文/劉雷

HEROES

水果硬糖上海大眾New Polo VS廣汽豐田YARiS L致炫

文/劉雷

A0級小車看起來很甜，就像一顆顆色彩斑斕的糖果。A0級小車摸上去很硬，因為隨著競爭的加劇，不少產(chǎn)品的配置已經(jīng)超越級別的限制。漂亮的糖衣，甜蜜的外表，rock的內(nèi)核。能夠買菜做飯，也能舉家遠行，甚至隨著節(jié)奏搖擺。對A0級小車而言，那種受限于級別的嚴肅已經(jīng)被唾棄，隨之而來的則是更具多元化色彩的全新理念。

記得曾經(jīng)在三里屯的一角，一個巨大糖果懸掛在一棟白色房子門口，繽紛的顏色很醒目，很多人都是慕名而來，他們并不著急進到店里，而是圍繞著拍個不停。這其實只是一個販賣多種進口糖果的普通商店，而夸張的門臉造型確實是它吸引買家的重要理由。這就好比是面向年輕消費者人群的國內(nèi)A0級小車市場，相對于四平八穩(wěn)的中級車，小型車向來都是設計師們大膽展現(xiàn)的舞臺，沒有那么多條條框框的顧慮，時尚與個性標簽也成為了該級別產(chǎn)品的必備條件。上海大眾New Polo與廣汽豐田致炫即是如此。

“多彩糖衣”

上海大眾New Polo目前是大眾家族中最“年輕”的產(chǎn)品，對于一貫堅持沉穩(wěn)風格的大眾而言，上海大眾New Polo則成為了肩負起洋溢青春氣息的重擔。剛剛上市的New Polo身上，除了增加產(chǎn)品配置外，新車還將用一系列實際行動，支持并鼓勵年輕的追夢人實現(xiàn)人生價值，并且拋出了“新青年”的概念。

在這里，年輕不再僅僅代表激情、時尚和火力，更是夢想、是責任、是正能量?；顒右灾麑а菝暇┹x執(zhí)導的實驗性多媒體舞臺劇《看不見的城市》為主線，講述了幾個年輕人從對人生迷茫的思索、到“人生訓練課”半信半疑的啟發(fā)、再到開著Polo開拓新的生活，最后實現(xiàn)回歸與自我。因拍戲沒有到現(xiàn)場的代言人韓寒，雖然是個富有爭議的人物，但其成長之路，卻是一條向上的追夢之路。

相對于上海大眾New Polo“新青年”的概念，廣汽豐田致炫掀起了“以品牌為導向”的營銷創(chuàng)新。通過與恒大音樂強強聯(lián)手推出、聲勢宏大的“致炫恒大星光音樂狂歡節(jié)”全國巡演，并且還從《中國好聲音》、《快樂女聲》、《快樂男聲》等熱播電視節(jié)目中，選取了金志文、陳楚生、江映蓉、姚貝娜、多亮、歐豪、畢夏一共7位人氣歌星，分別代言致炫七款不同顏色，用不同風格演唱致炫主題曲《Beautiful Light》。同時冠名國際流行音樂小天王賈斯汀·比伯中國區(qū)巡回演唱會，在北京、上海、大連掀起一股致炫潮流風暴。在“2013年廣汽豐田廣州國際馬拉松”中，致炫則以迷你賽引導車身份亮相，彰顯“挑戰(zhàn)自我、超越極限”的馬拉松精神，演繹致炫“年輕活力、積極進取”的形象。

“百年吉百利”

能讓孩子們在幼年時期便抱著崇拜姿態(tài)的品牌似乎不多，但吉百利絕對算一個。這家創(chuàng)立于1824年的最大糖果制造商，讓當年的你我，或是現(xiàn)在“00后”，味蕾均一直處于“興奮”狀態(tài)。

如今，吉百利生產(chǎn)的糖果超過數(shù)百種口味，每一種都能都表達著這家英國伯明翰老牌糖果制造商對于甜蜜的詮釋和寄托。如果在你看來一種全新口味的糖果僅僅是為了博得消費者的眼球那么簡單，那你似乎永遠都體會不到那份源于制造商最根本的“甘甜”。就好比每一款A0級小車的誕生，它們不僅僅是你我眼中的一款產(chǎn)品，更是每個汽車企業(yè)對于未來的見地。

大眾Polo最早誕生于1975年，在其近40年的歷史中得到了全球消費者的認可。2002年，Polo車型以“年輕、時尚、動感”的定位引入到中國汽車市場，本次的上海大眾New Polo不僅是完成了年輕化基因的延續(xù)，同時也肩負著吸引80、90后等新生代人群的重任。

對于上海大眾來說，Polo有著特殊的涵義。在朗逸、朗行和朗動熱賣到爆棚的同時，上海大眾并沒有打算對Polo進行加長，而是盡量保持其高品質(zhì)小車的特點。然而，從銷量上來看，Polo并沒有拖后腿。

反過來看廣汽豐田致炫，與上海大眾New Polo的進一步提升“年輕”概念不同，致炫的推出更多的則是要替雅力士打一場翻身仗的責任。因此，致炫在產(chǎn)品本身更加崇尚性價比。

廣汽豐田深知這個時代的特色，同時又秉承著腳踏實地的造車原則，所以“跨級時尚大兩廂”的致炫一經(jīng)上市便讓眾多人群驚喜不已。新車不僅一改豐田原有的中庸之道，而且還將中國人最看重的“大空間”詮釋得淋漓盡致。相對于老款車型雅力士，廣汽豐田致炫頗有一番長江后浪推前浪的勢頭。

真實有料

雖然真正的小型車消費者并不會奢求它們擁有如中級車那般面面俱到，但對于競爭如此激烈的國內(nèi)市場而言，光靠外形與噱頭也是僅僅不夠的。正如誘人的糖果即使在五彩糖衣的包裝下能夠吸引人們的目光，同時甜蜜的口感也至關(guān)重要。

上海大眾New Polo的外觀造型緊跟家族設計語言的腳步，重新設計的下擾流板以及保險杠造型，都與一汽-大眾全新高爾夫有神似之處，整體風格顯得更為精致。而顏色方面共有有8種色調(diào)可供選擇，其中“流光綠”、“星耀黃”、“銀河藍”這3款外觀為全新的顏色。

上海大眾New Polo的硬件方面，主要是通過增加EA211全鋁發(fā)動機、ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、定速巡航、三維立體尾燈、前后八個雷達、高度可調(diào)感光大燈、雨量感應無骨雨刷、電動折疊加熱后視鏡、藍牙免提、胎壓監(jiān)測等高附加值的裝備來進一步提升產(chǎn)品的質(zhì)價比。

上海大眾New Polo延續(xù)高品質(zhì)特色的同時，廣汽豐田致炫則打出“跨級時尚大兩廂”的概念，并充分展現(xiàn)出了四大競爭優(yōu)勢：辨識度極高、既富進攻性又炫彩時尚的內(nèi)外造型，直逼A級車的超大空間，同級第一的卓越燃油經(jīng)濟性，以及全新研發(fā)、強勁順暢的“NR發(fā)動機+i-Super智能變速器”動力組合。

其中4115×1700×1495(mm)的寬大車身尺寸以及2550mm的軸距在提供寬敞舒適的乘坐空間同時，還讓其擁有了326L的超大后備廂容積。雖然這樣的超大空間并不意味著你可以把“家”全部帶走，但日常生活中的多數(shù)使用需求卻絕對可以得到滿足。

此外，致炫從材質(zhì)、工藝、設備到檢驗，其品質(zhì)管理標準甚至與凱美瑞并無二異。單從用材方面來看，致炫多有超越之處。例如：LED高位剎車燈采用低溫加工而成，不同于競爭車型的高溫加工，使用壽命延長；燈罩透光性更好，亮燈時玻璃上無映色，顯示效果更清晰美觀。后制動系統(tǒng)使用的是耐酸鋁鼓剎，而不是競爭車型的無涂裝鑄鐵鼓剎，耐蝕性更好。