□ 文/張宇強(qiáng)

和農(nóng)民貼心，以形式多樣的節(jié)目為農(nóng)民服務(wù)

對(duì)農(nóng)節(jié)目的群眾路線，就是要站在農(nóng)民最需要的角度看問題、分析問題，用最農(nóng)民化的語(yǔ)言、最直觀的表現(xiàn)手法來傳播黨的路線、方針、政策。

目前大多數(shù)農(nóng)民最需要解決的問題仍然是如何能致富。中央電視臺(tái)的“金土地”“致富經(jīng)”等欄目自開播以來，始終圍繞引導(dǎo)農(nóng)民依靠科技致富這個(gè)軸心，針對(duì)農(nóng)民所需，貼近農(nóng)民生產(chǎn)實(shí)際做節(jié)目。要達(dá)到幫助和推進(jìn)農(nóng)民致富，采用農(nóng)民朋友喜聞樂見的形式進(jìn)行報(bào)道是不二法門。

1．不搞花架子，注重實(shí)用效果，和農(nóng)民朋友貼心。

在辦農(nóng)民節(jié)目時(shí)發(fā)現(xiàn)，跟著農(nóng)時(shí)、跟著市場(chǎng)、跟著農(nóng)業(yè)政策做策劃，用農(nóng)民最樂意接受的語(yǔ)言形式，甚至是方言，現(xiàn)場(chǎng)操作演示，現(xiàn)場(chǎng)解決問題，現(xiàn)場(chǎng)效果和節(jié)目收視效果都不錯(cuò)。

因?yàn)檗r(nóng)業(yè)周期以及生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)有一定規(guī)律，報(bào)道要在時(shí)間上打提前量，與節(jié)氣和農(nóng)事相配合。石嘴山市是全國(guó)的脫水蔬菜基地，一過完年，農(nóng)民朋友們就比較關(guān)心今年種哪一類脫水蔬菜市場(chǎng)銷路好，能賺錢。頭一年種芹菜、辣椒，今年是不是要換成番茄、胡蘿卜，他們很關(guān)心這方面的信息。于是，記者就和市農(nóng)牧局聯(lián)系，把脫水蔬菜方面的信息準(zhǔn)備全，分類比較，帶到各個(gè)村子里去，在田間地頭，由農(nóng)業(yè)專家答疑解惑。同時(shí)，讓脫水蔬菜企業(yè)負(fù)責(zé)人分析市場(chǎng)前景，現(xiàn)場(chǎng)和農(nóng)民簽訂種植合同。讓農(nóng)民朋友既有選擇種什么的自主權(quán)、不盲從，又放心種的東西能賣錢，形成產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)。這樣一來非常受農(nóng)民朋友歡迎，本來一個(gè)村安排半天，后來一天都得緊著趕。隨后節(jié)目一播出，辦公電話一天就沒有停，全是農(nóng)民朋友來咨詢的。后來，我們專門組織了農(nóng)業(yè)專家團(tuán)，聘請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家和記者按農(nóng)時(shí)農(nóng)事需要，一起下農(nóng)村，指導(dǎo)農(nóng)民朋友進(jìn)行蔬菜播種、后期管理、病蟲害防治等，對(duì)專家的現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，為農(nóng)民朋友解決實(shí)際問題。同時(shí)選擇有代表性的問題請(qǐng)專家集中培訓(xùn)，不能面對(duì)面解答的，就在科普欄目里進(jìn)行回饋和解答。

2．讓農(nóng)民自己主持節(jié)目，說農(nóng)民自己的話。

現(xiàn)在農(nóng)民家里有DV的不少。我們?cè)诠?jié)目中做了個(gè)互動(dòng)板塊“DV大家拍”，誰(shuí)有種植心得和拿手絕活，可以自己錄下來，在欄目里推廣，刻成光盤贈(zèng)送給更多的農(nóng)民朋友。平羅、惠農(nóng)的很多農(nóng)民甚至用自己的手機(jī)隨時(shí)隨地拍攝下自己琢磨的農(nóng)業(yè)新技術(shù)，剪成一兩分鐘的短片或兩三個(gè)畫面配文字，在我們節(jié)目中播出。這樣原汁原味的節(jié)目，來自生活、發(fā)自肺腑，是農(nóng)民生產(chǎn)生活的直接表達(dá)。等大家有了興致，我們就組織一些有這方面特長(zhǎng)的農(nóng)業(yè)能手，讓他們來當(dāng)節(jié)目主持人，串講整檔節(jié)目，甚至配音都用他們的，中間還夾著他們自己編的農(nóng)業(yè)順口溜，即興表演一段，每次審片時(shí)大家都樂得不得了，播出效果非常好。這也給我們一個(gè)啟示：主持人的主持風(fēng)格要反過來向農(nóng)民朋友學(xué)，和他們打成一片。

和農(nóng)村貼近，讓先進(jìn)文化成果與農(nóng)民共享

對(duì)農(nóng)節(jié)目的報(bào)道天地在農(nóng)村，農(nóng)業(yè)新聞工作者的群眾路線，就應(yīng)當(dāng)在農(nóng)村的田間小路上，在農(nóng)村最基層的小院里，在農(nóng)村發(fā)生的每一個(gè)農(nóng)事現(xiàn)場(chǎng)。

1．和農(nóng)村貼近，體現(xiàn)新農(nóng)村“先進(jìn)”的一面。

石嘴山市鄉(xiāng)村間距離很遠(yuǎn)，記者下去一趟基本是兩頭看不到太陽(yáng)，到晚上不拍節(jié)目了，大家就喜歡聽記者講城里的事，講新潮的事情，這也給我們很大啟發(fā)?，F(xiàn)在農(nóng)民進(jìn)步了，農(nóng)村發(fā)展了，也想過上有品質(zhì)、幸福的日子。所以，欄目就設(shè)置一個(gè)“農(nóng)民也新潮”的板塊，介紹農(nóng)民的新思想、新做法，傳播新農(nóng)村的新鮮事，推出新農(nóng)民代表，這樣，農(nóng)業(yè)節(jié)目不僅滿足了農(nóng)民對(duì)“三農(nóng)”問題的信息傳播，還向農(nóng)民兄弟提供“現(xiàn)代化”意義的大眾傳播信息與觀點(diǎn)。

扭秧歌、唱大戲這些都是北方農(nóng)村民俗文化的傳統(tǒng)特征，有很深的群眾基礎(chǔ)。受此啟發(fā)，我們大膽采用農(nóng)民辦春晚的形式，將田間地頭變成小舞臺(tái)，在這里拍鄉(xiāng)村春節(jié)晚會(huì)，拍農(nóng)民微電影，大家講的說的全是農(nóng)家事兒。事是農(nóng)家事，但形式是創(chuàng)新的，農(nóng)民朋友們以前沒有接觸過，果然節(jié)目一出來，就受到好評(píng)，很好地發(fā)揮了寓教于樂的作用。規(guī)模做大了，我們就搞了個(gè)農(nóng)民工歌手大賽，在市區(qū)和平廣場(chǎng)舉行，從全市農(nóng)民工隊(duì)伍中選拔24名農(nóng)民工代表參加決賽。我們引導(dǎo)、培養(yǎng)觀眾習(xí)慣，利用這種效應(yīng)，讓許多先進(jìn)文化成果與農(nóng)民共享，使節(jié)目空間更大。

2．和農(nóng)村貼近，傳播 “先進(jìn)”理念。

對(duì)農(nóng)節(jié)目要燃起農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富創(chuàng)新的意識(shí)，養(yǎng)成學(xué)習(xí)科技興農(nóng)的習(xí)慣，倡導(dǎo)科學(xué)文明健康的生活，為大家樹立身邊的榜樣。

在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，新的農(nóng)業(yè)技術(shù)不斷推出，依然有很多農(nóng)民在使用著傳統(tǒng)生產(chǎn)方法，其原因不全是新技術(shù)難學(xué)難用，而是觀念問題。大武口區(qū)星海鎮(zhèn)是個(gè)西海固移民村，多數(shù)耕地都種植玉米。在田間地頭記者看到，農(nóng)技部門不斷在向大家介紹具有更好品質(zhì)的玉米種子，但大部分的農(nóng)民還在種植老品種，產(chǎn)量上不去，抗病能力也在逐年下降。農(nóng)戶一方面在抱怨種子品質(zhì)的下降，一方面不愿意使用新品種。我們以此為突破，和農(nóng)機(jī)推廣部門聯(lián)系，開春選擇了村里一部分農(nóng)戶，通過保價(jià)收購(gòu)動(dòng)員他們種植一部分新品種做示范。種植期間，節(jié)目組、農(nóng)業(yè)專家與這部分農(nóng)戶經(jīng)常聯(lián)系交流，秋天不但糧食豐收，也以事實(shí)說服其他農(nóng)戶改變了觀念，帶動(dòng)了新品種推廣，讓科技推動(dòng)了區(qū)域農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

同時(shí)，欄目和市圖書館合作，在惠農(nóng)區(qū)的部分農(nóng)村中心地帶建立“農(nóng)家書屋”，向人們宣傳農(nóng)業(yè)科技知識(shí)。期間記者發(fā)現(xiàn)，這里很多村以養(yǎng)殖奶牛為主要產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民對(duì)奶牛養(yǎng)殖和防疫方面的知識(shí)需求較多，于是我們把高頻使用的書籍、光盤放在顯眼地方，方便大家取閱。并定期、定主題為大家播放農(nóng)技教學(xué)光盤，讓農(nóng)民朋友學(xué)到了更多科技知識(shí)，為致富儲(chǔ)蓄能量。

作為農(nóng)業(yè)節(jié)目記者，就要順應(yīng)新農(nóng)村發(fā)展趨勢(shì)，以農(nóng)民及農(nóng)村社區(qū)為載體，選擇合理有效的創(chuàng)作和傳播途徑，在節(jié)目中為大家解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，從而呼吁農(nóng)民朋友一起加入到現(xiàn)代新農(nóng)村的鄉(xiāng)村文化及其價(jià)值體系中。

和農(nóng)業(yè)貼牢，把國(guó)家惠農(nóng)政策為農(nóng)民解讀透徹

現(xiàn)如今，農(nóng)民的思想觀念、思維方式、生產(chǎn)模式、生活習(xí)慣等正發(fā)生著深刻變化，農(nóng)民在政策市場(chǎng)、信息法律知識(shí)、生活服務(wù)等方面有了更廣泛的需求。所以新聞工作者只有在自己充分理解的情況下才能在節(jié)目中解析三農(nóng)政策，幫助農(nóng)民了解國(guó)家對(duì)于農(nóng)業(yè)政策的理解，實(shí)踐好黨的群眾路線。

采訪中記者了解到，為什么在農(nóng)村好政策落實(shí)難、接受難？歸根到底，還是農(nóng)民不明白，心里沒底。記者在平時(shí)注意學(xué)習(xí)理解黨的農(nóng)村政策，通過節(jié)目或者采訪過程中向農(nóng)民宣講，把黨的政策貫穿其中，在讓農(nóng)民得到實(shí)惠的同時(shí)，幫助農(nóng)民理解政策，心中有數(shù)。在報(bào)道中記者了解到，平羅縣陶樂鎮(zhèn)馬太溝盛產(chǎn)山野菜沙蔥、沙芥，鄉(xiāng)里對(duì)幾個(gè)村實(shí)行了公司加農(nóng)戶的產(chǎn)銷合作形式——新農(nóng)村合作社，農(nóng)民都不愿加入，心里不踏實(shí)。為此，記者全面了解了整個(gè)項(xiàng)目的合作方式、收購(gòu)付款細(xì)則等等農(nóng)民關(guān)心的問題，制作了一期《陶樂新農(nóng)村合作社先付錢后收菜，情暖三千農(nóng)民心》節(jié)目，不但讓農(nóng)民朋友放下了包袱，沒種菜先拿到錢，而且還讓他們了解了新農(nóng)村合作社的運(yùn)行方式、市場(chǎng)前景，加深了對(duì)國(guó)家對(duì)農(nóng)政策實(shí)實(shí)在在的理解。這期節(jié)目獲得了當(dāng)年寧夏自治區(qū)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

其實(shí)，廣大農(nóng)民朋友十分關(guān)心“三農(nóng)”政策、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售消息、發(fā)家致富經(jīng)驗(yàn)等對(duì)農(nóng)信息，只是有時(shí)候拿不準(zhǔn)，沒有定心丸。我們就把對(duì)農(nóng)節(jié)目辦成農(nóng)民朋友的“傳聲筒”“定風(fēng)丹”，農(nóng)民有問題，欄目里總是不厭其煩地講實(shí)講透。如此一來，農(nóng)民朋友們都說農(nóng)業(yè)欄目是農(nóng)民的“娘家人”。