劉思揚

3月23日，新華社播發(fā)李從軍同志領(lǐng)銜采寫的長篇通訊《面向未來的趕考——習近平總書記指導河北省黨的群眾路線教育實踐活動回訪記》，與此同時，新華社新媒體終端：新華社發(fā)布、新華視點、中國網(wǎng)事、我報道等微博、微信推出相關(guān)內(nèi)容，新華網(wǎng)、新華通等平臺推出集成報道專題。全媒體、立體化報道產(chǎn)生廣泛反響，受到用戶、受眾和網(wǎng)民高度評價。

重大時政報道是新華社報道的重中之重，也是新華社作為國家通訊社和世界性通訊社的傳統(tǒng)優(yōu)勢。如何在深刻變動的社會環(huán)境里和日趨激烈的媒體競爭中，不斷推出新聞性、思想性、藝術(shù)性有機統(tǒng)一，傳得開、叫得響、留得住的精品佳作，牢牢掌握重大報道，特別是重大時政報道主動權(quán)、主導權(quán)，《面向未來的趕考》提供了重要經(jīng)驗。

一、圍繞黨和國家工作大局，以敏銳眼光和寬廣視野，強化重大時政報道策劃，努力體現(xiàn)時代高度。

在經(jīng)濟體制深刻變革、社會結(jié)構(gòu)深刻變動、利益格局深刻調(diào)整、思想觀念深刻變化的轉(zhuǎn)型期，新華社作為權(quán)威主流媒體，只有觀大勢、謀大事，多發(fā)別人想不到、采不了、做不好的重大報道，才能有效發(fā)揮多元輿論場“壓艙石”的作用，彰顯新華社作為國家通訊社和世界性通訊社的核心競爭力和不可替代性。

觀大勢、謀大事，首先體現(xiàn)為立意。好的立意是報道成功的基石。就《面向未來的趕考》來說，主要體現(xiàn)在兩方面：

一是提出時代命題。新一屆中央領(lǐng)導集體以什么樣的精神面貌帶領(lǐng)人民實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢？在全面深化改革的偉大征程中，中國共產(chǎn)黨面臨哪些挑戰(zhàn)和考驗？這是海內(nèi)外十分關(guān)注的問題?！睹嫦蛭磥淼内s考》站在歷史和時代高度，提出了“‘總開關(guān)擰得緊不緊？”“作風‘籬笆扎得嚴不嚴？”“發(fā)展軌道正不正？政績觀正確不正確？”和“為了誰？依靠誰？我是誰？”這四道考題，并以“趕考永無止境”擲地有聲地予以回答。其高遠的立意、清晰的導向，充分凸顯了新華社重大報道不可替代的作用。

二是抓住重要節(jié)點。1949年3月23日是毛澤東率領(lǐng)中共中央機關(guān)動身前往北平的特殊歷史節(jié)點，也是毛澤東提出“趕考”65周年。當前，正值第一批群眾路線教育實踐活動結(jié)束、第二批群眾路線教育實踐活動全面鋪開之際，在這樣的重要節(jié)點，適時推出以“趕考”為主題、以中央主要領(lǐng)導同志指導教育實踐活動開展為內(nèi)容，貫通歷史、現(xiàn)實和未來的深度報道，無疑具有強烈的現(xiàn)實針對性和深遠的政治前瞻性。

二、緊扣社會脈搏，以“民有所呼，我有所應”的責任感、使命感，積極回應群眾關(guān)切，努力體現(xiàn)社會維度。

轉(zhuǎn)型期中國，矛盾相互疊加，問題層出不窮，輿論眾聲喧嘩。重大時政報道因政治性、政策性強，尤需以正確的導向意識、強烈的問題意識，唱響主旋律，凝聚正能量。

問題是時代的口號。報道不是為寫而寫，而是為“問題”而寫，也就是說，報道應有瞄準的“靶位”，這樣，才能增強針對性、有效性，否則就成了自說自話、自彈自唱，難免曲高和寡、應者寥寥。

在全黨深入開展黨的群眾路線教育實踐活動，是黨的十八大作出的一項重大決策部署，是黨在新形勢下堅持黨要管黨、從嚴治黨的重大決策。群眾路線教育實踐活動“怎么搞、如何搞”，成為擺在基層黨委、政府面前的新課題。

“現(xiàn)在民主生活會，往往是對上級放‘禮炮，對同級放‘啞炮，對自己放‘空炮，最后是你好、我好、大家都好。這樣無助于解決問題。”通訊通過習近平總書記指導群眾路線教育實踐活動的生動論述和感人細節(jié)，將干部群眾關(guān)心的熱點焦點問題與黨中央決策部署相互映照，啟發(fā)受眾思考、增進情感認同。

《面向未來的趕考》以“趕考”為主線，緊緊抓住“理想信念”“作風建設(shè)”“政績觀”等現(xiàn)實問題，結(jié)合習近平總書記對新時期黨建工作的深入思考和率先垂范，層層剖析，深入闡釋，切中要害。報道不僅指出了教育實踐活動的著力點，也描繪了教育實踐活動的“路線圖”，具有極強的指導意義。

三、以歷史燭照現(xiàn)實，通過高度的理論概括、細致的事實匯聚，努力體現(xiàn)思想厚度。

重大時政報道能否占領(lǐng)輿論引導制高點，很大程度上取決于思想的厚度，取決于能否對這種思想更為精準地表達、更為精辟地闡釋、更為精彩地呈現(xiàn)。

《面向未來的趕考》做到了。它以6s年前毛澤東同志率領(lǐng)中共中央機關(guān)從河北省西柏坡動身“進京趕考”為歷史坐標，以現(xiàn)實趕考為主線，以廣大干部群眾的感受和反映為輔襯，緊密結(jié)合黨的群眾路線教育實踐活動主題，將歷史回眸與時代趨勢對比映照，深刻闡釋了黨面臨的新挑戰(zhàn)、新問題，融歷史總結(jié)、現(xiàn)實針對和未來前瞻于一體，大大拓展了報道的思想時空。

《面向未來的趕考》高屋建瓴地提出四道考題和“趕考永無止境”的命題，并以扎實的黨史理論、鮮活的案例事實給出了明確“答案”，透示出豐富而深刻的思想信息。

四、堅持黨性、人民性相統(tǒng)一，生動反映黨和人民血肉聯(lián)系，努力體現(xiàn)情感溫度。

習近平總書記指出，黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。新聞報道特別是重大時政報道，如何體現(xiàn)黨性與人民性的統(tǒng)一？《面向未來的趕考》同樣給我們啟發(fā)。

可以說，這一報道通篇洋溢著對黨和人民的深厚情感。

這種情感體現(xiàn)為對黨永葆先進性的深切思考?！睹嫦蛭磥淼内s考》用飽含深情的筆墨、豐富多樣的表現(xiàn)手法，回顧了習近平總書記指導河北省群眾路線教育實踐活動取得的成果，深刻闡述了純潔信仰、端正作風、樹立正確政績觀以及牢固群眾基礎(chǔ)，對于建設(shè)一個有能力、有水平、有基礎(chǔ)的合格執(zhí)政黨的極端重要性，鮮明提出了“趕考永無止境”的時代命題，新華社記者對黨的深厚情感和責任融于筆端，凝于字里行間。

這種情感體現(xiàn)為以人民為中心的報道理念的落實。群眾路線是黨的生命線和根本工作路線。新聞報道必須始終秉持以人民為中心價值理念，重大時政報道更應如此?！睹嫦蛭磥淼内s考》通過習近平總書記“與大伙一起蹲在大樹下吃飯”等細節(jié)，充分展示了黨和國家領(lǐng)導人求真務實的思想作風、親民愛民的人文情懷，使中國共產(chǎn)黨來自人民、扎根人民、為了人民的形象躍然紙上，令人動容。

《面向未來的趕考》提出的四個考題都涉及黨和人民的關(guān)系。通訊從歷史的、現(xiàn)實的、未來的角度，對黨和人民的關(guān)系作了生動闡釋。有人說，黨性和人民性的關(guān)系，實質(zhì)上是黨和人民關(guān)系在新聞工作中的體現(xiàn)。從這篇報道，我們能深切感受到這樣的情感信息：黨性寓于人民性之中，沒有脫離人民性的黨性，也沒有脫離黨性的人民性。五、運用集成服務理念，擴大報道覆蓋面、影響力，不斷體現(xiàn)創(chuàng)新亮度。

隨著新技術(shù)發(fā)展日新月異，傳媒格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，時政報道的門檻越來越低，對新華社報道的傳播力、公信力、影響力構(gòu)威嚴峻挑戰(zhàn)。

《面向未來的趕考》的成功經(jīng)驗啟示我們，傳播力的強弱取決于報道內(nèi)容與傳播方式。在全媒體時代，創(chuàng)新傳播形態(tài)和報道方式，與提高報道質(zhì)量同樣重要。打通傳統(tǒng)報道、新媒體報道和集成報道，以多媒體、全方位、立體化手段，才能有效增強報道傳播力、公信力、影響力。

一是微博、微信、客戶端等新媒體報道先聲奪人，充當全媒體矩陣式傳播中的重要角色。新華視點、新華社發(fā)布、中國網(wǎng)事、我報道等微博賬號和客戶端，通過摘取習近平總書記鮮為人知的代表性觀點、語言以及工作細節(jié)，利用微博短消息形式向網(wǎng)民傳遞，短小精悍、一目了然。點睛式的表達和推送，增進了受眾的閱讀欲望，對傳統(tǒng)報道和集成報道形成有效預熱和受眾期待。

二是策劃延伸報道，形成持續(xù)深化效應。長篇通訊播發(fā)后，新華社連續(xù)三天圍繞“趕考永遠在路上”，播發(fā)評論員文章：《趕考，中國共產(chǎn)黨人的歷史任務》《答好時代考卷不負人民重托》《永葆趕考心態(tài)成就偉大夢想》，從理論層面對主題進一步深化闡釋。還播發(fā)河北及各地干部群眾有關(guān)“趕考”的反應等，有力呼應主題。各語文線路根據(jù)海外受眾習慣編發(fā)外文報道，幫助海外讀者更好地理解文章要義。

三是集成報道在主題立意、表現(xiàn)形式、技術(shù)支撐、用戶體驗等方面有較大突破?！懊嫦蛭磥淼内s考”集成報道將長篇文字通訊進行多維、立體展示，設(shè)計多種版本供受眾選擇；“延伸閱讀”板塊通過大數(shù)據(jù)分析、珍貴史料重現(xiàn)、網(wǎng)民互動“點贊”等方式提供鮮活內(nèi)容，提升了閱讀體驗。

總之，長篇通訊《面向未來的趕考》和集成報道，是“時、度、效”的高度統(tǒng)一，是黨性和人民性的高度統(tǒng)一，也是“傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)”的典型體現(xiàn)。其成功啟示我們：時政報道特別是重大時政報道，仍有較大提升空間。在時代高度、社會維度、思想厚度、情感溫度、創(chuàng)新亮度上下功夫，采寫更多精品力作，實現(xiàn)傳播效果最大化，就能鞏固傳統(tǒng)主流媒體時政報道優(yōu)勢，有效引領(lǐng)社會正確發(fā)展方向，使主流媒體在時代的淬煉中保持蓬勃生機和活力。（作者是新華社總編室主任）