郵政咖啡、同仁堂養(yǎng)生咖啡、中石化易捷咖啡……一系列品牌跨界讓人目不暇接，但隨著熱度的消逝，沒有差異化優(yōu)勢(shì)的品牌便不能站穩(wěn)腳跟，也難為品牌持續(xù)賦能。近日，人民文學(xué)出版社跨界開出“朝花夕拾”咖啡店，以帶有文學(xué)氣息的咖啡為讀者提供別樣的精神角落。

大到店面裝潢小到咖啡拉花，人民文學(xué)出版社將文學(xué)元素融入購(gòu)買場(chǎng)景中。菜單設(shè)計(jì)頗有趣味，這里的經(jīng)典美式叫“老人與海”、香草拿鐵叫“百草園”、棗茶叫“棗猹”。其中一款咖啡飲品叫文豪盲盒，印有魯迅、卡夫卡、巴爾扎克等文豪的頭像做拉花。店內(nèi)海報(bào)仿《新青年》雜志，紙杯上印有莎士比亞和魯迅的人物簡(jiǎn)筆畫，元素簡(jiǎn)單但識(shí)別度高。還有紀(jì)念儲(chǔ)值卡、茶杯、書簽等文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，從外包裝到內(nèi)涵，給予消費(fèi)者高級(jí)趣味的文化體驗(yàn)。

此次人民文學(xué)出版社的跨界沒有停留在表面的“咖啡+品牌”。借勢(shì)熱門文學(xué)話題“魯迅文化”，文案展示魯迅的經(jīng)典語錄與書籍，挖掘咖啡與文學(xué)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。同時(shí)，漫畫改造魯迅的外在形象，便于二次傳播。

—彭錦函