肖珊珊　　張景發(fā)

【摘 要】中日關(guān)系可謂是當今全球最復雜，最重要的雙邊關(guān)系之一，同時兩國又同為亞洲和世界的主要國家，兩國關(guān)系對亞太地區(qū)乃至全球都會產(chǎn)生重要影響。而其中媒體報道在影響因素中又占有舉足輕重的位子，因此本文將著重分析日本主流媒體涉華報道。

【關(guān)鍵詞】中日 涉華報道 同質(zhì)化

中日兩國同為亞洲和世界的重要國家，中日關(guān)系的狀況對亞太地區(qū)乃至全球都會產(chǎn)生重要影響。同時，中日兩國存在著日益增長的共同利益，面臨著需要共同應對的重大課題，因此有必要構(gòu)筑戰(zhàn)略互惠關(guān)系。在開創(chuàng)中日關(guān)系美好未來的過程中，兩國媒介理應擔負責任，發(fā)揮不可忽視的積極作用。而對于日本媒介包括主流報紙涉華報道的分析研究，了解日本媒介如何報道當代中國的社會狀況，如何以此來塑造日本輿論中的中國國家形象，無論對于地緣政治還是國際傳播，都具有一定的理論意義和實際意義。

1 日本主流媒體簡介

日本作為一個傳媒大國，不論是傳統(tǒng)的報紙、雜志等紙質(zhì)媒體，還是廣播電視，網(wǎng)絡等現(xiàn)代傳媒手段都走在了世界的前端，具有較高的公信力。本文將選取日本兩大紙質(zhì)媒體中的涉華報道來分析日本主流媒體對華報道的特點與傾向。

1.1朝日新聞

村山龍平于1879年1月25日在大阪創(chuàng)立了《朝日新聞》。不偏不倚、言論自由是其辦報綱領。在東京、大阪、名古屋和西部共設立了四個本社。其報道在日本影響廣大，并具有大量的讀者群體。他除了發(fā)行朝日新聞報紙，還發(fā)行有周刊、月刊、雜志等700多種雜志和書籍，另外其提供的網(wǎng)絡信息服務也屬于日本最大的新聞門戶網(wǎng)站。

1.2讀賣新聞

讀賣新聞是子安俊于1874年11月2日創(chuàng)辦的。作為日本的第一大報，曾被《世界吉尼斯大全》列為全球發(fā)行量最大的日報，其對日本輿論的深刻影響力由此可見一斑。其辦報宗旨可以概括為：追求負責任的自由；追求真實的、公正的報道。讀賣新聞共設立了3個總社：東京、大阪和西部。其版面主要為：社會、體育、財經(jīng)、政治、國際、科學、地域、特集和社論等。

1.3日本媒體的影響力

日本媒體向來有著“第四權(quán)利”的美譽，課件日本媒體的社會影響力是巨大的。而且日本主流媒體的報道和觀點也常常能影響政府及集團的決策。日本媒體在國民當中的信任度也是極高的，而且國民對媒體的依賴度也極高。例如在NHK之前的一次國際調(diào)查中，調(diào)查網(wǎng)民在孤立無援的兩個月中對冰箱、汽車，、報紙、電話、電視機的選擇傾向。其中由髙到低日本依次為電視機、報紙、電話、汽車、冰箱；而美國依次則為冰箱、汽車、報紙、電話、電視機。由此可見媒體與普通日本民眾的生活幾乎是密不可分的。

2 日本新聞報道的特點

研究分析日本媒體新聞報道的特點，有利于我們分析和深思其涉華報道的總體現(xiàn)象。

2.1負面報道居多

通過對大量資料以及文獻的分析，我們發(fā)現(xiàn)日本媒體報道主要是負面報道居多，多采用批判式的報道方式。例如對地震、火災、誘騙、盜竊、官員腐敗等。其報道的側(cè)重點可謂與讀者的關(guān)注點相契合，讀者關(guān)注什么，他們就側(cè)重報道什么，這也是市場機制導向的結(jié)果。當然日本媒體對官員腐敗的報道也關(guān)系到政治家的前途以及政局的動蕩。例如最近的安倍內(nèi)閣的兩名女官員都先后由于媒體報道的相關(guān)腐敗案件而下臺，直接影響了安倍內(nèi)閣的公信度，引起民眾嘩然，使得安倍內(nèi)閣的民眾支持率持續(xù)下跌。

2.2媒體服務利益集團

美國康州大學教授鶴樹真正曾指出：“在日本，新聞往往會讓現(xiàn)實模糊不清，而非揭露社會現(xiàn)實。它包括包庇國家的密友——政權(quán)的支持者、資本集團等來確認國家行為的合理性。”日本主流媒體往往充當著執(zhí)政黨以及大集團的代言人，從而未能起到監(jiān)督政黨以及利益集團的作用。而一些小型的地方性的雜志常常為了生計，為了爭取讀者而敢于報道政黨和大集團的丑事。但是由于日本主流媒體的受眾之廣，小媒體的聲音往往也被無視。例如在2001年在有關(guān)自民黨大選的報道中，新聞媒體報道的內(nèi)容基本都是自民黨候選人的優(yōu)良事跡，而反對黨則在報道中甚少涉及，以至于在無形中鞏固和加強了自民黨的支持率。由此可以推斷，雖然新聞媒體強調(diào)自由，但是其主導權(quán)和話語權(quán)仍然掌握在當權(quán)政黨以及大集團的手中。

2.3日本媒體報道的同質(zhì)化

盡管日本各大主流媒體都標榜絕對的新聞自由，但是由于新聞媒體與政黨以及大集團的相互依存、以及受到政府和天皇的嚴格監(jiān)管，以至于媒體在新聞報道中呈現(xiàn)出同質(zhì)傾向。在明治時期，日本媒體處于“官媒”時期，即當時的媒體背后都有政府在經(jīng)濟以及政策上給予的支持，從而政府有效的掌握了媒體。而且當時的言論出版自由也是在“法律限度”之內(nèi)，并非絕對的言論自由。侵華戰(zhàn)爭時期，日本政府更是進一步加強了對媒體的監(jiān)督和管制，并出臺了一系列的新聞和出版法令。例如修訂了《新聞紙法》、《出版法》等，使得媒體淪為日本軍國主義的宣傳者。同時還美化侵華戰(zhàn)爭，煽動民眾的民主主義思想。二戰(zhàn)后，美國占領軍頒布了《關(guān)于報紙，言論自由的新措施》，其中“日本政府即刻停止對新聞自由及通訊自由的一貫及戰(zhàn)時限制”，消除了日本政權(quán)對媒體的幕后掌控。而現(xiàn)今的日本媒體則強調(diào)絕對的言論和出版自由，此時的日本政府則是通過制定相關(guān)的新聞政策法規(guī)，設立記者俱樂部等方式對新聞媒體進行軟控制，從而導致了日本媒體新聞報道的同質(zhì)化現(xiàn)象。

2.3.1日本媒體涉華報道的同質(zhì)化現(xiàn)象

日本媒體一向注重有關(guān)中國的新聞報道，而且這種報道呈現(xiàn)出在觀點、內(nèi)容、目的和形式上的同質(zhì)化現(xiàn)象。日本媒體的涉華報道正在向多元化方向發(fā)展。其中既有實事求是的報道，也有隨意猜測的報道，甚至還有故意中傷的報道?？偟膩碚f涉華報道中負面新聞偏多。其報道的議題范圍廣泛，涉及政治、經(jīng)濟、軍事和文化等多方面，例如：靖國神社、歷史科教書等等；也有事件性的集體報道，例如：中國威脅論、毒餃子事件、撞船事件、動車事件以及釣魚島事件等等。媒體通過這些報道妖魔化中國，丑化中國人的形象，并且夸張中國人在日本的犯罪事實，夸大中國國內(nèi)的社會問題等等，從而導致日本國民對中國產(chǎn)生負面情緒，影響日本國民對中國的認識。

例如最近唱得正響亮的中國威脅論，日本不斷有媒體報道中國威脅論的相關(guān)新聞，也有作家出版有關(guān)中國威脅論的書籍。該言論產(chǎn)生于20世紀90年代，當時隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，日本媒體大力渲染各種版本的中國威脅論：中國軍事威脅論、中國文明威脅論、中國經(jīng)濟威脅論等等，同時這種基調(diào)也在某種程度上反映出了日本在政治上和軍事上的野心和覬覦。

2.3.2日本媒體涉華報道同質(zhì)化的影響

當今社會，大家都生活在一個信息高速發(fā)達的世界，媒體的影響可以滲透到生活的每一個角落，而日本涉華報道中所呈現(xiàn)出的同質(zhì)化和負面化現(xiàn)象也將產(chǎn)生深遠的影響。

首先他將影響中國或者是中國人在日本民眾中的形象，即影響日本國民的中國觀。例如在最近的一項網(wǎng)絡調(diào)查上顯示，日本民眾對中國和中國人的映像普遍偏低。日本北海道大學的髙井潔司教授就曾公開表示：媒體和輿論不但沒有促進中日的友好合作關(guān)系，反而阻礙了中日友好睦鄰。

其次它還影響兩國歷史遺留問題以及現(xiàn)實問題的解決。例如日本美化侵略歷史、篡改歷史教科書、集體購買釣魚島、參拜靖國神社等，嚴重挑戰(zhàn)中國底線，為兩國人民感情的增進設下重重障礙，使得最近幾年中日關(guān)系惡化，嚴重影響中日兩國人民的感情交往和經(jīng)濟發(fā)展。

2.3.3日本媒體涉華報道同質(zhì)化對策分析

由于日本獨特的島國文化、集團意識、國益論以及日本人中國觀，導致了日本涉華報道的同質(zhì)化現(xiàn)象。針對這種負面報道偏多的同質(zhì)化現(xiàn)象我們應理性看待。首先我們應樹立正確的日本觀，從客觀平和的態(tài)度來看待和分析日本的涉華報道。其次我們應努力創(chuàng)造和諧的媒體輿論環(huán)境，重構(gòu)媒體的新聞價值倫理觀。第三我們應加強中日兩國間的民間友好交流，樹立堅實的信任基石。

綜上，隨著中國全球話語權(quán)的不斷提高以及我國國際新聞傳播模式的革新，中國將會在日本樹立一個客觀的，正面的中國形象，實現(xiàn)中日“和平共處、世代友好、互利合作、共同發(fā)展”的宏偉目標。

參考文獻：

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課題來源：贛州市社會科學研究課題：《日本主流媒體涉華報道中中國形象的構(gòu)建與研究》，課題編號：14258