趙兵 郝彥鵬 賈偉在《新聞戰(zhàn)線》2014年第6期撰文，融合發(fā)展是一個全新的、深刻的時代課題。實現(xiàn)融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須要經歷新媒體介質擴張的量變，同時自身也必須實現(xiàn)理念觀念、體制機制、生產流程的質變，才能避免傳統(tǒng)媒體與新興媒體“貌合而神離”，真正在融合中實現(xiàn)轉型重生。

1.內容為王是生命力。融合發(fā)展，必須堅持內容為王，通過新媒體的形態(tài)把自己的內容優(yōu)勢融入新的輿論場，在新的傳播格局中保持自己主流媒體的王者地位，實現(xiàn)把內容優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢。人民日報法人微博在短時間內聚集了強勢的網絡人氣，解放日報試水收費訂閱的手機客戶端產品《上海觀察》取得不俗的市場業(yè)績，靠的都是原創(chuàng)的內容和網絡化的表達。

2.互聯(lián)網思維是著眼點。以用戶為中心和注重互動性是網絡媒體互聯(lián)網思維的具體體現(xiàn)。新興媒體更加適應新時期受眾接受信息的需求，講求即時式和互動性，這種以受眾為中心、以信息送達為目標的思維和運作方式值得傳統(tǒng)媒體借鑒學習。生產新媒體內容，要遵循新媒體傳播規(guī)律，突破固有的思維定式、宣傳模式和話語風格，同時要多搭建平臺吸引受眾自主生產內容，把網友自產的內容“為我所用”，取得更好的傳播效果。

3.協(xié)同發(fā)展是大方向。在推進融合發(fā)展的過程中，要注意統(tǒng)籌兼顧，協(xié)同發(fā)展，共同促進。比如發(fā)展新興媒體不一定非要另起爐灶、疊床架屋，完全可以做到現(xiàn)有人力、技術等各種資源共享共用。在搭建新媒體的技術平臺時，也完全可以兼顧傳統(tǒng)媒體技術系統(tǒng)的改造升級，避免造成資源浪費。endprint