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        電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的特性與設(shè)計(jì)要點(diǎn)研究

        2014-09-18 03:39:40孫立偉
        內(nèi)蒙古教育·職教版 2014年9期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)廣告電視廣告受眾

        孫立偉

        一、電視廣告

        電視是目前中國(guó)最普遍最主流的媒體。(這里的電視指衛(wèi)星電視和面向家庭收視人群的家庭電視。)

        電視廣告影響巨大,范圍極廣。由于電視廣告這種形式廣大群眾喜聞樂見,所以,沒有其他任何廣告媒體產(chǎn)生的影響和作用能夠大于電視廣告產(chǎn)生的影響?,F(xiàn)今每個(gè)家庭都有電視機(jī),這種狀況有利于家庭討論廣告商品,發(fā)表見解,做出購(gòu)買決定。

        (一)電視廣告的特性

        優(yōu)越性:

        1.影響巨大范圍廣

        2.深入百姓人家

        3.作為“喉舌”聲望很高

        4.便于重復(fù)播放

        5.有利于形成統(tǒng)一的看法和認(rèn)識(shí)

        局限性:

        1.宣傳印象消失速度快,不能一次性使受眾完成記憶。

        2.容易被其他節(jié)目頂替

        3.缺乏目標(biāo)性

        4.制作難度大、費(fèi)用高

        (二)電視廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)

        1.簡(jiǎn)明精練,突出主題。電視廣告由于媒體的特點(diǎn),通常基本播放時(shí)間為30秒,在極短的時(shí)間中,廣告內(nèi)容切忌面面俱到,應(yīng)表達(dá)主要內(nèi)容。

        2.廣告訴求內(nèi)容必須視覺化是電視廣告設(shè)計(jì)的基本原則。電視是以視覺為主的傳播媒體,電視廣告是一種視覺化藝術(shù),廣告信息主要靠畫面?zhèn)鬟_(dá),因此在設(shè)計(jì)上要力求用形象語(yǔ)言說(shuō)明內(nèi)容。

        3.創(chuàng)意卓越,表現(xiàn)獨(dú)特。電視廣告是視覺與聽覺、空間與時(shí)間的綜合表現(xiàn)藝術(shù),只有富于別開生面的創(chuàng)意構(gòu)想,挖掘與商品有機(jī)聯(lián)系的喜劇情節(jié)、生活氣息,采取出人意料的深化對(duì)比法,才能發(fā)揮綜合性藝術(shù)的感染力,以卓越的創(chuàng)意和表現(xiàn)引人入勝。

        4.廣告真實(shí)可信是一切創(chuàng)作的基本原則。電視廣告尤其要遵守這一基本原則,因?yàn)樗且环N面對(duì)面的形象化推銷方式,直觀地將推銷的產(chǎn)品展示于觀眾,任何虛假和偽造都比其他媒體更易暴露。

        5.強(qiáng)化商品記憶留存。運(yùn)用各種技巧加深產(chǎn)品印象,盡可能從不同角度、不同視域展示商品。

        二、網(wǎng)絡(luò)廣告

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)站收入的重要來(lái)源備受關(guān)心,作為一個(gè)新廣告媒體廣受贊譽(yù)。同保守的廣告媒體相比,基于網(wǎng)絡(luò)媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告擁有眾多保守媒體沒法達(dá)到的長(zhǎng)處,得到眾多企業(yè)和受眾的喜愛。

        (一)網(wǎng)絡(luò)廣告的特性

        1.交互性強(qiáng)。交互性是網(wǎng)絡(luò)的最大特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播,而是信息的雙向互動(dòng)傳播。用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息,廠商也可以隨時(shí)得到消費(fèi)者的反饋信息。

        2.傳播范圍廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時(shí)空的限制,它通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地,在人類生活的地球上空虛擬一個(gè)全新的網(wǎng)上交流互動(dòng)平臺(tái)。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件,任何人在任何時(shí)間,任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的。

        3.針對(duì)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕的,最具活力的,受教育程度最高,購(gòu)買力最強(qiáng)的群體,網(wǎng)絡(luò)廣告可以使廣告主直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體中最有可能產(chǎn)生購(gòu)買行為的潛在消費(fèi)者。

        4.精確性強(qiáng)。傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告,很難精確統(tǒng)計(jì)廣告信息目標(biāo)受眾的數(shù)量,而在互聯(lián)網(wǎng)上,可以通過權(quán)威公正的訪問統(tǒng)計(jì)系統(tǒng),精確統(tǒng)計(jì)出每條廣告信息的接觸量,更可以了解接觸廣告信息的時(shí)間和地區(qū)分布,從而為廣告主科學(xué)地評(píng)估廣告效果奠定基礎(chǔ)。

        5.廣告發(fā)布靈活,成本低。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實(shí)時(shí)、靈活、低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改,而且要支付極大的費(fèi)用。在互聯(lián)網(wǎng)上,廣告刊播后,可以方便地根據(jù)市場(chǎng)的變化、營(yíng)銷策略的調(diào)整及時(shí)變更廣告內(nèi)容,使廣告活動(dòng)及時(shí)有效地服務(wù)于營(yíng)銷策略。

        (二)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

        1.局部與整體的和諧統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)的概念與傳統(tǒng)的媒體是完全不同的,它采用的是一種“樹狀”結(jié)構(gòu),類似傳統(tǒng)的書籍目錄。但是目錄與目錄、目錄與內(nèi)文、內(nèi)文與目錄之間的關(guān)系是非傳統(tǒng)概念的機(jī)動(dòng)狀態(tài)。因此網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)個(gè)性差異形象,還需考慮網(wǎng)頁(yè)與網(wǎng)頁(yè)之間的系列統(tǒng)一形象和整體印象。

        2.網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)效性。時(shí)效性是網(wǎng)絡(luò)廣告的特征之一,為了吸引受眾和鼓勵(lì)再次光臨,必須及時(shí)、經(jīng)常更換廣告形象及廣告內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告在設(shè)計(jì)的時(shí)間上,誰(shuí)先發(fā)布誰(shuí)就占有先機(jī)。

        信息的趣味。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要手段就是運(yùn)用生動(dòng)、趣味和幽默的視覺形式,使被傳播的信息內(nèi)容容易讓受眾喜聞樂見深入人心,留下深刻印象。

        經(jīng)過上面對(duì)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的特性和設(shè)計(jì)要點(diǎn)的分析與研究,我們不難發(fā)現(xiàn),電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告各有優(yōu)勢(shì),又各有劣勢(shì)。在這兩種廣告的設(shè)計(jì)上,要求設(shè)計(jì)師們?nèi)¢L(zhǎng)補(bǔ)短,讓電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告形成很好的互補(bǔ)關(guān)系。

        參考文獻(xiàn):

        [1]陳璉年,黃吉淳.廣告藝術(shù)設(shè)計(jì). 重慶大學(xué)出版社,2002

        [2]朱潤(rùn).數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)特性研究.山東師范大學(xué),2009endprint

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