文清

許多大牌的Logo上都有馬。形態(tài)各異的馬，象征的品牌內(nèi)涵也不盡相同：有的不羈，有的優(yōu)雅，有的熱烈，有的沉穩(wěn)，有的勇猛，有的尊貴……本文盤(pán)點(diǎn)了Logo與馬相關(guān)的大牌，你最喜歡哪一匹？

法拉利、保時(shí)捷、福特

——誰(shuí)與爭(zhēng)鋒

提到法拉利（Ferrari），它的躍馬標(biāo)志讓人印象深刻。

標(biāo)志背后，卻有著一段壯烈而哀傷的故事：創(chuàng)始人恩佐·法拉利的哥哥有個(gè)戰(zhàn)友，意大利皇家騎兵少尉法蘭斯科·巴拉卡，在一戰(zhàn)初期曾因一人擊落奧地利的5架戰(zhàn)機(jī)成為英雄。巴拉卡機(jī)身中部的躍馬便成為勝利的標(biāo)志。后來(lái)，他升任為91中隊(duì)指揮官，躍馬自然成了隊(duì)徽。然而，恩佐的哥哥和巴拉卡隨后在執(zhí)行任務(wù)中雙雙犧牲。

若干年后，在恩佐與巴拉卡母親的牽頭下，躍馬圖騰成了法拉利汽車(chē)的司標(biāo)車(chē)徽，以告慰?jī)晌挥⒛暝缡诺膰?guó)家英雄。對(duì)圖騰重新設(shè)計(jì)后，有了現(xiàn)在的雛形——高昂的馬首微張著嘴，其后足單腿立地，而馬尾上揚(yáng)。

法拉利商標(biāo)的故事還頗讓人感動(dòng)，同樣是超跑的保時(shí)捷車(chē)標(biāo)說(shuō)來(lái)也有一段故事。

保時(shí)捷（Porsche）的商標(biāo)，采用公司所有地斯圖加特市的盾形市徽。主體是一匹駿馬，代表該地盛產(chǎn)的一種名貴種馬；鹿角則表示該地適合狩獵；黃色條紋是成熟麥子的顏色，寓意五谷豐登；黑色代表肥沃土地；紅色則象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛(ài)由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景圖。

與前兩匹馬的騰躍姿勢(shì)不同，福特野馬的標(biāo)志倒是野性十足。

1962年，福特公司開(kāi)始研發(fā)了野馬系列第一輛概念車(chē)野馬型車(chē)。它是一部發(fā)動(dòng)機(jī)中置的兩座跑車(chē)，為紀(jì)念在二戰(zhàn)中富有傳奇色彩的北美P57型野馬戰(zhàn)斗機(jī)，這輛跑車(chē)被命名為野馬（Mustang）。

Mustang是美國(guó)加利福尼亞州和墨西哥出產(chǎn)的一種名貴的野馬，以它作為車(chē)標(biāo)，象征著青春洋溢、無(wú)拘無(wú)束的神韻，以及無(wú)人能敵的速度。

愛(ài)馬仕、博柏利、蔻馳

——爭(zhēng)奇斗艷

說(shuō)起時(shí)尚類(lèi)品牌，首先讓人想到的就是愛(ài)馬仕（Hermès）了。這個(gè)來(lái)自法國(guó)的品牌從制作馬具起家，并在汽車(chē)出現(xiàn)后成功轉(zhuǎn)型，開(kāi)發(fā)手提包、表帶、運(yùn)動(dòng)服裝等多品類(lèi)產(chǎn)品，以上乘的材料和精巧的工藝贏得口碑。

標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感源自第三代傳人埃米爾·愛(ài)馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫(huà)的作品《四輪馬車(chē)與馬童》。畫(huà)面上有一輛雙人座的四輪馬車(chē)，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側(cè)，主人座卻虛位待駕。含義一目了然：愛(ài)馬仕提供的雖是一流的商品，但如何顯現(xiàn)商品特色，需消費(fèi)者自己的理解和駕馭。

1880年，托馬斯·博柏利（Thomas Burberry）發(fā)明了密織防水斜紋布料華達(dá)呢（Gabardine），因結(jié)實(shí)耐用受到英國(guó)軍方和皇室的歡迎。

曾有長(zhǎng)達(dá)40年的時(shí)間，博柏利使用的是騎在馬上、身穿斗篷的軍人畫(huà)像，并注記Gabardine的標(biāo)志，后因重復(fù)而被迫放棄使用。1909年，在公司律師羅勒的提議下，選擇了源自1904年Eallance Collection的騎馬武士的商標(biāo)。1955年，還獲英女皇頒授皇家認(rèn)證 （Royal Warrant）。

武士手持的盾牌象征保護(hù)，與博柏利服飾防御各種氣候的特性相合；錦旗上的Prorsum是拉丁語(yǔ)，意指前進(jìn)。多年來(lái)，這個(gè)品牌就像這個(gè)武士一樣揮舞著旗子，帶領(lǐng)著大不列顛的服裝文化不斷向前。

拉夫·勞倫（Polo Ralph Lauren）則是有著濃濃美國(guó)氣息的高品位時(shí)裝，以POLO衫聞名于世，款式高度風(fēng)格化是其主要特點(diǎn)。

馬球標(biāo)志是拉夫·勞倫最著名的標(biāo)志，通過(guò)以貴族的馬球運(yùn)動(dòng)為品牌LOGO，拉夫·勞倫勾勒出了一個(gè)美國(guó)夢(mèng)：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。

同樣來(lái)自美國(guó)，蔻馳（Coach）的商標(biāo)可謂標(biāo)如其名，Coach一詞本意就是四輪大馬車(chē)，而作為貴族的座駕，也自然寓意著高貴、典雅和奢侈。

2013年，蔻馳完成了一輪新的品牌重塑，包括字體、logo以及品牌氣質(zhì)均有所微調(diào)，更顯干凈利落。商標(biāo)字樣一則延續(xù)傳統(tǒng)襯線體，一則選擇了厚重的黑色肌理，更顯嚴(yán)謹(jǐn)。馬夫的帽飾和鞭子變化顯著，增強(qiáng)了可辨識(shí)度、禮儀感和歷史感，更彌補(bǔ)了原有鞭頭散漫的不足。

堡馬（Posemer）服飾源自意大利貴族，彰顯尊貴與典雅的男士魅力。16世紀(jì)中期，年輕的騎士羅得西亞·依波利，憑借過(guò)人的勇氣和精湛的劍術(shù)，建立了赫赫戰(zhàn)功，以此步入了上流社會(huì)階層。

羅得西亞獲得封地，修筑了POSEMER城堡。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，依波利家族獨(dú)特的生活方式被貴族階層競(jìng)相效仿，尤其在服飾著裝的講究方面。 17世紀(jì)，家族的天才服飾設(shè)計(jì)師施特萊西·依波利，開(kāi)設(shè)了第一家POSEMER服裝店，親自設(shè)計(jì)服飾，富有傳奇色彩的依波利家族徽章也沿用至今。

人頭馬、鐵馬酒莊、野馬酒莊

——悠久醇香

人們熟識(shí)的人頭馬商標(biāo)，出自第三代繼承人保羅·埃米爾（Paul-Emile）之手。 1874年，大膽求變的他將人馬星座作為公司標(biāo)志。

人馬星座，一個(gè)充滿感性與激情、具有智慧與腳踏實(shí)地的半人半馬形象，也是酒神巴科克斯的陪星。人馬星座所引的弓箭，永遠(yuǎn)都指著一個(gè)方向，凸顯了矢志不渝的精神。而人頭馬，也用幾百年來(lái)對(duì)傳統(tǒng)的遵循和對(duì)品質(zhì)的追求，完美詮釋了這個(gè)來(lái)自古希臘神話的標(biāo)志。

還有兩個(gè)紅酒品牌，也用風(fēng)格迥異的駿馬來(lái)詮釋品牌內(nèi)涵。

鐵馬酒莊是美國(guó)加利福尼亞索諾瑪縣（Sonoma County）的著名酒莊之一。其酒標(biāo)為一匹引頸長(zhǎng)嘯、足不踐土、腳不落地、可以騰空而飛的駿馬。

與正統(tǒng)、尊貴的風(fēng)格不同，不羈和自由是野馬酒莊（Wild Horse）的象征。野馬酒莊是美國(guó)加利福尼亞州的中央海岸（Central Coast）的名莊，名稱(chēng)因創(chuàng)始人紀(jì)念曾經(jīng)在葡萄園馳騁的一群野馬之故。

野馬酒莊的酒標(biāo)是一匹風(fēng)馳電掣、馳騁千里、無(wú)拘無(wú)束的野馬。這一精神也運(yùn)用于酒莊的釀酒理念中：酒莊奉行細(xì)心的疏忽，即在葡萄酒釀造過(guò)程中，盡可能地減少人為干預(yù)，讓葡萄酒自然地反映出當(dāng)?shù)貧夂颉⑼寥篮推咸哑贩N的個(gè)性特征。

富國(guó)銀行、勞埃德銀行

——黑馬贏家

說(shuō)了那么多時(shí)尚品牌，最后就來(lái)說(shuō)一說(shuō)最高大上的金融行業(yè)！

在金融史上，富國(guó)銀行（Wells Fargo）的馬車(chē)標(biāo)志深入人心。六匹健碩的駿馬搭載著大量乘客和行李一路奔馳，與銀行以客戶(hù)為導(dǎo)向、全能型服務(wù)、不斷追求與客戶(hù)共同成長(zhǎng)的理念不謀而合。而熱情跳躍的主色調(diào)紅色，則與一般銀行采用藍(lán)、綠色體現(xiàn)求穩(wěn)風(fēng)格不同，彰顯了主動(dòng)、求變的精神，副色調(diào)黃色則代表客戶(hù)的生活幸福、繁榮，充滿財(cái)富。

與張揚(yáng)大膽的美國(guó)Style相比，英國(guó)勞埃德銀行（Lloyds Bank）在用色上中規(guī)中矩，以綠色為主題色，象征安全穩(wěn)健。勞埃德銀行成立于1765年，是英國(guó)四大銀行之一，也是英國(guó)歷史最悠久的銀行之一。

這一黑馬標(biāo)志同樣歷史悠久：據(jù)記載，它首次出現(xiàn)是在1677年，懸掛在倫敦一家金店的上方。1884年，勞埃德銀行接管了這家金店。黑馬和勞埃德原有的蜂巢標(biāo)志被共同使用。20世紀(jì)以后，更加獨(dú)特、便于記憶的黑馬備受青睞，逐漸成為集團(tuán)總標(biāo)志。（編輯/可敬）endprint