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        報(bào)業(yè)類上市公司發(fā)展戰(zhàn)略變革

        2014-11-03 01:55:23
        中國(guó)記者 2014年5期
        關(guān)鍵詞:變革多元化

        大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒股份有限公司董事會(huì)秘書(shū)任義忠在2014年3月(上)《青年記者》刊文,認(rèn)為報(bào)業(yè)類上市公司正由單一的傳統(tǒng)紙媒運(yùn)營(yíng)商向全媒體運(yùn)營(yíng)商和文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)變,戰(zhàn)略變革成為報(bào)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)紙媒業(yè)務(wù):轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是繼續(xù)挖掘報(bào)業(yè)潛力。要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì),全面提升傳播能力和市場(chǎng)對(duì)價(jià)能力,牢牢把握傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)與新媒體經(jīng)營(yíng)的平衡;二是向“以用戶為核心”轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向基于媒體信息服務(wù)的媒體社區(qū)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。三是優(yōu)化區(qū)域結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。四是互動(dòng)式營(yíng)銷模式變革。報(bào)紙由線下的單一媒體營(yíng)銷向線上線下相結(jié)合的整合營(yíng)銷和互動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。新興媒體業(yè)務(wù):產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。未來(lái)幾年,新興媒體業(yè)務(wù)在報(bào)業(yè)類上市公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中的比重將會(huì)大幅上升。一是巨資涉足互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)。二是積極培育網(wǎng)絡(luò)媒體。三是拓展戶外媒體領(lǐng)域。四是進(jìn)入影視領(lǐng)域。五是嘗試大數(shù)據(jù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。多元化業(yè)務(wù):業(yè)務(wù)拓展。一是搭建文化產(chǎn)業(yè)投資平臺(tái)。二是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)濟(jì)。三是涉足小微金融服務(wù)領(lǐng)域。總體來(lái)看,非報(bào)產(chǎn)業(yè)收入目前在報(bào)業(yè)類上市公司總收入中的比重較低,對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)非常有限,還不能成為媒體公司重要的收入利潤(rùn)來(lái)源。同時(shí),不論是傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營(yíng),還是非報(bào)產(chǎn)業(yè)的多元化拓展,都要向?qū)I(yè)化、規(guī)范化管理轉(zhuǎn)變。在多元化經(jīng)營(yíng)方面,報(bào)業(yè)類上市公司還需要進(jìn)一步突破體制機(jī)制、人才結(jié)構(gòu)等因素的局限,并通過(guò)建立健全內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)管控體系,有效防范盲目多元化和過(guò)度多元化的經(jīng)營(yíng)陷阱,實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

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