“全球車”雷凌引爆全城鑒賞

聲勢(shì)浩大的“雷凌”風(fēng)暴已經(jīng)在全國(guó)13座城市以及廣汽豐田430多家銷售店正式拉開(kāi)。首批新車陸續(xù)交付車主，標(biāo)志著“豐田史上最具操控性中級(jí)車”正式走進(jìn)消費(fèi)者的生活圈。雷凌以“不妥協(xié)”的產(chǎn)品力以及10.78萬(wàn)-15.98萬(wàn)元這一極具沖擊力的價(jià)格，打破了中級(jí)車市場(chǎng)的沉悶，重新定義了中級(jí)車“新領(lǐng)秀”風(fēng)范。

如何征服年輕人

作為新晉車壇的實(shí)力偶像派，雷凌擁有“全球車”“型”“動(dòng)”兼?zhèn)涞念I(lǐng)袖氣質(zhì)。雷凌繼承了全球銷量領(lǐng)先的北美卡羅拉的血脈，豐田家族臉譜“Keen Look”的設(shè)計(jì)語(yǔ)言賦予了雷凌極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。雷凌擁有一張目光銳利、神情敏銳的面龐，像極北美白頭海雕。在吸收北美版卡羅拉設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上，集時(shí)尚、動(dòng)感、大氣于一身，因此被譽(yù)為史上最帥氣中級(jí)車。在內(nèi)飾上，雷凌無(wú)論是設(shè)計(jì)、用料還是工藝都媲美豪華車，并且還配備極具包裹性可調(diào)高低的運(yùn)動(dòng)座椅，非常契合年輕消費(fèi)者對(duì)動(dòng)感時(shí)尚的追求。

年輕人買車除了為“型”所動(dòng)，也非常看重品質(zhì)和操控。雷凌基于豐田全球最先進(jìn)的新MC平臺(tái)打造，在堪稱“豐田海外品質(zhì)第一工廠”的廣汽豐田第一生產(chǎn)線生產(chǎn)，這意味著雷凌與同一生產(chǎn)線的凱美瑞一樣，擁有世界級(jí)的高品質(zhì)。同時(shí)，雷凌還兼顧大空間、超低油耗和出色的操控性能?？臻g方面，雷凌擁有4630×1775×1480（mm）的大尺寸，2700mm的超長(zhǎng)軸距直逼中高級(jí)車，室內(nèi)空間位居中級(jí)車頂級(jí)水平。

操控方面，雷凌首次引入豐田家族最先進(jìn)的8速S-CVT超級(jí)智能變速器，帶柔性鎖止控制技術(shù)，動(dòng)力更直接，操控性大幅增強(qiáng)，0.35秒的換擋速度也遠(yuǎn)超同級(jí)車型。并且，雷凌還帶有換擋撥片功能，有利于進(jìn)一步提升車輛的操控樂(lè)趣。雷凌的懸掛系統(tǒng)各部件結(jié)構(gòu)、剛度也被進(jìn)一步優(yōu)化，減震器阻尼經(jīng)過(guò)精心調(diào)校，使操控更穩(wěn)定、乘坐更舒適、噪聲震動(dòng)也更小。油耗方面，雷凌1.6L和1.8L百公里綜合油耗僅為5.9L和 6.1L，這大大降低了出行成本，讓年輕人可盡情享受駕駛操控的樂(lè)趣。

值得一提的是，雷凌全系標(biāo)配高效能可過(guò)濾PM2.5的空調(diào)系統(tǒng)，并且配備了德國(guó)博世公司第9代ABS（防抱死制動(dòng)系統(tǒng)）+EBD（電子制動(dòng)力分配）+TRC（牽引力控制）+VSC（車輛穩(wěn)定性控制）主動(dòng)安全套餐，安全性能完全能夠滿足C-NCAP汽車安全碰撞測(cè)試五星評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

時(shí)尚專屬體驗(yàn)

雷凌不僅是中級(jí)車的“新領(lǐng)秀”，而且還是2014年度話題車型。通過(guò)與消費(fèi)人群的無(wú)縫對(duì)接，構(gòu)筑了“產(chǎn)品+生活”的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)。從4月巨型閃電標(biāo)事件營(yíng)銷，到“金剛狼”休?杰克曼、舒淇聯(lián)袂代言刷爆朋友圈，再到冠名百老匯神劇《極限震撼》，助陣央視《喜樂(lè)街》，直至好萊塢電影短片《雷凌》全球首映，雷凌一次次搶占汽車、娛樂(lè)版頭條，并一步步走進(jìn)消費(fèi)者的生活圈。此次雷凌的到店上市，不僅將引發(fā)中級(jí)車市場(chǎng)格局的改變，還將為雷凌車主開(kāi)啟全新的生活方式風(fēng)潮。

為了讓消費(fèi)者能更方便快捷地購(gòu)車，廣汽豐田專為雷凌粉絲打造了多重購(gòu)車專屬政策：即日起至9月，消費(fèi)者通過(guò)“雷凌好易購(gòu)”活動(dòng)，只需千元首付即可把雷凌開(kāi)回家，更有“0”利率、2年保養(yǎng)8次0費(fèi)用多樣選擇，并尊享4年12萬(wàn)公里超長(zhǎng)保修禮遇。另外，通過(guò)“雷凌返利購(gòu)”活動(dòng)，消費(fèi)者只需花費(fèi)1千元即可訂車，而且每個(gè)月還可以享受廠家返還的1千元客戶基金。

除了銷售店推出一系列購(gòu)車政策，廣汽豐田還在天貓官方旗艦店以及唯品會(huì)官方店推出多種網(wǎng)上搶購(gòu)活動(dòng)。對(duì)于計(jì)劃購(gòu)買雷凌的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，即日起到9月，在廣汽豐田天貓官方旗艦店下訂，同樣可以享受每月返1000元的購(gòu)車基金，而在完成購(gòu)車交易后，還可獲贈(zèng)天貓商城1000元天貓點(diǎn)卡。同樣，登陸廣汽豐田唯品會(huì)官方店下訂購(gòu)買雷凌一樣有驚喜。消費(fèi)者只需支付500元即可訂車，提車后憑購(gòu)車發(fā)票可獲得1000元唯品會(huì)禮品卡。并且，消費(fèi)者在今年12月31日前下訂，提車后憑購(gòu)車發(fā)票還可獲得易到用車1200元限量大禮包。

據(jù)悉，自5月20日起，廣汽豐田就為雷凌打造了線上線下同步配合的銷售模式。通過(guò)與天貓、唯品會(huì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，雷凌將帶給消費(fèi)者充滿創(chuàng)意的購(gòu)車體驗(yàn)。本次雷凌在全國(guó)盛大發(fā)布，將為雷凌全新的駕駛體驗(yàn)與生活方式拉開(kāi)序幕。

引爆雷凌三部曲

營(yíng)銷交響樂(lè)

從四月初的閃電標(biāo)亮相，到《雷凌》同名微電影的熱映，再到冠名央視《喜樂(lè)街》欄目，廣汽豐田雷凌的營(yíng)銷可謂不僅花樣百出，而且與產(chǎn)品的投放周期配合的極為緊密。

巨星來(lái)助陣

毫無(wú)疑問(wèn)，休·杰克曼和舒淇聯(lián)袂代言雷凌，絕對(duì)算是本年度車壇重要的代言案例。從7月28日雷凌正式上市開(kāi)始，兩大巨星的海報(bào)頻繁出現(xiàn)在各種媒介上，大大增強(qiáng)了產(chǎn)品的曝光率。

購(gòu)車新體驗(yàn)

在銷售渠道發(fā)生全新變化的當(dāng)下，廣汽豐田除了要繼續(xù)依靠實(shí)體店外，在建設(shè)網(wǎng)店方面也行動(dòng)迅速。線上線下的同步配合，無(wú)疑為雷凌的熱銷創(chuàng)造更好的機(jī)會(huì)。