王硯青

阿里、京東等電商企業(yè)IPO大潮之后，下一輪集中上市熱點(diǎn)？

近期聽到最為意外的一句話：“阿里、京東等電商企業(yè)IPO大潮之后，社交類相關(guān)網(wǎng)站、應(yīng)用可能會(huì)集中上市?！边@個(gè)大膽的論斷，來自國(guó)內(nèi)一家知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的投資人。

結(jié)果很難判斷，但目前社交應(yīng)用投資活動(dòng)的確活躍：今年6月，電話聊天社交應(yīng)用“比鄰”獲得啟明、晨興等機(jī)構(gòu)1500萬美元投資；9月，陌生人社交“微聚”獲得1800萬美元融資；值得一提的還有大夢(mèng)科技，一個(gè)沒有產(chǎn)品、沒有名字的“社交概念應(yīng)用”獲得了聯(lián)創(chuàng)策源400萬美元的天使投資，國(guó)內(nèi)外案例不勝枚舉。

從熟人到陌生人、從健身到醫(yī)療、從短信到電話、草根到明星、媒體到平臺(tái)，社交概念闖入社會(huì)方方面面，百變神通。

投資底氣

社交本身有著受人青睞的優(yōu)勢(shì)：用戶和延展。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，這樣的優(yōu)勢(shì)更加明顯。

陌陌的主要投資人——經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人王華東認(rèn)為，社交應(yīng)用將是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息傳播的核心紐帶，他對(duì)《英才》記者表示：“當(dāng)手機(jī)承載的不僅是簡(jiǎn)單的語(yǔ)音通訊，還包括快捷傳遞圖片、視頻等在內(nèi)的多媒體信息時(shí)，手機(jī)本身也就成為了一個(gè)社交產(chǎn)品?！?/p>

艾瑞移動(dòng)端用戶行為監(jiān)測(cè)工具mUserTracker的數(shù)據(jù)里，社交應(yīng)用覆蓋用戶占比達(dá)到60.2%，應(yīng)用使用次數(shù)占比為7.1%，在使用時(shí)間方面占比達(dá)5.8%，各項(xiàng)比例均位居各類應(yīng)用前列。社交應(yīng)用用戶數(shù)量龐大、頻率高、黏性好的特點(diǎn)，在數(shù)據(jù)中得到了明顯的體現(xiàn)。

因此，用戶已經(jīng)成了創(chuàng)業(yè)者、投資者現(xiàn)階段關(guān)注的焦點(diǎn)。另一優(yōu)勢(shì)，則是在用戶黏性的基礎(chǔ)上，在不同的細(xì)分延展方向上，可講出無數(shù)個(gè)機(jī)會(huì)故事。

翻看現(xiàn)在的應(yīng)用市場(chǎng)即可發(fā)現(xiàn)，基于LBS地理位置定位、興趣愛好、好友推薦、女性生理、健康咨詢、陌生人聊天約會(huì)、發(fā)起聚餐旅游等各類社交應(yīng)用賣點(diǎn)極多。

另外，相比于早期盈利模式的匱乏，目前的社交應(yīng)用取得了一定的突破?；凇傲g房”等秀場(chǎng)模式形成的“虛擬禮物”等一系列變現(xiàn)工具被開發(fā)出來，為社交應(yīng)用獲得投資增加了砝碼。

投什么

社交網(wǎng)站有很多種，SNS、微博在過去也出現(xiàn)了一些上市公司。這些公司上市一度證明，即便有社交巨頭存在，行業(yè)機(jī)會(huì)仍舊遍地。

然而現(xiàn)在看來，這些所謂的大型社交公司也在快速發(fā)生變化：先前的網(wǎng)站社交已經(jīng)開始衰落，逐漸被APP應(yīng)用所取代。有行業(yè)觀察者感嘆：“轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，迷茫的迷茫，純粹的社交應(yīng)用壓力越來越大?！?/p>

在女性健康應(yīng)用大姨嗎創(chuàng)始人柴可看來，目前投資價(jià)值最大的，當(dāng)屬目的性社交：“一定要有一個(gè)剛性的目的和場(chǎng)景存在，社交是有需求的，這種需求正是一個(gè)很好的商業(yè)基礎(chǔ)?！?/p>

紅杉資本副總裁李劍威則告訴《英才》記者：“垂直類的社交應(yīng)用未來仍有上市機(jī)會(huì)，只要能圈住大批用戶，并進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，上市只是水到渠成的問題。現(xiàn)在主流的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、美元基金都在花很多精力研究垂直社交，投資也很活躍，都在試圖抓住‘下一個(gè)陌陌?！彼J(rèn)定，兩年后肯定會(huì)釋放出很多幾億美元估值的垂直移動(dòng)社交應(yīng)用。

紀(jì)源資本管理合伙人童士豪認(rèn)為，移動(dòng)社區(qū)的未來是小眾、垂直，社區(qū)會(huì)變得特別好玩。雖未必都能上市，但被大公司買下的可能性會(huì)更高。他看好與電商、營(yíng)銷等貼近、相對(duì)盈利模式清晰的社交應(yīng)用。

事實(shí)上，現(xiàn)在被看好的移動(dòng)社交應(yīng)用已大量存在。

“Nice”、“哈圖”、“耍大牌”等應(yīng)用，對(duì)用戶生產(chǎn)圖片、視頻等內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)簽化分類，再以興趣標(biāo)簽為索引向用戶進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推送；“陌陌”、“來往”等應(yīng)用，則延續(xù)貼吧、豆瓣小組等群組劃分，結(jié)合LBS進(jìn)行一些落地嘗試。這種平臺(tái)一旦搭建成功，社交氛圍會(huì)很好，LBS功能可以將線上的輕關(guān)系延續(xù)到線下，加大了進(jìn)一步沉淀用戶關(guān)系的可能。

另外，相對(duì)垂直也被非?？春谩Ｗ我魂P(guān)鍵詞、圍繞單一主題，為具有特定需求的用戶打造高濃度興趣社交平臺(tái)，典型有“虎撲”、“畫友”等。不過，并不是所有的主題都適合，關(guān)鍵要看所專注的興趣點(diǎn)，是否能保證長(zhǎng)期的可持續(xù)性。

觀察近期的社交應(yīng)用融資可以發(fā)現(xiàn)，圖片、媒體、陌生人、職業(yè)招聘，乃至游戲、健康等領(lǐng)域都有斬獲。融資規(guī)模和投資手法雖各有不同，但很明顯的是，移動(dòng)社交投資仍然處于早期階段，機(jī)會(huì)遍地。

泡沫來臨？

機(jī)會(huì)總與風(fēng)險(xiǎn)并行，最先感受到市場(chǎng)冷暖的往往是身處一線的實(shí)戰(zhàn)者。

對(duì)于社交應(yīng)用是否能形成上市熱潮，某知名健康社交公司CEO告訴《英才》記者：“并不認(rèn)為社交應(yīng)用會(huì)在近一兩年的時(shí)間里形成上市熱潮。由于投資人本身往往有尋求接盤的需求，所以希望借機(jī)炒作自己的項(xiàng)目。”他認(rèn)為，社交是一個(gè)偽命題，市場(chǎng)上沒有太多的純社交需求，一定是架接在某一需求之上的社交，比如娛樂、婚姻、咨詢等。

柴可告訴《英才》記者：“純粹社交產(chǎn)品變現(xiàn)有極大的局限性。幾千萬的DAU（日活躍用戶）、MAU（月活躍用戶）很好，但單靠用戶量來上市，就是一個(gè)純粹的資本游戲，炒作一下。如果不逃離出互聯(lián)網(wǎng)的大框框，玩的還是在游戲、娛樂、廣告上消費(fèi)的流量生意，那后面的商業(yè)邏輯，以及對(duì)線下閉環(huán)的支撐能力都存在不足?！?/p>

另有一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《英才》記者分析：“其實(shí)投資人都在回避社交的營(yíng)收和利潤(rùn)問題，回避就說明沒有足夠的底氣。上市也并不是一個(gè)答案，上市是為了圈更多的錢，然后去尋找這個(gè)答案?！?/p>

經(jīng)緯創(chuàng)投創(chuàng)始人、知名投資人張穎最近也提到，現(xiàn)在投資市場(chǎng)的泡沫已經(jīng)臨近。“熱度下降后，市場(chǎng)就會(huì)對(duì)收入和利潤(rùn)極其看重，并因此拋棄那些收入和利潤(rùn)薄弱的小公司?！彼嵝呀?jīng)緯所投公司的CEO們：“盡快溝通應(yīng)對(duì)策略，同時(shí)務(wù)必確保賬上有足夠9-12個(gè)月的現(xiàn)金儲(chǔ)備?！憋@然，他認(rèn)為投資的冬天很可能又要到來。endprint