王玉

經(jīng)濟(jì)增速這次恐怕回不去了！

中國連續(xù)30多年10%左右的GDP增速迎來換擋期，進(jìn)入新常態(tài)。

今年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時指出，我國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。這是中央領(lǐng)導(dǎo)首次以新常態(tài)描述新周期中的中國經(jīng)濟(jì)。

中國經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，決定了中國營銷的新常態(tài)。

新常態(tài)下，企業(yè)的日子不好過了。1998—2008年，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤總額年均增速高達(dá)35.6%，而到2013年，這一增速降至12.2%，今年1至5月僅為5.8%。市場繁榮，行業(yè)低迷是當(dāng)前企業(yè)的普遍生存狀態(tài)。

新常態(tài)下，傳統(tǒng)的手段不好用了。中國消費(fèi)者已經(jīng)完成了幾乎所有行業(yè)的全面啟蒙和多輪消費(fèi)升級。中國多數(shù)行業(yè)進(jìn)入飽和狀態(tài)，企業(yè)的數(shù)量增長已經(jīng)很困難，必須找到新的增長空間。

對企業(yè)來說，一個從高速增長期向中高速平穩(wěn)增長期過渡的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，是機(jī)遇，還是挑戰(zhàn)？