李雪

摘要：2010年我國出版業(yè)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示我國當前數(shù)字閱讀人群的比例在不斷增長，而數(shù)字化的閱讀方式已經(jīng)成為了當前人們更愿意使用的閱讀學習方式，雖然隨著科技的發(fā)展，我國數(shù)字出版業(yè)近年來經(jīng)歷了高速發(fā)展，在未來仍然占據(jù)著良好的市場優(yōu)勢，但是同時我們也應當清楚的看到數(shù)字出版運行過程中還受到很多因素的困擾，這些因素都將成為數(shù)字出版業(yè)未來發(fā)展的阻礙因素，因此應當樹立全新的出版業(yè)理念，讓數(shù)字傳播向更加多元的方向發(fā)展，增加傳播渠道，拓展服務模式，促進我國數(shù)字出版業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

關鍵詞：數(shù)字出版業(yè) 電子出版 現(xiàn)狀 發(fā)展路徑

一、我國數(shù)字出版業(yè)當前發(fā)展的現(xiàn)狀與困境

（一）數(shù)字出版業(yè)出版物規(guī)模有限

對我國數(shù)字出版行業(yè)來說，當前很多出版形式都經(jīng)歷著快速的發(fā)展。但是在互聯(lián)網(wǎng)日新月異發(fā)展的今天，數(shù)字出版業(yè)顯現(xiàn)出了發(fā)展萎縮的劣勢，我國2011年的出版行業(yè)報告中提到，當前出版行業(yè)收入最多，發(fā)展優(yōu)勢最明顯的是出版發(fā)行行業(yè)以及印刷業(yè)，雖然數(shù)字出版業(yè)營業(yè)收入也較多，在整個行業(yè)排名中名次也較為靠前，但是其實際利潤卻不太客觀，說明當前電子出版物的規(guī)模還十分有限。

（二）封裝型介質(zhì)（如CD-ROM）電子出版物產(chǎn)品市場需求越來越小

近年來由于受到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機以及平板電腦等新興媒體的沖擊，全球封裝型出版市場出現(xiàn)了萎縮與下滑的趨勢。據(jù)原國家新聞出版總署統(tǒng)計，我國光盤復制的產(chǎn)品結(jié)構在2007年發(fā)生了重大的調(diào)整，其中CD類產(chǎn)品產(chǎn)量大幅下滑，而DVD類產(chǎn)品在增量有限的背景下也未得到大幅發(fā)展。尤其是在2012年前三季度該問題的表現(xiàn)更為明顯，大部分IT設備廠商為了壓縮成本而大幅減少光盤的配送量，使得只讀類光盤的國內(nèi)市場出現(xiàn)了20%的萎縮，另外在加工貿(mào)易額方面可錄類光盤也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

（三）傳統(tǒng)電子出版物生存空間面臨激烈擠壓

當前傳統(tǒng)的電子出版物已經(jīng)受到了各方面的壓力威脅，特別是對于近年來商務網(wǎng)站的不斷發(fā)展，電子書市場空間被壓縮的越來越厲害，業(yè)內(nèi)專家指出，當前中國很多數(shù)字出版行業(yè)受到了國外運作模式的影響，開始向著更加專業(yè)的方向發(fā)展，同時也規(guī)范了我國的行業(yè)市場，一些大型的電子商城，比如亞馬遜等，他們正用著全新的數(shù)字閱讀方式引領市場，并且有新型的獨立公司運營。但是目前電子書行業(yè)仍處于培養(yǎng)用戶付費習慣與跑馬圈地階段，但是其飛速發(fā)展無疑對傳統(tǒng)電子出版物的生存空間進行擠壓。

二、我國數(shù)字出版業(yè)未來發(fā)展的路徑選擇

（一）轉(zhuǎn)變理念

隨著我國科學技術的不斷發(fā)展，我國數(shù)字出版業(yè)也經(jīng)歷著飛速的發(fā)展，特別是當前數(shù)字閱讀方式已經(jīng)成為人們大眾喜愛的學習方式，因此出版行業(yè)應當加大對數(shù)字出版的關注力度，用全新的發(fā)展理念引導數(shù)字出版業(yè)的未來發(fā)展才能真正確保出版行業(yè)在激烈的市場競爭中利于不敗之地。對于政府來說，要加大科技的投入力量，用科技作為支撐促進出版行業(yè)的發(fā)展，多培養(yǎng)專業(yè)技術人才，給予企業(yè)鼓勵優(yōu)惠政策，作為企業(yè)來說要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向全新數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，帶動傳媒業(yè)的發(fā)展。

（二）傳播方式多元化

我們知道傳統(tǒng)的出版業(yè)采用的都是靜態(tài)出版的方式，并且在內(nèi)容上具有連貫性，不可以分割，出版表現(xiàn)出一種整體狀態(tài)，但是隨著當前科學技術的發(fā)展，我們除了應當轉(zhuǎn)變出版理念以外還要改變傳統(tǒng)的靜態(tài)出版方式，而是以數(shù)字串的出版方式向動態(tài)的多元的方向發(fā)展，并且數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的也應當采用多樣化的傳播方式，使內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加多種多樣，比如運用圖像傳媒，視頻傳媒加入文字的方式，這樣可以帶個讀者更多的視覺和思維沖擊力，也讓數(shù)字出版更加新穎具有吸引力，全新的感官體驗可以促進數(shù)字出版從單一向多元發(fā)展。

（三）創(chuàng)新傳播渠道，實現(xiàn)數(shù)字終端化

數(shù)字出版當前已經(jīng)受到了人們的認可，而未來出版業(yè)采用移動終端發(fā)展的趨勢已經(jīng)受到了業(yè)內(nèi)的認可，并且隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，人們?nèi)遮厓A向于采用手機、iPad進行閱讀的方式，并且閱讀平臺也逐漸發(fā)展的多樣化。全新的互聯(lián)網(wǎng)時代要求數(shù)字出版業(yè)必須加大平臺研究、創(chuàng)新的投入，實現(xiàn)數(shù)字終端化，并且不斷更新應用，讓未來的閱讀更加貼合大眾生活，也更加具有便利性。在未來，更多地人工智能裝置將誕生并投入使用，因此數(shù)字出版業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，同時也帶來了良好的契機，只有突破時間和地域限制實現(xiàn)網(wǎng)絡平臺的創(chuàng)新，才能實現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)的終端發(fā)展。

（四）根據(jù)讀者群轉(zhuǎn)變服務模式

當前數(shù)字出版業(yè)面臨著一個嚴峻的問題就是服務模式的抄襲和銷售方法的相似，這就導致數(shù)字產(chǎn)品的創(chuàng)新具有局限性，也讓傳媒行業(yè)對于讀者群的爭奪加劇。而在這種行業(yè)背景下，只有建立全新的服務模式才能帶給企業(yè)未來發(fā)展的價值，也是留住客戶群，提升讀者滿意度的重要方法，只有明確讀者群，并根據(jù)讀者群開展相應的服務模式，才能真正提升行業(yè)競爭力。因此數(shù)字出版業(yè)應當在服務模式上著手，確立大眾化服務模式與小眾化服務模式兩種方式，做更適合于讀者群的數(shù)字產(chǎn)品。

三、結(jié)束語

綜上所述，我國科技在經(jīng)歷快速發(fā)展的同時，數(shù)字出版行業(yè)近年來也經(jīng)歷了飛速的發(fā)展，不論是傳播渠道，還是傳播內(nèi)容，都在不斷經(jīng)歷著革新。而當前數(shù)字技術的不斷成熟也必將推動數(shù)字出版業(yè)的未來發(fā)展，同時也要求數(shù)字出版業(yè)必須要創(chuàng)新理念，不斷帶給讀者新的產(chǎn)品，并且要轉(zhuǎn)變服務模式，實現(xiàn)傳播方式的多元化和數(shù)字終端化，建立網(wǎng)絡出版社，促進中國出版業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

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