崔明慧

摘 要：當(dāng)前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，淄博市要在旅游市場(chǎng)上站穩(wěn)腳，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必須做好旅游發(fā)展規(guī)劃，營造一批具有強(qiáng)勢(shì)吸引力的名牌產(chǎn)品，以最大限度凸現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在淄博市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中正視存在的問題并加以解決，著力進(jìn)行旅游創(chuàng)新，實(shí)施旅游發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)更高層次的跨越式發(fā)展，提升淄博市旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：旅游資源；旅游市場(chǎng)；存在問題；發(fā)展戰(zhàn)略

一、淄博市旅游資源分析

（一）自然旅游資源—— 山岳型和林地類。淄博市南依泰沂山麓， 南部山區(qū)多山丘型旅游地和林地， 如魯山、原山國家森林公園等。

（二）人文旅游資源。（1）人物、事件類。在淄博市旅游資源基本類型中， 人物、事件類旅游資源是較多的。（2）民間演藝及節(jié)慶類。淄博市民俗風(fēng)情濃， 民間演藝類旅游資源豐富 。（3）展示演示場(chǎng)館類。 淄博市有豐富的博物館、紀(jì)念館， 而且規(guī)格高。（4）傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品、日用工業(yè)品類。

二、淄博市旅游發(fā)展面臨的突出問題

（一）旅游產(chǎn)品缺少品牌。從實(shí)際上來說，淄博市自然旅游資源品位比較低，難以吸引外地游客；人文旅游資源用力分散，發(fā)展力度不夠，立意不高，沒有建立起真正的拳頭品牌。

（二）旅游產(chǎn)品信賴度降低。淄博之前多次被評(píng)為“歷史文化名城”、“優(yōu)秀旅游城市”，但在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)，顯得陳舊、模糊，需要樹立嶄新的旅游目的地形象，徹底改變本市的旅游企業(yè)普遍“小、弱、散、差”的狀況，才能真正形成個(gè)性鮮明的品牌形象。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)缺少創(chuàng)新。同時(shí)設(shè)計(jì)“古齊國的都城，蒲松齡的故鄉(xiāng)，魯山生態(tài)大觀，北國水鄉(xiāng)風(fēng)情”的旅游宣傳口號(hào)，雖然這種口號(hào)在一定程度上能改變?nèi)藗冃闹泄I(yè)形象過強(qiáng)、生態(tài)環(huán)境形象弱化、文化積淀淺薄印象，但是由于其涵蓋多個(gè)旅游項(xiàng)目，包容諸多信息單元，容易導(dǎo)致城市形象的混亂。

（四）旅游行業(yè)缺乏運(yùn)營。目前淄博對(duì)外推介主體主要局限在旅游部門、旅游景點(diǎn)，而淄博的各旅游飯店、旅行社卻處于各自為營、分散決策的階段，也缺乏應(yīng)有的品牌意識(shí)，各階層、各行業(yè)共同參與的意識(shí)也不夠強(qiáng)烈，因而未能“串珠成鏈”，最終使得整體旅游品牌“空缺”。

三、淄博市旅游的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）加大旅游資源的重組整合的力度。（1）以齊文化為龍頭。通過對(duì)全市旅游資源的盤點(diǎn)和分析，追求高立意，明確發(fā)展大齊文化旅游的基本思路，確立以齊文化為龍頭的旅游發(fā)展框架。依據(jù)旅游資源現(xiàn)狀特點(diǎn)，以建設(shè)博物館為開發(fā)主導(dǎo)，建成以現(xiàn)代手段展現(xiàn)齊國乃至中國先秦、甚至遠(yuǎn)古時(shí)期歷史文化的規(guī)模宏大的旅游勝地，把吸引旅游客源群體的目標(biāo)放在大眾化的文化群體上。（2）明確發(fā)展旅游的基本角度。所謂“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，把齊文化旅游資源的開發(fā)當(dāng)作文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。（3）做好遺產(chǎn)保護(hù)和新建景點(diǎn)的協(xié)調(diào)工作。我們今天發(fā)展齊文化旅游，開發(fā)和建設(shè)旅游景點(diǎn)，要在人造景觀的文化含量和創(chuàng)新性上做好文章。一方面要防止破壞性開發(fā)，另一方面也要改變?nèi)嗽炀坝^沒有吸引力的看法。（4）樹立大局觀念，多層開發(fā)。首先要按照旅游資源的基本狀況，選擇好全市旅游平臺(tái)的支撐點(diǎn)，然后以全市平臺(tái)的支撐點(diǎn)為核心，建立下一層次的平臺(tái)。

（二）加大資源深度挖掘，形成五大支柱。按照全市建立統(tǒng)一的齊文化旅游品牌的思路發(fā)展旅游，首先要做好兩方面的工作，一是要對(duì)全市的旅游資源進(jìn)行必要的整合；其次要對(duì)現(xiàn)有的全市旅游開發(fā)建設(shè)框架進(jìn)行適度調(diào)整，解放思想，改變多路諸侯分頭出擊的局面，統(tǒng)一到全市一盤棋上來。在此基礎(chǔ)上，形成五個(gè)基本支柱：（1）齊文化淵源旅游支柱。以沂源猿人遺址為主體，在沂源縣境內(nèi)開發(fā)建設(shè)以自然風(fēng)光旅游為主體的齊文化旅游系列。（2）齊國故都文化旅游支柱。以齊國故都文化為核心，在臨淄區(qū)境內(nèi)開發(fā)建設(shè)以齊國文化旅游為主體的齊文化旅游系列。（3）齊國風(fēng)光旅游支柱。在博山區(qū)境內(nèi)，以齊長城為核心，以原山國家森林公園為主體，附加焦裕祿紀(jì)念館、趙執(zhí)信紀(jì)念館、孫廷銓遺址、陶瓷博物館、琉璃博物館等人文景觀和開元溶洞、樵嶺前溶洞、魯山等自然景觀，形成自然風(fēng)光和人文景觀相融合的齊國風(fēng)光旅游系列。（4）齊國軍事風(fēng)貌旅游支柱。在桓臺(tái)縣境內(nèi)，以馬踏湖為核心，借助桓公臺(tái)，附加以桓臺(tái)史家遺址、王漁洋紀(jì)念館等人文景觀，開發(fā)建設(shè)以齊國軍事文化為主體的齊國軍事風(fēng)貌旅游系列。（5）齊地文學(xué)旅游支柱。依托淄川區(qū)境內(nèi)的蒲松齡故居，附加梓童山、蒲仙園等自然景觀，延伸博山區(qū)的趙執(zhí)信紀(jì)念館、桓臺(tái)縣的王漁洋紀(jì)念館等人文景觀，開發(fā)建設(shè)孝婦河畔三大文學(xué)家故居旅游系列。

總之，旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為當(dāng)代中國社會(huì)發(fā)展的必然，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先依賴的是旅游資源的開發(fā)與利用。淄博在“齊風(fēng)陶韻·生態(tài)淄博”旅游口號(hào)的基礎(chǔ)上，以建設(shè)旅游目的地為總抓手，在景區(qū)建設(shè)方面，深入挖掘文化內(nèi)涵，著力進(jìn)行旅游創(chuàng)意，全力培植區(qū)域旅游目的地文化旅游品牌，彰顯特色文化魅力，提升文化旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖星，嚴(yán)江平 《旅游資源與開發(fā)》，中國旅游

[2] 王京龍《中國入世后齊文化旅游發(fā)展框架的調(diào)適對(duì)策》山東社會(huì)出版社