摘 要：廣元市文化旅游資源豐富，但文化旅游的發(fā)展卻受到一些因素的制約。本文在分析這些制約因素的基礎(chǔ)上，提出了廣元市文化旅游發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：文化旅游；發(fā)展現(xiàn)狀； 策略

歐洲旅游與休閑教育協(xié)會（ATLAS）在1991年提出了文化旅游的概念性定義（conceptual definition）：“人們離開他們的日常居住地，為獲得新的信息與體驗來滿足他們文化需求而趨向文化景觀的移動?！蔽幕糜纬蔀槁糜我环N很重要的類型也不過是近幾十年的事，但其發(fā)展勢頭迅速，已成為不少旅游勝地著重發(fā)展的旅游類型。

廣元市位于四川省北部，川陜甘三省結(jié)合的地方，素有“女皇故里”、“川北門戶”之稱，其文化旅游資源得天獨厚。其中有代表性的有：以武則天故里歷史遺址遺跡形成的“女皇文化”；以劍門關(guān)、金牛道等形成的“蜀道文化”；以劍門關(guān)、昭化古城等形成的“三國文化”；以紅四方面軍開創(chuàng)川陜蘇區(qū)形成的“紅色文化”。經(jīng)過幾十年的耕耘，廣元市文化旅游獲得較大發(fā)展，初步取得了一些成績。但在其發(fā)展過程中，也存在著一些制約因素。

一、廣元市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏國內(nèi)外知名的文化旅游景區(qū)

廣元市文化旅游資源豐富，但缺乏具有較強影響力和市場號召力的國內(nèi)外知名文化旅游景區(qū)。廣元市境內(nèi)目前擁有4A級文化旅游景區(qū)14個，數(shù)量居四川省第二、全國第五，但至今卻沒有1個5A級的文化旅游景區(qū)，且其所擁有的14個景區(qū)在國內(nèi)外的知名度相比其他省市同級景區(qū)相對較低。

（二）配套的文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展滯后

雖然廣元市發(fā)展文化旅游得天獨厚，但其配套的文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。現(xiàn)在，廣元市三星級以上的酒店僅有12家，且目前五星級酒店只有1家。其數(shù)量根本無法滿足廣元市文化旅游發(fā)展的需要。同時，其配套的文化旅游設(shè)施也遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上。廣元市餐飲業(yè)普遍規(guī)模較小、檔次較低，且特色不突出。

（三）文化旅游產(chǎn)品形式單一

歷數(shù)廣元市的文化旅游產(chǎn)品，其形式基本還停留在觀光游，且其觀光游多注重旅游的觀賞性，而參與體驗性、休閑娛樂性差。不管是劍門蜀道觀光、皇澤寺參觀，還是文化節(jié)活動，大都還是讓游客自己看，或者是表演、展示給游客看，而讓游客參與的少，無法滿足其娛樂、休閑的需要和自我表現(xiàn)的欲望。

（四）文化與旅游的深度融合不夠

縱觀廣元市的文化旅游景區(qū)，文化與旅游有融合，但深度不夠。很多景區(qū)的文化元素挖掘不夠，有的景區(qū)即使有挖掘，但其內(nèi)涵卻僅僅停留在表面。以劍門古蜀道為例，李白曾在此淺吟低唱，一曲《蜀道難》唱絕多少時代？他曾邊酒邊詩，留下多少千古絕唱？杜甫曾深沉孤寂地離開，而他蒼涼落寞的背影又可曾將整個古蜀道帶入詩史般可歌可泣的境界？……而這些，我們卻僅僅只能從典籍中看到。

二、廣元文化旅游發(fā)展策略

（一）塑造“劍門蜀道、女皇故里”品牌，打造國內(nèi)外知名文化旅游景區(qū)

品牌對文化旅游無疑有強大的促進作用。在文化旅游市場營銷過程中，品牌能發(fā)揮出獨特的作用。在劍門蜀道，李白曾留下千古絕唱《蜀道難》，劍門關(guān)以其“一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開”的獨特魅力享譽于世；廣元市作為我國歷史上唯一女皇帝武則天的誕生之地，其地位、價值毋庸置疑。民族的才是世界的，獨特的才是最吸引人的。塑造“劍門蜀道、女皇故里”品牌，就是要把廣元市最獨特的魅力發(fā)掘出來，形成競爭優(yōu)勢，從而在旅游市場上立足。

目前廣元市還沒有1個5A級文化旅游景區(qū)，因此，要加快劍門蜀道申報世界自然文化遺產(chǎn)的步伐，同時，加快創(chuàng)建劍門蜀道劍門關(guān)——翠云廊5A級景區(qū)，以此來打造國內(nèi)外知名文化旅游景區(qū)。

（二）建成川陜甘結(jié)合部旅游集散中心，搞好配套文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施

廣元市，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯——位于川陜甘三省結(jié)合部。其應(yīng)該不斷發(fā)展建設(shè)，使自己成為川陜甘結(jié)合部旅游集散中心，為游客提供方便的文化旅游交通配套設(shè)施、服務(wù)配套設(shè)施等以滿足游客各種需求。在文化旅游的吃、住、行、游、購、娛等要素方面，廣元市應(yīng)加大建設(shè)力度。首先，應(yīng)興建一批三星級以上的酒店，同時，增加五星級酒店的數(shù)量，以滿足其文化旅游發(fā)展的需求。其次，應(yīng)著重發(fā)展旅游餐飲業(yè)，興建一批餐飲特色突出、檔次較高的大型旅游餐飲場所。

（三）辦好有地方特色的節(jié)慶活動，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品多元化

廣元市有地方特色的節(jié)慶活動不少——蜀道三國文化旅游節(jié)、國際女兒節(jié)等。但這些節(jié)慶活動主要還是在本地出名，在外地知名度并不高，其影響力需大力提升。因此，要發(fā)展文化旅游，就要做大做強這些具有地方特色的節(jié)慶活動，豐富游客參與體驗文化的旅游項目，實現(xiàn)“以民為本”。比如在蜀道劍門關(guān)，可以讓游客騎馬持劍，親身感受當(dāng)年三國英雄的縱橫馳騁。這樣，文化旅游產(chǎn)品的形式自然而然就豐富起來。

（四）深入挖掘地域性文化，促進文化與旅游的深度融合

要深入挖掘廣元市的地域性文化，促進文化與旅游的深度融合。長期以來，廣元市文化旅游只停留在給游客講講導(dǎo)游詞，而導(dǎo)游詞可能是一代代傳下來，幾乎一成不變的。事實上，劍門古蜀道那許許多多個故事，老百姓都知道，導(dǎo)游卻不一定了解。廣元市應(yīng)組織專家學(xué)者將這些列為專門項目來挖掘，然后選取其中典型的故事拍成電視劇，或者編成話劇、歌舞劇等文藝節(jié)目，廣為傳播。麗江有張藝謀打造的《印象·麗江》，廣元市也應(yīng)該有代表自己文化旅游的文藝節(jié)目來宣傳自己，突出自己的地方特色。只有這樣，文化與旅游的深度融合才能實現(xiàn)。

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作者簡介：王彥斕，四川信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟與管理系。