現(xiàn)代城市快節(jié)奏生活付諸身體的壓力易轉(zhuǎn)化為心理層面的焦慮，成為當(dāng)下都市人失眠的關(guān)鍵助攻。因而諸如人格類型、星座運(yùn)勢(shì)等分析測(cè)驗(yàn)則成為當(dāng)代年輕人尋求自我慰藉和精神依托的熱門(mén)途徑。眾所周知，網(wǎng)易擅于渲染各類心理測(cè)試以讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生情感依賴。近期，網(wǎng)易文創(chuàng)再度延續(xù)其心理咨詢師的做派，聚焦年輕群體失眠的痛點(diǎn)，聯(lián)合睡眠咨詢品牌USLEEP發(fā)起一場(chǎng)“睡夢(mèng)尋回委托書(shū)”的H5活動(dòng)，開(kāi)啟一場(chǎng)“尋夢(mèng)環(huán)游記”。

活動(dòng)將用戶設(shè)定為丟失睡夢(mèng)的尋夢(mèng)委托人，用戶踏入尋夢(mèng)之旅的界面后，通過(guò)一連串測(cè)試題來(lái)獲得關(guān)于個(gè)人夢(mèng)境特質(zhì)的線索。根據(jù)測(cè)試結(jié)果，網(wǎng)易會(huì)從色彩、形象等維度為用戶提供夢(mèng)的解析；而用戶則可以通過(guò)頁(yè)尾的提示跳轉(zhuǎn)至USLEEP的公眾號(hào)進(jìn)行線上咨詢以獲得更多線索，USLEEP則以受托方的身份化身為睡眠博士為用戶解答失眠問(wèn)題、再造夢(mèng)境。

本次網(wǎng)易聯(lián)名的H5活動(dòng)為用戶打造一個(gè)從尋夢(mèng)、解夢(mèng)與造夢(mèng)全過(guò)程的虛擬場(chǎng)景，精美的頁(yè)面制作以及細(xì)膩的文字表達(dá)不僅為用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，活動(dòng)中尋夢(mèng)線索劇情的自然銜接最終亦成功為USLEEP引流，這一聯(lián)名的活 動(dòng)創(chuàng)意可謂讓合作雙方品效兼收。

—李 喻