葛叢霞

摘要 當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)高速傳播的時(shí)代，信息的多元化、碎片化以及大眾傳播的普及化，使得受眾在接受海量新聞信息的同時(shí)，如何能夠留存有所需求的信息，新聞標(biāo)題在傳播中的作用不可忽視。新聞標(biāo)題如何應(yīng)用才能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，才能更好迅速地為受眾采納和服務(wù)，就必須考慮新聞標(biāo)題在傳播中的價(jià)值及藝術(shù)表達(dá)。

關(guān)鍵詞 電視新聞；標(biāo)題；制作；應(yīng)用

中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）121-0005-02

在眾多的傳媒中，比如報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信及戶外大屏，媒介進(jìn)行大眾傳播的過程中，從總體策劃到主體揭示諸多環(huán)節(jié)，第一感知沖擊受眾心靈的便是“標(biāo)題”。它猶如一只眼睛，成為開啟受眾思維的心靈之窗，讓你首先通過它透視一切，洞察一切。作為“眼睛”的標(biāo)題，須慧眼獨(dú)具，才能魅力四射，發(fā)揮標(biāo)題真正的藝術(shù)感染力，從而引起受眾強(qiáng)烈震撼與共鳴。那么，作為電視新聞標(biāo)題更應(yīng)博采眾長(zhǎng)，發(fā)揮自己獨(dú)特的視覺魅力，在構(gòu)思制作的全過程中講求一定的藝術(shù)性，才能在播出瞬間被觀眾“抓取”，存留在自己的思想空間。

1精心制作電視新聞標(biāo)題的重要性

鑒于新聞標(biāo)題在傳播中應(yīng)用的廣泛性，精心制作具有重要意義。對(duì)電視新聞標(biāo)題而言，必須運(yùn)用一系列電視的綜合應(yīng)用手段和方式。一篇文章，一條新聞，能不能打動(dòng)讀者，吸引讀者去看，標(biāo)題往往起著很大的作用。一個(gè)好標(biāo)題，常常會(huì)使一篇新聞或文章添輝增色，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。反之，一個(gè)不能點(diǎn)題的標(biāo)題則會(huì)成為新聞的一處敗筆，讓人覺得美中不足。

新聞標(biāo)題與其他書刊和文章的題目有著不同特點(diǎn)和要求。前者有較強(qiáng)的政治性、政策性和現(xiàn)實(shí)感，而后者是文章、作品的主題或內(nèi)容的概括，新聞標(biāo)題要求從當(dāng)前形勢(shì)和任務(wù)出發(fā)，把新聞核心內(nèi)容標(biāo)注出來，把最能體現(xiàn)新聞價(jià)值的事實(shí)要素重點(diǎn)突出出來，由此，新聞標(biāo)題位居首要，是新聞的“門面”，從這到門縫里，可以窺察出人們的內(nèi)心世界，從傳神又富有魅力的好標(biāo)題里，可以激起受眾內(nèi)心的波瀾，撥動(dòng)受眾的心弦，磁石般地吸引受眾去跟蹤新聞。目前，大量的新聞信息充斥我們的生活和工作空間，從有限的時(shí)間內(nèi)接受和收看，大多數(shù)情況下是對(duì)標(biāo)題的隨意性瀏覽，這就要求我們同樣新聞體裁下，在尊重新聞客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，加大標(biāo)題的可視性和審美性思考。

2電視新聞標(biāo)題制作過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

從某種意義上說，電視新聞標(biāo)題（尤其是新聞專題片的標(biāo)題）藝術(shù)感染力應(yīng)是整篇文字濃縮的精華。縱觀各傳媒中的標(biāo)題，無不體現(xiàn)了這一原則，而真正發(fā)揮藝術(shù)感染力的關(guān)鍵正在于標(biāo)題內(nèi)容本身所蘊(yùn)涵的深刻寓意。在這方面，報(bào)紙的標(biāo)題尤為明顯，報(bào)紙之爭(zhēng)，很大程度上是標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)。為此，記者、編輯為了設(shè)計(jì)一條好的標(biāo)題，可謂絞盡腦汁，因?yàn)樗麄兩钪?，人們打開報(bào)紙，第一眼看見的就是標(biāo)題，給讀者留下印象最深的也就是那一行比正文大了一個(gè)甚至幾個(gè)字號(hào)的標(biāo)題。事實(shí)也的確如此，作為報(bào)紙，尤其涉及民生話題較多的時(shí)報(bào)、晚報(bào)、周末版等，隨著版面不斷擴(kuò)大，數(shù)量增多，讀者迅速獲得信息的途徑也就是瀏覽標(biāo)題，標(biāo)題成了為報(bào)紙導(dǎo)航的舵手。讀者能從那么多版面中關(guān)注哪些內(nèi)容，全靠標(biāo)題本身詮釋的含義，引導(dǎo)讀者興趣的激發(fā)。電視新聞也許過分注重自己的畫面優(yōu)勢(shì)，加之先聲奪人的配音、現(xiàn)場(chǎng)同期聲等優(yōu)勢(shì)，恰恰疏忽了對(duì)標(biāo)題的要求。與報(bào)刊相比，假如是標(biāo)題內(nèi)容有著強(qiáng)大的藝術(shù)感染力或是曾與觀眾引起過共鳴的東西，那么受眾只記住一個(gè)標(biāo)題也就足夠。鑒于此，作為電視人我們更應(yīng)在標(biāo)題上深入探討。一個(gè)標(biāo)題的作用應(yīng)該起到概括了思想，更應(yīng)縮短了播出了時(shí)間，精簡(jiǎn)了節(jié)目長(zhǎng)度，同時(shí)由標(biāo)題內(nèi)容生發(fā)而來的感染力應(yīng)真實(shí)存在，而不含半點(diǎn)夸大或縮小的合理想象的成分，這才是新聞標(biāo)題的魅力所在。標(biāo)題內(nèi)容要求寓意深刻、增強(qiáng)感染力的同時(shí)，必須強(qiáng)調(diào)其思想性、政治性。新聞是時(shí)代的科學(xué)、時(shí)代的政治，又是時(shí)代的藝術(shù)，豐富的政治含義只有結(jié)合了藝術(shù)化的手段，才更能深入受眾內(nèi)心，為受眾接納和認(rèn)可，那么標(biāo)題首當(dāng)其沖要完成好這種政治與藝術(shù)相結(jié)合的任務(wù)，使受眾將其與自身的思想素質(zhì)和文化積累滋融為一體，同時(shí)還必須真實(shí)、具體、形象，使受眾有所感知，從而欣賞到一則標(biāo)題時(shí)，可隨之悲、喜、哀、樂，并依據(jù)自己的愛好有所取舍。在此，列舉一下各種題材的新聞?lì)悩?biāo)題事例，以充分說明寓意深刻對(duì)標(biāo)題生發(fā)的藝術(shù)感染力有多么重要。2009年全國(guó)縣級(jí)廣播電視一等獎(jiǎng)的短消息標(biāo)題“‘親情午餐溫暖留守兒童”，報(bào)道綏陽縣城南小學(xué)關(guān)心留守兒童生活的消息，突出“親情午餐”這一新聞點(diǎn)，引起讀者對(duì)這一看似小事實(shí)則意義不凡的人性化關(guān)懷的贊美。第23屆中國(guó)好新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的電視專題片“膠囊里的秘密”，對(duì)浙江新昌部分膠囊生產(chǎn)廠調(diào)查，記者完整記錄了從工業(yè)明膠到膠囊半成品再到藥用膠囊的產(chǎn)業(yè)鏈條，整個(gè)調(diào)查采訪扎實(shí)、事實(shí)準(zhǔn)確，揭開了問題藥用膠囊產(chǎn)銷過程中的驚人黑幕。其標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了，深刻、扎實(shí)，耐人尋味、發(fā)人深省將觀眾胃口一下子吊了起來，在揪住了觀眾好奇心的同時(shí)，引發(fā)了觀眾進(jìn)一步的探究與思考。電視評(píng)論：《“寒山聞鐘”新“官”念自攬監(jiān)督網(wǎng)民意》，本片以回顧伽瑪?shù)妒录鳛殚_篇，強(qiáng)調(diào)了論壇重建政府與民眾間溝通渠道這一事實(shí)及其重要意義。報(bào)道通過一個(gè)個(gè)令人信服的事例、數(shù)據(jù)說明，黨和政府只有順應(yīng)潮流，轉(zhuǎn)換角色，才能保持自身先進(jìn)性和生命力。該評(píng)論標(biāo)題的擬定既有強(qiáng)烈的新聞特點(diǎn)，又有較強(qiáng)的延伸意義，為重大題材起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，它既經(jīng)得起推敲、耐得住琢磨，又引起觀眾強(qiáng)烈的收視欲望。同樣，獲中國(guó)好新聞一等獎(jiǎng)的系列報(bào)道：《“最美司機(jī)”吳斌》，該組報(bào)道是突發(fā)性先進(jìn)典型人物報(bào)道的成功實(shí)踐，體現(xiàn)了媒體主動(dòng)引領(lǐng)社會(huì)輿論的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。報(bào)道準(zhǔn)確、迅速的判斷和把握了新聞事件潛在的價(jià)值，并進(jìn)行深入挖掘。充分發(fā)揮電視的特性，用畫面、聲音，用真實(shí)、真誠(chéng)、真情來吸引人、感動(dòng)人。其標(biāo)題顧名思義，定位準(zhǔn)確，給觀眾留下深刻印象，并將關(guān)鍵人物“最美司機(jī)”這一稱謂廣泛傳播。中央電視臺(tái)曾經(jīng)推出的大型專題片“直通悉尼”、“話說長(zhǎng)江”，短中盡顯恢弘之氣，類似標(biāo)題可謂不勝枚舉。由此標(biāo)題寓意深刻是增強(qiáng)標(biāo)題藝術(shù)感染力的重要手段，也是調(diào)動(dòng)觀眾積極收看更加詳細(xì)報(bào)道內(nèi)容的首要前提。固然對(duì)電視新聞而言，有些特殊而重大的歷史事件無需在其感染力上下功夫，就能有較高的收視效果，那是因?yàn)槭录旧淼奶厥庑裕瑢?duì)大多數(shù)新聞而言，標(biāo)題的制作與應(yīng)用都強(qiáng)調(diào)突出了本身的提綱挈領(lǐng)作用。

3電視新聞標(biāo)題的擬制要符合電視傳播特點(diǎn)

在當(dāng)今的信息傳播中，色彩、畫面、文字無不可概而言之是一種“符號(hào)”的綜合，電視新聞標(biāo)題在可讀可視的前提下，它首先也是一種符號(hào)，一種具有強(qiáng)烈撞擊力的符號(hào)。標(biāo)題越醒目，給人的視覺沖擊力就越強(qiáng)，給人的情緒感染越深刻。要充分注意電視播出稍瞬即逝和不可重復(fù)性的特點(diǎn)，在制作中給標(biāo)題一個(gè)恰到好處的定位，具體說就是標(biāo)題出現(xiàn)的時(shí)間、長(zhǎng)短、方式、色彩等等與內(nèi)容所要渲染的氣氛自然融為一體，增強(qiáng)標(biāo)題對(duì)受眾的感染效果。例如央視新聞聯(lián)播中消息類新聞標(biāo)題字幕，就十分注重電視自身傳播特性，在確保新聞標(biāo)題真實(shí)正確的前提下，注重字幕與畫面的配合，尤其字幕顏色體現(xiàn)了新聞客觀公正的一種色調(diào)。電視傳播趨向于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的高速傳播時(shí)代，對(duì)新聞標(biāo)題的應(yīng)用從某種意義上來說，差異化越來越明顯，不同類別的新聞，標(biāo)題各具傳播特色。總之，電視新聞標(biāo)題在制作過程中要考慮電視傳播特點(diǎn)，使字幕能夠自然融入到畫面中，既能充分發(fā)揮其作用又能給人留下深刻印象。

總之，電視新聞標(biāo)題的制作有其媒體自身需求的特殊性，既要符合新聞大眾傳播的特性，又要兼顧觀眾收視的習(xí)慣性，使得新聞標(biāo)題能夠?yàn)樾侣勫\上添花，起到一定服務(wù)于內(nèi)容的良好效果。

參考文獻(xiàn)

[1]標(biāo)題舉例：參考中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的《中國(guó)記協(xié)網(wǎng)》.

[2]2008-2009年度.全國(guó)縣級(jí)廣播電視優(yōu)秀作品集.中國(guó)廣播電視出版社.

[3]趙德全著.新聞事業(yè)概論.北京廣播學(xué)院出版社.

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