文/陳 喆 楊亞楠

陳斌波淡定面對CR-V銷量質(zhì)疑

文/陳 喆 楊亞楠

剛剛過去的7月份，國內(nèi)日系車品牌銷量全面下滑，引來了業(yè)界的廣泛關注。其中，作為日系旗幟性車型之一的東風本田CR-V更是同比降幅55%。為此，本報也在第一時間采訪到東風本田執(zhí)行副總經(jīng)理陳斌波。

主動調(diào)整

東風本田熱銷近十年的車型CR-V由于同比降幅達到55%而跌出了SUV產(chǎn)品月銷量前十名的行列，有觀點認為這意味著CR-V銷量神話的終結(jié)。

記者了解到，CR-V在7月份的銷量下挫固然受到整體日系品牌銷量低迷的環(huán)境影響，但更主要的原因是東風本田的戰(zhàn)略調(diào)整所致，所謂的CR-V就此跌下神壇顯然存在一定的誤讀。

“截至目前，CR-V已經(jīng)完成10萬臺以上的銷量，相對于18萬臺的全年目標，完成任務的問題不大，”東風本田執(zhí)行副總經(jīng)理陳斌波在接受記者采訪時表示，7月份本身就是銷售的淡季，經(jīng)銷商庫存壓力很大，所以東風本田并沒有采取壓庫的方式保證銷量的穩(wěn)定，這是主動調(diào)整的行為。

“我們對賣好CR-V還是充滿信心的，近幾個月都能保持平均三四十臺的銷量，廠家對我們也沒有壓庫的情況，所以批發(fā)量的下降剛好證明壓庫現(xiàn)象沒有了，并不代表零售端賣得有多么差?！睎|風本田北京四季和通4S店張經(jīng)理在接受記者采訪時表示。

“暫時的銷量下滑并不能證明CR-V產(chǎn)品力的下降，”商務部品牌專家顧環(huán)宇18日在接受記者采訪時表示，“對于CR-V這種具有傳奇性的車

型而言，其自身的品牌影響力在中國甚至已

經(jīng)超越了本田的母品牌，長期以來它的品牌

美譽度是非常高的?！?/p>

主動“求降”

中國SUV細分市場的旗幟車型、城市SUV領域的開創(chuàng)者、國內(nèi)首款步入百萬殿堂的SUV車型、東風本田的“擎天柱”……沐浴在榮耀與光芒中的CR-V，卻在這個令人捉摸不透的7月交出了一份令人咋舌的銷量成績單——7月銷量僅為5996輛，同比下跌超過55%。

今年以來，CR-V一直保持月均15000臺的銷量成績，令人感嘆這棵“車壇常青樹”生命力之頑強。然而7月份產(chǎn)銷數(shù)據(jù)一經(jīng)公布，曾經(jīng)穩(wěn)居三甲席位的CR-V跌落到十名以外，著實讓人大跌眼鏡。

因此有人就此得出結(jié)論，CR-V已經(jīng)徹底跌落神壇，曾經(jīng)的“神車”已經(jīng)成為歷史。但是也有分析人士指出，CR-V的銷量驟降是不正常的，固然有日系車整體下滑的影響，但一定是企業(yè)主動調(diào)整所致。

“7月份的銷量下滑指的是批發(fā)量，零售端的銷售情況是正常的，我們有意讓經(jīng)銷商緩解壓力，并沒有采取壓庫的方式，讓經(jīng)銷商根據(jù)自己的意愿提車?！标惐蟛?0日在電話里告訴汽車商報記者，“我過去經(jīng)常說，庫存過高不是好事兒，一定會造成價格的混亂，所以暫時的銷量降低是我們主動行為?！?/p>

無礙目標

長期以來，東風本田一直受制于產(chǎn)品匱乏，但隨著杰德的推出和CR-V的持續(xù)熱銷，東本都處在主流汽車企業(yè)的序列。

從上半年的銷量情況看，東風本田共完成17.19萬臺的銷量，同比增幅23.30%，相對于35萬臺的銷量目標，已經(jīng)完成49%以上，按照通常下半年銷量會大幅超過上半年的規(guī)律，東風本田完成全年目標不存在太大的障礙。

“單就CR-V而言，上半年完成銷量9.5萬臺，目前已經(jīng)超過了10萬輛大關，對于完成18萬輛的銷量目標應該沒有問題，這次7月份的銷量下滑其實也是我們根據(jù)目標的完成情況進行的戰(zhàn)略調(diào)控，”陳斌波說。

記者了解到，不僅是CR-V，東風本田其它兩款重量級車型思域和杰德同樣出現(xiàn)了同比較大幅度下滑，但這同樣是東風本田根據(jù)銷量狀況而給經(jīng)銷商減輕庫存壓力的原因?qū)е隆?/p>

“單就產(chǎn)品力而言，CR-V還是很有競爭力的，現(xiàn)在2.0L和2.4L兩款車型都是只有小幅的優(yōu)惠，”東風本田北京四季和通4S店張經(jīng)理告訴記者，四季和通今年以來CR-V的銷量一直比較穩(wěn)定，廠家的銷量數(shù)據(jù)下滑并不代表終端銷量的波動。

尚待轉(zhuǎn)型

遭遇滑鐵盧，對東風本田而言是暫時性的失利，仍然存在挽回的余地。

“如果在價格策略方面做相應的調(diào)整，憑借多年積累的口碑，CR-V肯定不會一蹶不振。”全國乘用車聯(lián)合會秘書長崔東樹18日接受記者采訪時表示，“不過對于東風本田而言，應該考慮一下企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略該如何調(diào)整了?！?/p>

近日，改款CR-V已經(jīng)有了新的消息，2015年這款傳奇車型將進行一次升級。不過現(xiàn)款的外觀設計仍將繼續(xù)沿用，只是在細節(jié)部分略有調(diào)整，最大的變化來自動力系統(tǒng)的換代升級，Earth Dreams Technology“地球夢”科技的2.0L和2.4L發(fā)動機將替代現(xiàn)款發(fā)動機，已經(jīng)略顯陳舊的5AT變速器也將被CVT變速器所取代。

“從技術角度講，本田在華布局的很多產(chǎn)品都顯得有些落伍了，實行技術上的更新升級的確是非常必要的。畢竟現(xiàn)在SUV市場已經(jīng)有越來越多的新技術出現(xiàn)，產(chǎn)品的核心競爭力是最關鍵的部分?！鼻迦A大學常務副院長宋健向記者表示。