新華信國(guó)際信息咨詢公司、汽車營(yíng)銷解決方案副總經(jīng)理戴文濤：

正如蘋果的創(chuàng)始人喬布斯、小米的創(chuàng)始人雷軍、阿里巴巴的創(chuàng)始人馬云，領(lǐng)導(dǎo)人的光輝形象也能影響產(chǎn)品的品牌形象。

合資品牌大多都有上百年的品牌歷史，這當(dāng)中有很多文化積淀在里面。我國(guó)的自主品牌起步也就是近幾十年，其實(shí)我們可以把自主品牌定義為創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人是非常關(guān)鍵的。

創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該是自主品牌最好的代言人，應(yīng)該把本身自己的創(chuàng)業(yè)精神、人格魅力、不屈不撓的精神投射到品牌內(nèi)涵里面，給品牌做很好的備書。

其實(shí)，跨行業(yè)來(lái)看，小米做得就很成功，雷軍本人IT教父的形象功不可沒。如果阿里巴巴沒有馬云，聯(lián)想沒有柳傳志，萬(wàn)科沒有王石，這些企業(yè)都會(huì)失色不少。

所以對(duì)于我國(guó)的自主品牌車企來(lái)說(shuō)，一個(gè)有人格魅力的領(lǐng)導(dǎo)人是對(duì)這個(gè)品牌很大的財(cái)富。而我國(guó)的自主品牌企業(yè)里，除了吉利的李書福的知名度高一些，其他領(lǐng)導(dǎo)人只是在業(yè)內(nèi)比較知名，但是在消費(fèi)者層面還是很陌生的。這些自主品牌的領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該更多的跟消費(fèi)者去接觸，到終端去建立更多的口碑。

比如羅永浩做的手機(jī)，很多人對(duì)他個(gè)人的認(rèn)可和崇拜投射到了產(chǎn)品上。他個(gè)人也在強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)有情懷的人，與其說(shuō)是銷售手機(jī)產(chǎn)品，不如說(shuō)是在販賣情懷。

自主品牌企業(yè)完全可以借鑒這種做法，通過(guò)打造個(gè)人的影響力，來(lái)傳遞品牌的價(jià)值，公關(guān)團(tuán)隊(duì)也可以去思考，如何讓領(lǐng)導(dǎo)人的形象更豐富、更接地氣，這對(duì)于整個(gè)品牌力的提升來(lái)說(shuō)，是很有幫助的。