敖影

黨中央、國務院高度重視“三農(nóng)”問題，中央連續(xù)十年出臺一號文件強力推動農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作。經(jīng)歷幾十年高速發(fā)展的中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，如何保持健康發(fā)展的良好勢頭，對農(nóng)節(jié)目如何為廣大農(nóng)民提供豐富多彩的致富信息，幫助農(nóng)民走上小康之路，值得廣大的新聞工作者認真思考。

通過對廣播的關注我們不難看到，有一些對農(nóng)廣播節(jié)目在關注“三農(nóng)”方面做出了很多努力，但是卻不受農(nóng)村聽眾的接受，這很大程度上是由于廣播者在話筒前的錯誤定位。

例如，在日常的廣播節(jié)目中，很多涉及農(nóng)村熱點問題的報道，其主角往往是地方政府、領導干部或者是各方面的專家等，然而我們卻沒有注意到，真正的主角——農(nóng)民很少有發(fā)言的機會，這使得廣播形成了一種“自上而下”的說教式宣傳模式和“上重下輕”的無形格局，以致題材單調(diào)，內(nèi)容枯燥，形式老套，死板乏味，農(nóng)民沒有聽下去的興趣。如何使農(nóng)民們喜聞樂聽，不產(chǎn)生聽覺疲勞，這就必須要讓農(nóng)民充分參與到節(jié)目當中，成為節(jié)目中的主角，而這當中，“互動”成為了最重要的法寶。

例如：阜新廣播電視臺《新農(nóng)村》節(jié)目中的“史大哥說事兒”，就是采用農(nóng)民通訊員的稿件和錄音報道，讓農(nóng)民用自己的聲音解讀“三農(nóng)”，把農(nóng)家新鮮事原汁原味地呈現(xiàn)在聽眾面前，使節(jié)目更加鮮活、親切。

因為廣播是以聲音為載體的方便、快捷、及時參與的交流方式，能最大限度地滿足受眾的收聽需要和心理訴求，從而使更多的聽眾把廣播作為離自己最近的媒體，重新聚攏在廣播媒體周圍。

可以說，不同的互動方式讓廣播更生動、更活潑、更親民、更有生命力。無論是最初的信件參與還是后來的熱線電話、短信平臺，再到如今火爆的QQ、論壇、微博、微信，都為廣播注入了新的生機和活力，使得廣播在激烈的媒體競爭中占有一席之地。

一、熱線電話

相對于信件互動，電話直播具有及時溝通、參與和互動交流的優(yōu)勢。熱線中主持人以第一人稱與聽眾交流，極大地縮短了主持人與聽眾之間的距離。很多節(jié)目往往是節(jié)目還沒開始，已經(jīng)有聽眾早早地打進電話等著參與，那熱線真叫一個“熱”！就是如今，短信、網(wǎng)絡等新的參與方式的興起，對有些節(jié)目的熱線參與方式也沒有太大的影響。

比如阜新廣播電視臺《新農(nóng)村》的“專家講壇”欄目，熱線參與率就非常高。欄目定期邀請阜彰兩縣60多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)上百名農(nóng)科人員走進直播間，和聽友進行連線。

而廣大的農(nóng)民朋友們可以就種植、養(yǎng)殖、加工等方面的技術難題，通過直播熱線請“專家”來進行現(xiàn)場解答。對他們來說打電話更方便、更直接，現(xiàn)場就能說明白、問清楚，問題當場解決，形成了農(nóng)民與農(nóng)科人員直接“互動”，解決問題更具實效性。這也是其他參與方式不可取代的。

二、短信平臺

針對短信的特點，可以進行娛樂競猜、信息服務、點歌送祝福、話題討論等。隨著時代的發(fā)展，廣播媒體之前以熱線電話為即時互動的節(jié)目紛紛開通短信平臺，從而促進了廣播媒體傳播方式和傳播內(nèi)容的變革。就聽眾而言，通過短信，使聽眾參與即時互動節(jié)目更為快捷和經(jīng)濟，而且，編輯短信的過程是一個更加深思熟慮的過程，也是更加間接和含蓄的過程，短信內(nèi)容因此更為精彩；同時，當自己的短信博得傳播者青睞而得以公開傳播時，聽眾會有一種脫穎而出的自豪感和成就感。

例如湖北農(nóng)村廣播“田園交響”在每期節(jié)目設置腦筋急轉(zhuǎn)彎、謎語、內(nèi)容競猜環(huán)節(jié)，增加節(jié)目娛樂性的同時，調(diào)動農(nóng)民聽眾的參與熱情。各類題目累積在題庫，年終歲末的農(nóng)閑季節(jié)，他們會組織一系列的“田園知識擂臺賽”，節(jié)目辦得輕松活潑，充滿了知識性趣味性，30分鐘的節(jié)目收到短信700多條，參與性空前高漲。

如今，很多廣播節(jié)目已經(jīng)不再只局限于一兩種參與方式，而是充分利用了熱線電話、短信平臺以及各種網(wǎng)絡方式，實現(xiàn)了立體混合的參與方式，從而極大地調(diào)動更多的聽眾采用最適合自己的方式走進節(jié)目的積極性，使廣播節(jié)目的內(nèi)容更豐富，形式更靈活、更方便、更快捷，從而把廣播帶入到一個全新的時代。

例如，有的農(nóng)村節(jié)目就選擇當天的熱點農(nóng)事新聞作為話題，聽眾可以通過熱線電話、短信平臺、貼吧等發(fā)表自己的觀點，充分給予農(nóng)民聽眾對新聞事件的參與權和話語權。有的節(jié)目開設供求信息的平臺，廣大農(nóng)民可以通過熱線電話、短信等參與方式進行求職招工、農(nóng)產(chǎn)品交易、轉(zhuǎn)讓等信息的發(fā)布。

三、走下去，與廣大農(nóng)民進行零距離接觸

“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動帶來的最大變化是：記者走下去了，廣播特色體現(xiàn)出來了，采訪音響再也不是坐在辦公室里安安靜靜地我問你答，農(nóng)民成為了節(jié)目的報道主體。

1.阜新廣播電視臺“新農(nóng)村”節(jié)目特別開設“記者走基層”板塊，記者深入田間地頭，真誠地和農(nóng)民進行交流，采寫了大量接地氣、有靈氣，貼近生活、貼近農(nóng)民的作品

許多鮮活、生動、來自一線的報道在節(jié)目中播出，報道里總能聽到雞鳴、狗吠，聽到伴著農(nóng)機轟鳴的農(nóng)民笑聲，讓人感覺每一篇報道都帶著泥土的芳香，這才是真正的記者采風，這才是農(nóng)民喜歡的節(jié)目。

2.精彩的演出架起廣播與農(nóng)民之間溝通的橋梁

越是老少邊窮、條件艱苦的地方，群眾文化活動越是匱乏，因此，下鄉(xiāng)慰問演出活動，便格外受到老百姓的歡迎。

比如阜新廣播電視臺心連心藝術團的慰問演出走進了阜蒙縣十家子鎮(zhèn)，為當?shù)剞r(nóng)民帶來了一場精彩的文藝表演。一家三口一起來觀看演出的張云萍大姐說，她是第一次看到這么“接地氣”的演出，這些記者、主持人們演得很好，平常只能在廣播里聽到他們的聲音，如今能親眼看到他們本人，感到特別的親切，同時還看到很多本地村民自編自演的節(jié)目，感到很開心。

這種下鄉(xiāng)文藝演出活動，以群眾喜聞樂見的表演形式，豐富和活躍了農(nóng)村文化生活，加強了廣播人和農(nóng)民兄弟們之間的溝通，取得了很好的社會效果。

瑞典人的研究結(jié)論認為：廣播屬于彈性媒介，它服從并服務于人們的日常生活安排，而電視等其他媒體則恰恰相反，它要求人們的日常生活安排來適應它們。由此可見，電臺較之于其他媒體，具有更強的時效性、實用性和親和力，更能在工作、生活等諸多方面滿足人們的各種需求，因而也更容易被人們所接受。只要我們在節(jié)目中能夠以“互動”為紐帶，實現(xiàn)與聽眾的多渠道交流，按照“三貼近”的要求，堅持面向農(nóng)村、面向農(nóng)業(yè)、面向農(nóng)民，我們的農(nóng)村廣播節(jié)目，就一定能找到與聽眾之間最佳的“交流點”、“接近點”，不斷提高農(nóng)村廣播節(jié)目的質(zhì)量和收聽率，讓農(nóng)民朋友更加喜歡我們的廣播，并從中享受到參與的快樂。

（作者單位：阜新廣播電視臺）