上線1小時(shí)41分鐘，訂單超過(guò)700輛、金額突破1億元；上線12小時(shí)，訂單超過(guò)3000輛，金額突破4.38億元；上線30小時(shí)，訂單金額超過(guò)10億元；上線1天零22小時(shí)，訂單超過(guò)1萬(wàn)輛……

2014年8月21日?9月3日，為期兩周的新浪汽車(chē)微博歡樂(lè)購(gòu)車(chē)季活動(dòng)交出了極為漂亮的成績(jī)單，約有15.4萬(wàn)人次明確表達(dá)了購(gòu)車(chē)意向，共計(jì)達(dá)成訂單61726輛，總金額近92.3億元，平均車(chē)價(jià)為14.95萬(wàn)元。

據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)在社交媒介上的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式將達(dá)897.3億美元，微博有望成為其中的巨大受益者。繼天貓“雙11”等活動(dòng)吸引大量網(wǎng)民嘗試網(wǎng)絡(luò)訂車(chē)后，以上汽為代表的汽車(chē)廠商也啟動(dòng)了自身的電商平臺(tái)，現(xiàn)在又有一些門(mén)戶(hù)和垂直網(wǎng)站也開(kāi)始摸索新型電商模式了，而新浪汽車(chē)就是其中的代表，其通過(guò)微博歡樂(lè)購(gòu)車(chē)季活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了一種全新的汽車(chē)社交電商模式，使微博電商價(jià)值在汽車(chē)領(lǐng)域獲得初步認(rèn)可。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)中獲得訂單數(shù)量最多的前5名企業(yè)分別是長(zhǎng)安鈴木、廣汽本田、一汽-大眾、上海大眾、奇瑞；而熱門(mén)車(chē)型點(diǎn)贊排行榜前5名則分別是海馬汽車(chē)S5、高爾夫代金券、海馬福美來(lái) M5、奇瑞艾瑞澤7、東風(fēng)日產(chǎn)代金券?？磥?lái)，網(wǎng)友關(guān)注熱點(diǎn)主要集中在具有極大價(jià)格吸引力的秒殺產(chǎn)品中，“秒殺”這一銷(xiāo)售形式仍經(jīng)久不衰。

從地域來(lái)看，廣東、江蘇、北京、浙江用戶(hù)是此次活動(dòng)的中堅(jiān)力量。在單車(chē)車(chē)價(jià)超過(guò)40萬(wàn)元以上的訂單中，來(lái)自北京、廣東、浙江的用戶(hù)分居前三名；來(lái)自山東、江蘇、河北的用戶(hù)，更多關(guān)注20萬(wàn)元以下車(chē)型；而福建和上海的用戶(hù)，則更多關(guān)注20萬(wàn)以上車(chē)型。

由于新浪汽車(chē)微博用戶(hù)基數(shù)大、粘度高，為此次活動(dòng)提供了強(qiáng)大的用戶(hù)支撐，再加上通過(guò)門(mén)戶(hù)與手機(jī)端的雙重配合，同樣亦為該活動(dòng)帶來(lái)極高的曝光率和關(guān)注度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間新浪官網(wǎng)首頁(yè)瀏覽量超過(guò)5890萬(wàn)次，訪問(wèn)用戶(hù)超過(guò)1697萬(wàn)次，話題頁(yè)瀏覽量高達(dá)12.4億次，微博話題討論量達(dá)154.1萬(wàn)條。

此外，移動(dòng)端用戶(hù)亦成為該活動(dòng)的主要力量。從用戶(hù)瀏覽習(xí)慣看，活動(dòng)頁(yè)面移動(dòng)端訪問(wèn)用戶(hù)量達(dá)到77%，明顯高于PC端23%；但從用戶(hù)交易習(xí)慣上看，通過(guò)PC端支付的用戶(hù)仍為多數(shù)，占比為55%。這說(shuō)明，現(xiàn)階段汽車(chē)電商用戶(hù)支付行為更多傾向于PC端，而隨著微博支付閉環(huán)的逐步形成，移動(dòng)端消費(fèi)漸有星火燎原之勢(shì)。

基于微博電商平臺(tái)完成活動(dòng)定金支付，基于門(mén)戶(hù)汽車(chē)頻道實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)，基于微博社交促進(jìn)廠商、潛客互動(dòng)，基于后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行活動(dòng)產(chǎn)品和信息推送，基于手機(jī)端實(shí)現(xiàn)差異化人群覆蓋和高頻交互……新浪汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)車(chē)季活動(dòng)正在開(kāi)創(chuàng)一種全新社交電商形態(tài)。“與以往汽車(chē)電商形態(tài)相比，新浪汽車(chē)微博歡樂(lè)購(gòu)車(chē)季的優(yōu)勢(shì)在于其整合了門(mén)戶(hù)、移動(dòng)端、微博三方資源，打通從導(dǎo)購(gòu)到潛客搜集、信息推送、用戶(hù)溝通，再到訂購(gòu)車(chē)輛的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)?！毙吕似?chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《汽車(chē)觀察》如是說(shuō)。