陽佳娣

摘 要：隨著新媒體的普及，公眾人物的社會影響力愈發(fā)擴大，無論是正面還是負面。很大一部分公眾人物的追隨者、炒作者應運而生，“X粉”也以其高使用率和高生長率引起了廣泛關(guān)注。本文通過討論“X粉”格式和語義修辭構(gòu)建，來剖析隱含其中的人們由“陌生到熟悉”并由“熟悉到陌生”的內(nèi)在的認知的過程。

關(guān)鍵詞：X粉；修辭認知

一、“X粉”的起源和類型

2012年8月，虎嗅網(wǎng)曾強調(diào)“我們既不是X粉，也不是X黑，我們對所有公司與人物并無成見偏見或特別的推崇”表明“X粉”及作為它的對立面的“X黑”已經(jīng)演變?yōu)槿藗兪熘母拍钚缘某Ｓ谜Z。從這則發(fā)布的網(wǎng)絡聲明可以看到，“X粉”表達對某公司、某產(chǎn)品或某人的特別的推崇，由此而形成了一個個的團體。而“X黑”顯然是作為它的對立面在既有的穩(wěn)定的并被大家廣泛接受的“X粉”的基礎(chǔ)上模仿其造詞結(jié)構(gòu)而來。如現(xiàn)在流行的“果粉”就是追求蘋果公司一系列產(chǎn)品的粉絲的通稱，他們關(guān)注最新的蘋果產(chǎn)品的動態(tài)，第一時間入手蘋果的最新產(chǎn)品，甚至聚集在一起在百度貼吧等社交群體里形成了自己的專門的非官方的組織“果粉吧”等。另一個與此相關(guān)的流行度極高的詞語便是“腦殘粉”，按照百度百科的解釋其含義是指“現(xiàn)代社會高速發(fā)展的背景下，那些對于名人以及不同的品牌極度癡迷，瘋狂追求以至于失去了個人理智的人的一種稱呼，這樣的一種人會對任何不利于他們所追求的名人或者品牌的言論進行猛烈的攻擊，甚至傷及無辜?！雹俑鞣N社交網(wǎng)絡上不乏發(fā)帖自稱某某產(chǎn)品或某個公眾人物的腦殘粉的。“腦殘”通俗地說便是“腦袋殘疾”，本是形容那些缺乏思考做出一些讓人匪夷所思的行為的人，網(wǎng)絡上用“腦殘”來吐槽公共場合的各種不道德不被公眾接受的行為，本是一個帶有極度貶義色彩的詞，為何到了“腦殘粉”又讓人愿意把它往自己身上貼標簽呢？這是一個很有意思的現(xiàn)象。

追溯“X粉”的起源，我們首先要停留在“粉絲”這個詞?！癤粉”當是“粉絲”簡稱以至發(fā)展到最后的固定形式，是隨著社會經(jīng)濟文化的發(fā)展涌現(xiàn)出來的流行詞中的一個新近代表。

“粉絲”就是“fans”音譯過來的形式，這一點在學界廣泛受到認可。而“fan”是“運動、電影等的愛好者”的意思，最初就是簡單的影迷和追星族的意思，流行程度遠沒有現(xiàn)在這么高。如“貝克漢姆粉絲”就是“貝克漢姆迷”即“貝克漢姆的追星族”。當然還包括自稱是某種體育項目某個運動員或藝人的“鋼絲”“鐵絲”的說法等，這些都是由“粉絲”演化來的，帶有詼諧幽默的效果。但“X粉”的現(xiàn)象引起社會學界、大眾傳媒界、心理學界和教育界等的廣泛關(guān)注是在“2005-2007年”“全國上下，街頭巷尾，“選秀”成為人們耳熟能詳?shù)脑~語，成為人們談話的焦點?！薄癤粉”出現(xiàn)了“‘玉米、‘涼粉、‘醒目、‘河粉、‘芝麻、‘維生素”等各具特色內(nèi)涵豐富的新的形式②。

二、“X粉”的修辭手法和修辭效果

首先從最初的“粉絲”來源“fans”可以清楚地發(fā)現(xiàn)，諧音是主要使用的修辭手法。這樣的詞語很容易進入公眾的視野并被接受認可?！白沸亲濉眲t是意譯所得的另一種表達方式，并和當時的“哈韓族”“哈日族”等“XX族”群體一樣是那個時候的流行語，現(xiàn)在使用頻率已經(jīng)很低了，后兩者幾乎淡出了我們的視線。這是和社會流行趨勢的發(fā)展密切相關(guān)的?？v觀之后出現(xiàn)的普及的“玉米”“河粉”等的稱呼，也多以“諧音”為主?！坝衩住本褪恰袄钣畲焊杳浴钡暮喎Q“宇迷”的諧音，“河粉”就是“何潔粉絲”簡稱后的諧音。

慢慢的這樣一種詞語使用的趨勢逐漸被大家接受以后，“X粉”的演變方式更趨多元化。尚雯婕的粉絲“芝麻”不再單純諧音，中國有句俗語“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，其中“節(jié)節(jié)”就是“婕婕”的諧音，但取“芝麻”之名又有著美好的寓意，“打比方”的修辭手法讓其取得了更為深刻又形象的表達效果。現(xiàn)在較為普遍的“腦殘粉”也是比喻這樣的“粉絲團”智商很低，連“腦袋都殘疾”了等，內(nèi)容和形式都有了更高層次的發(fā)展和豐富。由當初簡單的名字的諧音到名字諧音再賦予深刻寓意，不僅內(nèi)容越來越多元化，形式上也越來越生動具體?！爸ヂ椤薄盎ㄉ薄昂臃邸钡榷际鞘澄铮ㄋ仔蜗?。而且由當初的特指某一位藝人的粉絲的聚合的通稱發(fā)展到“腦殘粉”是對共同付諸某些類似行為的人的共同的稱呼，是對一個寬泛的團體的描述和指向，不僅形式豐富了，指稱對象也更寬泛。

三、“X粉”中的修辭認知和概念認知

在社交網(wǎng)絡和一些公共媒體進行搜索就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不但有“腦殘粉”等“X粉”的新興形式，更有“骨灰粉”“僵尸粉”等隨著多樣社交網(wǎng)絡形式的流行而不斷出現(xiàn)并被接受認可的新的“X粉”，“僵尸粉”則是針對“微博”的不斷普及而固定下來的一種說法。微博中那些關(guān)注用戶的對象都成為“粉絲”，現(xiàn)在見面“互粉”也成為一種更時尚的說法。如此多在“X粉”下展開的各種形式的表述表明“X粉”是一個很有活力和生命力的表達形式，十幾年來它可以不斷結(jié)合新興的事物和社會發(fā)展產(chǎn)生新的表達方式，這對一個詞語來說是很值得重視的現(xiàn)象。

由此看來“X粉”經(jīng)歷了由“修辭認知”到“概念認知”的轉(zhuǎn)變，最初是通過諧音和比喻的方式建立了“X粉”這個詞語和“迷戀某個對象”“追星”等現(xiàn)象之間的聯(lián)系的認知，讓人們逐步接受了這樣一種表達?？吹蒋偪衩詰倌硞€對象的情況就會聯(lián)想到“X粉”這個詞，這種聯(lián)想越來越固定，最后就成為了一種概念式的認知。人們能用最簡單的形式去最優(yōu)化地表達多樣化的廣闊的內(nèi)容，而且由于社會文化的活躍，對于這樣的語詞有強烈的需要，概念性和再生性就成為其不斷發(fā)展的趨勢。進而“X粉”成為一個普遍的概念被大家所接收，并在此基礎(chǔ)上演化出更多新詞，由此又經(jīng)歷了概念認知的過程。

四、從“X粉”中看修辭和認知的關(guān)系

由“X粉”演變而來的各種新形式從表層特征來看是修辭方式的不斷演化和修辭效果的不斷優(yōu)化，但深入其內(nèi)核即會發(fā)現(xiàn)這其中和人類認知方式有著不可分割的聯(lián)系。學界曾有學者談到修辭性話語“陌生化和熟知化”的“雙重運作”，而“陌生”和“熟知”其實便是人的認知過程發(fā)生的一系列的變化。以“X粉”為例，通過“fans”音譯引進過來這種形式是使得“粉絲”由陌生到被人們知道的一個過程，人們最初是很難把“盲目狂熱追求某人或某事這種現(xiàn)象”和“X粉”這個詞聯(lián)系起來的。但“變陌生為熟悉”就是通過“話語重建”來“縮小認知距離”“用人們熟知的常規(guī)經(jīng)驗去接近陌生的對象”，由此在人們頭腦中建立一種新型的對應關(guān)系。③

然而任何一個詞語它如果要存活，甚至像“X粉”這樣能不斷產(chǎn)生新詞不斷再生，那么一定離不開當下的語言環(huán)境。這種大的語言環(huán)境才能給人們提供穩(wěn)定的認知對象和認知的需求。如果不是05-07年選秀之風盛行，全民娛樂的風氣大增，民眾追星的熱情不斷高漲，“X粉”便不會有如此大的生存空間，也不能在最快的時間席卷全國，婦孺皆知。同時，這里還有一層“變熟悉為陌生”的過程“通過話語重構(gòu) ， 擴大認知距離 ， 用相對陌生的經(jīng)驗 ， 接近熟悉的對象?！边@里以“腦殘粉”為例：“腦殘粉”出現(xiàn)時，“X粉”已在人腦中構(gòu)建了較為熟悉的對應方式，對于人們來說這是一個相對熟悉的對象。而“腦殘”是一個并不那么普遍而正在被人們廣泛接受的詞匯，通過這種修辭性的結(jié)合，“腦殘粉”接近了人們較為熟悉的“狂熱追求某人某物不計后果”的這樣一種心理認知。在這里，組合以后，詞語的感情色彩發(fā)生了極大的改變。從之前認識上的極度貶義到現(xiàn)在用來自稱并甚至能感到驕傲的感情色彩的演變，體現(xiàn)了不同認知對象的改變而影響人們對相似詞語的判斷，這是一種“修辭性的認知”。 認知語言學家從大量的語言試試中發(fā)現(xiàn)了語言是有理據(jù)的，這種理據(jù)是遵循人類認知的規(guī)律的。我們用修辭性的方式去理解這個世界前提是內(nèi)在認知關(guān)系的聯(lián)系，是相關(guān)聯(lián)的點與點之間的聯(lián)系，并最終聯(lián)接到一起。

胡壯麟曾指出，“世間萬物是客觀存在的，彼此之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，這種聯(lián)系往往是不清晰的、原始的、是隱喻的；這種聯(lián)系唯有借助人們的主觀意識去發(fā)現(xiàn)、去構(gòu)建，才能成為人類社會共享的財富?！闭腔谶@種聯(lián)系才為認知的發(fā)展提供了前提，才能在這種聯(lián)系之間進行修辭性的話語建構(gòu)。④

參考文獻：

[1] 百度百科http：//baike.baidu.com/view/6144589.htm

[2] 趙雪愛、趙玲.粉絲團的轉(zhuǎn)喻和隱喻滑變[J].四川：四川外語學院學報，2008.

[3] 譚學純.修辭話語建構(gòu)雙重運作：陌生化和熟知化[J].福建：福建師范大學學報，2004.

[4] 胡壯麟.認知隱喻學[M].北京：北京大學出版社，2004

注解：

① http：//baike.baidu.com/view/6144589.htm

② 趙雪愛 趙玲.粉絲團的轉(zhuǎn)喻和隱喻滑變[J].四川：四川外語學院學報，2008.

③ 譚學純.修辭話語建構(gòu)雙重運作：陌生化和熟知化[J].福建：福建師范大學學報，2004.

④ 胡壯麟.認知隱喻學[M].北京：北京大學出版社，2004