今年父親節(jié)，淘菜菜化身“袋言人”，在各地團點推出了百萬個帶有花式文案的創(chuàng)意塑料袋——“爺倆之間不說愛，只給你買愛吃的菜”“你放心打麻將，我來幫你買菜”，袋子上的文案滿是兒女對父親難以說出口的關(guān)懷和愛。通過塑料袋制造熱點、開展跨界聯(lián)名，小成本獲大關(guān)注，淘菜菜此次節(jié)日營銷成功之處在于精準洞察了生活中細小的消費場景與家庭間表達愛意的中國式含蓄。

父親節(jié)當天，新聞話題“成都父親為女兒囤了一陽臺塑料袋”上升至微博熱搜總榜第二，話題閱讀量達3億。視頻中的父親將不被年輕兒女當回事的塑料袋洗凈晾干收好，按裝菜、裝衣服做好標簽分類，其中淘菜菜的創(chuàng)意文案塑料袋更是被收藏起來舍不得使用。淘菜菜的塑料袋營銷圍繞著溫馨、具有人情味和煙火氣的家庭場景而展開，當塑料袋上的文案與子女為父母買菜、家里來客特意下單新鮮菜品、下班前提前下單避免買不到新鮮菜等真實消費場景相契合，淘菜菜能通過塑料袋讓用戶感知品牌內(nèi)容，引發(fā)他們的共鳴并建立起對淘菜 菜的溫情印象與品牌認知。

—袁 奕