鄧野+于楠

摘 要 本文通過資料分析、歷史對比、數(shù)據統(tǒng)計等方法嘗試分析電視時政新聞非語言符號系統(tǒng)形成的歷史背景、發(fā)展規(guī)律以及反饋渠道，結合現(xiàn)代受眾解碼能力、解碼意愿、解碼的成本等現(xiàn)實因素，從歷史與現(xiàn)實兩個層面探討如何讓非語言符號在編碼和解碼2個系統(tǒng)中實現(xiàn)動態(tài)平衡。

關鍵詞 時政新聞；非語言符號系統(tǒng)；編碼；解碼；動態(tài)平衡

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0001-01

在電視新聞的時政報道中，各級領導人的形象很大程度上需要通過非語言符號來進行表現(xiàn)。然而，在對符號進行意義賦予的編解碼過程中，受政治要求、技術規(guī)范、時代背景等因素的影響，容易產生編解碼兩端的非同步變化，傳播者與受眾的符號契約被打破，意義流失由此產生。

研究領導人的媒介形象是政治傳播學的一個重要內容，中西方不少政治傳播學者都曾把它作為重要的研究課題，特別電視媒介以電子技術為傳播手段，憑借聲音、畫面雙通道傳播的形象性、直觀性以及強烈的現(xiàn)場感、真實性在當今領導人形象的傳播中，有著無可代替的強勢地位。

然而在傳播實踐中我們經常可以發(fā)現(xiàn)，經過記者、編輯精心編碼設計的圖像符號，在受眾中并沒有引起特別關注?，F(xiàn)在的普通受眾也不會像幾十年前一樣熱衷于從電視中某一個領導人畫面的細節(jié)去推測時局的變化，反而需要許多網絡媒體或者網絡謠言進行二次解碼，即所謂解讀，由此造成了在某種程度上語義系統(tǒng)的流失。

根據霍爾德編解碼理論和非語言符號的傳播特點，我們不難從這個現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)，當前領導人非語言符號編、解碼兩端如下一些截然不同的變化趨勢。

從編碼者的角度來看：

霸權式編解碼傳統(tǒng)：按照我國長期的政治要求和習慣，在電視新聞中傳授雙方的編解碼長期依賴“主導—霸權式解碼”（He-gemonicReading）。這種解碼方式即是政治上的要求，同時也是受當時信息條件閉塞，觀眾在沒有其他媒體選擇的情況下只能選擇付出大量精力（注意力成本）去接受霸權式解碼。

規(guī)范的編碼技術要求：我們從2008年至今中央電視臺《軍事報道》欄目的時政新聞中，每年抽選出20條領導人到部隊視察的新聞畫面進行分析，我們可以得出以下一些規(guī)律：畫面順序通常是按照領導人職務順序排列，畫面時長、畫幅等均按職務有嚴格的要求，而畫面顏色通常會根據新聞主題進行特殊處理，例如，慰問、調研通常以暖調為主，而較為嚴肅的會議則選擇冷調為主。根據統(tǒng)計我們得以發(fā)現(xiàn)。在電視新聞中，近10年的領導人形象的技術要求是固定的，編碼者在編碼時通過技術標準在畫面中附加了相當多的語義元素。

由以上2個特點我們不難看出，在編碼端，領導人的非語言符號系統(tǒng)具有外緣性的穩(wěn)定性，且并不需要與解碼段有語義交流，所以在漫長的發(fā)展過程中變化是相對比較小的。

從解碼者的角度來看：

解碼選擇多樣性：當代傳媒迅猛發(fā)展，日新月異，新的樣式不斷出現(xiàn)，例如，博客作者與回應者、“角色參與”式互動游戲。這些互動性文本的傳播需要產生了全新的“創(chuàng)作式解碼”。這就打破了原有的霸權式解碼的壟斷的地位。例如，在2014年全軍政治工作會議的連續(xù)報道中，國家領導人的出鏡畫面、現(xiàn)場同期聲和采訪都嚴格按照相關技術標準，特別突出姿態(tài)表現(xiàn)軍人作風。然而，新聞畫面中許多精心設計的編碼被觀眾忽視，取而代之的是，讓許多編碼者無法想到的“創(chuàng)作式解碼”。例如，當時微博轉發(fā)量、評論量的前3條相關內容為：1）無為李爺#習近平在全軍政治工作會議期間向毛澤東像鞠躬#轉發(fā)量255評論量84；2）人民網#習近平在福建#《福建日報》連續(xù)3天頭版刊文，記錄習近平在福建工作17年間的點點滴滴。人民網盤點了習近平在福建生活工作期間照片，以饗網友。轉發(fā)量251評論量12；3）毛猴大哥#古田會議展覽廳內，一幅幅紅軍留下的標語觸目驚心：打土豪，分田地。各位參加全軍政治工作的代表不敢駐足觀看，掩面而過。#轉發(fā)量251評論量12。

解碼選擇的經濟性：從普通觀眾的角度看，如果在原有含有大量附加語義的非語言符號系統(tǒng)內解碼需要具有一定的政治、文化、歷史知識背景的要求，更需要有熱切關注政治的必要，這就使得編碼的成本逐漸提高。當前社會節(jié)奏越來越快，信息量也逐漸在以數(shù)量級別增加，過高的解碼成本勢必造成觀眾去選擇其他解碼手段。同時加之電視媒介的不可重復性，幾秒鐘的附加語義勢必被觀眾忽略。

解碼的歷史背景變化：改革開放30多年來，隨著社會經濟發(fā)展和我國社會主義政治文明的進步，親身經歷過重大政治事件的普通群眾已經越來越少。人們從媒體的附加語義（包括文字內涵，畫面隱含意義）等的需求不再像過去一樣，人們也并未接受過大型的政治訓練，所以，本身的解碼能力和意愿都有所降低。

綜上所述，在政治傳播中，領導人的電視形象在編解碼兩端符號規(guī)則上的變化上是不一致的。同時根據我國現(xiàn)在的政治要求，想通過調整編碼規(guī)則進而符合解碼習慣的做法幾乎是不可能的。因此，由編碼者本身進行的二次編碼就顯得尤為重要。

值得注意的是，2016年的兩會報道中，央視新聞客戶端就結合兩會新聞熱點對總理、部長和新聞發(fā)言人制作了多個表情包。這些表情包形象豐富、幽默，放大了部分編碼端的附加語義，方便了解碼者進行解碼。但這種表情包仍停留在靜止圖片的維度上，對畫幅大小、顏色、動作、神態(tài)等靜態(tài)編碼規(guī)則可以進行解讀。但卻無法對于畫面編碼系統(tǒng)內的，如時長，前后連貫性等符合性編碼規(guī)則進行解讀，這也是今后解決編解碼非同步變化的一個方向。