楊燕紅+闞紅敏

【摘 要】時政新聞進行融合媒體報道是當(dāng)下新聞報道的趨勢，當(dāng)前，新媒體日益壯大，輿論格局呈現(xiàn)多極化發(fā)展，面對這樣的形勢，時政新聞的融合媒體報道勢在必行。但是，融合的是手段方式，而內(nèi)容的獨特性是重點，融而不同是時政新聞進行融合媒體報道的關(guān)鍵。

【關(guān)鍵詞】時政新聞 融合媒體 融而不同

一、融合媒體報道是趨勢

當(dāng)前，新媒體力量日益壯大，輿論格局呈現(xiàn)多極化發(fā)展，如果我們還抱著“新聞體”還沉浸在“強調(diào)”“指出”里，必然會失去市場、失去受眾、失去主流媒體的主流輿論場。面對這樣的形勢，時政新聞的融合媒體報道勢在必行。但是，融合的是手段方式，而內(nèi)容的獨特性是重點，融而不同是關(guān)鍵。當(dāng)下時代背景下的時政報道需要通過融合媒體報道來改變報道方式，更加貼近群眾、順應(yīng)時代，借助融合媒體報道形式豐富報道樣式。

時政新聞是關(guān)于國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道。主要表現(xiàn)為政黨、社會集團、社會勢力在處理國家生活和國際關(guān)系方面的方針、政策和活動。以往的電視媒體都將新聞分成時政新聞和民生新聞兩板塊，最終時政新聞充斥著各種會議各種領(lǐng)導(dǎo)人的各種活動，報道方式單一拘謹(jǐn)，報道內(nèi)容單調(diào)冗長，導(dǎo)致觀眾群體大量流失，而民生新聞就只報道一些家長里短、簡單瑣碎的百姓生活，最終也沒能留住觀眾。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取各種信息的重要途徑。截至2011年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.85億。網(wǎng)民作為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會的主要參與者，他們自身素養(yǎng)的高低，尤其是政治素養(yǎng)的高低將會對我國今后的政治、民主發(fā)展等產(chǎn)生重大影響。尤其當(dāng)下微博微信的出現(xiàn)，更是獲得了眾多網(wǎng)民的青睞，這也就導(dǎo)致信息獲取的片面性和不準(zhǔn)確性。面對新媒體的沖擊，時政新聞報道要采取一定的措施來吸引觀眾進而引導(dǎo)輿論。

融合媒體報道是近年來出現(xiàn)的一個新詞匯，是信息傳輸渠道多元化下的新模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、智能終端等新興媒體傳播渠道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。這樣融合后的媒體能以網(wǎng)絡(luò)的廣度、報紙的深度、手機的速度以及其他媒介形式的特色搭建起更好、更新的傳媒平臺，在新的平臺上新聞信息能夠更好地被發(fā)布、被接受、達(dá)到融合的目的。

當(dāng)下，眾多的新聞報道已經(jīng)通過融合媒體進行了創(chuàng)新與改革，獲得了很好的效果，時政新聞報道也急需采用融合媒體的報道方式，將電視、網(wǎng)絡(luò)、手機各種傳播通道結(jié)合起來，借用各種渠道的優(yōu)勢，將時政新聞的影響力逐步擴大。

總而言之，新聞立臺一直都是廣電媒體的宗旨，而時政新聞又是新聞中的重要部分，加強廣電媒體的競爭力，時政新聞的轉(zhuǎn)變至關(guān)重要，而面對新形勢，時政新聞的融合媒體報道是一個很好的選擇。

二、融而不同是王道

第一，要做好融合新聞報道

融合新聞報道是媒介融合發(fā)展背景之下的產(chǎn)物，新聞工作者在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上將所收集的新聞信息進行整合歸納而后在統(tǒng)一平臺上進行公布，而信息接收者則可以在不同的媒介形態(tài)接觸新聞信息，如受眾可以借助手機、電視、電腦、電臺等媒介工具了解實時新聞信息。其融合的特性主要體現(xiàn)在融合發(fā)布，即統(tǒng)一平臺發(fā)布、多媒介終端。融合的只是技術(shù)手段，是做好時政新聞融合媒體報道的第一步，將電視時政新聞放到更廣闊的平臺上，可以獲得更多的接受群體。

第二，要做好全景化新聞報道

全景化新聞報道是整合專業(yè)媒體和社會化媒體的內(nèi)容資源，集合文字、聲音、圖片、Flash、視頻等多媒體形式，注重與受眾的互動，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的動態(tài)性等特征的報道形式。全景化新聞是新媒體背景下傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)方式上的主動轉(zhuǎn)變，它意味著媒體在新聞生產(chǎn)過程中一改過去簡單追求“短平快”的報道模式，轉(zhuǎn)變?yōu)閷π侣勈录M行非線性、動態(tài)的、綜合視角的全媒體傳播。全景化新聞報道通過文字、圖像、聲音、視頻等多種不同傳播形式給用戶帶來了全方位、立體式的體驗，人們可以更近距離地接觸新聞事件，更為客觀的認(rèn)識新聞事實，新聞報道已經(jīng)進入一個事實的三維時代。全景化的新聞報道整合了各種新元素，增加了時政新聞的可視性、欣賞性。

當(dāng)下已進入視覺時代，感官刺激是第一步，新聞報道同樣需要融合多種新技術(shù)手段，使得新聞報道的視覺體驗更加精彩，同時也能增加觀眾的真實全方位的感受。最突出的便是當(dāng)下演播室的全景式主持，主持人手指輕輕一觸，新聞現(xiàn)場便呈現(xiàn)在眼前，觀眾可以真切的感受到新聞現(xiàn)場，這就是全景式新聞報的魅力，時政新聞報道也急需這樣的轉(zhuǎn)變。

第三，時政新聞網(wǎng)頁的建立和完善

這不僅包括核心的應(yīng)用技術(shù)，還包括時政新聞本身。對于時政新聞節(jié)目而言，新媒體的出現(xiàn)為其提供了新的渠道，使其可以利用全新的傳播平臺實施多渠道播出。集中時政新聞節(jié)目精華，建立時政新聞網(wǎng)頁，可以使時政新聞內(nèi)容，已不再只是電臺、電視臺制作的線性節(jié)目，而是包含雙向互動的內(nèi)容，這有利于擴大時政新聞節(jié)目的影響力，提高廣電傳媒的競爭力。時政新聞節(jié)目網(wǎng)頁的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)以社會民生為主，兼顧藝術(shù)、傳統(tǒng)和歷史。包括主流的權(quán)威的、公信力強的觀點。這樣，可以培育潛在的目標(biāo)受眾群，更有利于挖掘時政新聞的市場潛力。

網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展已經(jīng)改變了人們的生活方式，人們不會再和以前一樣等在電視機前觀看新聞節(jié)目，所以，時政新聞需要將這一線性的、轉(zhuǎn)瞬即逝的電視節(jié)目放到網(wǎng)頁上去，并且不斷地豐富內(nèi)容，使之不僅是電視節(jié)目的重復(fù)，而是增加了諸多潛在的、相關(guān)聯(lián)的報道，進而抓住更多的觀眾。

第四、時政報道的“加減法”

時政報道的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在報道形式上，也體現(xiàn)在報道內(nèi)容上，貼近群眾的內(nèi)容，可以拉近新聞與百姓的距離，使之產(chǎn)生強烈共鳴，實現(xiàn)新聞的廣泛閱讀和認(rèn)同。所謂時政新聞的“加減法”，就是減少現(xiàn)有時政新聞報道存量，降低領(lǐng)導(dǎo)人活動報道時長；擴充新增量，主要包括使時政新聞回歸新聞本體價值、實現(xiàn)時政新聞的民生化表達(dá)、推動公共利益的表達(dá)和公共議程的設(shè)置。在時政新聞報道中采用合理的“加減法”，本質(zhì)上是卸下包袱，回歸新聞的價值導(dǎo)向，最終實現(xiàn)與受眾之間的信息共享和認(rèn)知共識。時政新聞還要重視民生化，就是以民生的視角、用民眾的話語，關(guān)注國家和政府的方針政策，關(guān)注社會公眾對國家事務(wù)的參與，關(guān)注國家政治事務(wù)對于百姓生活的影響，歸結(jié)為一句話，就是將“天下事”與“身邊事”相融合，發(fā)掘時政新聞的民生內(nèi)涵和角度，找尋政治事務(wù)與百姓民生之間的結(jié)合點，將關(guān)涉百姓生計的內(nèi)容用喜聞樂見的話語方式表現(xiàn)出來。由于先天具備形象化、生動化表達(dá)的特點，電視媒介在時政新聞民生化方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。時政新聞的“加減法”可以改變以往時政新聞的固定模式，豐富時政報道的形式，有利于時政報道的可視性。

融合媒體報道無疑是當(dāng)下時政新聞的一個重要的勢在必行的變革，正如上文中分析的，融合媒體報道將給時政新聞報道帶來嶄新的一面，但與此同時，與之相配合的一定是報道內(nèi)容的同步轉(zhuǎn)變，雙管齊下，將會開創(chuàng)不一樣的時政新聞報道局面。需要注意的是，融合媒體報道是要借助各種媒體的優(yōu)勢，并不是完全得采用多種媒體形式，而是要在保持電視特性的基礎(chǔ)上借助各種媒體的優(yōu)勢，將時政新聞的受眾面積擴大。

總之，時政新聞的融合媒體報道是大勢所趨，是時政報道走向廣大觀眾的必由之路，是增加時政報道可看性和欣賞性的重要手段，但是，融合報道是形式的多樣，終端的增多，其報道的內(nèi)容還要更加注重民生化，要更加貼近群眾，要有權(quán)威性和真實性。融而不同是時政新聞的融合媒體報道的關(guān)鍵?！?/p>

（作者：均為中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint