報(bào)業(yè)類上市公司發(fā)展戰(zhàn)略變革

大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒股份有限公司董事會(huì)秘書任義忠在2014年3月（上）《青年記者》刊文，認(rèn)為報(bào)業(yè)類上市公司正由單一的傳統(tǒng)紙媒運(yùn)營商向全媒體運(yùn)營商和文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)變，戰(zhàn)略變革成為報(bào)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)紙媒業(yè)務(wù)：轉(zhuǎn)型升級。一是繼續(xù)挖掘報(bào)業(yè)潛力。要充分發(fā)揮優(yōu)勢，全面提升傳播能力和市場對價(jià)能力，牢牢把握傳統(tǒng)媒體經(jīng)營與新媒體經(jīng)營的平衡：二是向“以用戶為核心”轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向基于媒體信息服務(wù)的媒體社區(qū)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。三是優(yōu)化區(qū)域結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。四是互動(dòng)式營銷模式變革。報(bào)紙由線下的單一媒體營銷向線上線下相結(jié)合的整合營銷和互動(dòng)營銷轉(zhuǎn)變。新興媒體業(yè)務(wù)：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。未來幾年，新興媒體業(yè)務(wù)在報(bào)業(yè)類上市公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中的比重將會(huì)大幅上升。一是巨資涉足互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)。二是積極培育網(wǎng)絡(luò)媒體。三是拓展戶外媒體領(lǐng)域。四是進(jìn)入影視領(lǐng)域。五是嘗試大數(shù)據(jù)營銷業(yè)務(wù)。多元化業(yè)務(wù)：業(yè)務(wù)拓展。一是搭建文化產(chǎn)業(yè)投資平臺(tái)。二是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)濟(jì)。三是涉足小微金融服務(wù)領(lǐng)域?？傮w來看，非報(bào)產(chǎn)業(yè)收入目前在報(bào)業(yè)類上市公司總收入中的比重較低，對利潤的貢獻(xiàn)非常有限，還不能成為媒體公司重要的收入利潤來源。同時(shí)，不論是傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營，還是非報(bào)產(chǎn)業(yè)的多元化拓展，都要向?qū)I(yè)化、規(guī)范化管理轉(zhuǎn)變。在多元化經(jīng)營方面，報(bào)業(yè)類上市公司還需要進(jìn)一步突破體制機(jī)制、人才結(jié)構(gòu)等因素的局限，并通過建立健全內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)管控體系，有效防范盲目多元化和過度多元化的經(jīng)營陷阱，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

黨報(bào)評論如何數(shù)字化生存

《人民日報(bào)》評論部主任盧新寧在2014年第3期《新聞戰(zhàn)線》刊文，以人民日報(bào)社評論部主辦的微信公共賬號“人民日報(bào)評論”為例討論了黨報(bào)評論的數(shù)字化生存。盧新寧認(rèn)為新媒體的挑戰(zhàn)第一階段來自消息源的多元化，第二階段則蔓延到了評論領(lǐng)域。近年來，主流媒體的評論，遭遇了網(wǎng)絡(luò)評論的“熱核聚變”。這決定了實(shí)踐者必須對新媒體的變化保持敏銳感知。首先，耍轉(zhuǎn)變語態(tài)，主動(dòng)接近新媒體傳播場。《人民日報(bào)》評論以多品種、多品牌、多形態(tài)的產(chǎn)品集群，對接新媒體輿論場的各種需求。其次，創(chuàng)新形態(tài)，主動(dòng)進(jìn)入新媒體傳播場。“人民日報(bào)評論”公眾號上線，進(jìn)一步提升了黨報(bào)評論的新媒體指數(shù)。它是微報(bào)紙，是一個(gè)擴(kuò)大影響的第三方平臺(tái)；它是微社區(qū)，是一個(gè)全新的互動(dòng)型評論社區(qū)：它還是微刊物，是一種全新的主流聲音傳播形式。然而，傳統(tǒng)主流聲音要進(jìn)入新媒體輿論場，還需從價(jià)值體系、知識(shí)體系、話語體系等方面，不斷提升自己的“新媒體能力”。第一種能力，體現(xiàn)在堅(jiān)守恒定的價(jià)值體系。當(dāng)前的評論競爭，不僅比速度和平臺(tái)，更比角度和深度，是一種價(jià)值觀的較量。第二種能力，體現(xiàn)在創(chuàng)新自己的知識(shí)體系。必須不斷豐富自己在互聯(lián)網(wǎng)科技、新形態(tài)傳播上的知識(shí)，掌握大數(shù)據(jù)時(shí)代的論證方式，更新云計(jì)算時(shí)代的傳播理念。第三種能力，體現(xiàn)在構(gòu)建完備的話語體系。實(shí)際上，主流媒體有著豐富的“語料庫”。我們黨在長期文宣工作中形成的表達(dá)傳統(tǒng)，我們的時(shí)代在不斷變化中積累起來的表達(dá)方式，都可以為我所用，成為突破刻板語態(tài)的豐厚資源。

互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)十年：在四種“子網(wǎng)絡(luò)”的演進(jìn)、互動(dòng)中生長

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭在2014年第3期《新聞與寫作》刊文，認(rèn)為過去20年，互聯(lián)網(wǎng)在中國的所有變化實(shí)質(zhì)上都是“連接”的演進(jìn)。前Web時(shí)代的關(guān)鍵是終端的連接，Web1，0時(shí)代的重點(diǎn)是內(nèi)容的連接，這也意味著網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體登堂入室，此后網(wǎng)絡(luò)媒體迅速成為了整個(gè)傳媒格局中的重要力量。Web2 0時(shí)代的核心是人的連接，這導(dǎo)致了社會(huì)化媒體的興盛。這三個(gè)階段，產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)上三種主要的“子網(wǎng)絡(luò)”

終端網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。但今天互聯(lián)網(wǎng)上正在發(fā)生的變革，將使第四種“子網(wǎng)絡(luò)”開始普及，那就是在線購物、在線教育、在線醫(yī)療、在線金融等構(gòu)成的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。放眼下一個(gè)十年，可以預(yù)期的是：互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)——終端網(wǎng)絡(luò)未來還將完成一次大“爆炸”，其導(dǎo)火索是物聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)會(huì)造就一個(gè)“泛終端”時(shí)代，它將使一切帶傳感器的物體都有可能成為終端，包括“人”。大數(shù)據(jù)、語義網(wǎng)等技術(shù)則將使互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容連接、關(guān)系連接向智能關(guān)聯(lián)發(fā)展。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的新跨越也正在展開

在線購物改變的不僅僅是購物活動(dòng)本身；在線教育不僅是優(yōu)質(zhì)教育資源翻越校園圍墻的過程，更是圍墻內(nèi)的教育體制變革的過程：在線醫(yī)療服務(wù)將更多地以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)：在線支付挑開了互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)的序幕?；ヂ?lián)網(wǎng)是在這四種“子網(wǎng)絡(luò)”的演進(jìn)、互動(dòng)中不斷生長的一個(gè)生命體。要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存，我們必須用想象力和創(chuàng)造力去參與這個(gè)生命的成長、跨越的過程，而一切的前提是，要有變革自己的勇氣。