藍(lán)玉才/文

只要你有個(gè)手機(jī)，只要你能手機(jī)上網(wǎng)，只要你注冊(cè)個(gè)微博，搞定個(gè)微信，勤快的再弄個(gè)微店，你就可以走上創(chuàng)富之路——“微營(yíng)銷”就在你手上。

令人神迷的“微力”

眼下人們都用微信了。而就在前兩年，微博之熱，難以言表，大家都在“織圍脖”，就像國(guó)人的見面語(yǔ)那樣——“你今天微博了嗎”。

微博令許多人神往、神思、神迷，興致濃濃，充滿無(wú)限期待，產(chǎn)生無(wú)限遐想，當(dāng)然也有一些人對(duì)微博還沒怎么搞明白。然而時(shí)不我待，一夜醒來(lái)，微信倏地出現(xiàn)在了人們的眼前。

“江山代有才人出”，盡管微博正在如火如荼、大行其道之時(shí)，應(yīng)運(yùn)而生的微信悄然進(jìn)入人們的視野，并快速進(jìn)入了廣大網(wǎng)民的生活中。

微博的推出，把互聯(lián)網(wǎng)信息傳播推向了一個(gè)嶄新的境界；利用微博竟然能夠做營(yíng)銷，又把人們的思維推向一個(gè)開闊的視域，有人稱之為“銷售進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代”。果然，B2B、B2C電商們開始關(guān)注微博營(yíng)銷，開始感覺到一種新的沖擊即將到來(lái)，傳統(tǒng)百貨商業(yè)更是感受到巨大的壓力。與此同時(shí)，推出微博平臺(tái)的新浪網(wǎng)更是加倍努力，不斷改進(jìn)、更新微博功能，一些IT技術(shù)開發(fā)企業(yè)也是推波助瀾，遙相呼應(yīng)，研發(fā)出許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

當(dāng)人們對(duì)微博的未來(lái)還在暢想展望的時(shí)刻，微信來(lái)了，又把人們的想象思緒提高到新境界。

微信的互動(dòng)性、指向性、“圈子”、即時(shí)性的特點(diǎn)，正好彌補(bǔ)了微博的短處，形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。于是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商家、IT聯(lián)合運(yùn)作，發(fā)掘新商機(jī)，把握新商機(jī)，快速把微博微信打造成了一種全新的營(yíng)銷模式，也很快得到了網(wǎng)民的歡迎、喜愛。尤其是廣大網(wǎng)友的熱情參與，發(fā)揮了能量聚集的巨大作用，把微博微信營(yíng)銷推向了一個(gè)嶄新的階段，出現(xiàn)了微博微信營(yíng)銷熱潮。

就此，也就順其自然的出現(xiàn)了以微博、微信為平臺(tái)、為模式的“微營(yíng)銷”。就這樣，人人加微博，人人發(fā)微信，刷微博發(fā)微信幾乎成為了一種時(shí)尚，成為了廣大網(wǎng)友必有的神器，似乎微博微信才是互聯(lián)網(wǎng)的本命，才是互聯(lián)網(wǎng)的明天。

何以能以小博大

何為微營(yíng)銷？在我看來(lái)，一是由微博、微信的“微”字而來(lái)，借用其字；二是取其微小、微薄之意。表面雖微小而實(shí)則大，有以小見大、由微變強(qiáng)之意。因而才得到無(wú)數(shù)商家的垂青，積極采用微營(yíng)銷。

實(shí)際上，微博、微信、微視也確實(shí)不大，其文字內(nèi)容少，甚至微信還限制了字?jǐn)?shù)；其運(yùn)行載體小，占用空間少，安裝在手機(jī)上的軟件，僅有幾個(gè)、十幾個(gè)M；其使用靈活、快捷、便利，用戶省時(shí)省力花費(fèi)少；還有很多又小又少的特點(diǎn)。所以才有了“微”的名號(hào)。

不過(guò)，雖然很“微”，而其“微力”則巨大，更是被人稱贊為“以小博大”、“微力無(wú)窮”。

微營(yíng)銷何以能以小博大？從其面世展現(xiàn)的一兩年來(lái)看，足以展露出人見人愛的巨無(wú)霸能量。

網(wǎng)上有數(shù)據(jù)說(shuō)，新浪微博注冊(cè)用戶超過(guò)5.36億，騰訊微博用戶達(dá)5.4億，日均活躍用戶數(shù)超1億；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶5.91億；中國(guó)手機(jī)用戶12.16億，3G用戶 3.79億，滲透率達(dá)31.2%，也就是說(shuō)，至少有近4億用戶可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)。中國(guó)如此之多、世界第一的微博用戶，如此之大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，潛伏著巨大的網(wǎng)購(gòu)力量。

2013年“雙十一”的瘋狂網(wǎng)上搶購(gòu)，同樣印證了微營(yíng)銷的“微力無(wú)限”。商家以微博微信鋪天蓋地做廣告宣傳，店家以微博微信無(wú)時(shí)無(wú)刻地推送信息，宣傳打折促銷；而消費(fèi)者也是以微博微信接收商家發(fā)來(lái)的信息，并在網(wǎng)上完成心儀商品的選擇、確認(rèn)、支付。阿里巴巴350億銷售額中，有許多就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的交易。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)在一次例行發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“雙11”當(dāng)天，多家電商企業(yè)借助無(wú)線平臺(tái)擴(kuò)大銷售，手機(jī)淘寶8小時(shí)成交額突破20億美元，是上年無(wú)線端當(dāng)天成交總量的2倍。易訊利用騰訊的微信作為支付平臺(tái)，在11日下午4點(diǎn)微信賣場(chǎng)下單4萬(wàn)單，占全部訂單的15%。

現(xiàn)實(shí)是，不僅B2B、B2C、C2C電商大展身手，線上對(duì)線上的O2O也獲得了良好效果，這讓那些在百貨業(yè)困頓、徘徊的商家大佬，喜出望外，紛紛試水O2O?？梢灶A(yù)見，新一輪微營(yíng)銷大潮肯定要來(lái)。

無(wú)數(shù)的商家涌入到微營(yíng)銷陣營(yíng)里來(lái)，參與微營(yíng)銷大戰(zhàn)，好像微營(yíng)銷成為了某些商家走出困境的救命稻草，成為了某些商家走向輝煌的必由之路，因而也鍛造出一些微營(yíng)銷成功的企業(yè)、成功的案例，為新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)造了新的典范與模式。

微營(yíng)銷，讓你做起“富豪夢(mèng)”

“微力無(wú)邊”的微營(yíng)銷，以超強(qiáng)的磁力吸引著人們趨之若鶩，已經(jīng)成熟的電商暫且自不必說(shuō)，那些尚未涉足電商的商家企業(yè)，目前都已躍躍欲試，力求通過(guò)電商打個(gè)翻身仗，力求以微營(yíng)銷、O2O、線下銷售等組合拳，使商業(yè)零售走出一片新天地。

有人說(shuō)，微營(yíng)銷不但給企業(yè)帶來(lái)希望，也給我們普通人帶來(lái)了生財(cái)之道，讓我們可以做起發(fā)財(cái)夢(mèng)、創(chuàng)富夢(mèng)。

你可以開網(wǎng)店、開微店，在網(wǎng)上做生意，通過(guò)手機(jī)微博、微信，既不花費(fèi)多少時(shí)間，又不投入多大資金，還沒多少風(fēng)險(xiǎn)，是上班族白領(lǐng)的最合適選擇?，F(xiàn)在有很多類似淘寶網(wǎng)的網(wǎng)站，最近就有一朋友向我介紹“微店網(wǎng)”。

你可以做微博運(yùn)營(yíng)官，人力資源部門說(shuō)，目前的微博運(yùn)營(yíng)官、品水師、導(dǎo)樂師等已經(jīng)成為了熱門職業(yè)，尤其是微博運(yùn)營(yíng)官這個(gè)專門玩微博的活兒，更是成為了高薪的職位，據(jù)說(shuō)年薪25萬(wàn)之多。

你也可以當(dāng)“水軍”，雖然名聲不是太好聽，因?yàn)榍耙欢螏讉€(gè)大V心術(shù)不正被拿下，但是如果你寫的文字都是精品，策劃的案子都變成金子，刷來(lái)的都是真粉絲，上傳的都是聚響應(yīng)，你也會(huì)很快成為“大V”，關(guān)鍵是人好、德正、心平、行端。

你還可以玩“微電影”。我認(rèn)識(shí)的一個(gè)叫吳狄的年青人，從北京回到老家邯鄲，利用自己所學(xué)的新聞傳播技能，搞起了微電影。片子傳給我看了，覺得真不錯(cuò)。你可以學(xué)習(xí)借鑒當(dāng)前影視界的做法，通過(guò)植入式廣告實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與金錢的融合。

微營(yíng)銷離我們不遠(yuǎn)，就在我們每一個(gè)人的手中，關(guān)鍵是要抓住要害，像秒殺一樣搶抓機(jī)會(huì)。隨著微博微信技術(shù)平臺(tái)的不斷改進(jìn)、不斷創(chuàng)新，安全性、操作性、可控性水平的提高，微營(yíng)銷的盈利能力也會(huì)得以顯著提升。

顯然，目前的微博、微信、微營(yíng)銷，已然成為商家必做必備的一個(gè)營(yíng)銷渠道，也成為人們生活中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，甚或成為一些人走上創(chuàng)業(yè)、致富的路徑。