吳作鈴

摘要：將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能和旅游活動功能有機的結合形成旅游農(nóng)業(yè)這樣一種新型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的新思路，是促進農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收，農(nóng)村發(fā)展的有效途徑。本文以著重從旅游型農(nóng)業(yè)發(fā)展策略、市場營銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃三個方面對農(nóng)業(yè)與旅游相結合的規(guī)劃發(fā)展在實施層面進行探討。

關鍵詞：旅游農(nóng)業(yè)；發(fā)展策略；市場營銷；產(chǎn)品開發(fā)

旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)為載體，既有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能，又有旅游活動功能的新型產(chǎn)業(yè)，在充分利用現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源的基礎上，通過規(guī)劃、設計、施工，將農(nóng)田建設、農(nóng)藝管理、產(chǎn)品生產(chǎn)、原料加工和游客參與融為一體，以達到改善生態(tài)環(huán)境，增加就業(yè)機會，向游客提供高質量旅游經(jīng)歷為目的的一種新型產(chǎn)業(yè)。旅游農(nóng)業(yè)主要是為那些不了解農(nóng)業(yè)、不熟悉農(nóng)村，或者回農(nóng)村尋根，渴望在節(jié)假日到郊外觀光、旅游、度假的城市居民服務的，其目標市場主要在城市居民。

1、發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)的作用

1.1有利于拓展旅游空間，旅游農(nóng)業(yè)迎合了久居大城市的人們對寧靜、清新環(huán)境和回歸大自然的渴求。

1.2利用農(nóng)業(yè)和農(nóng)村空間發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)，有助于促進農(nóng)用土地、勞動力、資金等生產(chǎn)要素的合理調整，提高土地生產(chǎn)率和勞動生產(chǎn)率；同時又可以帶動餐飲、交通運輸、農(nóng)產(chǎn)品加工等行業(yè)的發(fā)展，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的附加值。

1.3有利于改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，農(nóng)業(yè)旅游為招徠游客，必須維護將景點內外的整體宜人環(huán)境，還原農(nóng)業(yè)與農(nóng)村自然景觀，改善城鄉(xiāng)環(huán)境質量。

2、發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)的條件

旅游農(nóng)業(yè)并不是萬靈丹，不可能適應于任何地方。而旅游農(nóng)業(yè)顧名思義，就是要將旅游與農(nóng)業(yè)相結合，兩者的發(fā)展?jié)摿Ρ仨氝M行綜合評估。

3、旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展策略設計

3.1以旅帶農(nóng)、農(nóng)旅互補并重。首先營造環(huán)境，著重基礎設施的建設，再進行文化和旅游項目要素的包裝，使土地大幅升值，實現(xiàn)了旅游和農(nóng)業(yè)的完美結合，互相烘托，互相升華，提升品質。將旅游產(chǎn)業(yè)巧妙地與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)嫁接，引導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。

3.2創(chuàng)造環(huán)境，持續(xù)發(fā)展。改善旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，規(guī)范旅游市場，逐步建立地區(qū)旅游營銷合作網(wǎng)絡，共同開發(fā)旅游資源等。樹立大旅游觀，圍繞“食、宿、行、游、購、娛”旅游六要素的協(xié)調發(fā)展，帶動旅游農(nóng)業(yè)商品加工業(yè)、旅游交通等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對暫不具備開發(fā)條件的旅游資源，要加強保護，避免盲目開發(fā)或無序開發(fā)，確保景區(qū)的永續(xù)利用和可持續(xù)發(fā)展。

3.3堅持創(chuàng)新，品牌建設。創(chuàng)新體系，建立規(guī)范的旅游市場運作規(guī)則，鼓勵多種經(jīng)濟成分參與旅游業(yè)的發(fā)展，鼓勵村民自辦農(nóng)家樂，加大對企業(yè)進入旅游市場的政策扶植力度。進行旅游品牌建設，要通過各種途徑，在廣泛的市場地域建立起有效的營銷網(wǎng)絡，尤其瞄準成都經(jīng)濟圈進行針對性的旅游形象、旅游品牌營銷。

4、營銷戰(zhàn)略與促銷方案

4.1旅游形象設計：在當今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游目的地占領市場制高點的關鍵。國外旅游研究表明，形象是吸引游客最關鍵的因素之一，“形象”使游客產(chǎn)生一種追求感，進而驅動游客前往。

4.2主要營銷戰(zhàn)略：

培育主導旅游產(chǎn)品，提供與目標市場需求相適應的旅游產(chǎn)品組合系列，并在目標市場區(qū)加強營銷活動，提高知名度和綜合吸引力，吸引過夜游人。

樹行業(yè)龍頭，用優(yōu)質、創(chuàng)新的服務招徠游客。在賓館業(yè)方面引進國內外著名飯店管理公司（集團）管理一家賓館飯店，用其規(guī)范化的運作與高水平的服務來帶動飯店業(yè)，乃至農(nóng)家樂的發(fā)展。同樣，在旅行社方面，一是通過接觸周邊市場的大型旅行社，建立穩(wěn)定的客源渠道；二是將現(xiàn)有的旅游銷售資源集團化、網(wǎng)絡化，擴大規(guī)模實力，以特色取勝。

5、旅游農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃

5.1農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品

在爭取傳統(tǒng)的公務、商務市場的基礎上，重點細分市場，尋找有針對性的需求特點，設計產(chǎn)品才能更好的搶占市場。

5.2休閑觀光旅游產(chǎn)品

規(guī)劃認為江、山、溝、灘等具有濃厚自然資源特色的景觀元素，以及新民居形態(tài)、農(nóng)耕活動、山體景觀是觀光旅游的核心。但純粹自然景觀并不能帶來持續(xù)的旅游效益，需要結合全鎮(zhèn)旅游業(yè)空間布局綜合設置農(nóng)家客棧、溫泉山莊、篝火廣場、森林觀鳥、體驗種植、采摘水果、登山遠足、悠閑品茗、拓展訓練、溪畔垂釣等動態(tài)參與性項目，形成休閑觀光服務景區(qū)。

5.3避暑文化旅游產(chǎn)品

仔細分解金花發(fā)展避暑旅游項目，除了充分利用獨特自然條件、地理條件以外，必須在文化上提煉精髓。中國避暑文化大致分為四種：

一是東方文化。道家之追求自然野趣、儒家之修身齊家治國平天下、佛家之尊崇等傳統(tǒng)哲學觀是避暑文化的脈絡。二是園林文化。中國古典園林“以人為之美入自然，符合自然而又超越自然”的傳統(tǒng)造園思想，完全借助于自然地勢，因山就水，順其自然。三是生態(tài)文化。山區(qū)林木茂盛，古樹參天，具莽莽森林氣象，以樸素淡雅的山村野趣為格調，以自然生態(tài)之風光為本色，游之思之，盡得理想中的生態(tài)之美。四是宗教文化。很多名山都因為大寺大院而聞名，宗教文化是避暑文化旅游重要的驅動要素。

5.4特色旅游產(chǎn)品

中藥植物百草觀光園：中草藥具有悠久的歷史，積聚了民族文化的精華。中藥植物百草觀光園項目，既展示了中華文化歷史，又萃集了民族文化感情，對陶冶人的情操，普及中藥文化有著積極作用，同時對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟有巨大拉動作用。

參考文獻：

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