文/劉雷

HEROES

生活好“機(jī)友”東風(fēng)雪鐵龍全新愛麗舍VS上海大眾斯柯達(dá)昕銳

文/劉雷

1993年在英國獨(dú)立電視臺播出的喜劇《全能管家》風(fēng)靡一時，劇中無所事事的單身闊佬在才華橫溢的男仆幫助下，使原有雜亂無章的生活變得井然有序。當(dāng)然，我們無需羨慕貴族們擁有這樣一個形影不離的管家，因?yàn)樵谀阄业娜粘Ｉ钪型瑯佑兄缪菹嗨平巧摹盎锇椤?。對家庭用戶而言，東風(fēng)雪鐵龍全新愛麗舍與上海大眾斯柯達(dá)昕銳身上的種種優(yōu)勢，完全可以讓冗雜的生活變得生動起來。

全新愛麗舍傳承“適用生活”的研發(fā)理念，整合更高級別產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，以“寬適空間、可靠品質(zhì)、無憂安全”三大產(chǎn)品特色成為了細(xì)分市場有力的競爭選手。

有位好伴侶

很多主仆之間都有著脫離于雇傭的關(guān)系，恰如人和機(jī)械之間存在著友誼朋友。與《全能管家》劇中的情節(jié)相似，東風(fēng)雪鐵龍全新愛麗舍與上海大眾斯柯達(dá)昕銳分別有著各自吸引“主人”的絕招。

提及東風(fēng)雪鐵龍全新愛麗舍的營銷方式，相信很多人會異口同聲地說出自今年3月展開的600萬公里+品質(zhì)挑戰(zhàn)賽。這個活動采用全國同步開展的方式，迄今為止超過全國400家經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)和15個城市參與了這個集趣味和體驗(yàn)于一身的活動。從一開始就得到了眾多消費(fèi)者的響應(yīng)，比如論壇上短短一個月就積累了7000多條留言，1000多條發(fā)帖，這也讓全新愛麗舍的消費(fèi)者從心里感受到這款產(chǎn)品的自信和信賴。當(dāng)然，活動后期的勇攀世界屋脊也成為了一大亮點(diǎn)，把這樣一款緊湊級家用車開到珠穆朗瑪峰，不僅僅是對于車型品質(zhì)高度的肯定，同時也能夠獲取到消費(fèi)者極大地肯定。

相比之下，喜于創(chuàng)新的上海大眾斯柯達(dá)昕銳并沒有采用體驗(yàn)營銷的方式，而是為昕銳量身定制了一個卡通形象代言人“小昕”。通過自信樂觀、勇于擔(dān)當(dāng)、敢于夢想的“小昕”將昕銳的產(chǎn)品形象及目標(biāo)消費(fèi)人群形象展現(xiàn)得淋漓盡致。結(jié)合出色的均衡實(shí)力，上海大眾斯柯達(dá)將昕銳的目標(biāo)消費(fèi)人群定位為新一代優(yōu)活家。這類人群經(jīng)過一段時間的奮斗與打拼，積累了一定的人生和工作經(jīng)驗(yàn)，處于人生發(fā)展的新階段，對生活有自己的感悟。他們渴望在滿足自我需求的前提下，兼顧事業(yè)發(fā)展、家庭幸福和朋友圈的認(rèn)可，相信自己的每一個決定都是為生活做出的優(yōu)選擇。

貴族氣質(zhì)

提起英式管家，人們首先會聯(lián)想到身穿燕尾服、斑馬褲，戴白色領(lǐng)結(jié)和手套為賓客斟酒的畫面?；诼殬I(yè)的特殊性，管家們通常要參加多項(xiàng)課程的培訓(xùn)，在管理他人生活的同時，潛移默化中也具備了一定的貴族氣質(zhì)。

東風(fēng)雪鐵龍全新愛麗舍對于其品牌來說有著重要意義。首先它是“愛麗舍”這個名字最光榮的繼承者，眾所周知，“愛麗舍”對于中國汽車歷史以及神龍汽車集團(tuán)歷史都是不可繞過的一個名字。這款車代表了一種新的造車?yán)砟?，即是“精致生活、精彩演繹”。愛麗舍不僅僅在歐洲得到了認(rèn)同，在國內(nèi)也留下了非常好的市場口碑。與此同時，全新愛麗舍也是基于PSA全新造車平臺打造的新車，因此在保留經(jīng)典元素的同時，在產(chǎn)品力方面有了很大的提升。

作為上海大眾斯柯達(dá)“銳”系家族的實(shí)力干將，昕銳是一款與大眾桑塔納出自同一平臺的主流家用車型。它很好地傳承了斯柯達(dá)品牌高品質(zhì)、高性價比的優(yōu)勢，不僅進(jìn)一步完善了斯柯達(dá)品牌的產(chǎn)品架構(gòu)，還讓品牌形象更為豐富飽滿。

綜合實(shí)力

想成為一名合格的管家并不容易，除了要對天文地理略知一二，諸如禮儀、急救、保安訓(xùn)練、雪茄的收藏與保養(yǎng)、葡萄酒的鑒別和品嘗、插花、服飾及家居飾品的保養(yǎng)都要掌握。對東風(fēng)雪鐵龍全新愛麗舍與上海大眾斯柯達(dá)昕銳而言，盡管僅定位在A-級市場，但綜合實(shí)力絕不容小覷。

東風(fēng)雪鐵龍全新愛麗舍延續(xù)了歐系經(jīng)典理念，同時又順應(yīng)了時下消費(fèi)者的購車心態(tài)，從偏重追求配置豐富、動力強(qiáng)勁的“面子購車”逐漸回歸，以滿足以日常生活為主的汽車消費(fèi)趨勢。全新愛麗舍傳承“適用生活”的研發(fā)理念，整合更高級別產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，以“寬適空間、可靠品質(zhì)、無憂安全”三大產(chǎn)品特色成為了細(xì)分市場有力的競爭選手。

相比之下，喜于創(chuàng)新的上海大眾斯柯達(dá)昕銳并沒有采用體驗(yàn)營銷的方式，而是首次為昕銳量身定制了一個卡通形象代言人“小昕”。

全新愛麗舍軸距達(dá)到了2652mm，這不僅將整車的空間實(shí)用性與美觀性進(jìn)行了完美的結(jié)合，并為后排乘客提供了舒適的乘坐空間。如此寬敞的車內(nèi)空間能夠讓一個家庭的全部成員輕松無間，共同享受出行過程中的愉悅心情。

上海大眾斯柯達(dá)昕銳一如既往的繼承了其品牌主打高性價比的套路，雖然昕銳與新桑塔納基于相同平臺打造，但清新時尚的造型設(shè)計以及全面均衡的產(chǎn)品實(shí)力，同樣讓它后市看漲。

作為采用斯柯達(dá)品牌采用全新設(shè)計語言的首款車型，昕銳四葉草造型的前大燈、水晶切割工藝設(shè)計風(fēng)格等元素的加持讓全新昕銳透出一種時尚感。另外，全新昕銳搭載了同為大眾的1.4L與1.6L兩款EA211系列發(fā)動機(jī)，德國工藝出色品質(zhì)的保證配合個性的外觀，讓全新昕銳在同級別中脫穎而出

在斯柯達(dá)品牌一貫注重的配置方面，昕銳也做到盡善盡美。高配車型可以提供自動溫控空調(diào)、真皮座椅、真皮多功能方向盤、雙層電動防夾天窗、定速巡航系統(tǒng)、智能車載藍(lán)牙系統(tǒng)、ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)等眾多高科技配置。