馬生慶

摘 要：手機作為新媒體的一種，越來越成為人們?nèi)粘Ｉ铍x不開的媒體終端，手機視頻更是手機終端重要的組成部分之一，將來的市場將會很巨大。三網(wǎng)融合的持續(xù)推進(jìn)給傳媒市場帶來了極大變革，手機視頻借助政策制度環(huán)境，以三網(wǎng)融合變革理念為指導(dǎo)，以用戶需求變革為中心，以技術(shù)演進(jìn)為驅(qū)動力，透過資源整合，加強媒介聯(lián)動，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)及傳播策略，手機視頻的優(yōu)勢已經(jīng)顯現(xiàn)，跨媒介的融合已成大勢所趨。

關(guān)鍵字：微小時代；手機視頻；融合；趨勢

一、手機視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及特征

（一）關(guān)于手機視頻的定義

手機視頻，是通過現(xiàn)代高端技術(shù)向手機用戶提供各類音、視頻內(nèi)容的播放還有下載的業(yè)務(wù)。除了以上定義，還有人說其是指基于移動網(wǎng)絡(luò)（GPRS、EDGE、3G、Wifi等網(wǎng)絡(luò)），通過手機終端，向用戶提供影視、娛樂、原創(chuàng)、體育、音樂等各類音視頻內(nèi)容直播、點播、下載服務(wù)的業(yè)務(wù) 。

（二）進(jìn)入快速發(fā)展階段

截至 2013 年 12 月，我國手機視頻用戶規(guī)模為 2.47 億，與 2012 年底相比增長了 1.12億人，增長率 83.8% 。網(wǎng)民使用率為 49.3%，相比 2012 年底增長 17.3 %，排名第二。2012年手機視頻用戶規(guī)模達(dá)1.34億，與2011年12月相比，增長率達(dá)34.5%；使用率為27.7%，增長幅度達(dá)5.2%。

（三）手機視頻有巨大市場

1、2013-2014年手機視頻市場規(guī)模

根據(jù)艾媒咨詢（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，2013年中國手機視頻市場規(guī)模達(dá)3.52億元，環(huán)比增長21.0%，同比增長124.2%，中國手機視頻的應(yīng)用已經(jīng)處于井噴的時代。據(jù)顯示，中國手機視頻用戶觀看視頻的的次數(shù)平均每天1-2次的占比最多，達(dá)31.4%，其次是平均每周3-6次的用戶，占比達(dá)26.8%。艾媒咨詢（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，中國手機視頻客戶端用戶滿意度方面，搜狐視頻滿意度7.9位居第一，騰訊視頻緊隨其后。百度視頻、土豆視頻和愛奇藝分居三至五位，樂視影視滿意度僅為6.4，滿意度在知名手機視頻客戶端中最低。中國手機視頻用戶經(jīng)常觀看的視頻節(jié)目類型中，電視劇集、電影以高達(dá)70.5%的用戶觀看比例遠(yuǎn)高于其他視頻類型。綜藝娛樂視頻也受到較多用戶喜愛，用戶觀看占比達(dá)48.6%。

二、手機視頻的“三網(wǎng)”融合

首先，三網(wǎng)的定義是：廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)在和寬帶通信網(wǎng)，數(shù)字電視網(wǎng)，下一代互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化中，他們的技術(shù)功能基本一樣，就連業(yè)務(wù)范疇也相似。一起實現(xiàn)了資源共享，能為廣大用戶，提供更多更好的服務(wù)。

（一）與廣播電視網(wǎng)的融合

1、傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，大體經(jīng)歷了三個階段，一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體時期，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展時期，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展時期，現(xiàn)在正進(jìn)入第三個階段。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體關(guān)系出現(xiàn)的問題

目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)快速式發(fā)展，造成媒介環(huán)境格局的深刻變革和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展速度之快、覆蓋之廣超乎人們想象，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊；從各媒介發(fā)展未來格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模正在不斷縮小，市場份額正在逐漸下降，很多人人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體作為獲取信息的主要途徑；從受眾意識形態(tài)領(lǐng)域看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和國家安全。而基于手機視頻的便捷性、時效性等特點成為新媒體的重要一員。

3、手機視頻與廣播電視內(nèi)容的關(guān)系

手機視頻目前還處在發(fā)展的初級階段，廣播電視節(jié)目無疑是其內(nèi)容組成的主要部分，占據(jù)了視頻節(jié)目內(nèi)容的很大一部分。實際上在這里就體會到了與廣播電視網(wǎng)融合的必要性，傳統(tǒng)媒體通過專業(yè)記者采編隊伍和技術(shù)人員的擴充拓展平臺，與手機媒體加強聯(lián)合、通過資源共享、相互滲透合作來為手機提供視頻信息，這樣就實現(xiàn)了雙贏，最后從而形成具備多媒體功能的龐大媒體集團。

（二）與電信網(wǎng)的融合

隨著三網(wǎng)融合試點方案的啟動，以CMMB手機電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻等業(yè)務(wù)為代表的手機視頻業(yè)務(wù)成為了電信運營商重點開發(fā)業(yè)務(wù)之一。手機視頻業(yè)務(wù)是4G時代移動流媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用的重點之一，目前正在加大手機視頻業(yè)務(wù)的推廣。雖然就目前來看，手機視頻的進(jìn)一步發(fā)展，收到了某些制約：就是收入問題和流量問題。兩者本應(yīng)是正比，現(xiàn)在卻達(dá)不到這種要求。即使是這樣，相對于電信運營商來說，必須為廣大用戶提供手機視頻業(yè)務(wù)。即便是現(xiàn)在不盈利，但是，這項業(yè)務(wù)，必須實施。

（三）與互聯(lián)網(wǎng)的融合

由于互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，對手機視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較大的影響?！笆謾C天生就是視頻的工廠，隨著4G的來臨，來自手機的視頻一定會比來自于網(wǎng)絡(luò)的多”，3G門戶網(wǎng)CEO鄧裕強說。摩網(wǎng)總裁賴奕龍透露，“在主觀上很多人認(rèn)為因為2.5G網(wǎng)絡(luò)上速度不快，沒有人愿意長時間等待下載視頻，但事實上恰恰相反，1M以下的視頻在無線互聯(lián)網(wǎng)上非常受歡迎，用藍(lán)牙分享自己下載到自己手機上的視頻已經(jīng)成為高校學(xué)生和年青人中最時尚的活動?！被ヂ?lián)網(wǎng)上的一些微小視頻在手機視頻上的重要性越來越重要。

三、手機視頻媒介融合的實現(xiàn)

傳播主體的改變：從媒介互動到全民參與

手機視頻的傳播通常以內(nèi)容運營商和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為主，在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動下，二者加強了與技術(shù)服務(wù)商和手機終端廠商的合作。而三網(wǎng)融合不僅增加了終端互動的黏性，也加快了產(chǎn)業(yè)重組和利益劃分的步伐。其中，容易被忽視的一點就是三網(wǎng)融合改變了用戶的使用方式和習(xí)慣，原有用戶可以形成交叉重疊的新興傳播主體，手機以其獨特的伴隨性特質(zhì)可以隨時隨地將手中所有視頻資源傳送給手機、互聯(lián)網(wǎng)和電視等任一使用者，手機視頻資費降低、速率加快及容量擴充使全民生產(chǎn)成為可能。同時，生活化、趣味性及突發(fā)事件信息將有更廣闊的傳播空間，用戶之間的互動與分享也將進(jìn)一步深化。

四、手機視頻的發(fā)展走向

手機視頻業(yè)務(wù)，主要來源于互聯(lián)網(wǎng)和手機的結(jié)合。也是整個行業(yè)市場內(nèi)被看好的新的商機。中國不但是一個農(nóng)業(yè)大國，而是單單就我們的人口數(shù)量而言，就讓手機視頻業(yè)務(wù)有了龐大的市場，成為全國矚目的焦點。在這個過程中，不但有未來，同樣，也并存著挑戰(zhàn)。簡單介紹，如下：

（一）手機視頻行業(yè)發(fā)展前景樂觀

1、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，非常有發(fā)展前景而這個行業(yè)也擁有堅實基礎(chǔ)。截至2013年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.28億，較上年底增加5637萬人，增長率為 15.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長3.4個百分點。

2、隨著社會的發(fā)展，廣大用戶對于娛樂方式的需求系數(shù)越來越高，這就加速了手機視頻行業(yè)的發(fā)展。逐漸的，人們對精神追求也越來越高，所以，整個市場一下子火爆起來，因為運營商在這個時候需要盡大限度的滿足人們的需求。

（二）手機視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的制約因素

目前為止，雖然手機視頻用戶已經(jīng)上億，但是依舊有很大的發(fā)展空間，為什么一直沒有最大限度的挖掘需求，就是因為在發(fā)展的這個過程中，受到太多的制約。

1、資費偏高是制約發(fā)展的重要因素

在任何一個行業(yè)的發(fā)展階段，公司都會投入很多資金。包括手機視頻業(yè)務(wù)也是一樣。這樣一來，就讓其本身的運營成本增加了好多。但，有些用戶群體，就對價格比較在意，再加上使用手機的人群大部分都是低端消費，所以，就更容易受到影響。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，影響2013年手機發(fā)展的最大因素就是價格問題，即視頻資費高。

2、內(nèi)容限制用戶的選擇

任何時候，內(nèi)容都是最招人們關(guān)注的。但是，手機視頻業(yè)務(wù)在一開始進(jìn)入市場的時候，可提供給廣大消費群眾的內(nèi)容就非常的枯燥，而且內(nèi)容也不是很多，很明顯，這樣發(fā)展下去，這個行業(yè)就會到一個低谷，而且，很難再走出來。

3、大部分的不穩(wěn)定因素主要來源于政策內(nèi)容

政策推動，對于每一個行業(yè)的發(fā)展都起到至關(guān)重要的作用。手機視頻，現(xiàn)在是一個龐大的市場，也被好多人看好。但是宏觀的政策對此方面，卻有太多太多的不穩(wěn)定因素。而恰巧就是這些不穩(wěn)定因素，讓手機視頻的業(yè)務(wù)在整個行業(yè)發(fā)展中受到制約。

五、結(jié)語

通過上述的分析與研究，不難發(fā)現(xiàn)在手機視頻領(lǐng)域機遇與挑戰(zhàn)并存，以手機視頻為一方面的各多媒體已經(jīng)處在融合的關(guān)鍵時期，發(fā)展趨勢基本良好，基本面已經(jīng)形成，只有抓住機遇，迎難而上，手機視頻在三網(wǎng)融合中才能占據(jù)優(yōu)勢，為用戶提供更多、更好的終端視頻業(yè)務(wù)服務(wù)。

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