張慧澤

（福建師范大學(xué)閩南科技學(xué)院，福建 泉州 362332）

一、引言

標(biāo)志是產(chǎn)品以及企業(yè)廣告宣傳的主要內(nèi)容，是整個企業(yè)形象的視覺核心元素，決定了整個企業(yè)形象氣質(zhì)與魅力，直接影響企業(yè)的市場形象。[1]因此，新企業(yè)和新產(chǎn)品越來越注重標(biāo)志的設(shè)計以及注冊，多年的老企業(yè)和老品牌也不斷更新標(biāo)志設(shè)計。

七彩云南集團是云南昆明的著名企業(yè)，以翡翠和普洱茶產(chǎn)品最為知名，兼有房地產(chǎn)、旅游景點、餐飲美食等眾多實力產(chǎn)業(yè)，立志打造一個跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界、具有國際競爭力的現(xiàn)代品質(zhì)的品牌。為了達(dá)到這一目標(biāo)，對一些存在問題的標(biāo)志進行改進是十分必要的。

二、七彩云南普洱茶的現(xiàn)有標(biāo)志

七彩云南普洱茶現(xiàn)有的品牌標(biāo)志如圖1所示。該標(biāo)志的圖形和字體設(shè)計沿用了七彩云南翡翠標(biāo)志方案，略顯傳統(tǒng)、沒有新意、內(nèi)涵不足、缺乏美感?；谶@一問題，改進的思路是使用恰當(dāng)?shù)膱D形和字體，與七彩云南普洱茶的字面意思相呼應(yīng)，突出云南多彩的地方特色。

圖1：七彩云南普洱茶現(xiàn)有的品牌標(biāo)志

三、方案初稿的設(shè)計

在確立了改進思路后，首先要充分發(fā)揮想象力，大膽的提出多種方案，避免使思維受到束縛，造成先入為主的困境。然后對這些方案進行反復(fù)比較和分析優(yōu)選，選擇最優(yōu)者作為初稿。所提出的方案如下。

方案1（圖2）：從普洱茶產(chǎn)品本身考慮，圖案整體色調(diào)是植物特有的綠色。環(huán)繞中心圓的陰影做成了茶樹葉的樣式，在每個葉子的尖部又延伸出了花瓣，組成花型。此標(biāo)志設(shè)計既有茶葉的表現(xiàn)，又能形成花型，視覺上較美觀。中文字體是以“漢儀粗篆繁”字體為基礎(chǔ)設(shè)計而成；英文字體是“Almonte”，字體間隔開，做了適當(dāng)?shù)膲嚎s用以點綴中文字體。

圖2：七彩云南普洱茶標(biāo)志設(shè)計方案1

方案2（圖3）：以葉子代表茶葉，圍成了花形。顏色紅色到黃色的漸變，色彩較純，使得標(biāo)志明朗鮮亮、醒目。中文字體采用“華文行楷”，并做了一定變形設(shè)計，將首尾的筆畫設(shè)計成了具有曲線效果的波浪形狀，云彩飄逸之感使四字相呼應(yīng)。英文字體為“Impact”，并做了向下壓縮。

圖3：七彩云南普洱茶標(biāo)志設(shè)計方案2、方案3

方案3（圖3）：設(shè)計較為簡單，想用茶園風(fēng)景突出主題，體現(xiàn)茶產(chǎn)品的生態(tài)自然與純凈。中文字體選用的是“方正黑體-GBK”；英文字體“Algerian”。

方案4（圖4）：金色的外框搭配內(nèi)圓中的綠色，表現(xiàn)元素依然是以茶葉為主體物，直接表達(dá)了銷售產(chǎn)品。中英文字體與方案1相同。為了體現(xiàn)“七彩”之含義，將彩字的偏旁部首進行了色彩處理。

圖4：七彩云南普洱茶標(biāo)志設(shè)計方案4

前四個方案都是與普洱茶植物本身聯(lián)系起來，下面的五個方案則是以“七彩云南”為出發(fā)點，從云南的特色風(fēng)景以及動物方面考慮。

方案5（圖5）：在云南美麗的云彩和太陽上做思考。因為云南地理特點，陽光充足，山高云低，藍(lán)天白云很是美麗，是難得的風(fēng)景，所以主要從云彩和太陽這兩個事物上考慮進行了標(biāo)志設(shè)計。外圓中的三角形代表云南的山多又高；由外向內(nèi)的第二個圓中的陰圖，是表現(xiàn)云南的植物。云南有著植物王國的美稱，植被一年四季長青，繁茂又種類眾多。云彩以外的圓形外框表示太陽。中心圓中以云彩為元素，做成三連環(huán)的造型。整體標(biāo)志以少數(shù)民族圖案形式來表現(xiàn)云南少數(shù)民族風(fēng)格。中英文字體與方案1相同。

圖5：七彩云南普洱茶標(biāo)志設(shè)計方案5

方案6（圖6）：從云南的標(biāo)志性動物考慮，自然想到了孔雀?？兹傅挠鹈瞧卟实?，漂亮高貴，堪稱鳥中之首，是云南最具代表性的動物。它羽毛的多彩又能與“七彩云南”中的“七彩”相吻合，正好是標(biāo)志設(shè)計的合適切入點。圖像以對稱的形式設(shè)計了具有裝飾味道的孔雀形象。兩嘴相向，口含羽毛。羽毛的顏色是單色的深淺過度。字體設(shè)計與方案1相同。

圖6：七彩云南普洱茶標(biāo)志設(shè)計方案6

方案7(圖7)：以孔雀為題材，將美麗的孔雀與同樣美麗的花巧妙結(jié)合，把孔雀開屏聯(lián)想成花的形狀。以月牙形狀的圖形為主，以一點為中心環(huán)繞，構(gòu)成孔雀的身子。字體設(shè)計與方案1相同。

圖7：七彩云南普洱茶標(biāo)志設(shè)計方案7

四、初稿的選定和修改

（一）初稿的選定

綜合分析上述七個方案，前四個方案力求與普洱茶產(chǎn)品本身相聯(lián)系，但“七彩”含義體現(xiàn)不足。方案5以云南的山高云低，藍(lán)天白云的地理特點為出發(fā)點，但全國乃至世界類似的地方很多，難以體現(xiàn)出是“云南”特色。方案6、7從云南志性動物——孔雀考慮，其羽毛的多彩又適合“七彩”的字義。其中，方案6的裝飾使得圖像過于復(fù)雜化。所有方案相比，方案7將孔雀的身體與花朵元素結(jié)合，整體設(shè)計感較強，形象與含義有較強的概括性，能體現(xiàn)七彩云南的“七彩”含義和代表“云南”的地方特色，因此選定方案7為初稿。

（二）初稿的修改

初稿的整體線條還不夠流暢、造型略顯粗糙和復(fù)雜，需要再做進一步修改以達(dá)到最簡潔鮮明的效果。修改過程如下（圖8）。

第二稿：將花朵右半部分的三個花瓣與孔雀上半身連成一體。整個標(biāo)志圖形成為了兩個大的花瓣以花心為中心點環(huán)繞構(gòu)成。頭和頸部做了簡化。

第三稿：在二稿的基礎(chǔ)上又做了調(diào)整。將花的左半部分花瓣與右半部分花瓣合成一體，成為一個整的花型?？兹傅念i部線條做了調(diào)整，與旁邊的花瓣弧度相協(xié)調(diào)。

第四稿：進一步的簡化和調(diào)整協(xié)調(diào)度。將花瓣數(shù)量縮減并放大成大花瓣，減少瑣碎花瓣。孔雀頸部弧度又做了進一步協(xié)調(diào)性的調(diào)整，與花瓣融為一體。

圖8：初稿修改的步驟圖

五、終稿的確定

最后，需要考慮圖案和文字的多種排列方式。在字體設(shè)計方面，以漢字書法繁體字字體“漢儀粗篆繁”字體為基礎(chǔ)，經(jīng)過抽象變形設(shè)計而成，使整體標(biāo)志帶有中國文化氣息。英文字體是選用的“Cumberland Medium”。再經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化方格制圖使圖案與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合規(guī)范化后，確定了終稿的排列樣式。

圖9：終稿圖案和文字的各種排列樣式

六、結(jié)語

針對七彩云南普洱茶現(xiàn)有的品牌標(biāo)志存在的問題提出了改進方案?？兹概c花朵融合的圖案，與帶有中國文化氣息的文字相結(jié)合，體現(xiàn)了七彩云南之含義，令消費者一目了然、印象深刻。改進的方案對提升品牌形象、占領(lǐng)市場份額具有一定的意義。

[1]陳濤等.高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)系列教材標(biāo)志設(shè)計[M].濟南：黃河出版社，2007.

[2]魏嘉，張悅霞，車清文等.標(biāo)志設(shè)計[M].鄭州：河南科技出版社，2008.