鄭軍

摘 要：廣告是一種營銷手段，是進行產品宣傳的最佳方式，是提升銷量的一種重要途徑，如何將營銷廣告做的做好，收到更好的效果，是商家不斷思考的難題，也是商家一直在研究的重點課題，多年來，很多知名學者及商界精英在廣告營銷方面提出了獨特見解，如："整合行銷"、"兵法營銷"等，無不說明產品營銷在營銷體系和整個企業(yè)中的重要地位。本文介紹了創(chuàng)新思維與營銷廣告的關系，創(chuàng)新思維在營銷廣告中的應用。

關鍵詞：創(chuàng)新思維；銷售；廣告

引言：營銷廣告在電視、報紙、網絡等媒體在不斷的傳播，傳播速度較快，廣告內容可以說是每天都在變化，變化的廣告可以說本身就是一種創(chuàng)新活動?，F(xiàn)代社會，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，如何讓顧客充分了解企業(yè)的產品是企業(yè)成功營銷的關鍵，實踐證明，創(chuàng)新在廣告制作中起到了非常重要的作用。營銷廣告的品質與廣告制作者密切相關，因人而異，受不同的興趣愛好、性格氣質、理解能力、思維定勢等的影響。對企業(yè)來說，營銷只有在企業(yè)的支持下才能做強做大，企業(yè)只有在強大的營銷環(huán)境下才能有更好的發(fā)展，可以說，二者之間是一個相互相成的關系，

一、創(chuàng)新思維的發(fā)展過程

創(chuàng)造思維實質上是一種技能，并不是所有人都具備這種能力，它通常指新的創(chuàng)造性思維帶來了新的創(chuàng)新成果。表現(xiàn)上常常是通過創(chuàng)新得出了一種新的設計方案或新的想法，當今社會，科技與經濟發(fā)展速度非常之快廣告營銷在市場經濟這個大環(huán)境下呈現(xiàn)出激烈競爭的局面，在廣告發(fā)展過程中，到處充滿了創(chuàng)新思維活動，新的創(chuàng)新理念成功的開拓了新的市場，給企業(yè)帶來了豐厚的利潤。華萊士是美國著名的一位心理學家，它從大量的實踐研究中總結出了，人們的創(chuàng)造性思維的發(fā)展過程大概分以下四個階段：

第一階段——籌備期和萌芽期。主要是收集和整理材料的階段。

第二階段——醞釀期。是一個積極探索創(chuàng)新活動框架的階段，是創(chuàng)新活動中最艱難的階段，也是推薦創(chuàng)新活動發(fā)展的重要階段。

第三階段——頓悟期。經歷了收集材料與探索后，終于想通了創(chuàng)新活動，它是人們在追求創(chuàng)造性活動過程中自身興趣愛好、性格氣質、理解能力、思維定勢的一種總爆發(fā)。

第四階段——驗證期。這是把“頓悟”得來的思想方案仔細琢磨，具體加工并付諸實施的過程。

實踐證明，當今營銷廣告中的創(chuàng)新活動都離不開上述四個發(fā)展階段，例如：“淘寶雙十一”促銷活動等，無一不是經歷了上述四個階段得以成功完成和實施，可以說所有成功的營銷活動都將創(chuàng)造性思維發(fā)揮到了高峰。

二、創(chuàng)新思維在營銷廣告中的應用

廣告從其產生到實施過程，主要是為了到達推銷商品、服務的目的，它從形式上是一種傳播行為，廣告中任何一個環(huán)節(jié)都離不開“營銷觀念”，如：從廣告產品策劃、市場策劃、媒體策劃、制作策劃到廣告實施等環(huán)節(jié)，這也是廣告中的創(chuàng)新思維與其他創(chuàng)新思維不同的主要特點。廣告設計人員如何才能提高廣告創(chuàng)作水平，如何才能使廣告營銷活動健康穩(wěn)步發(fā)展，實踐證明，廣告活動中最重要的三個構成要素是“選擇、突破和重新建構”，下面進行具體分析。

（一）選擇——為廣告創(chuàng)意的出現(xiàn)提供基礎

創(chuàng)新活動是一項很艱難的過程，它通常是要對創(chuàng)新涉及到的所有活動進行全面考慮，將所有問題都擺在桌面上，經過縝密的思考后，舍棄那些不必要的部分，選擇一個最合適的出發(fā)點。實質上，選擇就是通過大量思考以后對事物本質和非本質進行鑒別。營銷廣告在一定程度上來說，就是發(fā)現(xiàn)與選擇的過程，只要廣告人將隱藏在商品之中那種獨特的品質挖掘出來就是廣告創(chuàng)意成功的一半，此后，需要對正確的選擇進行調查分析，收集資料，從整體構思開始到文案創(chuàng)作、繪圖制作及方案實施，所有的創(chuàng)意活動都是從相關信息的輸入開始，廣告人然后依據自己以往的經驗和知識對信息進行演繹、推理和想象組合。沒有一雙智慧的眼睛，沒有一個裝滿知識的頭腦，也就不會有發(fā)現(xiàn)?？梢?，廣告創(chuàng)新要想成功，需要有淵博知識的廣告人，只有他們才能根據大量的素材中卜捉到創(chuàng)意的火花。

（二）突破——創(chuàng)新思維的主要途徑

營銷廣告中的突破決定了廣告是否有創(chuàng)新，決定了廣告是否新穎，突破是多方面的，可以是對常規(guī)思維方式的突破，可以是對陳舊觀念的突破，可以是對現(xiàn)存事物的否定，可以是對未來事物的設想，傳統(tǒng)的思維方式是以現(xiàn)存的理論、知識和經驗以及傳統(tǒng)觀念為出發(fā)點，從向上或向下進行垂直思考的一種固有的思維方式，而創(chuàng)新思維是打破原有的思維方式，不斷從新的角度思考問題，達到突破的目的?？梢妱?chuàng)新是突破傳統(tǒng)的最好手段，現(xiàn)實生活中，突破傳統(tǒng)思維，走向成功的例子有很多。

現(xiàn)代有很多大學生畢業(yè)后寧愿放棄穩(wěn)定的國企工作而去辛苦的自己創(chuàng)業(yè)，經過辛苦創(chuàng)業(yè)后走向更大成功，這就是一種突破，突破了傳統(tǒng)的上大學后找好工作，到大企業(yè)工作的固定思維模式，突破了傳統(tǒng)的鐵飯碗思維模式，例如：“情侶燒餅 ”，在沈陽化工大學的門前，有一個引人注目的招牌——“情侶燒餅”，每天攤前都有很多人站大排。走近后您會驚訝，攤主竟是一對時髦的年輕小情侶。原來大學畢業(yè)在外闖蕩了3年后，這對情侶回到了沈陽，在母校門前支起了燒餅攤。這種突破是成功的，是‘90后’特色創(chuàng)業(yè)模式，他是朝著‘中國燒餅王’的夢想前進的”。

三、結束語

營銷廣告是一種營銷手段，也是一種傳播方式，在其產生的過程中充滿了創(chuàng)新思維。創(chuàng)新思維是營銷廣告成功的關鍵，創(chuàng)新思維在營銷廣告中的成功應用是企業(yè)廣告成功的基礎，是企業(yè)實現(xiàn)銷售利潤的重要保障。