摘 要：我國(guó)2013年成功實(shí)現(xiàn)貿(mào)易進(jìn)出口總額第一，隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入，對(duì)外貿(mào)易地位的提高，文化貿(mào)易逆差對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的制約也日益凸顯。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較其他國(guó)家相對(duì)滯后，版權(quán)貿(mào)易作為文化產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易商業(yè)模式的一種，對(duì)于增強(qiáng)我國(guó)綜合國(guó)力，發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的多樣性，具有舉足輕重的作用。我國(guó)整體的文化貿(mào)易遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，這與我國(guó)發(fā)展文化貿(mào)易所采取的商業(yè)模式自身的問(wèn)題與弊端有著一定的聯(lián)系，本文正是從這一角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)版權(quán)貿(mào)易相關(guān)背景、現(xiàn)狀及對(duì)策等三個(gè)方面的梳理，對(duì)中國(guó)版權(quán)貿(mào)易的商業(yè)模式問(wèn)題進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：版權(quán)貿(mào)易；商業(yè)模式；現(xiàn)狀；對(duì)策

一、背景介紹

版權(quán)亦稱著作權(quán)，是指作者對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)作品所享有的專有權(quán)利。版權(quán)貿(mào)易（Copyright Trade）是指以版權(quán)為標(biāo)的的交易活動(dòng)，是版權(quán)的有關(guān)經(jīng)濟(jì)權(quán)利的轉(zhuǎn)讓與許可。版權(quán)人將版權(quán)中的經(jīng)濟(jì)權(quán)利（財(cái)產(chǎn)權(quán)）進(jìn)行買賣出售、有償定期轉(zhuǎn)讓和有償授權(quán)商業(yè)使用，統(tǒng)稱為版權(quán)貿(mào)易。

版權(quán)貿(mào)易又可分為版權(quán)許可和版權(quán)轉(zhuǎn)讓兩類。版權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓行為過(guò)程中的當(dāng)事人無(wú)論是否在同一地域、或?yàn)橥粐?guó)籍，都可以稱作版權(quán)貿(mào)易。根據(jù)版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域的不同，版權(quán)貿(mào)易可分為圖書版權(quán)貿(mào)易、音像制品版權(quán)貿(mào)易、影視作品版權(quán)貿(mào)易、計(jì)算機(jī)軟件版權(quán)貿(mào)易等。

版權(quán)許可是指版權(quán)所有人將其版權(quán)經(jīng)濟(jì)權(quán)利中的某項(xiàng)權(quán)利，有償?shù)厥谟杷嗽谝欢ㄆ谙?、一定范圍?nèi)使用。一般說(shuō)來(lái)，版權(quán)許可貿(mào)易通過(guò)發(fā)放許可證或簽訂許可使用合同，準(zhǔn)許被許可人在合同有效期內(nèi)使用某項(xiàng)權(quán)利，被許可人對(duì)該項(xiàng)權(quán)利并沒(méi)有處置權(quán)，原版權(quán)所有權(quán)并不會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移。

版權(quán)轉(zhuǎn)讓是指通過(guò)合同買賣版權(quán)中的一項(xiàng)或者多項(xiàng)乃至全部財(cái)產(chǎn)權(quán)的法律行為。版權(quán)轉(zhuǎn)讓與版權(quán)許可不同，版權(quán)轉(zhuǎn)讓后原版權(quán)中財(cái)產(chǎn)權(quán)的歸屬便發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

二、現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1版權(quán)貿(mào)易總量小，增速緩慢

在文化貿(mào)易已日漸成為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分的背景下，中國(guó)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的對(duì)外貿(mào)易方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的總體增幅，并且我國(guó)文化貿(mào)易存在巨大的逆差。僅從我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易總量（見(jiàn)圖1）就可以看出，從2003年至2012年，雖然我國(guó)版權(quán)貿(mào)易總量總體呈上升趨勢(shì)，但增速十分緩慢。

2003年-2012年我國(guó)版權(quán)貿(mào)易總量

圖1 2003年-2012年我國(guó)版權(quán)貿(mào)易總量

數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)國(guó)家版權(quán)局

版權(quán)貿(mào)易分為版權(quán)引進(jìn)與版權(quán)輸出兩個(gè)方面。根據(jù)國(guó)家版權(quán)局2014年發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在版權(quán)引進(jìn)方面，總體上來(lái)講，2012年全國(guó)共引進(jìn)版權(quán)17589種，其中圖書16115種，錄音制品475種，錄像制品503種，電子出版物100種。在版權(quán)輸出方面，總體上來(lái)看，2012年，全國(guó)共輸出版權(quán)9365種，其中圖書7568種，錄音制品97種，錄像制品51種，電子出版物115種。

2.版權(quán)貿(mào)易仍存在較大逆差。不同于我國(guó)的貨物貿(mào)易，由于我國(guó)文化產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易較發(fā)達(dá)國(guó)家起步晚，至今仍存在較大逆差，屬于文化服務(wù)貿(mào)易中的版權(quán)貿(mào)易更是如此，如圖2所示，從2003年至2012年，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易一直處于逆差，且版權(quán)引進(jìn)總數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于版權(quán)輸出總數(shù)。

2003年-2012年我國(guó)引進(jìn)與輸出版權(quán)總數(shù)

圖2 2003年-2012年我國(guó)引進(jìn)與輸出版權(quán)總數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)國(guó)家版權(quán)局

3.版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)不完善

在文化產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行版權(quán)交易的操作中，存在著一些問(wèn)題，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)仍不完善。首先，在我國(guó)針對(duì)版權(quán)或著作權(quán)的侵權(quán)行為不能得到有效的遏制。盜版書、盜版音像制品等遍及全國(guó)，極大地破壞了正版書籍、音像制品等的市場(chǎng)，也嚴(yán)重制約了我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，使得國(guó)外的部分版權(quán)持有人因擔(dān)心卷入版權(quán)糾紛而放棄進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。其次信息溝通渠道不通暢。我國(guó)出版社很少通過(guò)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易，然而版權(quán)代理商精通版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)知識(shí)、業(yè)務(wù)以及國(guó)際慣例，其在版權(quán)輸出和引進(jìn)中起著不容忽視的作用，這就導(dǎo)致信息溝通不及時(shí)，無(wú)法建立與專業(yè)的版權(quán)機(jī)構(gòu)一樣的快速反應(yīng)機(jī)制。再次，出版業(yè)的市場(chǎng)化程度不夠。由于我國(guó)很多出版商從國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型而成，無(wú)法進(jìn)行有效的企業(yè)化管理，出版業(yè)起步較晚，版權(quán)企業(yè)的市場(chǎng)地位并未完全確立，市場(chǎng)的準(zhǔn)入和退出機(jī)制不夠完善，整個(gè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力不足。

三、對(duì)策與建議

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，對(duì)外貿(mào)易地位的不斷提高，文化貿(mào)易逆差對(duì)于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的制約也日益凸顯。我們應(yīng)正視這一問(wèn)題，著力發(fā)展我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)我國(guó)的文化競(jìng)爭(zhēng)力，縮小文化貿(mào)易逆差，就我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易而言，如何使我國(guó)版權(quán)“走出去”，提高我國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力亟不可待，需要國(guó)家政策、行業(yè)協(xié)調(diào)、企業(yè)觀念等多方面采取措施。

1.完善版權(quán)交易平臺(tái)

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)化改革越來(lái)越深入，規(guī)范版權(quán)交易的操作流程，在交易中最大限度的爭(zhēng)取利益并占據(jù)主動(dòng)地位，是我國(guó)版權(quán)交易成功“走出去”的關(guān)鍵。健康的版權(quán)交易平臺(tái)通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚、投融資服務(wù)、信息交流、培養(yǎng)人才等眾多功能的發(fā)揮，從而起到提升我國(guó)的版權(quán)及文化產(chǎn)業(yè)的作用。相關(guān)單位與企業(yè)應(yīng)積極采取措施促進(jìn)版權(quán)擁有者、需求者、投資機(jī)構(gòu)和投機(jī)者進(jìn)入版權(quán)交易平臺(tái)參與交易。大量的交易者可充分代表版權(quán)供求雙方的力量，有助于版權(quán)市場(chǎng)價(jià)格的形成，公開(kāi)化、公平化，透明度高的版權(quán)交易也可避免個(gè)別交易方式容易產(chǎn)生的欺詐和壟斷行為，有助于公平價(jià)格的形成。

2.建立規(guī)范、專業(yè)化的版權(quán)代理體系

版權(quán)代理行業(yè)作為朝陽(yáng)行業(yè)，蘊(yùn)藏巨大的發(fā)展?jié)摿?。這對(duì)我國(guó)相關(guān)規(guī)范的完善及健全版權(quán)代理體系的建立提出了挑戰(zhàn)，如建立版權(quán)代理人和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入機(jī)制，并對(duì)現(xiàn)有版權(quán)代理公司進(jìn)行改造、重組或聯(lián)合，撤銷，進(jìn)一步拓展版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍、對(duì)象、類型和方式，而非僅僅局限于圖書領(lǐng)域的代理，加大對(duì)電影、電視、音像制品以及網(wǎng)絡(luò)作品等版權(quán)品種的代理，并大力培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)版權(quán)代理人才，要想真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)版權(quán)“走出去”， 從售前的資訊推介到售中的談判再到售后服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)具備專業(yè)知識(shí)且細(xì)心周到的復(fù)合型專業(yè)人才。

3.充分調(diào)動(dòng)各方資源，有的放矢

從中央提出實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略開(kāi)始，近十年來(lái)，國(guó)家在相關(guān)方面出臺(tái)了大量的扶持政策，因此出版界人士應(yīng)充分利用國(guó)家的鼓勵(lì)政策、各種評(píng)獎(jiǎng)、展會(huì)等資源，努力尋求各方支持。除國(guó)家層面的支持外，還應(yīng)重視作家、翻譯家、漢學(xué)家等業(yè)內(nèi)人士及輸出國(guó)使領(lǐng)館、孔子學(xué)院的作用，依托孔子學(xué)院等機(jī)構(gòu)，舉行讀者見(jiàn)面等活動(dòng)以擴(kuò)大影響力。同時(shí)，有的放矢也是實(shí)現(xiàn)我國(guó)版權(quán)成功輸出的重要一環(huán)。伴隨著中國(guó)的快速崛起，世界對(duì)今天的中國(guó)充滿好奇。各出版商應(yīng)積極了解國(guó)外讀者的興趣與需求，有的放矢才能取得好的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易年度報(bào)告（2012）.北京大學(xué)出版社 2012.12.1.

[2]中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告（2012）.中華人民共和國(guó)商務(wù)部，中國(guó)商務(wù)出版社.

[3]李小牧.李嘉珊.國(guó)際文化貿(mào)易： 關(guān)于概念的綜述和辨析.國(guó)際貿(mào)易 2007 年第2 期

[4]中華人民共和國(guó)國(guó)家版權(quán)局 http：//www.ncac.gov.cn/chinacopy

right/ 2014.7.29

作者簡(jiǎn)介：唐芮（1991- ），女，漢族，陜西安康市人，研究生在讀，學(xué)士，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)貿(mào)與會(huì)展學(xué)院，國(guó)際貿(mào)易學(xué)

摘 要：我國(guó)2013年成功實(shí)現(xiàn)貿(mào)易進(jìn)出口總額第一，隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入，對(duì)外貿(mào)易地位的提高，文化貿(mào)易逆差對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的制約也日益凸顯。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較其他國(guó)家相對(duì)滯后，版權(quán)貿(mào)易作為文化產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易商業(yè)模式的一種，對(duì)于增強(qiáng)我國(guó)綜合國(guó)力，發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的多樣性，具有舉足輕重的作用。我國(guó)整體的文化貿(mào)易遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，這與我國(guó)發(fā)展文化貿(mào)易所采取的商業(yè)模式自身的問(wèn)題與弊端有著一定的聯(lián)系，本文正是從這一角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)版權(quán)貿(mào)易相關(guān)背景、現(xiàn)狀及對(duì)策等三個(gè)方面的梳理，對(duì)中國(guó)版權(quán)貿(mào)易的商業(yè)模式問(wèn)題進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：版權(quán)貿(mào)易；商業(yè)模式；現(xiàn)狀；對(duì)策

一、背景介紹

版權(quán)亦稱著作權(quán)，是指作者對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)作品所享有的專有權(quán)利。版權(quán)貿(mào)易（Copyright Trade）是指以版權(quán)為標(biāo)的的交易活動(dòng)，是版權(quán)的有關(guān)經(jīng)濟(jì)權(quán)利的轉(zhuǎn)讓與許可。版權(quán)人將版權(quán)中的經(jīng)濟(jì)權(quán)利（財(cái)產(chǎn)權(quán)）進(jìn)行買賣出售、有償定期轉(zhuǎn)讓和有償授權(quán)商業(yè)使用，統(tǒng)稱為版權(quán)貿(mào)易。

版權(quán)貿(mào)易又可分為版權(quán)許可和版權(quán)轉(zhuǎn)讓兩類。版權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓行為過(guò)程中的當(dāng)事人無(wú)論是否在同一地域、或?yàn)橥粐?guó)籍，都可以稱作版權(quán)貿(mào)易。根據(jù)版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域的不同，版權(quán)貿(mào)易可分為圖書版權(quán)貿(mào)易、音像制品版權(quán)貿(mào)易、影視作品版權(quán)貿(mào)易、計(jì)算機(jī)軟件版權(quán)貿(mào)易等。

版權(quán)許可是指版權(quán)所有人將其版權(quán)經(jīng)濟(jì)權(quán)利中的某項(xiàng)權(quán)利，有償?shù)厥谟杷嗽谝欢ㄆ谙?、一定范圍?nèi)使用。一般說(shuō)來(lái)，版權(quán)許可貿(mào)易通過(guò)發(fā)放許可證或簽訂許可使用合同，準(zhǔn)許被許可人在合同有效期內(nèi)使用某項(xiàng)權(quán)利，被許可人對(duì)該項(xiàng)權(quán)利并沒(méi)有處置權(quán)，原版權(quán)所有權(quán)并不會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移。

版權(quán)轉(zhuǎn)讓是指通過(guò)合同買賣版權(quán)中的一項(xiàng)或者多項(xiàng)乃至全部財(cái)產(chǎn)權(quán)的法律行為。版權(quán)轉(zhuǎn)讓與版權(quán)許可不同，版權(quán)轉(zhuǎn)讓后原版權(quán)中財(cái)產(chǎn)權(quán)的歸屬便發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

二、現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1版權(quán)貿(mào)易總量小，增速緩慢

在文化貿(mào)易已日漸成為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分的背景下，中國(guó)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的對(duì)外貿(mào)易方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的總體增幅，并且我國(guó)文化貿(mào)易存在巨大的逆差。僅從我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易總量（見(jiàn)圖1）就可以看出，從2003年至2012年，雖然我國(guó)版權(quán)貿(mào)易總量總體呈上升趨勢(shì)，但增速十分緩慢。

2003年-2012年我國(guó)版權(quán)貿(mào)易總量

圖1 2003年-2012年我國(guó)版權(quán)貿(mào)易總量

數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)國(guó)家版權(quán)局

版權(quán)貿(mào)易分為版權(quán)引進(jìn)與版權(quán)輸出兩個(gè)方面。根據(jù)國(guó)家版權(quán)局2014年發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在版權(quán)引進(jìn)方面，總體上來(lái)講，2012年全國(guó)共引進(jìn)版權(quán)17589種，其中圖書16115種，錄音制品475種，錄像制品503種，電子出版物100種。在版權(quán)輸出方面，總體上來(lái)看，2012年，全國(guó)共輸出版權(quán)9365種，其中圖書7568種，錄音制品97種，錄像制品51種，電子出版物115種。

2.版權(quán)貿(mào)易仍存在較大逆差。不同于我國(guó)的貨物貿(mào)易，由于我國(guó)文化產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易較發(fā)達(dá)國(guó)家起步晚，至今仍存在較大逆差，屬于文化服務(wù)貿(mào)易中的版權(quán)貿(mào)易更是如此，如圖2所示，從2003年至2012年，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易一直處于逆差，且版權(quán)引進(jìn)總數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于版權(quán)輸出總數(shù)。

2003年-2012年我國(guó)引進(jìn)與輸出版權(quán)總數(shù)

圖2 2003年-2012年我國(guó)引進(jìn)與輸出版權(quán)總數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)國(guó)家版權(quán)局

3.版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)不完善

在文化產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行版權(quán)交易的操作中，存在著一些問(wèn)題，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)仍不完善。首先，在我國(guó)針對(duì)版權(quán)或著作權(quán)的侵權(quán)行為不能得到有效的遏制。盜版書、盜版音像制品等遍及全國(guó)，極大地破壞了正版書籍、音像制品等的市場(chǎng)，也嚴(yán)重制約了我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，使得國(guó)外的部分版權(quán)持有人因擔(dān)心卷入版權(quán)糾紛而放棄進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。其次信息溝通渠道不通暢。我國(guó)出版社很少通過(guò)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易，然而版權(quán)代理商精通版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)知識(shí)、業(yè)務(wù)以及國(guó)際慣例，其在版權(quán)輸出和引進(jìn)中起著不容忽視的作用，這就導(dǎo)致信息溝通不及時(shí)，無(wú)法建立與專業(yè)的版權(quán)機(jī)構(gòu)一樣的快速反應(yīng)機(jī)制。再次，出版業(yè)的市場(chǎng)化程度不夠。由于我國(guó)很多出版商從國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型而成，無(wú)法進(jìn)行有效的企業(yè)化管理，出版業(yè)起步較晚，版權(quán)企業(yè)的市場(chǎng)地位并未完全確立，市場(chǎng)的準(zhǔn)入和退出機(jī)制不夠完善，整個(gè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力不足。

三、對(duì)策與建議

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，對(duì)外貿(mào)易地位的不斷提高，文化貿(mào)易逆差對(duì)于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的制約也日益凸顯。我們應(yīng)正視這一問(wèn)題，著力發(fā)展我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)我國(guó)的文化競(jìng)爭(zhēng)力，縮小文化貿(mào)易逆差，就我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易而言，如何使我國(guó)版權(quán)“走出去”，提高我國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力亟不可待，需要國(guó)家政策、行業(yè)協(xié)調(diào)、企業(yè)觀念等多方面采取措施。

1.完善版權(quán)交易平臺(tái)

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)化改革越來(lái)越深入，規(guī)范版權(quán)交易的操作流程，在交易中最大限度的爭(zhēng)取利益并占據(jù)主動(dòng)地位，是我國(guó)版權(quán)交易成功“走出去”的關(guān)鍵。健康的版權(quán)交易平臺(tái)通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚、投融資服務(wù)、信息交流、培養(yǎng)人才等眾多功能的發(fā)揮，從而起到提升我國(guó)的版權(quán)及文化產(chǎn)業(yè)的作用。相關(guān)單位與企業(yè)應(yīng)積極采取措施促進(jìn)版權(quán)擁有者、需求者、投資機(jī)構(gòu)和投機(jī)者進(jìn)入版權(quán)交易平臺(tái)參與交易。大量的交易者可充分代表版權(quán)供求雙方的力量，有助于版權(quán)市場(chǎng)價(jià)格的形成，公開(kāi)化、公平化，透明度高的版權(quán)交易也可避免個(gè)別交易方式容易產(chǎn)生的欺詐和壟斷行為，有助于公平價(jià)格的形成。

2.建立規(guī)范、專業(yè)化的版權(quán)代理體系

版權(quán)代理行業(yè)作為朝陽(yáng)行業(yè)，蘊(yùn)藏巨大的發(fā)展?jié)摿?。這對(duì)我國(guó)相關(guān)規(guī)范的完善及健全版權(quán)代理體系的建立提出了挑戰(zhàn)，如建立版權(quán)代理人和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入機(jī)制，并對(duì)現(xiàn)有版權(quán)代理公司進(jìn)行改造、重組或聯(lián)合，撤銷，進(jìn)一步拓展版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍、對(duì)象、類型和方式，而非僅僅局限于圖書領(lǐng)域的代理，加大對(duì)電影、電視、音像制品以及網(wǎng)絡(luò)作品等版權(quán)品種的代理，并大力培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)版權(quán)代理人才，要想真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)版權(quán)“走出去”， 從售前的資訊推介到售中的談判再到售后服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)具備專業(yè)知識(shí)且細(xì)心周到的復(fù)合型專業(yè)人才。

3.充分調(diào)動(dòng)各方資源，有的放矢

從中央提出實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略開(kāi)始，近十年來(lái)，國(guó)家在相關(guān)方面出臺(tái)了大量的扶持政策，因此出版界人士應(yīng)充分利用國(guó)家的鼓勵(lì)政策、各種評(píng)獎(jiǎng)、展會(huì)等資源，努力尋求各方支持。除國(guó)家層面的支持外，還應(yīng)重視作家、翻譯家、漢學(xué)家等業(yè)內(nèi)人士及輸出國(guó)使領(lǐng)館、孔子學(xué)院的作用，依托孔子學(xué)院等機(jī)構(gòu)，舉行讀者見(jiàn)面等活動(dòng)以擴(kuò)大影響力。同時(shí)，有的放矢也是實(shí)現(xiàn)我國(guó)版權(quán)成功輸出的重要一環(huán)。伴隨著中國(guó)的快速崛起，世界對(duì)今天的中國(guó)充滿好奇。各出版商應(yīng)積極了解國(guó)外讀者的興趣與需求，有的放矢才能取得好的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易年度報(bào)告（2012）.北京大學(xué)出版社 2012.12.1.

[2]中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告（2012）.中華人民共和國(guó)商務(wù)部，中國(guó)商務(wù)出版社.

[3]李小牧.李嘉珊.國(guó)際文化貿(mào)易： 關(guān)于概念的綜述和辨析.國(guó)際貿(mào)易 2007 年第2 期

[4]中華人民共和國(guó)國(guó)家版權(quán)局 http：//www.ncac.gov.cn/chinacopy

right/ 2014.7.29

作者簡(jiǎn)介：唐芮（1991- ），女，漢族，陜西安康市人，研究生在讀，學(xué)士，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)貿(mào)與會(huì)展學(xué)院，國(guó)際貿(mào)易學(xué)

摘 要：我國(guó)2013年成功實(shí)現(xiàn)貿(mào)易進(jìn)出口總額第一，隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入，對(duì)外貿(mào)易地位的提高，文化貿(mào)易逆差對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的制約也日益凸顯。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較其他國(guó)家相對(duì)滯后，版權(quán)貿(mào)易作為文化產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易商業(yè)模式的一種，對(duì)于增強(qiáng)我國(guó)綜合國(guó)力，發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的多樣性，具有舉足輕重的作用。我國(guó)整體的文化貿(mào)易遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，這與我國(guó)發(fā)展文化貿(mào)易所采取的商業(yè)模式自身的問(wèn)題與弊端有著一定的聯(lián)系，本文正是從這一角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)版權(quán)貿(mào)易相關(guān)背景、現(xiàn)狀及對(duì)策等三個(gè)方面的梳理，對(duì)中國(guó)版權(quán)貿(mào)易的商業(yè)模式問(wèn)題進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：版權(quán)貿(mào)易；商業(yè)模式；現(xiàn)狀；對(duì)策

一、背景介紹

版權(quán)亦稱著作權(quán)，是指作者對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)作品所享有的專有權(quán)利。版權(quán)貿(mào)易（Copyright Trade）是指以版權(quán)為標(biāo)的的交易活動(dòng)，是版權(quán)的有關(guān)經(jīng)濟(jì)權(quán)利的轉(zhuǎn)讓與許可。版權(quán)人將版權(quán)中的經(jīng)濟(jì)權(quán)利（財(cái)產(chǎn)權(quán)）進(jìn)行買賣出售、有償定期轉(zhuǎn)讓和有償授權(quán)商業(yè)使用，統(tǒng)稱為版權(quán)貿(mào)易。

版權(quán)貿(mào)易又可分為版權(quán)許可和版權(quán)轉(zhuǎn)讓兩類。版權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓行為過(guò)程中的當(dāng)事人無(wú)論是否在同一地域、或?yàn)橥粐?guó)籍，都可以稱作版權(quán)貿(mào)易。根據(jù)版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域的不同，版權(quán)貿(mào)易可分為圖書版權(quán)貿(mào)易、音像制品版權(quán)貿(mào)易、影視作品版權(quán)貿(mào)易、計(jì)算機(jī)軟件版權(quán)貿(mào)易等。

版權(quán)許可是指版權(quán)所有人將其版權(quán)經(jīng)濟(jì)權(quán)利中的某項(xiàng)權(quán)利，有償?shù)厥谟杷嗽谝欢ㄆ谙?、一定范圍?nèi)使用。一般說(shuō)來(lái)，版權(quán)許可貿(mào)易通過(guò)發(fā)放許可證或簽訂許可使用合同，準(zhǔn)許被許可人在合同有效期內(nèi)使用某項(xiàng)權(quán)利，被許可人對(duì)該項(xiàng)權(quán)利并沒(méi)有處置權(quán)，原版權(quán)所有權(quán)并不會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移。

版權(quán)轉(zhuǎn)讓是指通過(guò)合同買賣版權(quán)中的一項(xiàng)或者多項(xiàng)乃至全部財(cái)產(chǎn)權(quán)的法律行為。版權(quán)轉(zhuǎn)讓與版權(quán)許可不同，版權(quán)轉(zhuǎn)讓后原版權(quán)中財(cái)產(chǎn)權(quán)的歸屬便發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

二、現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1版權(quán)貿(mào)易總量小，增速緩慢

在文化貿(mào)易已日漸成為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分的背景下，中國(guó)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的對(duì)外貿(mào)易方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的總體增幅，并且我國(guó)文化貿(mào)易存在巨大的逆差。僅從我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易總量（見(jiàn)圖1）就可以看出，從2003年至2012年，雖然我國(guó)版權(quán)貿(mào)易總量總體呈上升趨勢(shì)，但增速十分緩慢。

2003年-2012年我國(guó)版權(quán)貿(mào)易總量

圖1 2003年-2012年我國(guó)版權(quán)貿(mào)易總量

數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)國(guó)家版權(quán)局

版權(quán)貿(mào)易分為版權(quán)引進(jìn)與版權(quán)輸出兩個(gè)方面。根據(jù)國(guó)家版權(quán)局2014年發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在版權(quán)引進(jìn)方面，總體上來(lái)講，2012年全國(guó)共引進(jìn)版權(quán)17589種，其中圖書16115種，錄音制品475種，錄像制品503種，電子出版物100種。在版權(quán)輸出方面，總體上來(lái)看，2012年，全國(guó)共輸出版權(quán)9365種，其中圖書7568種，錄音制品97種，錄像制品51種，電子出版物115種。

2.版權(quán)貿(mào)易仍存在較大逆差。不同于我國(guó)的貨物貿(mào)易，由于我國(guó)文化產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易較發(fā)達(dá)國(guó)家起步晚，至今仍存在較大逆差，屬于文化服務(wù)貿(mào)易中的版權(quán)貿(mào)易更是如此，如圖2所示，從2003年至2012年，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易一直處于逆差，且版權(quán)引進(jìn)總數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于版權(quán)輸出總數(shù)。

2003年-2012年我國(guó)引進(jìn)與輸出版權(quán)總數(shù)

圖2 2003年-2012年我國(guó)引進(jìn)與輸出版權(quán)總數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)國(guó)家版權(quán)局

3.版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)不完善

在文化產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行版權(quán)交易的操作中，存在著一些問(wèn)題，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)仍不完善。首先，在我國(guó)針對(duì)版權(quán)或著作權(quán)的侵權(quán)行為不能得到有效的遏制。盜版書、盜版音像制品等遍及全國(guó)，極大地破壞了正版書籍、音像制品等的市場(chǎng)，也嚴(yán)重制約了我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，使得國(guó)外的部分版權(quán)持有人因擔(dān)心卷入版權(quán)糾紛而放棄進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。其次信息溝通渠道不通暢。我國(guó)出版社很少通過(guò)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易，然而版權(quán)代理商精通版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)知識(shí)、業(yè)務(wù)以及國(guó)際慣例，其在版權(quán)輸出和引進(jìn)中起著不容忽視的作用，這就導(dǎo)致信息溝通不及時(shí)，無(wú)法建立與專業(yè)的版權(quán)機(jī)構(gòu)一樣的快速反應(yīng)機(jī)制。再次，出版業(yè)的市場(chǎng)化程度不夠。由于我國(guó)很多出版商從國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型而成，無(wú)法進(jìn)行有效的企業(yè)化管理，出版業(yè)起步較晚，版權(quán)企業(yè)的市場(chǎng)地位并未完全確立，市場(chǎng)的準(zhǔn)入和退出機(jī)制不夠完善，整個(gè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力不足。

三、對(duì)策與建議

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，對(duì)外貿(mào)易地位的不斷提高，文化貿(mào)易逆差對(duì)于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的制約也日益凸顯。我們應(yīng)正視這一問(wèn)題，著力發(fā)展我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)我國(guó)的文化競(jìng)爭(zhēng)力，縮小文化貿(mào)易逆差，就我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易而言，如何使我國(guó)版權(quán)“走出去”，提高我國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力亟不可待，需要國(guó)家政策、行業(yè)協(xié)調(diào)、企業(yè)觀念等多方面采取措施。

1.完善版權(quán)交易平臺(tái)

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)化改革越來(lái)越深入，規(guī)范版權(quán)交易的操作流程，在交易中最大限度的爭(zhēng)取利益并占據(jù)主動(dòng)地位，是我國(guó)版權(quán)交易成功“走出去”的關(guān)鍵。健康的版權(quán)交易平臺(tái)通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚、投融資服務(wù)、信息交流、培養(yǎng)人才等眾多功能的發(fā)揮，從而起到提升我國(guó)的版權(quán)及文化產(chǎn)業(yè)的作用。相關(guān)單位與企業(yè)應(yīng)積極采取措施促進(jìn)版權(quán)擁有者、需求者、投資機(jī)構(gòu)和投機(jī)者進(jìn)入版權(quán)交易平臺(tái)參與交易。大量的交易者可充分代表版權(quán)供求雙方的力量，有助于版權(quán)市場(chǎng)價(jià)格的形成，公開(kāi)化、公平化，透明度高的版權(quán)交易也可避免個(gè)別交易方式容易產(chǎn)生的欺詐和壟斷行為，有助于公平價(jià)格的形成。

2.建立規(guī)范、專業(yè)化的版權(quán)代理體系

版權(quán)代理行業(yè)作為朝陽(yáng)行業(yè)，蘊(yùn)藏巨大的發(fā)展?jié)摿?。這對(duì)我國(guó)相關(guān)規(guī)范的完善及健全版權(quán)代理體系的建立提出了挑戰(zhàn)，如建立版權(quán)代理人和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入機(jī)制，并對(duì)現(xiàn)有版權(quán)代理公司進(jìn)行改造、重組或聯(lián)合，撤銷，進(jìn)一步拓展版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍、對(duì)象、類型和方式，而非僅僅局限于圖書領(lǐng)域的代理，加大對(duì)電影、電視、音像制品以及網(wǎng)絡(luò)作品等版權(quán)品種的代理，并大力培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)版權(quán)代理人才，要想真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)版權(quán)“走出去”， 從售前的資訊推介到售中的談判再到售后服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)具備專業(yè)知識(shí)且細(xì)心周到的復(fù)合型專業(yè)人才。

3.充分調(diào)動(dòng)各方資源，有的放矢

從中央提出實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略開(kāi)始，近十年來(lái)，國(guó)家在相關(guān)方面出臺(tái)了大量的扶持政策，因此出版界人士應(yīng)充分利用國(guó)家的鼓勵(lì)政策、各種評(píng)獎(jiǎng)、展會(huì)等資源，努力尋求各方支持。除國(guó)家層面的支持外，還應(yīng)重視作家、翻譯家、漢學(xué)家等業(yè)內(nèi)人士及輸出國(guó)使領(lǐng)館、孔子學(xué)院的作用，依托孔子學(xué)院等機(jī)構(gòu)，舉行讀者見(jiàn)面等活動(dòng)以擴(kuò)大影響力。同時(shí)，有的放矢也是實(shí)現(xiàn)我國(guó)版權(quán)成功輸出的重要一環(huán)。伴隨著中國(guó)的快速崛起，世界對(duì)今天的中國(guó)充滿好奇。各出版商應(yīng)積極了解國(guó)外讀者的興趣與需求，有的放矢才能取得好的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易年度報(bào)告（2012）.北京大學(xué)出版社 2012.12.1.

[2]中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告（2012）.中華人民共和國(guó)商務(wù)部，中國(guó)商務(wù)出版社.

[3]李小牧.李嘉珊.國(guó)際文化貿(mào)易： 關(guān)于概念的綜述和辨析.國(guó)際貿(mào)易 2007 年第2 期

[4]中華人民共和國(guó)國(guó)家版權(quán)局 http：//www.ncac.gov.cn/chinacopy

right/ 2014.7.29

作者簡(jiǎn)介：唐芮（1991- ），女，漢族，陜西安康市人，研究生在讀，學(xué)士，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)貿(mào)與會(huì)展學(xué)院，國(guó)際貿(mào)易學(xué)