王 蔚

中交上海港灣工程設計研究院有限公司，上海 200000

?

關于企業(yè)字號權及其保護的法律思考

王 蔚

中交上海港灣工程設計研究院有限公司，上海 200000

伴隨著我國經濟的持續(xù)、快速發(fā)展，企業(yè)的知識產權意識逐步增強，對字號權保護立法不斷提出新的更高要求。同時在司法實踐中，由于字號權法律保護缺失而引發(fā)的問題日益顯現(xiàn)，迫切需要建立和完善相應的法律制度。本文從字號權的產生、性質和內涵著手，基于現(xiàn)有字號權法律保護有所脫節(jié)的現(xiàn)狀，對字號權保護法律制度的建立和完善提出了一孔之見，希望能為我國字號權保護的法律實踐盡微薄之力。

字號權；法律性質；立法建言

一、引言

字號權是一種能給企業(yè)帶來巨大利潤的無形財產，其在市場經濟中的作用和價值日益顯著，對企業(yè)發(fā)展日益顯示出“品牌效應”。同時由于法制不健全，市場競爭不規(guī)范，字號尤其是知名企業(yè)字號遭遇侵權的現(xiàn)象亦日趨增多。本文通過比較企業(yè)字號與字號權的聯(lián)系與不同，對字號權的產生及其內涵提出了較新的見解，在分析了我國現(xiàn)有字號權法律保護現(xiàn)狀的基礎上，提出了一些字號權立法保護的建議，以期對字號權的立法保護或能有所裨益。

二、企業(yè)字號權概述

(一)字號、字號權的聯(lián)系與區(qū)別

根據《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》及其《實施辦法》規(guī)定，企業(yè)名稱應當由行政區(qū)劃、字號(或者商號)、行業(yè)表述(或者經營特點)和組織形式四個部分依次組成，法律、行政法規(guī)和《實施辦法》另有規(guī)定的除外。企業(yè)字號，是企業(yè)名稱中除行政區(qū)劃、行業(yè)或者經營特點，組織形式之外的，彰顯企業(yè)主體身份的核心組成部分，是企業(yè)主體在進行商品活動中用于標示自己并與其他商業(yè)主體相區(qū)分的識別性標記。①字號在企業(yè)名稱登記后即受法律保護，字號權是一種無形財產權，具有市場價值，能給企業(yè)帶來商譽和利潤。由此可知，字號與字號權有密切聯(lián)系，但又有區(qū)別。字號由登記而產生法律效力，字號權則非肇始于登記而是企業(yè)長期精心經營，形成較高知名度后而產生的。這種無形財產權同其他知識產權一樣，也應有法律法規(guī)來保護，才能維護企業(yè)利益，促進市場經濟的公平性和有序性。

(二)字號權的概念

字號權，作為企業(yè)的一項權利，是企業(yè)通過長期使用其“字號”，積累了較高的知名度和商業(yè)信譽，與其“字號”發(fā)生了獨一無二、具有廣泛市場效應，為大眾所熟知的關聯(lián)后而產生的，是一種應得到法律保護的權利。筆者認為字號權可以界定為：企業(yè)名稱中的字號產生了市場認知度而形成的企業(yè)對該字號在認知市場內、超出企業(yè)名稱權保護范圍的獨占使用權。這種獨占使用權的保護基礎是該企業(yè)的產品質量、服務質量在市場上獲得廣泛認可，是廣大客戶對該企業(yè)字號的廣泛熟知，是該企業(yè)商譽和知名度所具有的廣泛社會性。

三、我國對字號權保護的現(xiàn)狀

(一)我國字號權的法律保護存在脫節(jié)

國家現(xiàn)行關于企業(yè)名稱登記制度的法律規(guī)定主要是《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》。其內容側重于對企業(yè)名稱登記管理的規(guī)定，并非專門針對企業(yè)字號保護的規(guī)定。對企業(yè)名稱中的核心要素字號，也未作出特別規(guī)定，而是將字號作為企業(yè)名稱的組成部分，進行整體保護。當前字號管理與保護法律制度的突出特點是：其一，并不嚴格區(qū)分企業(yè)名稱權和字號權。根據《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》及其《實施辦法》規(guī)定，企業(yè)名稱應當由行政區(qū)劃、字號(或者商號)、行業(yè)表述(或者經營特點)和組織形式四個部分依次組成，法律、行政法規(guī)和《實施辦法》另有規(guī)定的除外。由此，將企業(yè)名稱與字號區(qū)別了開來。但是，對于在字號之上是否還附著不同于企業(yè)名稱權的權利，即相對獨立的字號權，法律并未作出明確界定。其二，對企業(yè)名稱實行分級登記管理體制。其好處是就近方便、提高效率。但其弊端也隨著經濟發(fā)展和企業(yè)經營活動區(qū)域的日益廣泛而逐漸顯現(xiàn)出來，主要是它對企業(yè)名稱權的地域性限制為愈演愈烈的“搭便車”、“傍名牌”行為提供了契機。

(二)我國字號權被侵犯的主要形式

字號權被侵犯兩種主要形式如下：

其一，利用企業(yè)名稱登記與商標注冊分屬兩個不同管理系統(tǒng)的縫隙，將知名企業(yè)名稱中的字號注冊為商標，或將著名商標、馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號申請登記，引起字號與商標之間發(fā)生混淆或誤解。如著名的相關案件，上海某知名縫紉機廠的注冊商標為，用于工業(yè)用縫紉機，產品信譽良好。嗣后，便有人注冊成立了以該公司商號為公司名稱的有限公司，并注冊了該商標，用于相同產品，惡意混淆，損害了上海某知名縫紉機廠產品信譽，也嚴重損害了廣大消費者的權益。②

其二，利用企業(yè)名稱權受地域性限制的特點，在異地注冊含本地知名企業(yè)字號的企業(yè)名稱；或在本地注冊含異地知名企業(yè)字號的企業(yè)名稱；或在異地注冊含本地知名企業(yè)字號的企業(yè)名稱后，再通過開設分支機構和特許經營等方式返回本地，在本地引起混淆或誤解，損害知名企業(yè)與消費者的合法權益，謀取不當利益。如涉眾面極廣的全國知名超市案③。上海超市零售業(yè)的龍頭企業(yè)某超市有限責任公司，擁有上千家的門店，遍及長三角區(qū)域。隨后，有幾個自然人分別在安徽霍丘縣、岳西縣和江蘇金湖縣成立了以該超市商號為名稱的有限責任公司，店招外觀的顏色和圖案仿冒該知名超市，并以特許經營的名義在上海大肆開展加盟活動，以極低的價格售賣商號牌匾，收取巨額加盟費，在對外宣傳上也進行了誤導，牟取不法利益，嚴重損害了全國知名連鎖超市的聲譽。④

對于上述問題，目前在國家層面還沒有直接法律依據來處理紛爭，只能依靠相關的法律原則來解決，缺乏對知名字號進行管理和保護的直接法律依據，遭致不能及時定紛止爭，處理相關權利沖突問題。

四、建立字號權保護制度的對策建議

(一)立法確認字號權保護制度

我國現(xiàn)行法律法規(guī)尚未對字號權作嚴格界定，涉及到字號權的保護也只是零星地體現(xiàn)在《反不正當競爭法》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》、《公司登記管理條例》、《企業(yè)法人登記管理條例》等法律法規(guī)中，不僅立法層次低且內容上脫節(jié)，甚至相互矛盾，致使我國字號權法律保護實踐呈現(xiàn)薄弱的現(xiàn)狀。

因此，筆者認為，我國應當借鑒國外立法經驗，根據我國國情，在相關法律法規(guī)中確立字號權，統(tǒng)一界定字號權概念，對字號權的內涵、形成、取得、評估、轉讓及侵權責任等都有明確的規(guī)定。同時，將字號權與商標權、著作權等一同納入知識產權的范疇，享受同等水平的保護。筆者認為，在我國立法確立字號權，應包括如下幾方面的內容：

第一、界定字號權的性質。明確字號權屬于知識產權的客體之一，從而將字號權納入知識產權保護的大框架之內，同其他類型的知識產權享受同等水平的保護。

第二、字號權爭議處理原則。市場認可原則、誠實信用原則、防止市場混淆原則以及公平競爭原則。

第三、字號權侵權責任。明確字號權侵權行為的類型、字號權侵權行為的構成要件、字號權侵權行為的歸責原則以及字號侵權行為的損害賠償等。

第四、知名字號保護。明確知名字號的認定機關、認定條件、認定時遵循的原則，同時對知名字號跨地區(qū)、跨行業(yè)給予保護、并且將對知名字號的保護延及商標、域名等商業(yè)性標識。

(二)相關制度建言

1.在同一行政區(qū)域的不同行業(yè)予以保護，原則上不得重復使用相同的有字號權的字號。因為字號的使用與企業(yè)名稱不同。字號是由兩個以上漢字組成的詞組，并不出現(xiàn)行政區(qū)域、行業(yè)性質和組織形式，只是獨立使用具體的文字組合，如“正廣和”、“全聚德”、“吳良才”等。如果在上海地區(qū)非飲料企業(yè)以“正廣和”為字號，在北京地區(qū)非餐飲企業(yè)使用“全聚德”為字號，即使該字號不是全國性字號，在本地區(qū)也會造成誤導，誤解，有侵權之嫌。因此筆者主張在同一行政區(qū)域的不同行業(yè)中盡量避免重復使用已在先使用的字號，特別是知名字號。

2.在不同行政區(qū)域的同一行業(yè)中應予以保護，不得使用有字號權的字號。為保護市場活動的公平性和合理性，保護企業(yè)利益，規(guī)范市場競爭，在不同行政區(qū)域的同一行業(yè)中對字號權要給予堅決保護，以防止造成經濟生活的混亂，杜絕假冒偽劣的現(xiàn)象存在。

3.在不同區(qū)域乃至全國范圍的不同行業(yè)中，對知名字號企業(yè)的字號權應予以跨區(qū)域跨行業(yè)的法律保護。對于知名字號企業(yè)而言，其字號的知名度擴大了該名稱的影響力，因此對其企業(yè)的字號權尤其要給予嚴格的保護。對與知名字號字形相似或主要字段相同的字號均可以認定為“近似”——如“怏客”和“快客”應認定為近似，“新康師傅”和“康師傅”應認定為近似。嚴格禁止在全國范圍內同行業(yè)或者其他行業(yè)使用與知名字號相同或近似的字號。

4.在技術上建立全國和全省、直轄市范圍內的知名字號數據庫，工商行政管理機關的系統(tǒng)實行信息共享，對已有的知名字號即時在數據中予以公布和備案，定期對數據庫進行更新維護，保證數據準確性。

[ 注 釋 ]

①吳漢東主編.中國知識產權制度評價與立法研究[M].北京：知識產權出版社，2008，3：290.

②上海市第二中級人民法院(2001)滬二中知初字第216號民事判決書，刊登于上海市第二中級人民法院網站知名法官精品案欄目[EB/OL]，http：//www.shezfy.com/spyj/fgjpa/detail_flws.aspx?id=70.

③上海市第一中級人民法院(2007)滬一中民五(知)初字第403號民事判決，載<上海法院知識產權裁判文書精選>第39號案例[M].北京：知識產權出版社，2010.

④陳乃蔚.保護企業(yè)字號，避免不正當競爭行為[J].上海商業(yè)，2010，4，10(總第301期)：81.

D

A

2095-4379-(2017)18-0119-02

王蔚(1980-)，女，漢族，河北辛集人，法律碩士，中交上海港灣工程設計研究院有限公司，中級經濟師，研究方向：民商法。