地,努力培育集研發(fā)、設(shè)計、制造和系統(tǒng)集成于一體的創(chuàng)新型企業(yè)。完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度,規(guī)制不正當(dāng)競爭,保護(hù)消費者權(quán)益,營造鼓勵創(chuàng)新、促進(jìn)世界品牌崛起的競爭氛圍。

        2.繼續(xù)加大對品牌經(jīng)營的支持力度。設(shè)立品牌發(fā)展引導(dǎo)資金(基金),引導(dǎo)資金主要用于對影響大、帶動作用強、具有示范效應(yīng)的品牌企業(yè)的貼息或補助。推動建立專門的品牌資產(chǎn)融資擔(dān)保機構(gòu)和品牌資產(chǎn)評估機構(gòu),專門從事品牌企業(yè)無形資產(chǎn)評估,研究品牌資產(chǎn)的質(zhì)押方式,為銀行信貸、無形資產(chǎn)入股、轉(zhuǎn)讓等提供專業(yè)咨詢。對那些具有一定國際影響力且?guī)в酗@著中國文化特色的自主品牌,直接給予研發(fā)、宣傳和推廣補貼,幫助其成為國際品牌。

        3.培育一批有代表性的世界級品牌和品牌型企業(yè),作為自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和具體體現(xiàn)。黨的十八大報告和十八屆三中全會從國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局出發(fā),把自主創(chuàng)新確立為國家發(fā)展戰(zhàn)略的核心。自主品牌是自主創(chuàng)新國家戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和具體體現(xiàn)。與技術(shù)創(chuàng)新相比,知名品牌代表的是對市場的強勢影響力和控制力。國家品牌和企業(yè)品牌的內(nèi)在關(guān)系說明,沒有一批強勢的民族領(lǐng)袖品牌真正在全球崛起,就不可能出現(xiàn)一個強有力的國家品牌。積極支持、引導(dǎo)有條件的企業(yè)“走出去”,拓展對外投資合作的新領(lǐng)域、新途徑。通過國家層面的經(jīng)濟(jì)扶持和政策傾斜,在技術(shù)、資金、人才等方面為本土優(yōu)秀企業(yè)的品牌國際化進(jìn)程提供切實有效的支持,形成若干個屬于中國的國際知名企業(yè)品牌;通過品牌型企業(yè)的創(chuàng)新突破和領(lǐng)先,形成我國在品牌經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域或某一方面的優(yōu)勢,構(gòu)建國家品牌的微觀架構(gòu)和主力隊伍,這是中國國家品牌建設(shè)的基本路徑和核心環(huán)節(jié)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]張世賢,楊世偉,李海鵬等.中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng):理論與實踐[M].北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社,2011.

        [2]李鋼,廖建輝,向奕霓.中國產(chǎn)業(yè)升級的方向與路徑[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),2010,(11).

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        [4]林海斌.打造強勢品牌:提升企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉[J].2013,黨政干部學(xué)刊,(6).

        [5]張佰英,崔萬有.跨國公司品牌戰(zhàn)略的啟示[J].黨政干部學(xué)刊,2014,(7).

        責(zé)任編輯 宮秀芬

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