賀薇

摘 要：本文通過(guò)對(duì)長(zhǎng)治市戶外廣告現(xiàn)存類型、分布區(qū)域、廣告內(nèi)容、優(yōu)缺點(diǎn)、政府規(guī)劃等現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，并分析原因，最后提出解決意見(jiàn)，探究其發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：戶外廣告；現(xiàn)狀；原因；措施

一、長(zhǎng)治市戶外廣告發(fā)展背景

隨著時(shí)間推移，作為廣告行業(yè)后起之秀的戶外廣告正在綻放著它特有的光芒，逐步與我們的生活接軌，成為重要的一環(huán)。在我國(guó)迅猛發(fā)展的廣告業(yè)中，戶外廣告位居電視、報(bào)紙之后，成為我國(guó)廣告業(yè)第三大發(fā)布媒體。長(zhǎng)治市是全國(guó)十大魅力城市之一，戶外廣告充滿了長(zhǎng)治的街道和走廊，可以說(shuō)是長(zhǎng)治市景觀的一個(gè)重要組成部分。戶外廣告的經(jīng)營(yíng)要考慮諸多因素，它們幾乎與長(zhǎng)治市的市容規(guī)劃和城市建設(shè)同步，每一次進(jìn)行城市規(guī)劃，都會(huì)有新的戶外廣告亮點(diǎn)呈現(xiàn)在我們眼前。

二、長(zhǎng)治市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)來(lái)源

通過(guò)對(duì)長(zhǎng)治市100名市民發(fā)放問(wèn)卷的形式進(jìn)行調(diào)查，得出了本文的結(jié)論。其中包括男性45名，女性55名，他們之中有學(xué)生41人，上班族50人，退休人士4人，無(wú)業(yè)人士5人。

三、長(zhǎng)治市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀

長(zhǎng)治市戶外廣告現(xiàn)存類型包括戶外看板廣告、道路廣告牌、車站廣告、Pop廣告、公交車身廣告、樓宇廣告。戶外廣告的分布也比較集中，主要分布在中心城區(qū)，東到東外環(huán)路、南到南外環(huán)路、西至湖濱路、北至北外環(huán)。調(diào)查顯示，通過(guò)戶外廣告收集信息的市民只占調(diào)查人數(shù)的25%，這充分說(shuō)明了在經(jīng)營(yíng)狀況方面，商家往往運(yùn)用電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體或者運(yùn)用促銷等手段推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)，更多的是將戶外廣告作為一種補(bǔ)充。同時(shí)也反映了一個(gè)棘手的問(wèn)題，是傳統(tǒng)媒介更能發(fā)揮作用還是戶外廣告會(huì)帶來(lái)更強(qiáng)的傳播效果。長(zhǎng)治市的戶外廣告以商業(yè)廣告為主，多數(shù)市民認(rèn)為商業(yè)廣告幾乎充斥了戶外廣告的全部。

四、長(zhǎng)治市戶外廣告利弊分析及政府相關(guān)規(guī)劃

戶外廣告可以為長(zhǎng)治市的市民們提供信息，而且具有反復(fù)性，始終能夠與出行的市民產(chǎn)生高頻率的接觸，從一定意義上可以加深市民的印象，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，戶外廣告制作費(fèi)用較低，投入較少。戶外廣告也是一種感性訴求與理性訴求的結(jié)合。調(diào)查顯示，百分之七十的被調(diào)查者認(rèn)為：戶外廣告極大地豐富了我們的日常生活，給我們提供了許多信息，并不失為長(zhǎng)治市的一種視覺(jué)點(diǎn)綴。此外，戶外廣告也可以進(jìn)行新品上市宣傳、促銷配合、加強(qiáng)品牌記憶度等。

但是戶外廣告媒體的資源過(guò)于分散，長(zhǎng)治市廣告公司資質(zhì)不足，相比大城市而言發(fā)展緩慢，服務(wù)水平有待提高。盡管市政府規(guī)劃了戶外廣告發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容，但是在實(shí)踐方面還是存在很多問(wèn)題。 經(jīng)過(guò)調(diào)查分析，很多市民認(rèn)為戶外廣告仍舊存在不足，諸如與城市環(huán)境不協(xié)調(diào)，缺乏廣告創(chuàng)意，價(jià)值取向低俗等，所以目前還沒(méi)有形成龐大嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽敉鈴V告管理體系。政策變動(dòng)速度快，使得戶外廣告公司不能自主健康發(fā)展，而是過(guò)度依賴政策。

2011年3月4日，長(zhǎng)治市規(guī)劃勘測(cè)局發(fā)布了《長(zhǎng)治市中心城區(qū)戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃》，規(guī)定總體布局和廣告設(shè)置準(zhǔn)則是整體控制，重點(diǎn)地段的廣告設(shè)置要求是主動(dòng)引導(dǎo)，為城市戶外廣告的設(shè)置與管理提供依據(jù)。

五、長(zhǎng)治市戶外廣告原因分析

相對(duì)于中國(guó)其他大型城市而言，長(zhǎng)治市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢，人口較多但購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)較低，戶外廣告市場(chǎng)需求微弱，很難吸引投資者的關(guān)注。同時(shí)，長(zhǎng)治市的一些非戶外廣告經(jīng)營(yíng)者為了從中取得利潤(rùn)，也加入了此行業(yè)，使得競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)利潤(rùn)降低，那些真正的戶外廣告從業(yè)者失去信心，導(dǎo)致長(zhǎng)治戶外廣告存在難發(fā)展等問(wèn)題。此外，制約中國(guó)戶外廣告發(fā)展的三大“瓶頸”，即不規(guī)范的治理、關(guān)系營(yíng)銷、廣告主欠費(fèi)并缺乏規(guī)劃，同樣存在在長(zhǎng)治市的戶外廣告行業(yè)之中。

六、長(zhǎng)治市戶外廣告解決措施及發(fā)展前景

1、解決措施

政府要循序漸進(jìn)，有規(guī)劃地進(jìn)行，制定相關(guān)政策。 廣告主要結(jié)合長(zhǎng)治市周邊建筑的特點(diǎn)和戶外廣告目標(biāo)群體的接受程度，在表現(xiàn)形式上進(jìn)一步拓展戶外廣告的制作思路，改變千篇一律，內(nèi)容單一的狀況。要增加公益廣告的內(nèi)容，不能過(guò)分商業(yè)化。廣告訴求也應(yīng)該張弛有度，讓受眾樂(lè)于接受，還要?jiǎng)?chuàng)造性地整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)要更加注意廣告的創(chuàng)意問(wèn)題、傳播的效果問(wèn)題。

2、發(fā)展前景

長(zhǎng)治市戶外廣告公司可以憑借先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)，幫助其形成良好的營(yíng)銷觀念。如果這些戶外廣告是由高品質(zhì)、好質(zhì)量、結(jié)實(shí)耐用的材料制成，并且易于清潔，發(fā)揮其應(yīng)有的作用，一定會(huì)受到長(zhǎng)治市政府的好評(píng)，這也是我們所期盼的長(zhǎng)治市戶外廣告公司的發(fā)展方向。

隨著政府政策的完善，從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)的提升，科技的合理運(yùn)用，戶外廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平將會(huì)不斷提高，相信長(zhǎng)治戶外廣告會(huì)越來(lái)越繁榮，并且取得長(zhǎng)足的發(fā)展。不但能促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，也能為城市美化、市容和諧起到舉足輕重的作用。

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