張琳

摘 要：平面設計是以文字、圖像、色彩等“視覺”元素來傳達想法或訊息的，是把不同元素進行有機結(jié)合的過程。成功的平面設計會最大限度地應用視覺元素刺激消費者的感官。本文主要探討文字和色彩兩種視覺元素在平面設計中的應用。

關(guān)鍵詞：視覺元素；平面設計；文字；色彩

成功的平面設計會最大限度地刺激消費者的感官，文字、圖像、色彩在形式美法則中的體現(xiàn)尤為重要，它們都是平面設計的基本要素。形形色色的招貼、海報等平面設計的廣告隨處可見。要使平面設計別具一格，具有奪人眼球的設計風格，對視覺元素應用進行探討就非常有必要。

一、平面設計及視覺元素的內(nèi)涵

平面設計是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。

平面設計中的視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等，對文字，圖形，色彩等畫面信息的編排應遵循設計的形式法則，即：節(jié)奏、對比、平衡、秩序、調(diào)和黃金分割率等法則，多種設計法則的組合可以從心理上和視覺上產(chǎn)生更強的視覺效果。在設計中基本元素相當于作品的構(gòu)件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發(fā)去考慮。本文主要探討文字和色彩兩種視覺元素在平面設計中的應用。

二、文字在平面設計中的運用

文字是平面設計構(gòu)成中的主要元素之一，文字是中國文化的結(jié)晶，它在平面設計領(lǐng)域運用范圍最為廣泛，是設計者必不可少的構(gòu)成元素。

1. 文字在封面中的設計。

封面是一本書的包裝，是讀者對書的第一印象，書名的設計不僅要考慮文字形態(tài)，而且要準確反映書籍的內(nèi)容和吸引讀者視線，文字的字體、粗細、疏密、大小、空間排列方式都會給讀者帶來不同的視覺感受。因此，設計時要充分了解原著的內(nèi)容實質(zhì)，讀者群體的特點，在文字的形態(tài)特征與組合中進行探求。

從總體特征來看，少兒類的圖書；文字應選擇活潑、可愛、并帶有趣味性線條進行設計。時尚類的圖書：可以選擇充滿活力、時尚亮麗、夸張具有個性的文字。哲學類的圖書：文字形態(tài)要側(cè)重理智，簡潔，莊重。學術(shù)類的圖書：文字要注重端莊、嚴謹。封面設計將文字趣味化、圖形化、夸張化、構(gòu)成化，給讀者耳目一新的感受。

2. 文字在LOGO中的設計應用。

文字LOGO的設計是一種特殊的設計，它是運用特定風格設計形成的一個獨立與完整的圖形，并且要充分體現(xiàn)圖形創(chuàng)意的魅力。漢字有時筆畫較多，結(jié)構(gòu)復雜，難以適合圖形設計，因此，在LOGO設計中，設計師運用筆畫減省，局部影繪，形象轉(zhuǎn)換等多種方法，以達到反映主題，強化記憶，傳遞信息的目的。

3. 文字在包裝上的設計。

現(xiàn)在生活節(jié)奏加快，包裝在現(xiàn)實生活中無處不在，各式各樣合理美感的包裝設計，強化了商品的品牌意識，提高消費者對商品的購買欲。包裝上文字設計是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的重要內(nèi)容。因此商品包裝上文字設計時要具有可識性，可讀性，要體現(xiàn)商品的格調(diào)和品位。包裝設計要明快、醒目、力求達到強烈的視覺傳達，在同類商品中能脫穎而出。

4. 文字在海報上的設計。

文字在海報設計編排要根據(jù)構(gòu)圖形式的需要，設計成點、線、面等不同的形態(tài)，加強畫面效果，通達對文字的意象、形聲、形象轉(zhuǎn)化，達到字體設計的表現(xiàn)力，增強視覺沖擊力和感染力，加深對廣告宣傳品的印象，使主題意念更加直覺、明確。幫助人們理解海報上的主題內(nèi)容。如：靳埭強的互動招貼，畫面簡潔、主題鮮明，具有強烈的藝術(shù)感染力。

三、色彩在平面設計中的應用

無論是彩色還是無彩色，都有自己的涵義特征，每一種色相當它的純度和明度發(fā)生變化，或者處于不同的顏色搭配關(guān)系時，顏色的象征也就隨之變了。色彩在平面設計中的應用，就是來體現(xiàn)和表達設計者的設計理念和心理意圖。翻開任何一本有關(guān)色彩設計的書，都有談到一些運用色彩的基本技巧，像是注意冷暖色的對比、色彩分布的平衡、顏色的統(tǒng)一和諧等但是通常人們會忽略色彩和創(chuàng)作理念的聯(lián)系。有時候，一副好的設計作品感染我們，是因為他所體現(xiàn)的意圖使我們產(chǎn)生了思想和情感上的共鳴。而通常有些作品，色彩很顯眼，但是我們絲毫體會不到它要表達什么。還有些作品標新立異，很張揚大膽，但是我們所看到的就只是色彩空洞的堆砌。這樣對于色彩的運用就是失敗的。好的平面設計作品對于色彩的運用是來真正體現(xiàn)創(chuàng)作意念，把創(chuàng)作意念融入色彩設計中，整個設計才有靈魂，那些顏色才能變得鮮活，才能向觀眾傳情達意。

在平面設計中，我們應該有效的利用色彩來引起人們的關(guān)注，形成視覺沖擊。譬如，麥當勞將鮮亮的明黃色“M”巧妙的大紅色的底色相搭配，在七彩絢爛的城市風景中，使顧客能一眼就看到他的位置所在。

利用色彩來真實的反映產(chǎn)品的主題，并增強記憶。比如，人們傳統(tǒng)觀念中的咖啡豆都是棕褐色，所以很多咖啡產(chǎn)品包裝都是用棕褐色來反映產(chǎn)品主題，如果把它的咖啡包裝換成綠色，顧客反而會覺得很難接受。

利用色彩來引發(fā)人們的聯(lián)想和經(jīng)驗，使某種色彩成為特別的暗示。如人們看到黃黑相間的圖案，會想到交通符號中會用黑黃條紋來提醒大家警錫發(fā)生意外，這時人們就會產(chǎn)生恐懼感并能提高警錫性。在平面設計中，我們就可以很好的利用這種感覺來進行主題的表達。

赤橙黃綠青藍紫，這些顏色不斷組合變化，又衍生出新的顏色，設計師可以利用色彩象征的心理關(guān)系，更好的表達主題。優(yōu)秀設計師通?？梢越栌蓪ι实氖炀氄莆蘸瓦\用來激發(fā)人的心理聯(lián)想，使人產(chǎn)生共鳴，從而達到自己的設計理念和意圖。

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