崔婉靜

摘 要：隨著web2.0技術(shù)的成熟，以互聯(lián)網(wǎng)為主力軍的新媒體正在改變著網(wǎng)絡(luò)傳播的秩序，深刻影響人們的生活，使受眾的話語(yǔ)權(quán)也得到釋放。新媒體的影響力不僅在于此，更是使受眾由傳統(tǒng)傳播方式中的被動(dòng)接收變?yōu)橹鲃?dòng)傳遞，不光是主動(dòng)獲取信息，還更主動(dòng)參與報(bào)道，甚至變成發(fā)布信息的源頭，與媒介處于平等的位置。但是有時(shí)為了提高點(diǎn)擊量，以來滿足受眾獵奇心理，使得新聞失真度越來越大，人性化的認(rèn)同也變得越來越復(fù)雜，在今后新媒體傳播環(huán)境下更應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，能更有效地減少或杜絕這些不良現(xiàn)象，這也是今后對(duì)于媒體發(fā)展所要改觀的地方。

關(guān)鍵詞：新媒體；web2.0；微博

進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，數(shù)字化、多媒體和網(wǎng)絡(luò)化為核心的信息技術(shù)得到了迅速發(fā)展，把這些技術(shù)應(yīng)用于傳播的領(lǐng)域，就實(shí)現(xiàn)了信息符號(hào)的數(shù)字傳播，帶動(dòng)了新媒體的產(chǎn)生及發(fā)展，它將任何人都吸納進(jìn)由點(diǎn)到面的傳播系統(tǒng)當(dāng)中，真正實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾的無差別，實(shí)現(xiàn)了真正的雙向溝通傳播。在報(bào)刊、廣播、電視之后出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)及自媒體、手機(jī)客戶端等新媒介，已然成為了傳播媒介又一新的寵兒，它有別于傳統(tǒng)媒體，自身具備一些新的亮點(diǎn)：全球傳播、極大豐富、形態(tài)多樣、迅速及時(shí)、自由和交互的特質(zhì)。本文以新媒體在體育賽事突發(fā)事件報(bào)道狀況為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、比較研究法，以2014西安路跑打人事件為例，運(yùn)用傳播學(xué)的學(xué)科理論對(duì)以網(wǎng)絡(luò)、微博為代表的新媒體傳播活動(dòng)進(jìn)行研究，在新老媒體還是以相互融合的模式傳播之下，看新媒體自身的優(yōu)越性使得其在此類事件報(bào)道進(jìn)程中的作用優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，在新聞事件不斷發(fā)展中擔(dān)當(dāng)了傳播的重頭角色。

從2014西安路跑打人事件中我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)、微博打破了傳統(tǒng)的形式，根本性的保證了信息傳播的時(shí)效性、無障礙性和便捷性，此外，它還帶來了信息傳播的無限性，不同于傳統(tǒng)媒體受發(fā)行量、收聽率、收視率的限制，一旦廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，就可以在極短的時(shí)間內(nèi)大面積擴(kuò)散，這也是任何媒介都不能比擬的?，F(xiàn)今，受眾越來越多的選擇新媒體這一傳播途徑，因?yàn)樗皶r(shí)、方便又快捷，只需鼠標(biāo)或手指的輕輕一點(diǎn)，新聞資訊便會(huì)在第一時(shí)間呈現(xiàn)在眼前，這種新的傳播方式已為受眾所熟知，以來獲取更多海量信息。從微博上各大新聞媒體機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容就可以看出，打人事件的新聞事實(shí)大多來源于其它媒體，可在此基礎(chǔ)上衍生出本家媒體對(duì)此打人事件采訪、報(bào)道之后又一新聞亮點(diǎn)，新聞內(nèi)容的疊加，使得新聞事實(shí)在逐漸變得飽滿起來，不斷有新聞消息呈獻(xiàn)給受眾。新媒體時(shí)代下的受眾成為了信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。在打人事件的相關(guān)報(bào)道上，各大媒體將海量的信息進(jìn)行了整合，給受眾展示出了大量的圖片、文字專題，網(wǎng)友在現(xiàn)場(chǎng)拍到的視頻，電視的音畫報(bào)道，知名網(wǎng)站的獨(dú)家評(píng)論，對(duì)視頻的剪輯等，把所有可能的形式都組合在了一起，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的，集合了報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像這些傳播符號(hào)和手段的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，報(bào)紙、電視、雜志這些傳統(tǒng)媒體競(jìng)相在網(wǎng)絡(luò)上開通了自己的網(wǎng)絡(luò)版，在這次打人事件中，《華商報(bào)》和《西安晚報(bào)》作為陜西本土的紙質(zhì)媒體，第一時(shí)間對(duì)新聞事件做出了報(bào)道，尤其《華商報(bào)》的原創(chuàng)資訊后經(jīng)各大網(wǎng)絡(luò)媒體的引用，廣為擴(kuò)散。信息疾速擴(kuò)散，通過網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體急速完成，以“病毒式”傳播，借助于圖片、視頻、軟件下載，既方便又快捷，不僅提高了傳輸功效，而且降低了成本，在運(yùn)行之初往往利用公眾對(duì)事件的強(qiáng)興趣度和熟悉的人際網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，增加傳輸者的熱情，再加上網(wǎng)絡(luò)、微博不設(shè)關(guān)注量上限，使得在遇到此類突發(fā)事件時(shí)能夠完成“核聚變”式的自發(fā)擴(kuò)張，在每一平臺(tái)上，信息都會(huì)重新積聚后釋放更大的能量，同時(shí)還“附贈(zèng)”了自己的看法，使信息一傳十、十傳百，擴(kuò)散的樹狀結(jié)構(gòu)貌似“傳銷”。此類突發(fā)事件中新媒體產(chǎn)生“病毒式”傳播效用也就不足為奇。受眾在傳播過程中，其關(guān)注度、互動(dòng)及參與度也推動(dòng)了傳播進(jìn)度，加速了事態(tài)發(fā)展的進(jìn)程。

新媒體是無窮盡的、是一個(gè)虛擬的空間，因此它不受時(shí)間、地點(diǎn)、國(guó)界等的影響，在傳遞信息容量上可以被認(rèn)為是無限的。也就是說，對(duì)于傳統(tǒng)媒介，它的受眾和影響力總是局限在很有限的范圍內(nèi)，可一旦與網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”后，它的受眾和影響范圍就是全世界，可時(shí)時(shí)更新內(nèi)容，極度的擴(kuò)大了信息傳播的范圍，利于廣泛交流。新媒體給受眾帶來多方位、全風(fēng)貌的傳播，加速了信息深層次的加工，也促使新媒體在向普通大眾靠攏，變得平民化，上至老翁，下至孩童，受眾的范圍變得空前廣泛。信息的檢索、查看、保存變得越來越便捷，無論文字、聲音、圖片、影像，只要手指一點(diǎn)，省時(shí)又省力而且很容易接受。多媒體融合，也使新聞傳播變得不再枯燥、無味，視頻、圖片的交替使用，使得瀏覽起來更形象、生動(dòng)，易于理解，便于二次傳播。人們?cè)谶M(jìn)行內(nèi)心活動(dòng)過程中，依據(jù)從外部獲取的知識(shí)及信息來調(diào)動(dòng)自己原有的積累，在此基礎(chǔ)上判斷，從而形成相應(yīng)的觀念，新媒體正是通過持續(xù)不斷的報(bào)道具有新聞價(jià)值的事實(shí)和提供相應(yīng)的信息，來潛移默化的改變?nèi)藗児逃械呐袛嗷蛴^念，長(zhǎng)時(shí)間以來，可以影響受眾的認(rèn)知。近幾年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)于精神文化生活有了更高的要求和期待，新聞媒體作為連接社會(huì)信息與受眾的紐帶，在傳播信息、提供娛樂資訊等方面，發(fā)揮了重要的作用，新媒體也越來越多的以受眾的喜好來進(jìn)行傳播活動(dòng)。

現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)上擁有“海量”新聞資訊。由于提供匿名保護(hù)，人們拋開現(xiàn)實(shí)的規(guī)范，以自己所期望的角色，毫無顧忌地表現(xiàn)出對(duì)媚俗信息的關(guān)注，而這些信息往往是傳統(tǒng)媒體有意回避的。由此，敏感事件（2014西安路跑打人事件）、家庭倫理、個(gè)人隱私等有關(guān)新聞的點(diǎn)擊量在逐漸攀升。受眾日漸加深的迷茫心理會(huì)使有價(jià)值的新聞信息由于引導(dǎo)不暢而以一種非正常的方式被消耗，信息的傳播效率由此也大大降低。這是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)生活中出現(xiàn)的一大弊病。由媒體在整個(gè)事件報(bào)道過程中的參與度、持續(xù)關(guān)注度中，不難看出，受眾的需求及對(duì)新聞的關(guān)注側(cè)重面日益影響媒體報(bào)道側(cè)重點(diǎn)。新聞媒體報(bào)道的追述焦點(diǎn)逐漸貼近于受眾的“眼球”，對(duì)于新聞事實(shí)本身的發(fā)展不再是平衡報(bào)道，正如此次事件中，受眾對(duì)打人者的關(guān)注度大過被打者，為此各大媒體便偏重于打人者的相關(guān)信息挖掘。有時(shí)，為了提高點(diǎn)擊量、訪問量而更多的是娛樂欣賞、八卦、花邊新聞的報(bào)道，以來滿足受眾獵奇心理。在多樣化逐步豐富的情況下，新聞失真度越來越大，人性化的認(rèn)同也變得越來越復(fù)雜，對(duì)于新聞事件的持續(xù)性和還原性報(bào)道還有虎頭蛇尾的情況，作為新聞傳播者，對(duì)新聞事件的報(bào)道要講求真實(shí)、完整，不能因?yàn)橹饔^因素而失去新聞本真的東西，在今后新媒體傳播環(huán)境下更應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，能更有效地減少或杜絕這些不良現(xiàn)象，這也是今后對(duì)于媒體發(fā)展所要改觀的地方。

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