陳超

在人眼所見的客觀世界中，顏色占據(jù)了90%的視覺外觀，其重要程度不言而喻。特別是在商品日益豐富的當(dāng)下，消費(fèi)者在購買特定商品的過程中，已經(jīng)自覺或不自覺地將顏色作為一個主要的決策因素。尤其對于食品包裝來說，顏色更是一個至關(guān)重要的因素：食品包裝更需要鮮艷且能刺激消費(fèi)者食欲的顏色；食品包裝更需要更準(zhǔn)確的顏色表達(dá)；食品包裝顏色的一致性、準(zhǔn)確性體現(xiàn)了內(nèi)裝食品的質(zhì)量和檔次。

然而，在食品包裝制作過程中，從品牌所有者到設(shè)計師，到印前處理，再到最終印刷成品，除了色彩之外，條碼、圖像、版式等許多元素都需要反復(fù)確認(rèn)，事實(shí)上這些元素控制起來相對容易，不易出錯，但顏色不同，對于一個包裝產(chǎn)品而言，最終印刷出來的顏色與當(dāng)初設(shè)計時想要的顏色可能會有很大的差別。為此，品牌擁有者在顏色方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)。Pantone色彩研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查表明：1/4的品牌擁有者會在各個供貨商提供的產(chǎn)品中頻繁遇到有關(guān)顏色一致性和精確性的問題；42%的品牌擁有者表示與顏色相關(guān)的返工會對公司產(chǎn)生一定的負(fù)面影響；51%的品牌擁有者認(rèn)為與顏色相關(guān)的問題每年至少花費(fèi)公司5萬美元。

因此，加強(qiáng)供應(yīng)鏈每個環(huán)節(jié)的色彩管理和控制，已經(jīng)成為每個重視品牌形象的企業(yè)所必須關(guān)注的問題。

PantoneLIVETM顏色生態(tài)系統(tǒng)

對于大多數(shù)企業(yè)而言，當(dāng)前色彩管理的必備工具是Pantone色冊。然而，作為一套以標(biāo)準(zhǔn)化為目的的色彩參照系統(tǒng)，Pantone色冊與其他印刷品一樣，有著無法避免的局限性：不同的印刷版本、色冊的新舊程度等客觀因素都有可能影響色彩的準(zhǔn)確性。

因此，在與色彩息息相關(guān)的品牌執(zhí)行的過程中，我們已經(jīng)站在一個十字路口，一個嶄新的創(chuàng)意將使我們對于“如何定義顏色”的概念完全改變，并隨之帶來對“供應(yīng)鏈中關(guān)鍵的顏色決定”的重大影響，那就是基于云技術(shù)實(shí)現(xiàn)的PantoneLIVETM顏色生態(tài)系統(tǒng)。

在PantoneLIVETM顏色生態(tài)系統(tǒng)中，每個顏色都有自己的特性，分光數(shù)據(jù)就像顏色的DNA，對顏色進(jìn)行終極定義；在云技術(shù)的基礎(chǔ)上，將整個光譜數(shù)據(jù)都存儲在“云端”，形成一個以安全為前提的顏色電子數(shù)據(jù)庫。在品牌產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，供應(yīng)鏈的每個環(huán)節(jié)都可以從這個云端數(shù)據(jù)庫中參照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，滿足制定的工作要求。

在PantoneLIVETM系統(tǒng)中，會涉及兩個術(shù)語，即主標(biāo)準(zhǔn)和從屬標(biāo)準(zhǔn)。前者是指能完美表現(xiàn)品牌元素的顏色，Pantone色冊上的顏色都屬于主標(biāo)準(zhǔn)；后者則是指基于真實(shí)的媒介和印刷方式，能十分接近地表現(xiàn)主標(biāo)準(zhǔn)色的替換顏色。當(dāng)使用主標(biāo)準(zhǔn)會導(dǎo)致產(chǎn)品顏色不同而被要求解釋時，可以通過使用一個從屬的、可達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)來對產(chǎn)品顏色進(jìn)行輔助解釋，從而大大減少雙方甚至多方對統(tǒng)一顏色的解釋差異。

在當(dāng)今品牌全球化的背景下，很多品牌的產(chǎn)品都是在世界各地不同的印刷廠生產(chǎn)的。以前，大家依據(jù)同一個顏色標(biāo)準(zhǔn)做出的產(chǎn)品，可能分別都符合色差的要求，但當(dāng)不同產(chǎn)地的產(chǎn)品放在同一貨架上時，就會表現(xiàn)出較為明顯的差異。然而，如果使用PantoneLIVETM，就可以有效保證顏色的一致性，使得世界各地不同的印刷廠生產(chǎn)出來的產(chǎn)品最接近一致。由此可以看出，PantoneLIVETM的價值在于確保每個人都能得到正確的顏色：幫助實(shí)現(xiàn)更加接近現(xiàn)實(shí)期待的高質(zhì)量顏色效果；讓設(shè)計、打樣和印刷循環(huán)得更快；減少浪費(fèi)，降低成本，同時減少能源的使用，使生產(chǎn)過程更加綠色環(huán)保。此外，PantoneLIVETM也可以用于不同部門、不同項目、不同印刷工藝以及不同工作地點(diǎn)之間的交流，以一種通用的色彩交流語言來管理整個供應(yīng)鏈的生產(chǎn)過程，從而保證品牌顏色的一致和精確。

應(yīng)用優(yōu)勢

1.產(chǎn)品品質(zhì)方面

（1）在品牌設(shè)計階段管理和定義預(yù)期顏色；

（2）跨越多種包裝材料，傳遞和諧的色彩，加強(qiáng)品牌識別度；

（3）以真實(shí)的基材、真實(shí)的印刷過程，保證不同印刷地點(diǎn)顏色的一致性；

（4）加快推向市場的速度；

（5）集中在“云端”的色盤保證快速的顏色交流和批準(zhǔn)；

（6）油墨配色平臺使顏色快速匹配并完成油墨交付。

2.節(jié)省成本方面

（1）減少因批復(fù)而產(chǎn)生的差旅成本；

（2）減少打樣和運(yùn)輸成本；

（3）減少重做以及印刷準(zhǔn)備時間，降低材料浪費(fèi)，節(jié)省印刷成本。

3.業(yè)務(wù)方面

（1）為不同工藝和地理位置提供一致的顏色；

（2）以客觀評估取代了主觀評估；

（3）有效減少投訴，更好地維護(hù)客戶關(guān)系；

（4）將10%～20%與顏色有關(guān)的錯誤降低七成；

（5）加速從客戶訂單到完成包裝的循環(huán)，降低25%～30%的循環(huán)時間。

4.生產(chǎn)效率方面

（1）加速設(shè)定和準(zhǔn)備工作；

（2）將因油墨色相偏差或密度原因而導(dǎo)致的質(zhì)量問題出現(xiàn)的概率降低5%～10%。

成功案例

案例一：品牌擁有者亨氏

亨氏（Heinz）是全球性食品領(lǐng)導(dǎo)品牌。在當(dāng)前市場環(huán)境的要求下，其包裝和標(biāo)簽印刷中日益復(fù)雜的工作流程給產(chǎn)品色彩帶來了巨大挑戰(zhàn)：不同的基材和印刷方式使得產(chǎn)品難以獲得一致的顏色。膠印標(biāo)簽、凹印塑料收縮標(biāo)簽、復(fù)合凹印瓶蓋、柔印收縮透明帶……不同的基材因各自特性和層次感的差異帶來了較大的色彩偏差。

然而，通過使用PantoneLIVETM，品牌管理者進(jìn)一步理解了不同印刷方式所能達(dá)到的顏色，從色彩定義開始，在更高層次上將一致性貫穿整個包裝過程。經(jīng)測量，亨氏最終產(chǎn)品的色差值從原先的8.9降低到1.5。亨氏負(fù)責(zé)人Nigel Dickie表示：“使用PantoneLIVETM的益處是顯而易見的，從不同的印刷方式到不同的基材，這些數(shù)字工具給了我們史無前例的顏色一致性。對于所有的包裝形式，它幫助我們直接降低了50%的色差，同時通過建立一致的顏色目標(biāo)，有效縮短了Heinz Beanz的設(shè)計時間?！?/p>

案例二：無菌包裝印刷商利樂

利樂（Tetra Pak）是全球知名的無菌包裝印刷商，市面上很多牛奶包裝用的都是俗稱“利樂包”的包裝。

“通過明確的通用數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)和容差專色，PantoneLIVETM能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)色彩一致性的控制。”利樂相關(guān)負(fù)責(zé)人Peter Stolt表示。他對PantoneLIVETM給企業(yè)帶來的改變非常滿意。盡管基材、油墨和印刷方式不同，但只要所印刷的顏色與Pantone標(biāo)準(zhǔn)相匹配，所有經(jīng)過驗證的顏色都能保證達(dá)到，這有助于設(shè)計師更準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)品牌擁有者對色彩的期望，打樣時也能模擬任何經(jīng)過驗證的實(shí)地和專色，印刷上的專色則能與被驗證的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字相匹配?！八暾乇Ｗo(hù)了貫穿利樂供應(yīng)鏈的內(nèi)容和顏色?！盤eter Stolt對PantoneLIVETM給予了極高的評價。