糜樂

在不同行業(yè)出現(xiàn)的與知名品牌字號(hào)相同的企業(yè)，其撞臉的企業(yè)名稱是否構(gòu)成對(duì)知名品牌商標(biāo)權(quán)的侵犯？該名稱是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？

“唯品會(huì)”跨行業(yè)撞臉

唯品會(huì)（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱唯品會(huì)公司）的關(guān)聯(lián)公司廣州唯品會(huì)信息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱廣州唯品會(huì)公司）成立于2008年8月22日，是中國(guó)首家采用“限時(shí)特賣”商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。廣州唯品會(huì)公司獨(dú)創(chuàng)了“唯品會(huì)”這一企業(yè)字號(hào)，并在成立起即將字號(hào)“唯品會(huì)”作為商標(biāo)使用。2011年1月，唯品會(huì)公司正式成立，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括水果批發(fā)，蔬菜批發(fā)，紡織品、針織品及原料批發(fā)等。

經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)登記，廣州能越進(jìn)出口有限公司取得第6923149號(hào)“唯品會(huì)”商標(biāo)，核定的服務(wù)項(xiàng)目（第35類）為：商業(yè)信息代理;進(jìn)出口代理;替他人采購(gòu)等，注冊(cè)有效期自2010年9月28日至2020年9月27日。2011年4月13日，廣州唯品會(huì)公司通過受讓取得上述商標(biāo)。2018年12月20日，唯品會(huì)公司從廣州唯品會(huì)公司處受讓取得上述商標(biāo)。

近年來(lái)，唯品會(huì)公司及其關(guān)聯(lián)公司廣州唯品會(huì)公司投入大額資金，依托央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺(tái)的電視劇、綜藝節(jié)目，搜狐、騰訊、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，候車廳、樓宇電梯等線上、線下渠道進(jìn)行廣告宣傳。隨著廣告投入的增大，唯品會(huì)品牌的業(yè)績(jī)也逐年攀升。2012年第四季度以來(lái)，已連續(xù)23個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，成為全球最大的特賣網(wǎng)站，并于2012年3月成功在美國(guó)紐約證券交易所上市。

2018年，唯品會(huì)品牌獲得“2018年中國(guó)品牌500強(qiáng)”及“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜總榜TOP100”。在2019年8月發(fā)布的《2019中國(guó)民營(yíng)企業(yè)服務(wù)業(yè)100強(qiáng)》榜單中，唯品會(huì)公司排名第29。在2019年9月發(fā)布的《2019中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)》榜單中，唯品會(huì)公司排名第95。

2017年6月，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的裁定書載明，可以認(rèn)定第6923149號(hào)商標(biāo)在替他人推銷服務(wù)上已達(dá)到馳名商標(biāo)的程度。2017年7月，廣東省著名商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定“唯品會(huì)”為“廣東省著名商標(biāo)”，認(rèn)定服務(wù)項(xiàng)目為替他人推銷，有效期至2020年7月30日。

隨著知名度的不斷提升，“唯品會(huì)”的品牌影響力也水漲船高。截至2018年，唯品會(huì)注冊(cè)會(huì)員數(shù)達(dá)3億，成為廣大消費(fèi)者心目中的知名品牌。

唯品會(huì)公司主營(yíng)電子商務(wù)，在行業(yè)中沒有第二個(gè)唯品會(huì)。然而2018年在建材行業(yè)出現(xiàn)與唯品會(huì)公司撞臉的企業(yè)，這家企業(yè)就是臺(tái)州市唯品會(huì)建材有限公司（以下簡(jiǎn)稱臺(tái)州唯品會(huì)公司）。

相比家喻戶曉的唯品會(huì)公司，臺(tái)州唯品會(huì)公司的知名度明顯要差一截。這家名稱中也有“唯品會(huì)”的企業(yè)成立于2018年11月，以建材批發(fā)、零售及建筑裝修設(shè)計(jì)、施工為主業(yè)，與唯品會(huì)公司屬于不同的行業(yè)。

2019年9月17日，唯品會(huì)公司以侵害商標(biāo)權(quán)為由，將臺(tái)州唯品會(huì)公司起訴到浙江省臺(tái)州市椒江區(qū)人民法院，要求法院判令臺(tái)州唯品會(huì)公司停止使用含有“唯品會(huì)”字樣的企業(yè)名稱，將企業(yè)名稱中的字號(hào)變更為不含有與“唯品會(huì)”相同或者相近的字號(hào)，并賠償其經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)元。

倆“唯品會(huì)”法庭爭(zhēng)辯

唯品會(huì)公司在法庭上指出，在臺(tái)州唯品會(huì)公司成立前，唯品會(huì)公司注冊(cè)商標(biāo)“唯品會(huì)”已經(jīng)屬于馳名商標(biāo)，臺(tái)州唯品會(huì)公司將“唯品會(huì)”作為企業(yè)字號(hào)，顯然具有攀附唯品會(huì)公司商標(biāo)知名度的故意，容易誤導(dǎo)公眾認(rèn)為臺(tái)州唯品會(huì)公司與唯品會(huì)公司存在某種聯(lián)系。

唯品會(huì)公司還認(rèn)為，臺(tái)州唯品會(huì)公司的行為違反了經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)遵守的公平競(jìng)爭(zhēng)和誠(chéng)實(shí)信用原則，既構(gòu)成對(duì)唯品會(huì)公司商標(biāo)權(quán)的侵害，也構(gòu)成對(duì)唯品會(huì)公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

臺(tái)州唯品會(huì)公司認(rèn)為，從唯品會(huì)公司商標(biāo)的核定服務(wù)范圍及臺(tái)州唯品會(huì)公司工商登記所載營(yíng)業(yè)范圍來(lái)看，兩者分屬不同行業(yè)，所營(yíng)產(chǎn)品完全不同。臺(tái)州唯品會(huì)公司將“唯品會(huì)”字樣作為企業(yè)字號(hào)使用時(shí)，未進(jìn)行突出使用，且系僅在注冊(cè)登記字號(hào)時(shí)使用“唯品會(huì)”字樣，并未做任何宣傳銷售，也未在任何商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)識(shí)，故不存在侵害唯品會(huì)公司商標(biāo)專用權(quán)的行為。

臺(tái)州唯品會(huì)公司同時(shí)指出，是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)主要判斷是否存在混淆行為。臺(tái)州唯品會(huì)公司與唯品會(huì)公司銷售的商品存在本質(zhì)的區(qū)別，且代為銷售的產(chǎn)品范圍、區(qū)域、消費(fèi)群體均不同，不可能產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。臺(tái)州唯品會(huì)公司最后在法庭上指出，臺(tái)州唯品會(huì)公司成立后，由于股東內(nèi)部人員以及出資額問題難以達(dá)成一致，企業(yè)至今并未運(yùn)營(yíng)，故臺(tái)州唯品會(huì)公司僅僅將“唯品會(huì)”作為字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)并未對(duì)唯品會(huì)公司造成任何實(shí)際損害，故不同意賠償損失。

構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

法院經(jīng)審理，將這起跨行業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛的爭(zhēng)議焦點(diǎn)歸納為三個(gè)方面，一、臺(tái)州唯品會(huì)公司的被訴侵權(quán)行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán);二、臺(tái)州唯品會(huì)公司的被訴侵權(quán)行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);三、如侵權(quán)成立，臺(tái)州唯品會(huì)公司的責(zé)任如何承擔(dān)。

關(guān)于爭(zhēng)議焦點(diǎn)一，法院認(rèn)為，唯品會(huì)公司系第6923149號(hào)“唯品會(huì)”商標(biāo)的權(quán)利人，但其未提供證據(jù)證明臺(tái)州唯品會(huì)公司與唯品會(huì)公司注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字在相同或類似的商品上突出使用，并且造成容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的后果，故唯品會(huì)公司主張的臺(tái)州唯品會(huì)公司侵害其商標(biāo)權(quán)，無(wú)事實(shí)和法律依據(jù)，法院不予支持。

關(guān)于爭(zhēng)議焦點(diǎn)二，根據(jù)唯品會(huì)公司提供的涉案商標(biāo)及其企業(yè)所獲得榮譽(yù)證書、廣告宣傳等證據(jù)，可以認(rèn)定在臺(tái)州唯品會(huì)公司成立之前，唯品會(huì)公司涉案商標(biāo)及其字號(hào)經(jīng)過長(zhǎng)期的使用和宣傳，在全國(guó)范圍內(nèi)已具有較高知名度，為相關(guān)公眾所知悉。臺(tái)州唯品會(huì)公司應(yīng)當(dāng)知曉“唯品會(huì)”的商標(biāo)或字號(hào)，其將該文字登記為企業(yè)字號(hào)，明顯具有攀附他人商譽(yù)的主觀故意。雖然雙方當(dāng)事人登記的經(jīng)營(yíng)范圍不同，但臺(tái)州唯品會(huì)公司使用“唯品會(huì)”的企業(yè)字號(hào)，會(huì)使他人誤認(rèn)其公司與唯品會(huì)公司存在特定關(guān)聯(lián)，足以造成對(duì)相關(guān)公眾的混淆。因此，臺(tái)州唯品會(huì)公司將“唯品會(huì)”作為企業(yè)名稱中字號(hào)的行為違背誠(chéng)實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)于爭(zhēng)議焦點(diǎn)三，法院根據(jù)唯品會(huì)公司涉案商標(biāo)以及字號(hào)的知名度，臺(tái)州唯品會(huì)公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、侵權(quán)時(shí)間，唯品會(huì)公司制止侵權(quán)行為的合理開支等因素，酌情確定臺(tái)州唯品會(huì)公司賠償唯品會(huì)公司包括維權(quán)費(fèi)用在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)損失20000元。

2019年12月，臺(tái)州市椒江區(qū)人民法院對(duì)外公布本案一審判決結(jié)果：一、臺(tái)州唯品會(huì)公司于判決生效之日起停止在公司名稱中使用“唯品會(huì)”字樣，并于判決生效后三十日內(nèi)變更公司名稱，且變更后的公司名稱不得含有“唯品會(huì)”字樣;臺(tái)州唯品會(huì)公司于判決生效后十日內(nèi)賠償唯品會(huì)公司經(jīng)濟(jì)損失20000元;駁回唯品會(huì)公司的其他訴訟請(qǐng)求。

編輯：夏春暉 ?386753207@qq.com

法官點(diǎn)評(píng)

人民法院在商標(biāo)侵權(quán)案件審判實(shí)踐中，經(jīng)常會(huì)遇到不同行業(yè)的產(chǎn)品或企業(yè)名稱出現(xiàn)相近的情況。通過本案可以發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)的企業(yè)名稱或產(chǎn)品亦可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，模仿其他行業(yè)企業(yè)名稱或產(chǎn)品也可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

判斷是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的依據(jù)主要看攀附行為是否足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。按照《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者只要使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)，或使用他人有一定影響的企業(yè)名稱、商品名稱、網(wǎng)站名稱等，都可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

因此，即便是不同行業(yè)，只要對(duì)方具有一定知名度，任何攀附商標(biāo)的行為都有可能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，即認(rèn)為該企業(yè)的產(chǎn)品與某知名品牌有關(guān)，從而使攀附者從中受益。雖然是不同行業(yè)，但普通消費(fèi)者并不能正確辨識(shí)。因此，即使是不同行業(yè)的企業(yè)出現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，也不能成為侵權(quán)企業(yè)逃避追責(zé)的擋箭牌。具體到本案被告的行為，就容易誤導(dǎo)公眾認(rèn)為其產(chǎn)品與唯品會(huì)公司存在某種聯(lián)系，從而使其從中受益，這也是法院判決其構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的依據(jù)。